这一年，院线电影以PVOD模式进入线上，不少随之而来的用户也看到了网络电影在这几年的迅速成长，已经不再是粗制滥造的网络电影，其潜力被更多人重新审视。而在宅经济下，网络电影也迎来了最好的时候。爱优腾三家视频平台分账模式再度升级，网络电影的数量、质量、分账票房不断冲破天花板，刷新着市场的认知。

 

不仅是数字印证着网络电影的正向叠加生长，潜藏在背后的人与题材也标着这个市场已经走到了更为宽广的主流大众面前，从题材到演员再到出品公司，规范和热闹成为最为明显的两个关键词。

 

政策扶持出手，主旋律网络作品不断出圈，都进一步拉近了网络电影规范化与主流性的距离。同时，打破作品独播模式实现多平台联播，辅以多家营销模式升级，传统影视公司纷纷加码入局，影视剧演员在网络电影中频频露面，这都将网络电影的势能不断放大。

 

这一刻，网络电影精品全力出圈。

 

 

 

PVOD的新词汇，

网络电影、院线电影的新连接

 

无论是院线电影还是网络电影，今年绕不开一部作品《囧妈》。

 

从刚宣布撤档，《囧妈》就迅速被字节系买下，拿到西瓜视频上免费播出，《囧妈》的线上播出一石激起千层浪，遭遇影院的大范围抵制，但也是从这一刻开始，院线电影的命运就有了两种不同的选择，要么等，要么线上播出。

 

在这之后，院转网开始大规模进入大众视野，一大批影片开始以PVOD模式登陆视频平台，甄子丹、王晶更是打响了当头炮，《肥龙过江》这部喜剧片率先以此模式上线爱奇艺。此后，《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》《寻狗启示》等影片相继在视频平台露面，院线电影的线上发行便在短时间内实现了类型上的遍地开花。至于成绩，也还算不错，影片《春潮》就入围了第32届中国电影金鸡奖“最佳中小成本故事片”。

 

 

虽然选择院转网的影片不少，但它们更多是喜剧类、文艺类这样重剧情向的片子，对画面等其他硬件的要求没有那么高，强商业性的特效大片线上露面也缺了点更强的硬件设施，而《征途》的到来打破了这一僵局。

总投资3亿左右，耗时四年，特效镜头占比高达80%，《征途》是一部用画面夺眼球的强视效大片，为了实现《征途》的线上播出，爱奇艺花大力气专门制作了家庭版杜比视界和杜比全景声，支持所有大屏电视播放，为特效大片的线上播出提供了技术保障。最终这部影片成功登陆视频平台。

 

在短短一年时间内，院转网一边发展一边准备，满足了大众想看新片的愿望，PVOD模式也在一定程度上缓解了制作方在财务上的压力，而院线电影走进线上，也在一定程度上吸引了更多观众对于网络电影的关注，感受到网络电影这几年的突飞猛进。院转网三个字，串起的是院线电影、网络电影，是线上与影院的初步融合。

 

 

小幅增长，

持续输出多元作品

 

根据相关数据显示，在1月至10月全国取得规划备案号的网络电影已经达到3722部，取得上线播出备案号的网络电影已有634部。相比上半年平均备案数量276部，2020年下半年网络电影备案数量有小幅度增长，其中7月备案573部，8月至10月平均备案数量达到468部。

 

而在备案的网络电影中，不在怪兽片中打转，动作、奇幻、武侠、现实主义等IP改编、原创作品均有出现，成为今年网络电影在题材上的重要特点。

 

据统计，今年分账票房破千万的作品中，几乎有一半来源于IP改编，《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《武动乾坤：涅槃神石》《鬼吹灯之湘西密藏》均来源于知名IP作品，而未来以奇幻、玄幻、魔幻IP为核心的网络电影更是未来市场主流。

 

 

怪兽片一直是比较受欢迎的类型，而今年也出现了明显的迭代、升级，通过给“怪兽”升级，从而增加更强的戏剧冲突，并做出元素叠加，将灾难与喜剧、科幻等元素进行结合，丰富影片的故事性，《陆行鲨》《蛇王》都交出了不错的答卷。

