让人“上头”！甜宠剧为何逐渐成为剧集市场“主力军”？
日期：2021-05-31 10:45:28 浏览次数：
来源：传媒内参 CMNC
文/王涵
“太让人上头了！”“甜甜的恋爱真的好香！”“虽然狗血，但真的上瘾”......
近两年，甜宠剧疯狂喂养着一波又一波的观众，良好甚至是突出的市场表现也让行业聚焦于此，从而成为年产量相对较多的题材类型。
据不完全统计，2021年已播的甜宠剧近30部，包括引发追剧热潮的《良辰美景好时光》《你的时代，我的时代》《我的小确幸》《将军家的小娘子》等，以及正在热播的《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》等。同时，已知晓的待播作品也有34部，包括备受期待的《青春须早为》《满月之下请相爱》《你是我的荣耀》《余生请多指教》等。可以说，甜宠剧已经成为剧集市场的主力军、头牌军，并且还在不断扩大势力范围。
“爱优腾芒”形成甜宠“矩阵”，
剧场化或成主趋势
据不完全统计，2021年已播、在播甜宠题材剧有29部，在沿袭高糖输出和爱情、青春讲述之外，还有三大特点值得注意。
第一，题材依旧在多元发展过程中不断创新。纵观这29部作品，发现在青春、爱情之外，明显有了其他的思考表达与创新。包括聚焦律师、医生职业的《我的小确幸》点出了一些行业痛点；《完美的他》则将镜头瞄准虚拟偶像，呼吁大家重回现实、理智追星、珍惜现实生活，具有一定社会教育意义；《你的时代，我的时代》则讲述了一批电竞从业者的励志成长，具有引导意义等。
第二，爱优腾芒各自形成甜宠矩阵，剧场化趋势明显。除了每部作品各自为战，争夺观众喜爱之外，以“爱优腾芒”为代表的视频平台也将甜宠剧作为重点发展对象，形成了剧场化的对战模式，将“散兵游勇”变为“正式军”“头牌军”。
例如爱奇艺的恋恋剧场，包括《变成你的那一天》《喵，请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《月光变奏曲》《一生一世》等作品；优酷的宠爱剧场则包括《请叫我总监》《南风知我意》《你微笑时很美》《不会恋爱的我们》《昔有琉璃瓦》《舍我其谁》《走起！我的天才街坊》《一不小心捡到爱》《一见倾心》《皮囊之下》《燕山派与百花门》《小女霓裳》《孤独的野兽》《我的巴比伦恋人》等；芒果TV心动剧场包括《我亲爱的“小洁癖”》《芥子时光》《机智的恋爱生活》《不能恋爱的秘密》《贺先生的恋恋不忘》《住在我隔壁的甲方》《如果声音有记忆》《青春须早为》等。
第三，小成本制作、年轻演员试水，“以小博大”。作为小成本的代表性题材，相对于以往甜宠剧作品，2021年已播的这批剧集的演员选择越来越倾向平台签约新人、选秀艺人以及新晋演员等。可以说，年轻演员在甜宠剧获得崭露头角的机会更多，只要观众“嗑糖”速度快，演员的出圈速度就会更快。
例如在选秀艺人方面，夏之光主演了《拜托了班长》，周柯宇、朱林雨主演的《我曾记得那男孩》，何洛洛主演的《完美的他》，毕雯珺主演的《小女霓裳》，刘特主演的《一不小心捡到爱》等。
新阶段下
甜宠剧该如何继续造梦？
虽有众多引发追剧热潮的优质作品，但甜宠剧也逐渐步入同质化的瓶颈期，不仅有创新作品，也有一批“翻拍”翻车、服化道出戏、情节尴尬之作。那么在甜宠剧的进阶关键阶段，该如何继续打造令人身临其境的梦境，这成为行业制作者急需思考和解决的问题。
据不完全统计，2021年已经公布信息的待播甜宠剧超过30部。虽故事整体并未呈现，但从题材、故事、主创及出品公司来看，仍有较多亮点，或将为甜宠剧的升阶发展带来创新角度与品相提升。
首先，待播片单中的34部作品中，题材与角度创新这一特点更加凸显。例如含有奇幻色彩的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》中，男主顾川植入“机械心脏”重获新生，但也有着“漏电”危机，这一设定较为新奇独特；《循环初恋》中将平行时空这一设定带入故事当中，讲述主角在重启高中生活中的跨越时空的对话；《我的巴比伦恋人》中讲述了女孩陈美如在日记中幻想的巴比伦王子现身的故事，“日记成精”的奇幻开端引发观众期待；《喵，请许愿》则讲述了佛系青年池炎偶然间救下的一只狮子猫化身妙龄少女，发生“跨种族之恋”的故事。
其次，圈层化趋势明显，“甜宠+”成主要发展方向。当下的甜宠剧并非只有爱情与青春这两大关键词，越来越多的元素加入，令“甜宠+”的发展方向更加明晰，从而促进行业的圈层化、精细化特点突出。例如聚焦热门行业的创新故事不断涌现，包括聚焦电竞行业的《你微笑时很美》，涉及军旅的《爱上特种兵》《你是我的荣耀》，讲述医学行业的《心跳源计划》《余生请多指教》，涉及律政行业的《爱的二八定律》，以及广告行业的《住在我隔壁的甲方》等。
最后，现实主义创作风格和现实情感表达收获更多期待。无论是含有青春校园、都市爱情、现代职场元素还是悬疑冒险、古装奇幻元素的甜宠剧，现实感的故事叙述与现实主义的创作风格愈加成为主流。例如《请叫我总监》中，将“年轻人毕业后做的工作与梦想相距甚远”这一社会现状进行讲述；《青春须早为》中讲述了大学生创业的励志过程，为当下刚刚走出校门的青年人作为引领等。
