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最强春节档冷思考:影视公司“血战”中的逆袭与洗牌
日期:2021-02-23 16:19:30 浏览次数:
 
春节看电影已成当下的新年俗,成为符号化的春节文娱活动,春节档票房天花板一路攀升,在去年经历停摆之后今年更是取得了突破性的成绩。而一部电影从立项、创作到出品、发行各个环节都需要投入大量资源,再加上电影项目投资的长周期和高风险特性影响,其背后的利益纠葛十分复杂。
 
从今年加入春节档战局的七部电影背后,几乎可以看到目前影视投资行业的整体格局,无论是主流的或是新入局的电影公司,还是与电影出品、发行链条利益相关的其他类型的公司,几乎都参与到了这场投资大战中。这个史上最强春节档落幕后,谁是影视公司混战的最大赢家?\
多方投资主体入局春节档
蛋糕做大的同时分食者增多
 
春节档是国内电影市场中绝对的黄金档期。国家电影局统计数据显示,今年春节档全国电影票房高达78.22亿元,相较于2019年的59.05亿元增长32.47%,再度捅破春节档电影票房天花板,《唐人街探案3》《你好,李焕英》两部电影票房已经达到40亿量级,全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录也在今年春节档期间被刷新,由视频平台联合打造的网络春节档票房预估也达到了8亿以上。
 
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头部的电影公司在这场战局中自然没有缺席。《唐人街探案3》与万达影视深度捆绑,《你好,李焕英》由北京文化出品,《刺杀小说家》由华策影业主控,光线影业、华谊兄弟、横店影业等主流电影公司也出现在多部春节档影片的出品名单中。

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另一方面,原本不以电影出品为主业甚至不曾涉及电影投资业务的互联网平台也逐渐参与进来。凭借线上售票成长起来的猫眼微影也参与了五部春节档电影的出品及发行,以社区视频平台为起家的哔哩哔哩影业是动画电影《新神榜:哪吒重生》第四大出品方兼联合发行方,近些年接连在影视领域发力的互联网巨头阿里今年更是参与了《你好,李焕英》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》三部电影的出品,拥有手游《阴阳师》IP的网易影业则是《侍神令》的第二大出品方。
 
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以内容分发为主打产品的字节跳动旗下的不同公司也参与了春节档电影的投资:抖音文化(厦门)有限公司参投了《刺杀小说家》,北京字跳网络参投了《唐人街探案3》,北京微播视界是《熊出没:狂野大陆》第十二大出品方,虽在整体上在各大影片出品方中占据的分量并不算多,但作为电影市场的新玩家,重视电影市场的投资或许正在成为新媒体领域公司广撒网的战略要点。
 
更让人意外的是凭借盲盒产业兴起的泡泡玛特也参与了《新神榜:哪吒重生》的投资,是第五大出品方。

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在大众文化和消费主义的带动下,电影市场整体蛋糕变大的同时,春节档电影的投资变成了香饽饽,但影视行业的投资通常入口少、门槛高,想要作为参与主体进入并不十分容易。如今电影行业吸引到了来自更多主体的资本关注,或许也在进一步释放新的投资信号。
 
高票房带来高收益
也难以忽视高风险
 
《唐人街探案3》在预售期间爆款相初露锋芒的时候,万达影业的股价已经表现出明显强于大盘的上升势头,一转去年巨额亏损的状态,股价创下阶段新高。作为《唐人街探案3》的主控以及发行方,万达影业从这部影片的出品、发行以及院线都能获得收益,有媒体估算,如果《唐人街探案3》的票房能够冲击到45亿,万达就可以实现7亿的营收。
 
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万达电影在春节前股价猛增
 
《你好,李焕英》在今年春节档以黑马之姿杀出票房之争,给其背后投资者带来丰厚的投资回报。《你好,李焕英》的重要出品方北京大碗娱乐文化传媒有限公司的法人股东是北京文化,2月18日是A股节后的首个开盘日,当日北京文化的股票出现涨停。北京文化作为国内头部影视公司之一,曾出品过的电影《战狼2》、《我不是药神》和《流浪地球》都取得了不俗的票房。
 
北京文化当日发布的公告显示,目前公司源自《你好,李焕英》的票房营业收入约为6000万~6500万元,据业内人士的分析,按照该影片的投入成本估算,北京文化参与投资金额应该是在千万以下乃至数百万左右。《你好,李焕英》另一出品方华谊兄弟也发布公告称,源自该片的营收约为860万~1031万。
 