 

现实主义同样出彩， 特别是在分账票房的表现上它更是曾一度超过怪兽片，成为观众热衷的网络电影新类型，在《2020年第三季度网络电影调研报告》中，大家很难看到怪兽电影的身影，而《奇袭·地道战》《东北往事：我叫刘海柱》和《囧途夺宝》这类现实主义题材网络电影却屡屡现身。

 

 

与这类小正大，传递社会正能量的类型不断黏合，在一定程度上打破了网络电影长期题材单一的窘境，也显示着网络电影开始拥抱主旋律题材。

 

网络电影在保证今年数量小幅增长的同时，多元化是网络电影在题材类型上的主要特点。

 

 

匹配制作周期，

促进行业良性发展

 

为了更好地挑选出更优质的网络电影，今年上半年，爱优腾三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据都实行了公开透明化，并作出了升级。

 

3月5日，腾讯视频率先公布了网络电影最新分账细则，有效观影人次的标准为“分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为”。独家合作影片的分账周期为6个月，非独家影片为3个月。

 

腾讯视频分账规则

 

随后爱奇艺和优酷也作出相应分账调整：

 

爱奇艺分账规则

 

优酷分账规则

 

从影片的分账等级设置来看，腾讯视频与爱奇艺均以影片内容质量为基础，将影片分为5个等级进行分账结算基础。而在此基础上，腾讯S+级分账单价要高于爱奇艺A级内容分账将近1.5个点的优势。

 

分账模式的升级能够有效引导生产方聚焦内容本身，而对平台而言，这将进一步帮助其了解用户需求，实现会员拉新的目标。同时，也给创作者提高了门槛，这也意味着给创作者更大的挑战和难度。为了更贴合网络电影的制作周期，爱优腾三家平台还缩短了收益结算周期，将结算周期缩短至月结，积极努力实现网络电影制作周期短、低体量的性质相匹配。

 

平台分账模式的优化结算方式能为许多内容方保持充足的现金流，顺利推进后续项目的运作，起到促进行业良性发展。另外，为实现双赢，腾讯视频上线“VIP开放平台”，网络电影成为首个入驻腾讯视频VIP开放平台的品类，创作者和制作方只要对自己的内容有信心，就可以通过会员、点播等形式获得利益。

 

平台分账新规的发布一定程度上为创作者提供了更广阔的合作平台，也从侧面说明网络电影与平台的关系愈发紧密。

 

 

独播变联播，

网络电影的受众更宽了

 

网络电影品质的提升也给了其更多选择的权力。早前受制于平台竞争，各大视频平台为构建自己的内容护城河，让网络电影始终保持着单项选择。如今在平台的主动下，一部优质的网络电影，已经可以不拘泥于单一平台，选择在两家或者三家一起播出试试看。

 

《奇门遁甲》开创了网络电影双平台联播的先河，这部由网络电影头部公司奇树有鱼、项氏兄弟强强联合打造的片子，成为今年市场上的重磅选手。上线5天，就在爱奇艺、腾讯视频双平台分账票房纷纷破千万，打破网络电影6年以来的历史纪录，掀起2020网络电影市场的分账新高潮。

 

 

瞄准中国文化、道教文化传承的《龙虎山张天师》，得益于题材的优势，让三家平台都对这部影片产生了兴趣，成为一部爱优腾三家联合“独播”的作品。相比于独播，三家联合发行的好处也是显而易见的。一部片子三家播出，尽可能多的覆盖了三家平台的会员。

而且多台联播下，平台的营销力度加大，占据着不错的资源推广位，也让网络电影这个TOC的内容形式获得了更大的曝光机会，如爱奇艺、腾讯视频在《奇门遁甲》的营销上，都给了优质资源支持。爱奇艺发布“江湖令”，看新版《奇门遁甲》领最高888元现金红包，腾讯视频给予VIP用户5重超值福利，朋友圈广告、广点通、信息流资源等多种形式曝光。

 

也就是说，多联播下，原本一部网络电影的传播度、影响力被扩大了不止一倍。此刻的网络电影已经由以往的内容破圈升级到“内容+发行”的双保险破圈，网络电影发行模式迎来突破，多台联播成为2020年网络电影市场不可忽视的存在。

