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流媒体再度横扫颁奖季,传统院线电影还有出路吗?
日期:2021-04-20 20:36:01 浏览次数:
在刚刚过去的「奥斯卡风向标」美国演员工会奖(SAG Awards)的评选中,Netflix、Hulu和Disney+三家流媒体平台创造了历史性记录,Netflix更是凭借30项提名横扫榜单。
 
由于疫情影响,去年有不少电影都选择全面上线流媒体平台,放弃了院线发行,流媒体平台成为颁奖季的热门似乎理所当然。
 
不过,前几年的颁奖季中,Netflix出品的《罗马》(Roma),《爱尔兰人》(The Irishman)和《婚姻故事》(Marriage Story)也都取得了不错的成绩。尽管三部影片都没有获得当年的最佳影片,但也显示了奥斯卡金像奖开始承认流媒体平台在原创影视作品生态中的作用和地位。
 
流媒体平台的「触角」已经伸向了行业的各个领域,但它们的前路并不像看起来那样一帆风顺。
 
 
流媒体与院线的「爱恨情仇」
 
2013年,Netflix凭借讲述埃及社会活动家冒着生命危险与当权者斗争的过程的纪录片《埃及广场》(Al Midan)获得了首个奥斯卡提名。
 
当时,业界普遍认为美国电影艺术与科学学院(Academy of Arts and Science,奥斯卡金像奖评委,由业内不同领域的专业人士组成)的成员并不愿意把手里的票投给Netflix,希望能够遏制这一流媒体平台在电影市场中日益增长的势力。
 
根据规定,想要参加金像奖评选的影片必须在线下影院上映至少一周。
 
2019年,由Netflix出品的黑白长篇电影《罗马》(Roma)在上线平台前在影院上映了3周。事实证明,Netflix这一举措是十分明智的。
 
《罗马》及导演阿方索·卡隆(Alfonso Cuaron)最终为Netflix带来了包括最佳国际电影、最佳导演在内的三个奖项。随后,Netflix在纽约、洛杉矶等城市先后买下不少小众独立影院,为今后的评选铺平了道路。
 
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 《罗马》得奖后Netflix的宣传物料。图片来源:Netflix
 
在2019年奥斯卡落下帷幕后,导演斯蒂文·斯皮尔伯格认为美国电影艺术与科学学院应当取消在流媒体平台上映的影片评选金像奖的资格。他认为一部仅仅为了选送奥斯卡金像奖而在几家影院上映一周的电影不应该与其他院线电影享受同样的待遇。一部放弃了传统院线而选择电视的影片,只能被称为「电视电影」,无法给观众带来真挚的观影体验。
 
通常,选择院线为主要发行方式的电影在上线平台前会有90天的窗口期,这就确保了影院能够从中盈利。而《罗马》的三个星期则给这一默认原则带来了变数。
 
亚马逊Prime的高层詹妮弗 ·萨尔科(Jennifer Salke)表示尽管2016年亚马逊出品的《海边的曼彻斯特》(Manchester by the Sea)遵守了90天的窗口期,但未来将针对不同的电影确定时长。
 
一项奥斯卡提名或奖项不仅能帮助流媒体平台吸引更多优质创作者,为观众提供更多专属内容,吸引更多流量。同时也极有可能把流媒体平台变成行业内电影发行的「新准则」。
 
而这给靠票价和饮料爆米花销售额支撑的电影院带来了极大冲击。影院老板认为,平台为了评奖在线下上映一周并不会给影院带来什么收益,因为大部分观众会选择等到影片上线平台后在家观看,但影院仍要在空荡荡的影厅里放映电影。
 
对于业界的抨击,Netflix做出了回应「我们热爱电影。但我们同时希望给那些无力负担或是住在没有影院的地方的观众提供一个平台。让来自世界每个角落的每个人都能在相同的时间享受到同样的乐趣,让世界各地的电影人有更广阔的平台。这些事情并不是互相排斥的。」
 
美国导演艾娃·德约列(Ava DuVernay)在她的电影《有色眼镜》(When They See Us)上线Netflix时在社交媒体上表示「在此之前,我只有一部电影能够在全球范围内上映。但现在,190个国家的观众都能看到《有色眼镜》。Netflix让这部讲述非裔美国人故事的电影走得更远,这就是它存在的意义。」
 
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《有色眼镜》剧照。图片来源:JustJared
 
 
平台的发行困境
 
除了业界的反对声音,流媒体平台面临的最大挑战或许是发行上的困境。尽管Netflix聘请了经验丰富的颁奖季公关人员来执行高达数百万美元的宣传活动,但主要是面向业内专业人士。
 
对于普通观众来说,失去了影院海报、预告片、广告牌的宣传,与平台上其他作品一样享受相同「推广政策」的颁奖季电影并不被大众所知。
 
根据尼尔森控股公司(Nielsen Holdings PLC)的《观众总数报告》显示,2020年第二季度观众在流媒体平台上的平均观影时长长达1425亿分钟,比2019年同期上涨近一倍。
 