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北京文化在春节后开盘首日涨停
 
巨大利益驱动下,春节档影片成为影视娱乐投资的一场重头戏,背后的利益链条盘根错节。据有关媒体统计,仅《你好,李焕英》一部作品,背后就有7个出品方、19个联合出品方、4个发行方以及4个联合发行方。不同影片背后的投资者也有很高程度的重叠,《你好,李焕英》出品方北京文化的董事长宋歌,同时也担任着《侍神令》出品方工夫影业的董事。
 
但需要认清的是,电影投资的高风险并不能因为良好的市场表现而被忽视。今年春节档的电影投资格局中,创作者与投资人的重合度高的特点十分突出,既为创作者带来了更多的获利机会,也在一定程度上保证了内容品质,降低了投资的风险度,更好地获得投资回报。
 
《唐人街探案3》的第二大出品方北京壹同传奇影视是导演陈思诚的公司,《你好,李焕英》的第六大出品方大碗娱乐是导演贾玲(原名贾俞玲)的公司,《侍神令》的监制陈国富同时也是影片第一大出品方工夫影业的董事长,《熊出没:狂野大陆》的导演丁亮是主控出品方华强方特(深圳)动漫有限公司的法人。

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从影片拍摄、制作的各个环节获取的劳动报酬相对来说比较固定且有限,因此一些掌握着不可替代资源的创作者例如演员、导演、制片人等人,或通过投资,或通过创作,参与到影片后续的利益分红中,将原本的一锤子买卖变成战略性的投资行为,在今年开年的票房市场上显示了超凡的战斗力,这一趋势或许将在未来延续下来。
 
 
角逐票房无定法
宣发、口碑双向发力
 
2020年,影视行业在寒冬之后遭遇停摆,相关的制作公司、电影院线都经历了较为严重的赤字和损失。而在就地过年政策和后疫情时代“报复性观影”等众多因素的影响下,今年的春节档票房被寄予厚望,从春节档电影前期的宣发力度上就能看出从主创团队到各大台网平台,一系列春节档电影的宣传动作频繁出现。
 
影响选择春节档电影的因素很多,除了片方的宣发手段之外,更重要的因素在于社交层面的口碑传播。春节是一年中人情往来的集中时段,也是大众休闲娱乐的重要场景,想要在这样的环境中从激烈竞争中脱颖而出成为观众的消费选择,人际传播的作用被进一步放大。
 
今年春节档的院线电影类型相对更加全面,《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》七部院线大片角逐票房,从喜剧、悬疑、玄幻、动画等各个层面争取不同圈层的受众,各自走出一条差异化路线。
 
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今年春节档的票房格局呈现出明显的头部效应,相较于《唐人街探案3》意料之中和《你好,李焕英》预料之外的票房大好之外,今年春节档的其他几部都表现平平,无论是主打陈坤、周迅合体主演的《侍神令》,还是题材新颖、大腕云集的《刺杀小说家》,虽然都达到了数亿量级,但在春节档的票房之战中并没能收获十分突出的战绩。
 
高毅资产的邱国鹭曾这样评价:"目前影视股最大的问题是缺乏持续性,通常由内容项目决定盈利能力,较多公司在盈利模式上没有可复制性。”春节档票房从预计的“一超多强”到最终的“双雄争霸”,无论是市场还是观众都在分析《你好,李焕英》成为黑马的原因,优质的内容打磨和深刻的市场洞悉确有精妙之处,但成功的经验确实无法复制。
 
影视行业投资是高风险高收益的项目,无论是回报周期,还是盈利预期,都具有极强的不确定性。先不论影片上线播出后究竟能否获得、在多大程度上获得市场的正向反馈,不同的发行方式和票房收入分配比例都会对电影投资最终的回报产生影响。
 
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但从另一个角度来说,电影投资的回报来自各个层面,票房数据的积累、成功案例的经验、优质内容的口碑带来的隐形收益具有更加长远的影响,单从资本角度来笼统概括谁是今年春节档的赢家同样有些草率。
 
在陆续的开工浪潮中,今年的春节档已经圆满落幕,连连刷新纪录的票房数字让电影作品背后庞杂的利益主体收获颇丰,也让影视行业有了一个向好的开端,为从业者带来了些许行业走出寒冬的希望。

文章来源:看电视