“小成本”剧集有更多突围机会？
日期：2021-06-03 15:10:58 浏览次数：
来源：传媒内参
“高成本，大制作，大明星”的标签往往是一部作品获得成功的保证，高投入的影视作品，代表着震撼人心的大场面，代表着最顶级演员的集合，代表着最高级的技术和制作……
然而，没有大明星，没有大投入，没有大制作，所需资金仅限维持正常制作、发行的小成本作品的逆袭正在成为剧集市场的热点话题。
比如，在Q2大剧林立的竞争中，《御赐小仵作》《白玉思无瑕》等一批“小而美”的剧集在各大平台占据热点，《御赐小仵作》甚至拿到了豆瓣8.3的高评分，有14万人评价，成为上半年高分剧集。《白玉思无瑕》也位列芒果TV骨朵热度指数5月榜第二。
《御赐小仵作》《白玉思无瑕》等一批“小成本”“小体量”“小而美”的剧目之所以能在大剧混战之中以黑马之势脱颖而出，一方面精良制作的大剧让观众目不暇接，篇幅较长难免让观众审美疲劳，另一方面“小而美”的剧集以更精巧、更具网感的方式产生强烈代入感，剧情中融合了轻喜、甜宠、悬疑、探案、动画等多种形式，用户观感也更加多元。这些都让“小成本”剧集占据了一定优势。
那么“小成本”“小体量”“小而美”的剧目到底有何“方法论”？什么样的剧集称得上小而美？“小体量”如何以小博大？
酒香不怕巷子深，只要用心拍，用心讲故事，就算没有流量明星，也不会被观众所忽视，做真正的好作品，才是对观众负责。“小成本”“小体量”“小而美”的故事应该怎么讲？
近日，由青工委主办的“《御赐小仵作》：小成本剧如何靠内容突围” 青年研讨会上，《御赐小仵作》相关创作人分享了这部小爆款背后的逻辑理念。首先在故事定调上，《御赐小仵作》的价值趋向并不“小”。
在灵河文化评策部总监、《御赐小仵作》策划彭雅婷看来，“小正大”是这部剧的定位，即小人物在大时代下坚守正义是这部剧的内核。彭雅婷表示，《御赐小仵作》的故事打动人心的点在于，主角团以及他们的父辈在一个大时代脉络之下，坚守着各自的信仰，家国也好，兄弟手足也好，爱人也好，这个点能让观众对它产生共鸣。
“大家都觉得《小仵作》有人味，干人事，说人话，简单一点它很真实。我们不太迷信标签这些东西，因为它带过来的东西比较单一，我们更多是希望挖掘和展现这些标签之下他们的人性点，在他们本身的底色之下，用一些更具有现代价值观台词和细节去让他们真实、接地气。”彭雅婷说。
“拿到这个项目是2017年底，制片和策划就进入到这个项目中，开始前期最艰难的是剧本打磨阶段。”灵河文化副总裁、《御赐小仵作》制片人表示，《御赐小仵作》虽然是小体量项目，但是整个项目无论是前期剧本阶段，还是拍摄制作中和后期制作流程上和其他更大体量的项目是一样的。《御赐小仵作》是一个“正常”的作品，是在正常制作流程下、制作标准下诞生的一个作品。
在腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人、《御赐小仵作》制片人汪悍贤看来，对于优质内容，平台有着成体系的扶持和推广方法，不必在意项目成本大小，只要是用心产出的优质内容，运营和营销都会有成功的方法，将它推广到最精准的用户面前。
汪悍贤指出，未来小成本作品在平台会有更多突围机会。“作为内容创作者，我们坚信用心打磨的好内容，终会有它在市场上闪闪发光的时刻。我们也不必过分在意项目的成本大小，它们都终有突围的机会。”
“小而美”剧集往往是投资成本不高，深耕垂直细分领域的剧集，其特点是这些剧集以中小IP主打圈层为主，绝大部分主演都是新人演员，作品类型主要集中在古装喜剧，青春爱情悬疑三大类型，而在内容上更具网感，偏向年轻受众。
由万鹏、张耀领衔主演，刘昱晗、雨婷儿等主演的《白玉思无瑕》是一部古装爱情剧，讲述的是琅琊阁金牌侍女水无暇辅佐江家大少爷江白玉学文习武、入仕为官的故事。
在接受传媒内参专访时，《白玉思无瑕》导演彭宇表示，《白玉思无暇》不是强剧情，而是展现着生活中的很多琐事，一些细小的桥段，每个人都特别可爱，没有所谓的太大的坏人，整部剧调性轻喜、轻松、轻快，同时，更注重人情味的表达。《白玉思无瑕》启用了大量的新人演员，在演员的选择上，导演彭宇表示更注重演员与角色的契合度。
比如《白玉思无瑕》中由万鹏扮演的水无暇，能文能武堪称“颜艺双绝”；张耀扮演的江白玉作为一个“扮猪吃老虎”的腹黑公子，具有纨绔子弟和江湖侠客的双重身份。剧中不仅两人之间的互动自然有趣，水无暇的双标甚至让人感觉在磕两对CP。
在彭宇看来，《白玉思无瑕》是架空架构，也是一个轻松下饭剧，融入了很多现代元素。“这部剧是由古装包装的一个有现代年轻人的人气互动的故事，CP打造上，我想突出共鸣，让观众感觉到角色就像自己身边的一些人一样。”彭宇说。
“选角的思路，并非先去考虑流量和名气，合适的才是最好的。”彭宇指出，要做到故事强共鸣、人物互动分寸得当其实并不简单，不仅要针对剧情细节下足功夫，还要站在宏观视角来思考，让人物之间互相“成立”。对此，彭宇导演也有自己的方法：“这方面我其实参考了一些韩剧搭配演员的公式。在尝试摸索掌握了这个规律之后，回过头来思考能不能破一下，这才是真正的反套路。
《御赐小仵作》《白玉思无瑕》的成功无疑为行业提供了一个借鉴，那就是不要依赖所谓的大IP或者大明星资源，而是更加注重创作和创意本身，选择合适的剧本，讲一个好的故事。
从内容创作而言，对于作品来说，内容质量才是生命，也是抢占市场的基础和成功的关键。对于没有过多资金用于炫目特效大场面和明星大腕的小成本作品来说，以其贴近生活的故事内容和风趣幽默的风格是深受观众喜爱的关键，个性化叙述到通俗化表达的创作方法也便于观众理解影片内涵，能够真正达到“讲故事”的目的。
