受到疫情影响，2020年春节期间的线上娱乐消费需求快速增加，这不仅让各大视频网站收割到巨大的流量红利，撼动了春节档院线市场唱主角的传统，也让其获得了一个首发春节档院线电影的意外机遇，并顺势开启PVOD高端付费点播模式的探索。

 

今年，疫情阴霾并未消散，而其所带来的“就地过年”和上座率限制，不仅使得影院上座率和排片量对标往年明显下滑，也带动了电影票价的上涨，与此同时，观众对公共卫生风险的担忧同样有可能影响观影人次和票房走向。

 

甲之砒霜， 乙之蜜糖。

 

这样的市场大环境让院线市场惴惴不安，却为各大视频网站进一步抢食“春节经济”提供了便利，而以优爱腾芒为首的长视频网站更是“众声喧哗”，纷纷以最硬核的姿态在公众视线里上演着冰与火的角逐。

 

 

优爱腾联办“线上春节档”

芒果缺席

 

2月5日，由中国电影家协会网络电影工作委员会主办，优酷、爱奇艺、腾讯视频协办的2021网络电影春节档正式开启。

 

现场，由唐季礼执导、王宝强领衔主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演、沙溢、马丽、张一山领衔主演的《发财日记》两部重磅影片官宣将以PVOD模式，于大年初一登陆优爱腾。

 

 

具体内容布局上，爱奇艺推出了“北京新视听”、“春节电影庙会”等系列专题策划，在去年7月推出的超级影院以及网络电影、院线电影上新的基础上，精选《奇迹男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》《邻里美好的一天》等优质内容进行限免展播，并为其中的众多海外大片准备了普通话配音。

 

在网络电影春节档正式开启的两天前，优酷电影频道上线了“爆笑影厅”，组合推出5部喜剧类网络电影作品：包括《发财日记》《少林寺之得宝传奇》以及赵本山担任艺术指导的《兴风作浪3》，刘小光主演的《人间大炮3》，王晶监制、编剧、执导的《极品芝麻官》。

 

与爱奇艺相似，腾讯视频的内容储备也较为多样，并同样针对所有用户推出限时免费活动，开放100部高品质电影大片。不仅如此，腾讯视频还准备了赵文卓首部自导自演的动作枪战类电影《反击》、电影版《余生,请多指教》、以及刘小光主演的《你瞅啥？外星人》等11部类型各异的网络电影供会员免费观看。

 

在售票玩法上，腾讯视频和优酷的思路更为活泛。

 

据悉，优酷与王晶、杨树林等影片主创联动头部主播，通过直播的方式售卖点播券及会员卡，并为用户提供海量福利。此外，从2月11日到18日，还会有多位影视明星到优酷“一起看”平台，和粉丝连麦共同观看影片。

 

而打开腾讯视频预售页面可以看到，用户购买预售票后可获得2次斗牛赢大奖的机会和1次抽奖大转盘的机会，预售期间的每天上午10点，平台还会开启新春观影礼包秒杀活动，每日限量放出3333份，每份秒杀价1元。

爱奇艺方面，目前较吸睛的仅有互赠线上影票的功能。

 

对比优爱腾，芒果TV之所以会成为旁观者，关键是在网络电影市场上没有建立起自己的存在感，而这两年，芒果TV不公开后台数据、不参与行业发展、不发言刷存在感的消极做法，也让市场遗忘了其宣布入局时的豪言壮语。

 

 

剧综开闸放水

头部内容盛放

 

网络电影成为了优爱腾春节内容布局的一大重心，但效用发挥还需要时间沉淀，毕竟《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部领航影片的号召力，与《唐人街探案3》《刺杀小说家》等春节档院线影片完全无法匹敌，而PVOD模式目前也仍处于摸索期。

 

基于此，以优爱腾芒为首的长视频网站想在这个春节档吸引付费用户、形成用户粘性，显然还得依仗剧集和综艺。

 

依据优爱腾发布的春节片单，优酷除目前独播在播的《上阳赋》《风起霓裳》《正青春》外，还将推出《乡村爱情13》，而从市场、观众等综合来看，优酷再次押宝《乡村爱情13》也确实是合理的。

