2020年即将收场，各大制作公司的2021新片单也基本发布完毕，当下，正是回顾和遥望的双重时刻。这一年，宏观市场回归理性的大背景和突发疫情催生的新增长点，令剧集市场为之一变，悬疑短剧与剧场化相辅相成，主旋律与商业化结合趋于成熟，女性话题剧引爆市场，男性向作品扭转口碑，这背后当然离不开各大制作公司的蓄力，而它们的布局排兵也往往决定着接下来剧集市场的竞局。
近日，骨朵网络影视发起了“大公司访谈录”系列专题，分别与耀客传媒、柠萌影业、正午阳光、华策影视和慈文传媒等引领行业、制造爆款作品的大公司进行了对话，聊了聊这一年的表现、作品心得、市场洞察以及创新方向，试图给行业带来一些启发。
“大公司访谈录”第四期对话者是慈文传媒创始人马中骏。
文│星星
“从18年开始一直到20年，一直希望年年有起色，年年都没起色。但只要活着，就有机会。行业的暴利时代过去了。”
驰骋江湖几十年，从胶片、电视、再到如今的网络，马中骏见证了中国影视行业大流变，是一位老派的内容掌舵手，加码在他身上的注解有很多。他曾开启超级网剧《暗黑者》《老九门》，前者至今仍是网剧起航时代的口碑佳作，后者是流量时代的佼佼者。以独到的码盘能力和剧作工业化，将金庸、古龙、梁羽生武侠作品再一次带热，当然，也捧出了现在的顶流明星，2015年慈文传媒（以下简称慈文）制作的《花千骨》2017年的《楚乔传》，让赵丽颖自《陆贞传奇》后，一跃成为当红女明星。
而今年，慈文主控的大剧几乎没有露面，相反却在综艺等领域存在感较高。有人甚至觉得慈文的业务开始偏离。问到今年慈文露面的主控项目不多，马中骏坦言“担心市场会质疑，但创作内容从来都不能够被量化。”
虽然在外界的印象里，马中骏一直是一位老练的内容舵手，但实际上这位63岁的老人身上始终有一股不服输的冒险劲头，这让他隐约透出股少年气，他特别爱看网文，最新的、热门的，基本上市面上所有的网文作品他都看过，当年的《花千骨》就是他自己从网上发现的。
作为一个内容人来说，他身上的关键词就是“冒险”，敢于在剧集、艺人经纪之外，做综艺、分账剧、网络电影，研究开发一些内容新类型，为明年甚至之后几年做准备，暗自蓄力，这注定了慈文的内容方向，有“执念”，也要够长远。
作为一家老牌影视公司，慈文的一举一动备受关注，但2020年慈文在剧集市场有些松劲，仅有《三叉戟》《重启之极海听雷》为数不多的几部大剧，此前试水的综艺却表现突出，今年《我们的歌第二季》势头不错，播出期间屡屡占据热搜榜。
但剧集始终是慈文的当家王牌，后期之秀的围追堵截、同赛道的对手有的开始绑定平台，有的不断加码内容，身在其中的慈文在这两年愈发低调，2020年，慈文没有一部直接参与制作的大剧露头。外界难免发出质疑“慈文已经偏离剧集的主航道了吗？”
采访中，马中骏回答了这个疑问，今年受疫情影响，剧集团队经历了近半年的停工，慈文大概有十几部剧都在5月份后才开机，很多项目“堆”到了明年。
明年慈文的项目不少。都市谍战剧《风暴舞》、古装剧《杀破狼》、武侠剧《天涯客》、古装言情《一片冰心在玉壶》、现实主义《一江水》、都市轻喜《婚姻的两种猜想》、近代传奇《流光之城》，青春悬疑剧《时光分岔的夏天》......如今排在明年慈文待播名单的剧集项目已经逼近十部。
在上述名单中，古装、传奇、当代，男性向、女性题材，以及当下正火的双男主，几乎每种类型都覆盖到了。大IP改编作品也不在少数，无论是品类还是数量，慈文的储备不少。
内容储备绝不止于此，作为秉承TOC是内容公司出路观念的慈文，在当下被认为是影视行业新风口的受众垂直互动剧储备上，也有所行动。《不过是分手》《红线代理人》《晚班》《异脑追凶》《海棠公馆》等互动剧集合了“惊悚”、“悬疑”、“都市”、“爱情”、“奇幻”等元素，项目细化，受众分明。而受外界关注的《兔斯基》项目，也会以互动剧的形式，为当下个性独特的年轻受众做“独家定制”。
