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外媒疯狂开脑洞:漫画/3D/VR加持资讯内容,抢滩用户注意力
日期:2018-01-11 18:33:27 浏览次数:

来源:全媒派(ID:quanmeipai)
外媒疯狂开脑洞:漫画/3D/VR加持资讯内容,抢滩用户对于媒体来说,用户流量正在变得越来越重要,各家媒体正在积极尝试各种策略来提高用户访问量和延长用户访问时间。Bleacher Report在程序中引入视频循环选项卡,以保证用户单日访问时间超过5分钟。The Outline通过在内容中嵌入3D模块,将用户访问时间同比提升30%。《福布斯》杂志在移动端引入类似Snapchat的会话卡片后,用户流量同比提升近40%。

近日,澳大利亚广播公司新闻频道(ABC News)创新资讯传播形式,在网站上以漫画短片和插图的形式报道了一位父亲发现自己的女儿被困在韩国邪教组织 “Providence”的故事,用别开生面的形式向读者展现了韩国地下文化。目前为止,这一报道的点击量已经超过31.6万。本期全媒派(ID:quanmeipai)以ABC News的漫画短片为切口,结合多家典型媒体,纵览当下数字新闻平台上的资讯内容新玩法。

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 ABC News:漫画短片

澳大利亚广播公司新闻频道(ABC News)的数字团队与采访团队展开合作,挑选出那些适合用图像展现的新闻故事,在数字平台上以漫画短片的形式进行报道,从而吸引更多的观众。

最近的一部短片讲述了一位父亲发现女儿被困在韩国邪教组织 “Providence”的故事。ABC News在平台上围绕这个故事发布了一部漫画短片和关键性情节的故事插图,目前为止,点击量已经超过31.6万。

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ABC News的视频新闻记者杰克·费舍尔(Jack Fisher)表示,ABC News对于使用漫画插图来报道新闻已经经过了深思熟虑,“通过图像来讲故事需要花费更多时间和精力,但对于好故事来说,一切都是值得的”。杰克·费舍尔认为,某些新闻故事背后蕴含着丰富而真挚的情感,单一地通过摄像短片进行报道会削弱观众与当事人之间的情感共鸣,而漫画短片的形式能够很好地弥补这种不足。

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对这位父亲的系列报道由杰克·费舍尔所率领的视频新闻团队和ABC News的时事新闻广播节目“7.30”联合打造,杰克··费舍尔并没有直接使用广播节目中对父亲的采访资料,而是单独为漫画短片进行了数字化配音。他表示:“我们花了两三个小时的时间与这位父亲在一起,这是一个伟大的音频新闻案例——伟大的音频新闻和数字视频新闻之间有着许多相似之处。”

插画家Humyara Mahbub被委托使用Photoshop的画笔工具在20个画面中完成对整个故事的讲述,这些图像和音频一起,构成了“漫画故事”式的新闻报道,观众可以通过滚动页面,像阅读漫画一样阅读新闻报道。此外,团队利用After Effects软件将这些插图制作成动画,插入音频后,以“漫画短片”的形式在Facebook上进行播放。

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ABC News之所以决定将漫画短片投放在Facebook上,是因为希望借助Facebook在视频播放上的良好表现,吸引那些尚未关注ABC News的Facebook用户。一旦观众完成了对漫画短片的观看或对漫画插图的阅读,他们将会被引导阅读ABC News网站上更多关于这一话题的新闻报道。

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The Outline:3D模块

伴随着漫画、Snapchat会话卡片、VR和AR技术等在数字新闻媒体中的应用日益普遍,The Outline提出在内容中嵌入3D模块,提高用户参与度,延长用户访问时间。今年7月,The Outline首次在文章中嵌入3D对象,该篇文章讲述的一个在音乐节上与毒品有关的死亡故事,用户可以通过对文章顶部3D药丸的点击,参与到场景复现。

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The Outline用户对单篇文章的平均阅读时长是三分钟,但对于这篇文章,用户在网页上的停留时间比平时增长了30%。The Outline的创始人兼首席执行官Josh Topolsky表示,3D对象的嵌入使用户在文章停留的时间更长,同时驱动了更多用户参与。

