一年前，当各个平台在对2020进行展望时，无一不满怀雄心壮志。影剧综漫，“爱优腾芒”四大平台各自布局不同赛道，提出多点开花的内容策略，无论是性别议题还是年龄偏好，都尽可能争取更多受众。

 

到了年终验收时刻，有的项目脱颖而出，有的寂寂无名。盘点过去一年四大平台的表现，各有哪些关键词？

 

 

爱奇艺：“悬疑”夺冠记

2020年第一天，由陈思诚担任监制、总编剧的《唐人街探案》在爱奇艺上线，打响今年悬疑剧混战“第一枪”。随后，这一类型的口碑崛起，始于“迷雾剧场”。

 

 

爱奇艺曾于2018年推出针对垂直题材的“奇悬疑”剧场，今年二季度推出的“迷雾剧场”正是一次战略升级。在“对标美剧精品化”的目标下，6月2日上线的《十日游戏》获得了一定关注，两周后，《隐秘的角落》（以下简称《隐秘》）“出圈”，贡献出“带你去爬山”等大众梗。

12集体量的悬疑故事在一定程度上为节奏紧密兜底，“迷雾剧场”计划的6部剧集也在不同题材上进行了差异化探索，但最终成片质量依然是关键。《隐秘》之后的《非常目击》《在劫难逃》口碑均不尽如人意，而此时市场上已出现不少同类型剧，“审美疲劳”的怀疑一度持续。直到9月16日上线的《沉默的真相》再次凭借口碑出圈，为悬疑短剧这一类型“续命”，再次唤起观众期待值。

2020年，在对于悬疑短剧的探索中，尽管腾讯视频有《摩天大楼》这样的高口碑作品，此前已推出《白夜追凶》等剧集的优酷也在悬疑题材发力，但爱奇艺仍为“最大赢家”——系列精品的提前策划与《隐秘》引爆的口碑抢先揽获市场。

 

今年10月，爱奇艺透露，迷雾剧场将于2021年三、四季度推出《暗夜行者》《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《平原上的摩西》5部短剧集。“演技明星+悬疑IP+新人导演“的模式将持续下去，但能否保住迷雾剧场的口碑，值得观察。

 

 

优酷：培养“人文”气质

优酷的2020，爆款并不太多。高口碑剧集《叹息桥》为小众作品，《这！就是街舞》第三季评价不错但难出圈，悬疑剧场、宠爱剧场名气不高……单个精品案例未形成合势。与其他三家平台相比，其较为突出的优势在于对人文领域的垂直探索。

 

 

从2019年12月开始的“优酷文化跨年”，以人文气质开启了这一平台的2020。2020年12月，优酷方面称，“2020年优酷人文豆瓣8分作品21部，9分以上作品9部，口碑内容数量全网第一；截至今年7月，优酷人文年活跃用户达1.7亿。”

 

作为记录现实的影像载体，在纪录片的探索中，优酷在今年2月上线《冬去春归》，为第一部由互联网视频平台拍摄出品的中国抗击疫情纪录片；到了8月，《冬去春归》第二季《原地生长》上线关注复工复产；9月上线的《生生》，聚焦抗癌主题。

 

 

文化节目方面，1月推出的《局部》第三季豆瓣评分达9.6，白岩松发起的全国普通高校巡回演讲《对白》、关注作家现实及精神生活的《文学的日常》均收获一定关注。此外，《江湖菜馆》为美食纪录片分类，《古墓派·互动季》是首部互动纪录片，音乐剧《一爱千年》线上宣发、线上首演……均为优酷人文矩阵贡献了不同类型。

从内容策略来看，一方面优酷人文在纪录片领域不断延伸触角，挖掘从古至今各类型；另一方面人文节目也在与名人绑定的状况下，正力抓受众——近些年窦文涛《圆桌派》、白岩松《对白》、梁文道《一千零一夜》、陈丹青《局部》、马未都《观复嘟嘟》等均有一定名气。

 

不过，在大众市场上，尽管人文题材正不断拓展观众，但终究受众算不上多。相关报告显示，优酷APP月活落后于爱奇艺与腾讯视频。12月，2020优酷人文趋势思享会公布了囊括了25部纪录片与文化节目的2021片单，继续多矩阵布局人文。而其能否挖掘出更多潜在受众，须下一年再观察。

 

 

腾讯视频：IP江山不改

12月，腾讯视频曾在《2020腾讯视频年度指数报告》中用“IP内容，真·半壁江山”，来描绘短视频领域中IP内容消费量和时长占比达50%的现状。

 