 

 

寻找小人物，

找准时代脉搏

 

此前，网络电影市场处于成长期，受特殊观看环境与网络用户偏好影响，题材以玄幻、奇幻、古装为主。而近两年，随着新中国成立70周年、建党100周年等重大国家历史节点的出现，主旋律与现实主义题材成为影视作品最大输出口。网络电影市场也紧跟这股“春风”，踊跃出许多主旋律作品，而从这些作品的品相和票房成绩来看都表现不错。

 

今年，现实主义作品《东北往事：我叫刘海柱》在Q3网络电影票房排行榜TOP10中以1883万的分账票房成绩排名第二。同为东北题材的电影《囧途夺宝》更是在原有的喜剧内核中丰富类型，融合悬疑、动作等多元娱乐元素，并将亲情、爱情、友情等情感内核用幽默诙谐的方式进行呈现，为东北喜剧带来新鲜体验。

 

 

可以说，这些故事抓住了小人物视角，更易贴近观众的审美品位和现实生活，让观众在看腻了视觉奇观后，也想在网络电影中回归生活。如今的网络主旋律电影并没有只停留在单纯地讴歌精神上，而是真正在用网络电影的语言讲述不同的中国故事，引起观众的强烈共鸣。

 

另一方面，网络视频平台也在积极助推主旋律作品。爱奇艺在去年9月就打造了“正能量精品网络电影”计划，以多维视角展现了不同行业人们的奋斗史和心路历程。优酷则在2018年就联合淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞文化六家头部网络电影公司发布了“锦绣合制计划”，今年的《奇袭地道战》就出自“锦绣合制计划”项目。今年7月，腾讯视频推出网络电影年度特别激励计划，对2020年在腾讯视频独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行800——300万的奖励。

 

平台的加码使得主旋律作品在网络电影中逐渐获得一席之地，多部突破千万的作品不仅丰富了网络电影的题材类型，还能一定程度上扭转网络电影的低俗化。

 

 

政策、技术双双出手，

更成熟、高品质、高段位

 

2020年，网络电影市场的发展已经完全摆脱了过往野蛮生长阶段，整体制作品质、投资体量、盈利能力都在快速提升，头部和腰部力量明显增强，网络电影正在迈入更成熟、高品质、高段位的竞争赛道。

 

受疫情和“宅经济”的影响，今年上半年共有37部破千万网络电影分得6.32亿票房，下半截止至12月中旬，共有71部网络电影分账过千万，近12亿票房成绩，高收益的背后也让观众看到了“精品出圈”。

 

精品出圈离不开国家政策的大力支持。2020年2月，广电总局官网发布《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》，网络电影首次参与推优。《青山人路》《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之铁锅炖大鹅》《解忧理发店》这些网络电影作品均入选第一季度和第二季度优秀网络视听作品。《中国飞侠》《我是警察之扫黑英雄》《飞夺泸定桥》等入选广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审中。

 

另一方面，除去利好政策扶植的项目，网络电影制作公司也在加大制作成本、提升制作技术，努力打造精品网络电影。《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《武动乾坤：涅槃神石》等作品均是优秀案例。

 

 

《倩女幽魂：人间情》上线十天后斩获超3000万分账票房，6次登陆微博热搜榜，如此高热度的背后，是团队对项目精准的内容把控和最大化传播的营销策略。

 

制作层面，《倩女幽魂：人间情》总投资超过4000万，并邀请了1987版的编剧阮继志参与制作，演员也不乏元华、徐少强等港片老戏骨。营销层面，团队启用高达2000万宣发费，并利用腾讯旗下其他产品朋友圈广告、腾讯看点、QQ音乐、微视等强导流，以及TV端硬广资源线上线下的联动曝光，将网络电影观众的覆盖面进一步扩大。

 

而另一部票房破千万作品《武动乾坤：涅槃神石》则更注重视效升级，电影中将大量使用CGI特效和三维数字模拟加真人的表达形式，从而给观众更好地视听享受。

 

