影视行业正成为新基建，手机品牌商也来入局？
日期：2021-06-25 12:28:38 浏览次数：
来源：传媒内参
日前，小米正式对外宣布成立小米手机电影工作室XiaomiStudios，这是小米官方首个面向全球的手机电影工作室品牌，致力于探索手机影像内容创作。不止小米，此前苹果、华为、vivo、三星等手机品牌商在影视行业也有类型相关动作。
不同于其他行业跨界进入影视行业大多从内容层面介入，在人们用短视频记录世界已经成为一种生活方式的背景下，用手机拍电影这种创作模式也吸引着更多从业者的关注，而手机品牌商通过不断革新技术，也让更多普通人和影像爱好者，有机会去完成自己影像梦想。
不同于专业拍摄设备，用手机拍摄电影便捷性强、灵活性高、成本低。在5G时代，用户对手机影像的需求逐渐由静态照片向动态视频过渡，用手机拍摄正越来越受到专业创作者的青睐。
事实上，在国外，“用手机拍电影”这种创作模式已经持续了十年之久。在国内，用“手机拍电影”这种创作模式受到关注则源于短片《三分钟》。2018年春节期间，一部短片《三分钟》刷爆了朋友圈，短片讲述了春运中一次不同寻常的团聚。这部时长7分钟的短片是一部全程用手机拍摄的短片，也是陈可辛受邀苹果公司，首次使用手机拍摄电影短片。
此后，每年的农历新年，苹果都会推出一部由最新款iPhone所拍摄的短片电影。比如，2019年，贾樟柯导演用iPhone XS拍摄了短片《一个桶》，2020年西多奥·梅尔菲导演用iPhone 11 Pro拍摄了短片《女儿》，2021年导演王子逸使用新iPhone 12拍摄短片《阿年》。
随着Vlog以及短视频等摄影方式兴起，用手机记录日常生活正成为刚需，用手机拍电影也成为手机品牌商构建社会议题、宣传自身手机品牌的营销手段。不仅苹果，vivo、三星、小米也有类似布局。
比如，此前华为发布了一部名为《悟空》的视频。该影片由蔡成杰执导、华为P30 Pro手机拍摄，该影片也是蔡成杰使用华为P30 Pro拍摄的第一支裸机竖屏电影；此外，华为还与导演张大鹏合作了一部名为《有惊无险》的动画片，影片以突出华为P40 Pro+拍照功能为主。
OPPO日前也发布了毕业季微电影系列的第三部《从前有只孙大圣》，用户可以通过AI算法，在手机拍摄内容时，无论是静态的图片还是动态的视频，都可以为画面中的人物进行美而自然的“数字化上妆”。
今年六一儿童节，vivo用手机拍摄的定格动画《会飞的企鹅》在微博上线。本片时长180秒，是首个由手机拍摄超过3600张静态图片制作而成的专业定格动画，影片也邀请导演应勋及其团队进行创作。
父亲节前后，小米公布了父亲节短片《合拍儿》，由DXO排名第一的小米11 Ultra手机拍摄完成。这部短片由导演刘大鹏执手，短片讲述了祖孙三代围绕手机拍照，从互相不合拍到最终合拍的温情故事。
手机等轻便创作工具的发展，更好地解放创作者的天性和想象力，也拓展了电影创作的群众基础，手机品牌商也通过与电影节等活动合作，鼓励更多人使用手机进行影像创作。
比如，“新影像·手机电影计划”是由中国电影家协会作为指导单位、第33届中国电影金鸡奖活动组委会作为主办单位、中国文联电影艺术中心和厦门文广传媒集团作为承办单位、华为手机作为全程战略合作伙伴举办的手机电影项目，号召并鼓励更多专业电影人和普通用户使用手机进行影像创作；第十一届北京国际电影节也联合三星Galaxy S21系列 5G手机共同打造了“三星手机电影短片单元”，鼓励青年创作电影爱好者以三星手机更自由的拍摄方式进行创作。
在内容即营销的互联网时代，手机品牌商通过与《快乐大本营》《我就是演员》《创造101》《中国好声音》《西虹市首富》《一出好戏》等影剧综合作，通过密集地与影视行业接触营造了更多社会性话题实现了病毒式传播，也带来了实实在在地转化率。从手机品牌赞助影剧综、与影剧综花样联动再到渗透到影剧综制作上游，手机品牌商正向影视综艺领域大举进攻。
比如，此前有报道称，苹果投资 6 部有望冲击奥斯卡的小成本电影，苹果还曾耗费 7000 万美元，从索尼手中买断了 15 年版权的作品《灰猎犬号》，该片并没有在电影院播出，而是直接登陆了苹果的流媒体平台 Apple TV+，变成了一部纯线上发行的影片；6月18日，动画电影《狼行者》在上海国际电影节举行首映礼活动。本片是苹果公司出品的首部电影，由爱尔兰动画工作室卡通沙龙制作，汤姆·摩尔和罗斯·斯图尔特联合执导，电影定档于7月3日正式上映。在《狼行者》上映后，它将通过Apple TV+在全世界播放。
早在2020年8月，华为携手无锡国家数字电影产业园共同成立了华为（无锡）数字影视联合创新中心，依托 5G、大数据、人工智能、云计算等数字技术，进一步提升影视的科技拍摄和数字制作实力，这也被外界解读为“华为影业”的成立；此外，华为此前还与芒果TV就渠道与内容合作签署合作协议,将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务展开深度合作。
手机作为日常携带的工具，在便携性上是摄影机远不能及的，手机拍电影也有其独特的优势，但用手机拍电影，究竟是真风口还是假噱头？我们不妨从以下三个方面思考。
营销噱头。影像系统是智能手机厂商竞争的焦点，“手机拍电影”是对手机影像系统的终极考验。从目前来看，手机品牌商宣传的“用手机拍电影”，商业化色彩较重，手机品牌商也试图通过电影的方式输出着眼于更多的大众议题以提升品牌形象，进而彰显其技术能力。
备受质疑。尽管科技进步确实带来了手机摄像头的飞跃式进步，但硬件标准的下降并不代表导演的艺术品格也能同时降低，影视行业最基本的创作规律依旧在影视行业创作中起着决定性的作用。从目前用手机拍摄电影来看，其质感和口碑距离电影还具有相当大的距离，不少影片也被质疑商业性偏重而创新性、艺术性不足。
尚未普及。手机等轻便创作工具的发展，虽然可以为解放创作者的天性和想象力，让更多普通人加入手机电影创作中来，但从目前来看，“用手机拍电影”依然只是少数人的游戏，远没有到达普及的阶段。
总的来看，在技术的不断迭代下，电影制作设备一直在变小变轻，目前来看，用手机拍电影还存在诸多问题，但随着技术的迭代，不排除其也将成为一门独立于电影外的创作模式。但无论怎样，针对影视行业制作周期长，制作成本高等系列问题，用手机拍电影或许可以成为影视行业一种补充的形式。
小米、华为们扎堆下海拍电影，背后是真风口还是营销噱头？