受惠于3D新闻的不俗反响,The Outline期望与TurboSquid等第三方公司合作,获得3D模型文件,在未来更加频繁地应用三维技术。Josh Topolsky表示: “3D新闻是一种很酷的尝试,是媒体探索 ‘如何以新的方式讲故事’的过程中的重要一环。”

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此外,The Outline还借鉴了电子游戏的经验开发了“冒险”功能。即用户在阅读页面将会收到由The Outline提出的问题,用户可以自由选择点击哪个答案,不同的答案背后是针对同一事件的不同线索,在阅读这一线索后,用户将开启更多连环线索。对此,Josh Topolsky说:“我们想做的不只是在互联网上创建一本杂志,而是通过不断尝试来探索技术和数据将如何塑造用户的选择。”


《纽约时报》:多媒体内容

据comScore发布的2017广告数据报告显示,2017年,《纽约时报》网站和移动客户端的单月平均访问量约为8900万,流量较2016年同比增长9%。读者的单次访问时间平均为5分钟,较2016年增长了35%。

当前,用户订阅已经成为《纽约时报》的最重要收入来源。《纽约时报》数字媒体编辑辛西娅•柯林斯(Cynthia Collins)表示:“如果我们能吸引用户在网站上停留更多的时间,浏览更多新闻,我们的用户订阅也将取得相应的增长。”

为了让人们对新闻更感兴趣,促进用户订阅的增长,《纽约时报》在过去一年里发力多媒体新闻。在2017年《纽约时报》用户访问时间最长的前25篇新闻中,有10篇新闻都嵌入了包括纪录片、播客、地图和交互式图标等在内的多媒体信息。
 

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例如,《纽约时报》在10月份对拉斯维加斯枪击案的报道中,使用了地图和图表对案发地点进行了补充说明。在对哈维·韦恩斯坦(Harvey Weinstein)的性骚扰丑闻报道中,嵌入了韦恩斯坦的陈述播客。

数据显示,多媒体新闻在《纽约时报》全部报道中的占比已经达到两位数以上,并且在不断增长。内容管理系统Oak的应用促进了2017年多媒体新闻的发展,新的内容管理系统使得编辑们更易于对图像和文本之外的多媒体内容进行编辑和审校。《纽约时报》新闻发言人表示,公司在今年已经增加了25人至视觉新闻团队,专注多媒体内容的生产。

 

comScore的广告商报告指出,《纽约时报》在用户访问时间和访问流量上所取得的进步,在推动用户订阅发展的同时,也将成为其吸引广告商的重要卖点,进一步促进其广告收入的增加。

 

《今日美国》:个性化布局

自今年4月份以来,《今日美国》对其在Facebook下的移动阅读页面进行了优化。新网页根据用户的访问、搜索和观看习惯进行个性化布局,为用户提供不同的内容。对于那些较少访问网站的用户和通过搜索进入网站的用户来说,他们的主页将按照热门话题进行组织,例如朝鲜进行导弹测试和哈维飓风等;对于那些定期访问网站的用户来说,他们的主页将会更多地围绕自己所关注的话题进行布局。

《今日美国》数字产品负责人Jason Jedlinski表示:“伴随着人们不断涌向社交媒体获取新闻和信息,《今日美国》希望在社交平台上提供更加有效的服务和内容。”新网页上线后,用户的单篇新闻阅读时间从25秒增长至45秒。此外,新设计也提高了用户阅读由网站所推荐的相关新闻的意愿。

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伴随着新闻业从纸质媒体向数字平台转型,纸媒时代的图文报道已经无法满足在线用户更加多样化的阅读需求。各大新闻媒体纷纷发力数字新闻平台,不断创新资讯的表现形式和传播形式。从HTML5到数据可视化处理,从音频新闻、视频新闻到直播新闻、VR新闻,互联网技术的发展和智能移动设备的普及给予了新闻媒体更多的可能性。

咨询公司Prohaska买方战略负责人Erin Yasgar表示,对于那些正在与媒体进行大宗交易或购买定制化服务的买家来说,成交价中包含了对媒体影响力的品牌溢价。一家能够吸引读者注意力的媒体会使买家认为他们“正在购买更持久的印象”。注意力