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行业极寒,短剧突围| 2020年网络剧集白皮书重磅发布
日期:2021-04-19 15:08:09 浏览次数:
2020是影视行业寒冬的第三个年头,而受疫情影响,无疑更是境况更加复杂多变的一年。有数据显示,2020年仅前四个月就有超过5000家影视公司注销或吊销,而疫情原因造成上半年大面积剧组停工和影视城关闭等,全年新拍摄剧集数量减产明显。同时,对视频平台来说,2020年也是关键的转折之年。会员破亿之后增速放缓,剧集超前点播模式渐成主流,但如何减少亏损、增加营收、争取早日实现盈利仍是萦绕心头亟需解决的难题。
 
不过,短剧模式完成突围,IP改编产生新变,“她意识”崛起,微短剧开始萌芽诞生…2020年的影视行业,积极求变的讯号和成果同样明显。
 
“困境中求生、逆境中求发展”,带着影视行业又挺过一年,回顾2020年,内忧外患让行业寒冬步入极寒,但网络剧集市场上仍有突破。故此,骨朵数据于今日重磅发布《2020年网络剧集产业发展研究白皮书》,全方位盘点2020年的网络剧集市场,预判未来趋势。
 
2020年网络剧集数量激增
微短剧占半数
 
2020年网络剧总数量较往年增势迅猛,据骨朵数据统计,有多达566部,较2019年增幅高达130.1%。2020年网剧数量之所以远超往年,主要是受优酷上线大量微短剧的影响。(微短剧定义:广电总局在备案系统中的定义为,“单集时长不超过10分钟的网络剧”。)
 
若不把微短剧计算在内,2020年各视频平台上线网剧总数为294部,跟近几年相比,在数量上仍保持稳定。以平台划分,爱奇艺数量最多,全年共上线136部,其次是优酷合腾讯视频,分别有84、71部。
 
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据骨朵统计,2020年各大综合视频平台共上线微短剧共272部,占全年网剧总数量的超过48%,其中优酷上线微短剧数量就达246部。
 
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2021年Q1各大长、短视频平台纷纷发布大举扩列微短剧市场的计划,如:腾讯微视宣布投资10亿开拓微剧市场,快手在2020年年底推出“快手星芒计划”以致力打造千部独播精品剧,而抖音更是在今年年初高调推出首部微短剧《恋爱吧!晶晶》,同样瞄准精品微短剧市场。2021年度微短剧市场的前站已打响,战况究竟如何,骨朵数据将会持续关注,敬请期待。
 
 
 
题材稳中求新,类型再细分
 
网络剧集的类型题材,都市情感数量高居首位,共175部,其次是古装言情,共126部,这两大类型就占比达全年总数量的一半以上。随后依次为悬疑、甜宠、喜剧、青春校园等。
 
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悬疑剧势头依然不减,数量持续增加,2020年数量增长至78部。另外值得关注的是甜宠剧,作为言情题材的再细分类型在2020年迎来了一场小爆发,数量达39部之多,早在骨朵数据发布的2019年网络剧集白皮书中就有分析和预测,甜宠剧不仅是数量,而且在品质上都会有大突破,甜宠剧《传闻中的陈芊芊》的热播就最足以证明;以及今年上半年备受瞩目的“耽改剧”,去年共有6部双男主剧在视频网站平台上线。
 
 
IP改编剧仍大势
数量&热度持续走高
 
据骨朵数据统计,2015-2020年,IP改编网剧的数量基本上逐年增加之势,2020年共有135部网剧改编自IP,为历年之最。小说尤其是网络小说是IP的最主要来源,2020年网剧有121部改编自小说,其次为漫画、游戏等。\
 
2020年网剧骨朵平均热度TOP100中,IP改编网剧(下图简称“IP网剧”)占到65%,比原创网剧多近一倍。从播出结果来看,IP网剧的骨朵平均热度高于原创网剧。

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2020年网络剧集大爆款缺位
 
网络剧集播出反馈来看,2020年整体热度表现进入小年模式,整体热度不如往年,出圈层的大爆款缺位。
 
骨朵数据对2020年各大视频平台上线的网络剧集进行了热度统计,选取年度骨朵平均热度TOP50网剧,我们发现,全年骨朵平均热度年榜TOP3网剧分别为:《爱情公寓》《有翡》《隐秘的角落》。热度最高的《爱情公寓5》也远不及2018-2019年的热度TOP《延禧攻略》《陈情令》。
 