青春悬疑剧《时光分岔的夏天》除了是中泰合作的小清新悬疑之外，还是慈文在分账剧上所做的尝试。在分账剧领域，慈文还准备了《千娇百媚》《燕回镇》等筹备中项目与其形成丰富的分账剧内容矩阵。
传统的影视剧项目内容充足，慈文在网络电影上也全面铺开，延续《哀乐女子天团》《大地震》等网络电影优秀的市场反馈。目前已储备项目《麒麟幻镇》《夏天的骨头》《鼠王》《疫战》《爸爸来了》《风暴舞之破局者》《刀剑笑》，囊括古装奇幻、公路悬疑、灾难惊悚、青春喜剧等多样题材。而《谜寨》《天涯客》番外（暂定名）两部网络电影进展同样迅速。
值得一提的是，慈文在院线电影上也早已展开了布局，瞄准了即将在大年初一上映，由刘德华、肖央、万茜主演的喜剧犯罪片《人潮汹涌》。而已拍摄完成，由沈腾、张雨绮主演的犯罪动作片《光天化日》，金世佳、邱泽主演的轻喜剧片《八岁的爸爸》以及曹保平导演，黄渤、周迅主演的剧情片《涉过愤怒的海》都待与观众见面，黑色幽默喜剧片《梵高计划》也在公司投资列表之中。
值得注意的是，古装题材一向是慈文所擅长的，《杀破狼》《一片冰心在玉壶》等待播古装剧，从演员到幕后主创，品相都不错。如今古装剧监管越来越严格，慈文却没有减少在古装上的发力，马中骏觉得“虽然审查越来越规范、严格，但只要做的是真善美的，是一个好故事，大家都是可以接受的。”
项目数量不少，但被问到慈文在每年的项目数量和类型规划，以及细分到每一个团队的业务线时，骨朵没有得到答案，甚至在字里行间中，找不出一丝马中骏对某一类型的偏爱。他说“我们每一个团队都不一样，我不会规定团队做某个项目，这个团队只能做大项目，另一个团队只能做小项目，不是这样的，而且也不会按照我的喜好来。就是让团队发挥自己的喜好选择项目类型，但我会告诉大家什么样的内容是有价值的。”
马中骏对团队的管理像是拉着一根长线，不拉得过紧，不偏重单一内容，也不给不同风格作品的数量做严格限制，但始终要保证的是大方向不能偏，现在，他更多的从内容创作者的角度出发，把握慈文的作品节奏。
所以面对今年剧集产量不多的质疑，马中骏也坦言，他会担心市场的看法，但创作内容从来都不能量化。无论是从前还是现在，多元化、创新性，一直都是慈文对内容坚持的大方向。“我们会尽可能满足一家上市公司的要求，让不同的团队做不同的产品，但作为一家内容公司要有自己的追求、情怀、抱负，如果文化产业与实体企业做杯子没区别，那没意思。”
虽然不挑题材，也不给团队设立严格的KPI，但他对手底下的人有一个特别的要求，“一定要不一样。”这是马中骏敲死的内容大方向。
市场上有的，别人做过的，马中骏都不感兴趣，看到某个类型在市场上还没有被挖掘和看到，他浑身充满了创作者的激情，这种对内容的敏锐感，二十多年来始终隐藏在了他的骨子里。
在内容上，创新风格的仙侠类IP，慈文会继续做下去；也会将民国类的传奇爱情加上悬疑等其他元素做创新融合；当代题材被马中骏细化成了三类，现实主义会第一关注，第二都市情感内容，第三是不一样的校园。“同类的校园再做也没什么意思，那就在不一样的校园（题材）中有所突破。”他说。
除慈文擅长的类型外，主旋律也是当下重点。在他看来，未来政策对影视行业的影响会越来越大。这两年，《我和我的祖国》《中国机长》等作品不断亮相，电影圈在主旋律商业化的道路上已经快速成长，从小人物视角出发的时代报告剧《在一起》也获得了大家的青睐。如何让主旋律作品商业化，成为慈文现下要走的重要一步，实际上，2017年国资入股后，慈文无疑在这类作品上，获得了更多优势。
