从抢夺流量明星入驻平台，到赞助综艺、联动为各大综艺节目提供营销服务，再到开始发力自制综艺领域，短视频平台为了进一步实现引流、破圈的目标，纷纷在自制综艺内容上进行更大探索。

 

 

短视频平台的发力点

向自制综艺倾斜

 

其实，在自制综艺这条道路上，短视频平台已经走了一段时间了。

 

从2019年开始，抖音在自制综艺上的尝试就可谓孜孜不倦。6月，抖音正式推出了首档竖屏微综艺《每个我》，邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴等各类达人，以纪实+访谈的形式展现他们作品背后不为人知的一面；8月，抖音又推出一档惊喜音乐现场《希望你喜欢》，邀请吴青峰、苏有朋、刘宇宁等不同类型的歌手捕捉都市人的情绪状态，为城市每个角落的人们营造意外的音乐惊喜，用音乐治愈人心。

 

 

同年10月，抖音在首届创作者大会上推出创作者成长计划，同月启动微综艺、短剧和短纪录片内容扶持，并且表示更多项目已经在孵化中。不久之后，抖音趁热打铁，与明星合作上线了一系列微综艺，其中罗云熙的《魔熙先生+》、张艺兴的《归零》、胡海泉的音乐漫综《Hi！泉听我的》等，都取得了不错的反响。

 

不过，抖音在自制综艺领域的野心显然不止于微综艺。2020年8月，所有格纪实真人秀《很高兴认识你》在抖音上线，周迅、阿雅以发起人的身份邀请7位明星好友，探访全国各地7个不同的有趣素人，为观众呈现7趟心灵治愈之旅；10月，抖音试水偶像选拔类综艺，官宣了自制女团选秀节目《无限偶像》；12月，明星体验类真人秀《硬核少年冰雪季》上线，傅菁、马伯骞、谢可寅等嘉宾化身职场“打工人”，上演一场明星“变形记”。

 

从去年开始，不同题材、不同形态的自制节目在抖音被提上日程，无论嘉宾阵容、还是内容题材都带有大众属性，显露出了其布局长视频内容的决心。

 

而作为抖音一直以来最强有力的竞争对手，快手将自制内容的重点更多放在了影视方面，在自制综艺领域的探索不多，内容多以具有短视频属性的直播节目、微综艺为主。

 

2020年4月，搞笑综艺《爆笑八点半》在快手上线，这是快手推出的首档自制综艺节目，平台在综艺领域的布局就此展开；同年8月，快手与湖南经视联手打造的大小屏联动直播节目《看见快生活》，节目播放快手短视频精彩集锦，主持人连麦多位快手达人进行互动，邀请达人们进行才艺展示，直播他们当下正在发生的有趣故事；11月，快手又相继推出亲子微综艺《萌宝去哪儿》以及舞蹈微综艺《天生就是舞者》，平台在自制综艺的题材与内容上进一步丰富。

 

虽然从目前来看，快手在自制综艺领域的动作还不算太多，但其在自制综艺的布局上显然也没有放松。今年2月，快手又上线了一档直播脱口秀节目《耐撕大会》，李诞、王建国、杨笠、呼兰等脱口秀演员加盟，快手的原生顶流主播——达少、四川可乐、小沈龙等也参与其中,两组选手在“澡堂”里展开脱口秀对决，在春节档为网友带来满满的笑点。

 

此外，背靠着腾讯的微视，在去年推出了竖屏直播挑战赛《热血满满的弟弟们》。节目由张碧晨、汪东城、王霏霏等多位明星出任导师，通过短视频海选，召集20名颜值和才艺兼具的弟弟们同台比拼，选出既具备唱跳专业能力、又能玩转直播短视频的练习生。同时，平台基于《创造营2020》、《明日之子乐团季》等节目的互动视频和衍生微综也用创新吸引了不少关注。

 

陷入“增长困境”

短视频平台掘金长视频

 

短视频平台在自制综艺领域这一系列的动作，可以看作是各大平台在争夺用户下的必然之举。

 

一方面，尽管短视频用户规模依然处于增长态势，但用户大幅增长的红利开始逐步消退，增长开始乏力。据《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年短视频用户规模增长率为15.2%，较2019年的25.1%，下降了近10个百分点，用户增速明显放缓。

 

 

与此同时，微信、微博、知乎等都在奔向短视频化，相继推出了视频号，知乎还上线视频专区。它们有的背靠巨大流量，有的依托社区氛围，短视频平台的用户争夺进一步加剧。

 