总体而言，2020网络电影的精品出圈少不了政策支持以及制作公司从内容到营销全方位的加码。

 

 

出品、演员更新“迭代”

配套设施再度升级

 

随着“院转网”的趋势愈发明显，越来越多的人或被动或主动入局网络电影市场，网络电影也迎来了人才上的全面升级。

 

今年年初，《囧妈》上线西瓜视频卷起了院转网的热潮，随后无论是商业片《肥龙过江》《大赢家》还是文艺片《春潮》《灰烬重生》都相继在网络视频平台出现。播放载体的转变也在考验着传统影视制作的人才，通过找到适合网络电影宣发的模式，这些影片做出了大胆尝试。

 

如《春潮》通过和爱奇艺合作“北影节春季线上影展”，运用网络排播方式找准了自己线上的受众群体，尝试新的宣发形式为文艺片带去了另一种营销思路，同时也影响了后续多部文艺片的发行与宣传。

 

 

同时，对于传统影视公司公司而言，有些是迫于无奈，有些则是热情拥抱网络电影市场。在今年分账票房破千万的网络电影中，出品方一栏中也能看到头部影视公司的身影。如万达影视与上海电影这两家院线电影界的头部内容公司，近年也开始积极拓宽业务范围。今年万达影视就与新片场、圣世互娱共同出品了《鬼吹灯之湘西密藏》。

 

另一个明显的趋势是，一些影视剧演员也在网络电影中出现，寻求或拓宽自己的戏路。《龙无目》由朱梓骁、朱圣祎领衔主演，上线26小时就破了2000万播放量；《美人皮》则请到小甜剧常客张予曦，韩栋担当主演，续写聊斋神话；而“僵尸片代言人”今年也在《大幻术师》中作为幻术师为观众回忆了一把青春；《修罗新娘》更是请到了“不老女神”周海媚和实力小生俞灏明共同出演，谱写东方神传奇爱情故事。

 

 

由此可见，无论是新人演员、老牌港星还是急于转型的演员，网络电影都为他们提供了一块磨练演技的沃土。

 

 

头部、新锐、传统，

合作让网络电影向上生长。

 

数量多，质量高，人才不断涌入，在网络电影全面升级之时，各公司之间的“洗牌”与合作也同时开启。

 

在网络电影市场，淘梦、奇树有鱼、新片场、映美传媒几家头部公司已经站稳了脚跟，而今年他们依旧稳稳地坐在头部位置。根据相关数据显示，2019年，四家公司共有9部作品进入分账票房榜TOP20。而截止今年10月底，四家公司的入围影片达到了10部。

 

除了以上4家头部公司外，众乐乐、吾道南来、项氏兄弟、七娱乐等网络电影公司以及传统影视公司万达、华策、中广天择、东方飞云等也跻身进来，成了头部票房榜单上的常客。

 

如《奇门遁甲》由奇树有鱼、项氏兄弟、精鹰传媒出品，《倩女幽魂·人间情》为吾道南来、众乐乐、中广天择一同打造，《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方是新片场、万达影视和圣世互娱。《九指神丐》为七娱乐和华谊兄弟出品，基本上几部头部作品，都是大家合力打造而成。作品表现也都十分不错。如今《倩女幽魂·人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房均突破了5000万。

 

 

入局者的增多，显示了网络电影市场的繁荣，此刻，几大头部网络电影老玩家的底气更足了，无论是投入成本还是类型创新，都敢于迈大步子去做，而对于传统影视公司来说，这个早前被轻视的市场也不能忽视了，开始一点点和这些网络电影的伙伴们合作打造。如今一部网络电影开始脱离单打独斗，变成多家公司强强联合，大家各自拿出自己的优势部分，从制作到营销，全方位升级发力，制造出一部部高分帐票房作品。

 

网络电影在2020年迎来了自己的一个节点，在此刻，经历了几年野蛮生长的它实现了自己的小小跨越，蓄积已久的能量迎来小爆，题材、人才、营销、受众......它的路都变得更加宽广了，而在节点之后，又该如何突破，网络电影能否让自己继续上扬生长，接下来的每一步路都变得极为重要。