作者：朝明
五月的上海，初夏时节，百花绽放。在第十届中国花卉博览会举办之际，日前，一场主题为“百花怒放”的东方卫视·百视TV夏季赏新大会吸引着业界的目光。
作为广电媒体的“领头雁”，在建党百年之际，SMG旗下东方卫视和百视TV将有哪些特别版面？步入第二年的BesTV+全媒体战略如何持续推进？如何创制出大众喜闻乐见的新时代高质量文艺节目？上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明在此次赏新大会上给出了这样的答案：此次SMG首次为东方卫视和百视TV共同举办赏新大会，“融”字当头，SMG正着力形成全媒体生态下的“此强”助力“彼强”，以小屏带大屏，落子棋眼，盘活全局，努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破，内容生产方式与生产能级的突破，全新商业模式的突破。而通过东方卫视·百视TV夏季赏新大会我们也感受到了当下的荧屏风向标。
紧抓“头等大事”
围绕主题主线创制精品，向建党百年献礼
中共一大会址、《新青年》编辑部旧址、龙华烈士陵园……上海是中国共产党诞生和成长的见证者，这座城市文化血脉中流淌着浓厚的红色基因。
时值建党百年之际，今年又是“十四五”规划开局之年，SMG在重大主题宣传方面“高举高打”，东方卫视和百视TV以“高站位、大主题、小切口、年轻态”理念，通过提前策划、集中资源、聚焦重点，以强烈的使命担当，深厚的家国情怀，过硬的创制本领深入挖掘革命文化、讲好中国“红色故事”，在东方卫视·百视TV夏季赏新大会上，一批能够体现革命气度、民生温度、时代热度的红色精品力作格外夺目。
由国家广播电视总局组织，上海广播电视台东方卫视中心负责创作，由胡歌、刘佩琦等实力派演员共同演绎的建党一百周年大型主题电视节目《时间的答卷》每期提炼一个共产党人的核心品质，共分为“初心”、“血肉”、“公仆”等 8个篇章，以电视化、艺术化形式再现党的百年奋斗历程中伟大精神，该节目将于6月初在东方卫视播出。
思想理论节目《这就是中国》也将进入三所高校，推出建党百年特别节目。此外，纪录片《理想照耀中国》（第二季）《诞生地》《青春龙华》《流动的中国》等以及两台主题晚会《我们的旗帜》和《潮涌长三角》也将陆续登陆东方卫视。电视剧方面，《功勋》《光荣与梦想》《我们的新时代》三部建党百年展播剧将在东方剧场播出。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示：“随着火红的七月日益临近，东方卫视和百视TV必将用一系列的主旋律、大制作、重头戏，奏响献礼‘最强音’；这些鲜活而充满力量的作品，将共同点燃东方卫视和百视TV的版面，用强烈的共鸣、共情、共振，成就一片最为绚烂的‘中国红’。”
深入“头号工程”
BesTV+全媒体战略火力全开
如果说围绕建党百年主题主线精品节目排播是东方卫视·百视TV夏季赏新大会的“重头戏”，那么，百视TV的战略部署和内容布局发布再次让BesTV+全媒体战略“好戏不断”。正如宋炯明所言：“当前，SMG正在推进实施BesTV+全媒体战略，‘融’字当头，我们正着力形成全媒体生态下的‘此强’助力‘彼强’，实现‘强者恒强’。”
对于媒体而言，媒体融合发展是一场革命性的“转基因头号工程”，最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组、融合。此次赏新大会上，由东方娱乐与东方明珠新媒体旗下东方龙新媒体有限公司共同出资成立的上海融东方文化传媒有限公司（以下简称“融东方”）将通过机制创新提升东方卫视中心团队的内容创制能力和内容价值，同时为BesTV+流媒体平台提供优质内容造血能力。
自SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设以来，《完美的夏天》《接招吧！前辈》《金曲青春》等多个面向年轻族群的头部IP，斩获亿万级流量，极大提升了百视TV的活跃用户规模；东方有线、百视通IPTV等大屏渠道也有力盘活存量用户资源。
在产业运营上，以B+商城驱动“内容+电商”双引擎，依托东方明珠新媒体旗下东方购物在供应链建设及品控经验积累，有力彰显内容赋能产业价值。此次赏新大会上，东方卫视、百视TV发布了一系列重磅新动作、新内容、新样态。
首档代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第三季将实现媒体深度融合，开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等，直接与节目联通；《闪电咖啡馆》则将结合东方明珠电视塔等线下场景，将音乐与生活方式有机链接；百视TV原创剧情类真人秀《勇者领域》将打通游戏产业链，带来全新的线上体验；由百视TV和文广互动共同创制的《X扇门卷宗》以国风剧本杀为内容主体，在上海线下搭建剧本杀线下店，线上线下结合，打造年轻人喜爱的“打卡点”。
