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新锐势力榜解读:微短剧TOP30背后的风向观察
日期:2020-12-25 18:14:45 浏览次数:
 
近期,娱乐资本论推出了“新锐势力榜之微短剧TOP30”,盘点了微短剧(特指10分钟以内的剧)行业的30家新锐制作公司,展示出当前行业内微短剧制作的方向和可能性。
 
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微短剧诞生自短视频平台,在经过一两年的野蛮生长之后,似乎要在明年迎来真正的爆发。娱乐资本论在嗅到行业变化后,建立了微短剧交流社群,推出微短剧榜单,促进当前微短剧赛道公司与平台分享交流。在与市场头部平台、IP方以及制作公司深度沟通之后,推出了2020年度新锐势力榜第一篇章——微短剧TOP30制作公司。
 
这份榜单中有何值得关注的趋势与变化?微短剧领域的玩家们又有何心得与体会?让河豚君为大家总结一二。
 
 
11:19,横屏vs竖屏,
谁在重新定义视听的方式?
 
在新锐势力榜30家公司的30部代表作品中,有19部是竖屏剧,11部是横屏剧。
 
大趋势是,在短视频平台播出的剧集大多数是竖屏剧,长视频平台则有更多横屏剧。但仔细观察也会发现,快手同样有兔狲文化的《不思异》系列、观正影视的《精准射击》和等闲内容引擎的《奇妙博物馆》是横屏形式,而由爱奇艺、浩瀚娱乐联合出品,春风画面制作的《只好背叛地球了》则是竖屏互动剧,且这些剧集的内容质量均处于上乘。
 
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竖屏与横屏在创作中到底有何不同?在娱乐资本论微短剧社群的讨论中,这也是大家颇为关注的话题。从播出平台来看,竖屏剧似乎更适合快手、腾讯微视等短视频平台,而横屏剧则更适合长视频平台;从制作方来看,横竖的选择往往决定于制作公司的原生基因,传统影视公司转型而来的团队似乎更常选择横屏,而新团队、或者出身于MCN的制作方则更常选择竖屏。
 
四川文无文化传播总经理赵全鑫分享道,竖屏剧的剧本创作不仅区别于传统横屏影视剧,也区别于短视频段子,快节奏、高密度的故事推进对故事的叙述能力和人物设定有了更高的要求。
 
具体而言,竖屏剧相比于横屏剧会更偏重体现人物成长和心理变化,个性鲜明的人物设定是讲好竖屏故事的重要因素。9:16的框架无法承载过多的剧中人物,所以需要对同类型人物设定进行压缩合并。而竖屏短剧的主要受众集中在00后身上,所以在台词设计上也要区别于传统影视剧的人物对话,需要更加网络化、高度简洁化的台词,来表现人物状态,推进剧情发展。
 
赵全鑫也指出,在产业模式上,竖屏剧的投资小、周期短、变现快,虽然它可能不符合传统横屏视频的商业模式,但或许是非头部小众IP影视化的一个出口方向。竖屏剧伴随着视频娱乐产业对年轻用户观看习惯的改变应运而生,契合了互联网用户对移动端碎片化内容形式的需求偏好。竖屏剧不用成为剧集主流,只需要服务好特定群体就好。
 
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8:22,长视频平台vs短视频平台,
一个在做防御,一个在做增长
 
在TOP30的榜单中,有22部代表作品的播出平台都是快手、腾讯微视、快点TV等短视频平台。其中,快手有14个项目(部分同步在抖音播出),占据总榜单半壁江山,腾讯微视项目有5个。不难看出短视频平台在微短剧领域已有先发优势,大部分优质的微短剧项目都诞生于短视频平台。
 
值得注意的是,虽然长视频平台不属于微短剧领域的主力,但爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV也并没有放弃微短剧方向的尝试和布局,共有8个项目入选。
 
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作为领头羊之一,快手的项目众多与其推出的“快手小剧场”密不可分 。自2019年8月建立,快手小剧场如今已经是包含2万余部短剧作品、有2500余部剧集播放量破亿的“大IP”。近日,快手又新推出“星芒计划”,对明年的短剧分账规则进行升级,即规定有效播放量达标的制作方每月可获得10-20万元现金奖励,同时补贴优质作品,并给予有官方联合出品的项目在官方合作IP库中选择IP的机会等。
 
而另一个头部平台腾讯微视则在刚刚结束的“共创竖屏IP新时代”腾讯微视微剧发布会上宣布了明年将投入10亿人民币、100亿流量扶持微剧的消息。同时,腾讯微视发起了主打开发由IP改编的竖屏连续微剧的“火星计划”,联合腾讯动漫和阅文集团提供成熟的动漫作品、文学作品IP,并由参与团队进行竖屏微剧向的再创作。
 
 
 
微短剧和长剧是只能竞争,还是可以联动合作?
 
正梦文化创始人、CEO朱昊在社群讨论中提出,从生态位的角度来说,短视频不可能取代长视频,长视频也不可能取代短视频,但微短剧如果能作为长剧的先导片或者试播集,这样的模式或许能解决双方的难题。
 
对长视频来说,项目基本都是一次决策、一次投拍、一次过审、一次上线,决策成本极高,使得长视频赛道的项目决策在某种程度上有了玄学的味道。若能将前几集内容做成一个小体量的微短剧,获取市场反馈后再决定是否继续长剧项目的运作,这既能降低平台对于新项目的试错成本,也给予了有志于长剧的新公司和小公司证明自己的机会。
 
 
从段子剧到剧情剧,野蛮生长后,
微短剧迎来品质期
 
在微短剧刚刚兴起之时,大多作品其实是走比较粗糙的“段子向”而非“剧情向”,而今天的微短剧市场中,我们明显感到有越来越多剧情、制作上都十分精良的项目出现。
 
比如腾讯微视与腾讯动漫联合出品、大脑天宫承制的《通灵妃第二季》就做到了口碑、热度双丰收,全网播放量4亿,荣获2020金河豚奖年度最佳短剧等奖。而大脑天宫承制的另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》更是收获豆瓣评分6.8。
 
 
作为2019豆瓣剧集口碑榜前五名,兔狲文化的《不思异》系列也是一个剧情类优质微短剧的代表。
 
兔狲文化CEO邱其虎在社群中分享道,微短剧的概念脱胎于短视频,当市场上的短内容越来越多,走在剧情端口的短视频逐渐演变成了如今微短剧的品类。
 
剧情类的短视频区别于常规微短剧的重点就在于其盈利模式。剧情类的目的是“做剧”,其盈利模式也是类似剧场的模式,如广告植入、冠名招商。而主打段子类的微短剧则主要是为了“做号”,其模式是靠吸引粉丝,最终从粉丝身上获得转化。
 
等闲内容引擎短剧业务负责人张帅表示,现在的微短剧领域还是稀缺好内容的,所以质量相对精品的项目成长速度基本都比较快,不需要过多的运营操作就能收获到较大流量。
 
不过,什么样的内容才是适合于微短剧领域的精品内容?这一点或许还值得探讨。米读内容营销总监爱琳就指出,短视频就是需要在短时间内迅速抓人眼球的内容形式,所以用长剧的叙事逻辑是行不通的。“做内容必须要考虑到平台受众的属性和喜好,切忌做自嗨的短剧。”
 
总体来看,不论是依据从业者的切身体会,还是市场表现,即使单从各大平台的短视频扶持计划我们也可看出,对优质内容的追求将会成为未来微短剧市场的主旋律。

文章来源:娱乐资本论   作者/示其