明年慈文的主旋律作品不少，也遵循了类型、内容都不一样的特点。其中，《红色银行之苏维埃国家银行》《生命缘》《空港》《核爆危机》《密使一号》.......军队、国安这些非所有影视公司都能做的特殊题材，强动作性的商业大片，创新性的主旋律作品，是慈文在主旋律赛道上打出的三张牌，特别是创新性的主旋律作品是慈文青睐的。
“我只有一个限制，如果这个东西没什么特色，挺完整的，但只要没特点，那就不要。任何题材都应该要有探索。”在内容的挑选原则上，马中骏反反复复强调。
挑选团队上，他也是一如既往的“要好的、有特点的”。“囧系列”等电影编剧被他“挖”了过来琢磨剧集。“这样的编剧虽然没做过剧，但因为过去纯做电影，可以保证这个作品既在水平线之上又有更多新意。”而对于当下大家信奉的大数据指导内容，马中骏也提出了自己的看法。一方面，不要太迷信数据，不做数据的奴隶。另一方面，在研究数据时，不能“渣”，要讲究专一、更精、更细。
“数据是过去经验的积累，可以总结影视市场大致的发展规律，但它代表不了一切，在掌握数据后，最重要的是创作者要有自己的判断和创新。而且就像谈恋爱一样，数据也要专一，不能“渣”。针对你胃口的，一定要特别摸清你的喜好，然后向你献媚。”马中骏觉得，创作者一定要让观众看到他自己喜欢的，但又是他没看到过的内容。
内容人出身的马中骏，提到最多的是，不赶、不急、耐下性子磨，握住内容人的底线。他希望慈文能长久地活下去。一方面要保证内容产出，另一方面也要为未来做好准备。“我们一定要满足慈文每年对市场的贡献是增长的，也一定要为未来的 TOC时代做好准备。”
“影视行业的暴利时代过去了，原来打造出一部爆款剧就可以让整个公司获得不错的利润，而现在要十几部，是微利时代。”马中骏说。
这也正是他的切身感受。马中骏也享受过暴利时代的红利，甚至是第一个吃到螃蟹的。2015年慈文出品的《花千骨》大火，这部作品就是马中骏在看小说时挖出来的。看到这部小说时，马中骏觉得它影视化后一定会有不错的效果，于是立刻行动。结果《花千骨》不仅大火，也让演员赵丽颖跻身一线。不少人因此跟了上来，彼时的影视圈热钱不断涌来，市场上一大批IP改编作品不断露面。
再往上盘，当初的网剧开拓也一样。彼时，电视剧和网剧是两个完全不同的用户群，因此《暗黑者》是马中骏赔钱做的。当时身边的投资人一度质疑，不断问这部剧到底要花多少钱，能不能赚钱？但即便赔钱马中骏也想试试看，因为他赌注的是未来，而不是这一个项目。
最终《暗黑者》成功露面。没有意外的是钱赔了，但这部剧所产生的效益改变了整个互联网的格局，网剧开始崛起。
现在内容又变了，马中骏还在不断摸索。他说，技术产生迭代，迫使很多东西都是倒逼的，市场倒逼了行业、产业、时代的发展。
这些年大家都觉得观众的审美提高了，爆款诞生越来越难，不知道观众喜欢什么样的作品。但马中骏只肯定了一半，他觉得，观众的审美确实提高了，但更多是环境、影像、内容品质的逐渐提高，而这种产业的进步并没有产生质的飞跃，但未来观众的口味会越来越分众，越是针对分众创作的内容，就越可能破圈。”
“可能现在大家都感受到内容已经分众了，但未来会越来越细化，细致到每个年龄层，中年看中年的作品，少年看少年的作品，儿童看儿童的作品。”而对于未来，慈文也盘算好了。内容公司的出路一定是TO C，从技术的根源开始拔，也该TO C了。
慈文为未来储备了不少内容，特别是对分账剧、网络电影的投入力度会越来越大。马中骏很看好TO C的分账内容形式。“今年网络电影在内容、班底以及营销上都在升级，现在网络电影的投资很多都是4位数。”马中骏甚至觉得未来的院线电影导演很可能会在这波人中诞生。
此时的马中骏与慈文，对待作品的打磨不慌不急，他们押注的是未来。“有些内容的准备需要有点提前量，任何创新形式都一定是市场上没有的 。我们现在就是好好去磨，筹备这些项目，为明年甚至未来几年做好铺垫。”