尚世影业是东方明珠新媒体旗下专业的影视创制机构，以独家定制的方式有力支撑流媒体影视内容发展壮大，此次赏新大会携手百视TV联合发布了《在无数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《为什么还要结婚啊？！》《吃饭才是正经事》等4部独家网剧。
作为东方明珠新媒体旗下拥有丰富垂直产业运营经验的内容创制机构，文广互动自去年底以来就深化打造流媒体垂类内容，本次发布会上，《一碗人间烟火》《冰雪狂想曲》《时尚C态度》《美丽营业厅》等涉及美食、旅游、美妆等多个项目宣布启动。
纵观此次百视TV的战略部署和内容布局会发现，一方面，对传统媒体而言，融合发展不是简单的物理捆绑，而是有机的化学变化，甚至是一场革命性的“转基因工程”，而其中最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组、融合。此次“融东方”的成立势如破竹之势，以新媒体传播项目市场化、公司化运作方式，以市场倒逼改革，进而建立起顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的体制机制。
另一方面，在融合发展背景下的新型传播，必须有全新的表达方式和呈现形式，树立适应互联网传播的新理念，构建适应融合发展要求的内容生产体系。《闪电咖啡馆》《勇者领域》《X扇门卷宗》以及《在无数个世界与你相遇》等全新内容的亮相也回归到传播的核心价值逻辑——“内容为王”“用户为本”“体验为先”，搭载丰富新媒体渠道，激活优质内容资源，融入社会关系链条，实现最有效的传播价值提升，BesTV+全媒体战略以清晰的战略构想、精准的平台布局，丰厚的优质内容资源在深度媒体融合发展方面也为业界打开了新局面、闯出了新天地、带来了破题新思路。
问鼎“头部爆款”
高质量节目敢当“内容的巨人”
今年上半年，东方卫视始终维持着傲人的整体表现。收视方面，蝉联五个“第一”，频道收视再创历史新高。
在CSM63城周末黄金档收视排名中，东方卫视以1.259蝉联第一；《极限挑战7》以3.42创综艺单期最高收视；《春满东方·2021东方卫视春节晚会》也在晚会收视排名中独占鳌头；据中国视听大数据，上半年，东方剧场以0.614的收视率稳居第一。
东方卫视·百视TV夏季赏新大会上，在落实全媒体战略、传播渠道迭代升级的同时，东方卫视在内容创作上坚持以人民为中心的创作理念，不忘初心，勇立潮头，推陈出新不断，以“内容的巨人”追求打造“头部爆款”节目，一批品相精良，具有爆款潜力的优质内容百花齐放。
王牌节目方面，《极限挑战·宝藏行》即将迎来第二季，无缝接档《极限挑战》第七季将开启“生态文明公益季”；为暑期档量身定制的全国首档海岛综艺《完美的夏天》第二季也正式官宣；首档代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第三季预计今年9月播出；混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》第二季也将于今年10月全新回归；由时代少年团领衔的《接招吧前辈》第二季欢乐再续，让大咖前辈在与少年们的互动交流中，传递正能量处事态度。
创新节目层面，覆盖了生活方式、音乐、喜剧、体育、时尚等多领域的新综艺引领内容风潮。其中，由东方卫视、优酷、开心麻花共同推出的《麻花特开心》将开启喜剧新征程。由《极限挑战》编剧团队全新打造的户外美食趣味真人秀《打卡吧！吃货团》，主打星素结合的公路音综《一路唱响》，国潮设计师竞技真人秀《上线了！东方新潮》，匹配奥运年的体育综艺《冠军VS冠军》《奥运群英会》，主打男明星追求素人的恋爱节目《追爱吧！哥哥》等节目也各具特色，有望在下半年电视荧屏多点开花。
人文节目向来是东方卫视的特色。今年恰逢中国现代考古事业的百年纪念，东方卫视将推出大型考古题材文化项目《何以中国》。《大城无小事——城市真英雄2021》则将视线从基层派出所事务转向了打击犯罪，集中聚焦申城的刑事、经济类案件。电视剧方面，除了《功勋》《光荣与梦想》《我们的新时代》之外，《落花时节》《幸福到万家》《理想之城》《输赢》《盛装》《误入浮华》《纵有疾风起》等精品大剧目不暇接，筹备中的新海派双时空爆笑喜剧《七十二家房客2022》也将以新的方式与观众见面。
无论是新鲜多元的综艺还是人文气息浓厚的纪实节目，亦或是现实题材唱主角的品质大剧，从东方卫视发布的一系列高质量精品节目可以感受到海派文化、深耕现实、年轻多元成为其鲜明的调性，而讲品位、讲格调、讲责任则是其价值趋向，体现着东方卫视和百视TV顺应时代发展，把眼光放在国家对长三角发展的总体部署、对上海的城市战略定位中来谋划和推动创作，在SMG“BesTV+全媒体战略”的赋能下，不断着力加强现实题材文艺创作生产，积极推进文艺作品质量提升。
同时，抓好源头原创，提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值、传播能力，持续推出反映时代新气象、讴歌人民新创造的新时代文艺精品正在成为东方卫视·百视TV的发力点。正如宋炯明所言：“东方卫视和百视TV背靠对标国际一流的上海，背靠广袤的长三角腹地，不仅义不容辞担负着时不我待的文化使命，更有雄心壮志在新的起点写就新的篇章。”