 

一方面，十几年的长期陪伴不仅使《乡村爱情》系列养成了一大批核心受众群，也让春节看“乡爱”成为一种观看习惯，如同观众所说，“乡爱来了就是年”；另一方面，“乡爱”的故事风格与春节阖家欢的氛围高度适配，且能够配合阿里进一步迈入下沉市场。

 

爱奇艺在类型选择上偏重自制现实题材，计划在《假日暖洋洋》《刑警之海外行动》《我的时代，你的时代》《约定》的基础上，再独播上线《亲爱的戎装》《荣耀乒乓》《生活万岁》《赘婿》。

 

 

无独有偶，《斗罗大陆》后，腾讯视频也将把布局重心转移到现实题材上，预计上线《遇见·璀璨的你》《你是我的城池营垒》《双探》《扫黑风暴》等。

 

综艺方面，优爱腾目前都分别有1-2部头部综艺支撑，包括《追光吧！哥哥》《奇葩说7》《潮流合伙人2》《吐槽大会5》，另一边，腾讯视频《创造营2021》、爱奇艺《青春有你3》已相继公布了导师和学员阵容，优酷《亚洲超星团》也完成了学员初亮相，但能否在春节期间上线还是未知。

最后把目光再放到芒果TV身上。去年春节档，芒果TV凭借独播的《下一站是幸福》《朋友请听好》等剧综内容以及“春节7天芒果TV全站免费看“的福利活动，获得了直观的增长效果。 

 

行业数据显示，春节期间芒果TV日人均使用时长已达88分钟，仅次于哔哩哔哩的111分钟，增速超40%，MAU突破1.3亿，一举成为行业内增速最快的平台。

 

但今年，千呼万唤始出来的《阳光之下》播后反馈不及预期，另一部古装大剧《玲珑》则因与腾讯视频联播被分走了大部分流量；综艺方面，《乘风破浪的姐姐2》口碑、热度与首季均存在差距，《明星大侦探6》依旧是“圈内热”，而已定档2月18日的《婆婆和妈妈2》目前也未激起太大的水花。

 

 

宣代言人、上社交功能、办春晚

差异化布局各出心裁

 

共识布局剧综影外，优爱腾芒也在积极打造自己的特色。

 

2月6日，腾讯视频一口气官宣了赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴7位代言人以及福利代言官杨超越，与此同时，腾讯视频也在“新年新气象 犇赴好时光”专区配合推出了集牛气、为代言人做海报等互动福利活动。

 

 

两天后，腾讯视频又在腾讯视频微信公众号放出了代言人红包封面。

 

借助这8位在年轻受众中拥有强大号召力的代言人、福利代言官，以及一场场趣味性十足的互动活动，腾讯视频搭建了一个与年轻用户直接对话的体系，进而强化了其刮分春节档流量的受众基础，而7位代言人背后所拥有的不同粉丝群体，也为平台未来的视频内容圈层化趋势奠定了基础。

 

在腾讯视频以代言人为基石构建互动体系前，芒果TV上线了一款社交新功能。通过点击播放页面下方的“邀好友·一起看”标签，用户可以加入“公开群聊房”，进行百人实时观影和在线畅聊，也可以创建“私密好友房”，与亲朋好友视频连麦共同收看剧综。

 

一边看节目，一边实时分享，芒果TV的这一创新举措打破了过去传统长视频平台的线上观看定式，也契合当前全社会的春节社交诉求。

 

时间再往回拨，1月底，优酷与浙江卫视联手推出的《淘宝“笑赢这一年”2021(优酷&浙江卫视)喜剧春晚》官宣了首批明星。

 

 

这是优酷的首档自制喜剧春晚，但其目的并不仅仅在争夺“春节经济”，更是为了丰富自身形态，在视频网站日趋多维的竞争中打造自身特色和优势。

 

综合来看，优爱腾芒拿出的“春节套餐”各有特色，但在整体内容竞争力上芒果TV稍显逊色，至于谁会成为春节档的流量赢家，仍充满变数。但可以预见的是，无论最终谁赢谁输，在线文娱市场都将在这一轮鏖战中迈上新的台阶。

文章来源：文娱产业观察