当平台逐渐陷入“增长困境”，就需要机会去寻找更多商业可能，内容的进一步进化似乎也不可避免。而加码自制综艺，其本质也在于通过优质的内容输出提升平台的内容竞争力，吸引更多的用户、增加日活。

 

另一方面，随着短视频内容创作者竞争加剧，内容同质化的情况就会随之而来。不少网友在刷视频的时候都有种感觉，短视频平台的内容变得越来越像了。

为了不让用户的疲惫感加剧，短视频平台在直播、电商、营销等布局之后，需要进一步丰富内容的形式和题材，用更多元的内容来持续吸引用户的关注。而打造符合平台调性的原创综艺内容，在一定程度上能够保证内容的质量和连续性，满足用户多元的内容需求，提高用户的粘性。

 

当下，自制内容正在成为短视频平台撬开长视频领域的入口，在逐步加固内容生态的过程中，各大短视频平台未来的竞争格局或许会充满更多变数。

 

积极布局之后

短视频平台自制综艺成绩如何？

 

尽管各大短视频平台都加大了对自制综艺的布局，但到目前为止依然没有出现被大众熟知和认可的代表性作品，甚至大多数的节目都处于“查无此综”的状态。

 

如由抖音自制、在抖音站内播放的《无限偶像》，借着偶像选拔类节目的东风，可谓“来势汹汹”。节目海选阶段的导师邀请了李诞、王霏霏、汪苏泷，公演阶段则邀请了杨天真、李斯丹妮和摩登兄弟刘宇宁来坐镇，嘉宾阵容虽算不上豪华，却也是话题、热度兼具，参加选拔的选手如苏北北、宸荨樱桃等，也是自带上百万、上千万的粉丝。

 

 

可尽管如此，大多数网友却根本不知道这档节目的存在。节目从海选、公演到总决赛，共历时3个多月，但在豆瓣平台因评价人数不足未能开分，评论区也仅仅有8条留言。并且，节目不仅没有在站外造成影响，即使是在抖音站内，也并未造成太大的声响。在抖音的话题榜上，#无限偶像的话题播放量为29.7亿次，与同为偶像选拔类节目的《青春有你》《创造营》等长视频选秀综艺相差甚远，节目发起的如“无限偶像主题曲舞蹈挑战”等活动，网友的参与度也并不高。

 

究其原因，节目无论是选手业务水平、节目舞美音效、还是选手的服化道等都稍显不成熟，而大多活跃在短视频平台的选手们也难以在短视频平台之外“吸粉”。并且，节目采用了海选和公演舞台都直播的玩法，但短视频用户更习惯快节奏、碎片化的内容，动辄四个小时的直播，无法快进、不能倍速，成功劝退大批网友。有网友留言“六点多就去看了，结果10点了竟然还在直播”、“坚持了2个小时，退出了，好久啊”。从直播回放数据来看，点赞、评论逐“集”递减，观众流失速度明显加快。

 

不过，尽管《无限偶像》的表现略显稚嫩，但抖音显然没有停止对自制综艺布局与探索。凭借着近两年在自制领域的经验以及多年来积累的音乐基因，其将再一次在音乐综艺领域发力。

 

3月13日，抖音联手浙江卫视打造的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》将上线播出。节目集结了包括张信哲、张韶涵、女团THE9等在内的不同圈层音乐人，届时他们将上演一场新歌与热歌的较量，让不同圈层的音乐进行破壁交流，助力好音乐出圈。

同时，节目将创新采用“大屏首唱，小屏二创”的跨屏互动玩法，网友们通过电视端来观看歌手竞演，而节目之外，大家还可以在抖音平台参与弹幕互动点赞、打榜和节目歌曲二次创作，提高了观众的参与感。可以说，无论是实力与流量兼具的嘉宾阵容，还是新颖独特的节目形式，都让人非常期待。

 

由此可见，在自制综艺领域，短视频平台仍然需要一定的时间去找到合适的方向和打磨更精致的内容。毕竟，想要用户买单，最关键的还是内容本身。

 

当下，短视频平台入局自制综艺领域逐渐成为新趋势。但目前来看，在自制综艺领域，抖音、快手等短视频平台仍然是新玩家。未来，随着更大的投入和更多制作力量的加入，在短视频平台能否诞生出一档真正有影响力的综艺节目，值得大家期待。

文章来源：影视产业观察