在腾讯视频的内容版图中，IP向来是重要发力点。短视频之外，长视频亦如此。回顾2020年，在这一平台播出的IP剧集包括《三生三世枕上书》《清平乐》等市场表现较好的剧，以及口碑不错的《龙岭迷窟》，成为黑马的《穿越火线》亦基于同名游戏改编。此外，《鬼吹灯》系列已宣布打造持续开发的精品剧集，而目前正播出的女性武侠题材IP剧《有翡》，在营销造势上也可看出腾讯视频所倾斜的资源。

 

 

另外值得一提的是，今年在腾讯视频分账票房突破4000万的《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》，均为IP改编内容。而在综艺方面，腾讯视频再推出的《创造营2021》及其配套相关综艺、《明日之子》第四季、《超新星运动会》《演员请就位》……一些综N代也在今年继续“输血”，近期播出的《脱口秀反跨年》也是其今年专门策划的跨年大事件IP。纪录片方面，除《风味人间》系列，由《早餐中国》《沸腾吧火锅》等组成的内容矩阵“一日之食”也是一个新美食纪录片IP。

不过，影剧综的竞争在四家向来胶着，而若延伸至国漫领域，手握大量IP资源的腾讯就显得优势较为突出。相关报道显示，2020年腾讯视频共播出37部播放量超过1亿的国漫作品，头部作品《斗罗大陆》播放量达235.2亿；2020年“新开番”国漫集均播放量TOP10榜单中，腾讯视频上榜7部作品，其他三席交由B站。除《斗罗大陆》外，《斗破苍穹》《吞噬星空》《一念永恒》《全职高手》等站内排前列的动漫均为IP改编作品。依靠其所投资的阅文平台及旗下影视制作公司，除动漫作品本身外，OST、虚拟偶像等环节也被加码补充到IP产业链上。

 

12月29日的2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频宣布“将为剧情类内容提供超强的分账力度、优质宣推资源，推出百部IP共创计划”，继续看中IP潜力。而时间再往前推，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视10月在上海举办联合发布会，正式宣布以整体的影视生产体系亮相，公布内容中的诸多IP项目，其中或许有不少将来会上线腾讯视频。

 

 

芒果TV：“她”贡献极大

尽管今年芒果TV上线的《装台》等剧集接连表现不错，为剧集类型拓展了空间，但纵观整年，女性向题材依旧是芒果TV的最热话题。

 

去年10月举行的芒果TV2020年招商发布会上，芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩曾指出，其平台女性成就“顶流”与“爆款”，因而2020年仍积极围绕年轻女性拓展内容生态。今年6月，聚焦30+女性风采的《乘风破浪的姐姐》自开播起便蹿红，凭一己之力拉动芒果超媒股价大涨，成为芒果TV今年的“她”综艺突围出圈范例，为相关题材添了一把火，并在随后拓展了《姐姐的爱乐之程》等团综，可惜，音量小了许多。

 

 

对于女性题材综艺，芒果TV向来注重挖掘亲子、夫妻、婆媳关系，以此为核心制作真人秀。今年，记录备婚生活的《婚前21天》、夫妻与婆婆三人同行的《婆婆和妈妈》、探寻婚姻真谛的《妻子的浪漫旅行》第四季、记录女儿恋情的《女儿们的恋爱》第三季等芒果TV自制综艺，从不同的女性生活角色入手，延续了在“她”题材上的细分挖掘，并凭借郎朗夫妻等明星生活的披露，收割热搜。

 

剧集方面，聚焦情感的青春剧集目前仍旧是女性观众与市场的“宠儿”。《三千鸦杀》等常规爱情题材之外，《下一站是幸福》因对年龄议题的触碰在社交平台引起话题、《我才不要和你做朋友呢》关注代际沟通、《以家人之名》聚焦原生家庭……为爱情故事结合现实元素提供动能。

 

 

在芒果TV于10月举办的2021青春新芒品鉴会上，综艺片单中《婆婆和妈妈》《乘风破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》等“续作”也在安排中。

 

回顾爱优腾芒在2020年内容领域各自的“圈地”，其实在排播策略上大同小异——均在快速跟进热点类型，品类求“全”并抓垂直领域，四个关键词外的广阔领域依然是激烈战场。但从结果来看，差异化的优势特色还是塑成了平台对外“招牌”，并能够抓住垂直领域受众。

 

2021年的关键词是否会产生“调换”，就要看接下来一年四家各自打法了。

文章来源：文娱头版