报告称，2020年年初暴发的新冠肺炎疫情，对全球经济社会发展带来了深远影响。在这场突如其来的公共卫生事件中，数字经济仍然保持着良好的发展态势，迸发出充沛的活力和潜能，极大地稀释了疫情带来的负面影响，成为保障经济社会与人们生活有效运转的重要支撑力量。
后疫情时代，如何满足用户多元的文化消费需求，增强发展动力活力，成为文化行业需要思考的重要课题。在新媒体环境下，数字出版发行迎来重大发展机遇，市场潜力可观。同时，产业在发展过程中也难免遇到诸多阻碍与挑战，在行业快速发展的进程中，如何找到问题并得到解决之道，值得思考。
本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将简要分析数字出版的机遇、挑战及应对之策。
数字出版的新机遇
媒介融合发展为数字出版发行营造了良好的产业环境。一方面是政策支持，2019年1月，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习，会议认为，推动媒体融合发展、建设全媒体成为一项紧迫课题。
二是社会环境方面，舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻的变化，广泛影响着人们的思想观念、认知模式、信息交换、行为习惯，培育了基数庞大的数字阅读群体，数字出版的发展有了广阔的市场基础。
在媒介融合背景下，大数据、新媒体等先进技术在出版场景中深化应用与拓展，技术驱动的数字出版持续重构与升级。比如，大数据技术赋能数字出版，通过数据化建构，将出版主体和出版过程解构为用户数据、内容数据、交互数据等构成的出版大数据，并对出版大数据进行采集、预处理、挖掘、分析、可视化处理等，可实现预测、推荐、共享等功能，使得数字出版具备逻辑性、智能型特征。
当下，有声内容正成为数字出版领域的重要引领。有声内容是指运用现代数字技术，以文字作品为内容，固定单个或多个表演者声音并存储于数字文件之中，利用网络平台向公众传播的音频产品。从最早的唱片教材、磁带出版物，广播剧，再到今天的在线音频，信息技术革命推动下的有声读物市场越来越大。
据德勤咨询公司估算，2020年全球有声书市场增长25%，达35亿美元，听众约5亿人。另数据显示，2019年中国有声书市场规模达63.6亿元，较2018年增加了17.3亿元，同比增长37.4%，2020年受新冠肺炎疫情的影响，中国有声书市场快速增长。
数字出版的目标是构筑新的出版模式，在数字化出版转型中进一步重塑出版流程与业态，增强竞争力，实现面向未来的出版产业创新发展。虚拟形式有声内容的兼容性较高，且降低了获取难度，可以借助互联网优势在短时间内实现大范围传播，和大众当下的消费习惯和行为方式相匹配，成为未来出版发展的重要方向。
数字出版发行面临的困境与挑战
媒介融合背景下，出版领域呈现出体量扩张、业态多元的增长势头，出版产业的格局、模式和生态的发展前景向好，国家政策的大力扶持、数字阅读终端的更新换代、大数据等技术的研发应用等等，为数字出版的发展提供了良好的发展机遇，同时也伴随一系列挑战。
一是传统出版有着漫长的发展积累历程，因其肩负文化传承、知识传播等使命，经验代代沿袭承继，传统出版已然固化了一套思维范式和行为规则，出版的策略和路线不会轻易转向；二是传统出版的数字化转型还处在初级阶段，数字出版理念根基不够扎实；三是面向技术驱动的数字出版理念相对于当前的传统出版和初级数字化出版的理念，对出版企业来说这种转变是颠覆性的。
数字出版既是面向新时代出版发展的大趋势，也是出版产业“媒介融合 +”的过程。数字出版一方面服务于出版人，另一方面也有赖于出版人的智慧与创造。当下，数字出版人才的培育存在不少问题：一是缺乏有效的选拔方案，二是缺乏有效的教育培训体系，三是缺乏有效的教育激励机制，这些都还有待提高。
数字出版发行的对策与路径
如何把握住技术发展、消费群体的更迭和消费习惯的变化，面向新时代构建新的出版模式?有几方面值得探索：
转变原有的出版理念。数字出版并不是简单的基于传统出版数字化出版单纯的技术应用升级，而是出版的业态思维、运营模式、产品形态、管理思路、产业生态的系统性变革。
精准把握用户偏好。对用户行为数据进行大数据处理、深度学习研究和预测建模分析，挖掘用户偏好挖掘和预测用户行为，有利于细分用户市场，实现靶向精准服务，不断提升数字阅读者的获得感和满意度。
推进产业生态改革、创新产品内容形态。随着5G时代的来临，移动互联网、新媒体、虚拟现实(Virtual Reality，VR)等技术飞速发展，充分释放了出版产品内容及形态的创新动能。推进数字出版的内容创新和形态创新，尤为重要。喜马拉雅FM、蜻蜒FM、懒人听书、酷我听书和氧气听书等以音频为主的移动应用平台应运而生，这些平台充分发挥了音频传播的特殊属性，使用户可以随时随地通过手机APP收听节目，它们也正在革新着出版行业。
强化人才队伍建设。数字出版的实践与发展，人才队伍是决定性因素。
整体而言，数字出版发行想要走得更远、更快发展，只有不断创新突破，才能真正更好融入时代发展，不被时代落下和抛弃，且领跑行业。当然，不论顺应技术还是市场环境变化，最终目的都是要让内容价值最大化。