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根据“年度大剧看古装”的经验,整个2020年,古装剧的表现有些“反常”,只有《有翡》撑起热度,但对比2018年《延禧攻略》《如懿传》、2019年《陈情令》《庆余年》等古装剧爆款,仍略逊一筹。而2020年影视剧造星能力相对疲软,2020年影视剧造星能力相对疲软,未能延续2018、2019年爆出顶流明星的现象,也侧面印证了这一点。
 
 
 
口碑成绩亮眼,网剧精品化可期
 
可喜的是,2020年网络剧集在口碑上交出了非常亮眼成绩单,白玉兰10部“最佳中国电视剧”入围名单中,网络首播剧集占4部,分别是:《鬓边不是海棠红》《长安十二时辰》《破冰行动》《庆余年》。正如上海电视节白玉兰奖负责人对媒体所表示的:如果不把网络首播剧集纳入到白玉兰的评选范围,从某一个角度或侧面来讲,它没办法百分之百地去体现这一年度中国电视剧的实际面貌。这无疑对网络剧集实现精品化有着举足轻重的意义。
 
质量飞升的不仅头部剧,2020年网络剧集整体口碑也呈稳步上升趋势。
 
根据骨朵数据的统计,2020年评分在6.0分及以上的网剧是过去两年中每年的将近一倍,评分在8.0分及以上的网剧有17部之多,其中有1部评分达到9.0以上,远超2018、2019年。网剧精品化继续深入。
 
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在此,骨朵数据盘点了2020年高口碑网剧。从片单来看,爱奇艺独播的网剧整体口碑最佳,有7部上榜,其中,年度口碑之冠《沉默的真相》和口碑热度双收的爆款之作《隐秘的角落》均为爱奇艺独播剧。另外值得关注的是,《风犬少年的天空》的出圈也为B站自制剧打响了口碑。

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视频网站各自谋略,加速布局
 
2020年爱奇艺头腰部剧集的主打类型是悬疑剧,从年初贯穿到年尾,尤其是Q2和Q3开启“迷雾剧场”,打出高品质短剧厂牌,播出的《隐秘的角落》《沉默的真相》等5部精品短剧,坐稳年度悬疑剧第一市场,也成为全年剧集行业的标志事件。
 
优酷同样采取了“剧场化”策略,除了延续悬疑剧的布局,是2020年悬疑剧最多的平台,并推出“悬疑剧场”,热度最高的悬疑剧为《白色月光》,热度61.59。甜宠剧也是优酷重点布局的类型,设立“宠爱剧场”,青春竞技剧《冰糖炖雪梨》古装仙侠剧《琉璃》的热度最高,已形成了较强的用户感知和品牌效应。
 
与湖南广电一体双翼的芒果TV,其表现更是十分突出,甚至有要“弯道加速”的势头。2020年芒果TV上线数量较往年显著增加,达47部之多,其中独播剧37部。古装仙侠剧《琉璃》成圈层爆款,悬疑剧《阳光之下》也通过特殊人设和主角颜值吸引了大量观众的目光。从其后期储备来看,也迈开大步,募资的40多亿资金,主要是用于多部S级、A级的内容开发,向着头部作品使劲。
 
这一年,B站在以5.13亿港元战略投资欢喜传媒之后,又凭借一部由欢喜传媒和B站联合出品的青春剧《风犬少年的天空》正式入局剧集市场。截至完结日,该剧共产生超3亿播放量,为B站带来了不错热度。这也成为B站进军自制剧领域所交出的首份答卷。
 
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(此处截取自《2020年网剧剧集产业发展研究白皮书》爱奇艺年度排兵布阵图)
 
以上是对2020年网络剧集市场的简短引述,为了让业内人士、产业观察者、自己更全面了解行业发展脉络,骨朵传媒今年继续推出《2020年网络剧集产业发展研究白皮书》,对2020年网络剧集市场做了全方位的盘点,帮助影视行业人直观全面了解2020年市场情况,更好对未来行业趋势做出判断,共同度过影视寒冬。

文章来源:骨朵网络影视