但在今年2月金球奖提名名单公布后早间咨询(Morning Consult)发布的调查报告中显示,在参与调查的2200人中,观众最熟悉的是林-曼努尔·米兰达(Lin-Manuel Miranda)创作的音乐剧《汉密尔顿》(Hamilton)的电影版,迪士尼出品的合家欢电影《心灵奇旅》(Soul)和《1/2的魔法》(Onward),还有本身就有庞大观众群的《曼达洛人》(The Mandalorian)。
 
而无论是在专业评委中广受好评的剧集《普通人》(Normal People)、《离经叛道》(Unorthodox),还是获得奥斯卡最佳电影提名的《曼克》(Mank)、《前程似锦的女孩》(Promising Young Woman),观众普遍表示没有听说过。
 
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美国观众对金球奖提名的剧集和电影的熟悉程度的调查 图片来源:Morning Consult
 
 
线上发行和颁奖季的未来究竟何去何从
 
去年由于疫情的影响,美国境内的线下影院全部停业,不少原计划走院线发行的影片被迫选择上线流媒体平台。美国电影艺术与科学学院也临时取消了「参选电影必须在线下上映一周」的规定。去年6月上线Disney+的《心灵奇旅》(Soul)为皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studio)带来了继2019年的《玩具总动员4》(Toy Story4)之后的又一个最佳长篇动画提名。
 
今年业界寄予厚望的奥斯卡最佳影片提名《曼克》有可能给Netflix带来第一个「最佳影片」奖项。《曼克》由大卫·芬奇(David Fincher)执导,是一部关于《公民凯恩》(Citizen Kane)的编剧赫尔曼·J·曼凯维奇(Herman Makiewicz)的传记片,观众将通过他的视角,重新认识20世纪30年代的好莱坞。
 
为了致敬《公民凯恩》的摄影师格雷格·托兰德(Gregg Toland)在影片中使用的表现主义摄影手法,芬奇坚持用黑白镜头拍摄影片,通过数码技术处理图像,并加入了二战时期电影常出现的音效,使《曼克》更具好莱坞黄金时代的电影质感。1942年上映时,《公民凯恩》获得了8项奥斯卡金像奖提名,并最终获得最佳原创剧本奖项,《曼克》能否超越它的辉煌,将在一周后的4月25日揭晓。
 
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加里·奥德曼在《曼克》中饰演曼凯维奇。图片来源:Reelviews
 
除《曼克》之外,今年的有力竞争影片还有Netflix出品的《芝加哥七君子审判》(The Trial of the Chicago 7)、奥拉·戴维斯(Viola Davis)和去年因癌症去世的查德维克·博斯曼(Chadwick Boseman)主演的《玛雷尼的扭摆舞》(Ma Rainey’s Bottom)、《乡下人的悲歌》(Hillbilly Elegy)、斯派克·李(Spike Lee)导演的《誓血五人组》(Da 5 Bloods)、凡妮莎·柯比(Vanessa Kirby)主演的《女人的碎片》(Pieces of a Woman)等多部影片。
 
不知道从什么时候开始,好莱坞的传统制片公司更偏爱大制作、高端视效的系列电影,失去了大公司的宣传和庇护,Netflix逐渐成为独立电影制片人和导演的最优发行渠道。
 
或许会有人认为Netflix成为今年颁奖季的最大赢家是钻了「影院停业」的空子,但从近几年上线平台的影片中不难看出,早在疫情之前,Netflix就开始了向更优质的原创作品的转型,例如2016年的《二十世纪女人》(20th Century Women)、2017年的《上帝之国》(God's Own Country)和2019年的《极端邪恶》(Extremely Wicked, Shockingly Evil and Vile)等等。
 
其他流媒体平台也纷纷效仿Netflix,Hulu今年的《棕榈泉》(Palm Springs)、HBO的《记录在案》(On the Record)、Apple与独立电影公司合拍的《触礁》(On the Rocks)都在今年颁奖季有着亮眼表现。
 
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今年颁奖季的热门影片。图片来源:thequint
 
 
 
尽管流媒体平台不能替代影院带来的独特观看体验:沉浸式的音响、超大屏幕和与一影院观众同哭同笑的群体观影体验,但在家的线上观影方式无疑给观众提供了更多选择。疫情迫使各个行业迎合消费者的线上消费习惯,而电影业也不例外。
 
随着疫苗的普及,传统院线的复工,影视行业或许能够回归到从前院线与流媒体平台之间较为平衡的状态,但观众已经将流媒体平台与娱乐方式之间画上等号,未来传统影视公司想要阻止流媒体平台势力的扩散只会更加困难。
 
这些都是变数,只有时间能告诉我们电影行业会如何发展。或许流媒体和院线能在未来达成共识:二者都为观众提供了一个娱乐平台,并不是要取代对方的存在。

文章来源:传媒1号