讨好年轻人还是瞄准中老年群体？银龄综艺破浪正当时
日期：2021-07-02 12:16:31 浏览次数：
银龄综艺，顾名思义，指的是以中老年群体为主要参与对象或目标受众的综艺。如今，伴随电视观众乃至社会年龄结构老年化加深，银龄综艺正成为荧屏话题新的发力点。从代际沟通观察类到代际沟通相处类综艺，从豆瓣高分的《忘不了餐厅1、2》到疯狂席卷“妈圈”的《妈妈，你真好看》……银龄综艺经历了怎样的发展历程，有怎样的发展契机？
她经济浪潮下，她综艺实现了加速跑。节目内容上向着垂直化领域精耕细作。女性向的情感真人秀《我们相爱吧》《我家小两口》《女儿们的恋爱》，旅游真人秀《我们来了》《花样姐姐》，女团成长秀《乘风破浪的姐姐1、2》，女性脱口秀《听姐说》，演技竞演真人秀《我是女演员》，职场女性真人秀《上班啦！妈妈》……节目表现样态更加多元化，目标受众群也更为精细化。
在一众五彩纷呈的她综艺中，《妈妈，你真好看》格外吸睛，它将目光锁定在了“银龄族”。镜头瞄准了50+的银龄女性。以超模训练营为载体，让明星女儿陪同妈妈一起参加超模训练和比赛，呈现“银龄族”的社交生活、时尚感知和代际关系，探索代际碰撞、时尚审美和亲子关系：孙怡被妈妈硬照感动哭、张凯丽母女说唱感动全场、宋妍霏母女超燃热舞、吴昕母女选衣遇难题……母女相处的细节不断引发话题和讨论。
播出11期以来，节目最高收视率2.142%，平均收视率1.9%，收视份额最高达15.59%，算得上“耐打”。豆瓣取得了6.4分。不少人评价，“立意满分”， “女性综艺从女明星延展到了女明星的妈妈，从成团变成了超模，概念很好，展现更多年龄层的女性魅力。”……这档打着全国首档关注女性“银龄族”节目旗号的中老年综艺，有何可借鉴？
首先，节目形态创新，拓宽了女性观察类节目的叙事空间。在嘉宾的选择上，节目将妈妈们带上T台，让妈妈们在舞台上展现风采，每个妈妈个性迥异，各具特色，她们不再囿于厨房厨房里、广场舞上、旅游景区。而女儿们的加入，则为节目增添了一抹亮色，母女同台逐梦，明星光环与两代人审美、价值、思维的真实碰撞，保障了收视率和话题。
其次，赛制设定有趣，融合了选秀的竞技逻辑，增强了可看性。一开始通过20对母女参加“超模训练营”选拔，经过面试、形象展示、才艺PK，筛选出10对母女进入训练营，杭天琪唱《萱草花》引全员泪奔。张馨予与妈妈同跳手扶拖拉斯基引网友追忆《浪姐》……有竞争的地方，就有话题和流量。PK和淘汰的模式让《妈妈，你真好看》更具年轻感。以往中老年综艺很少将竞技元素融入其中。
再次，专业导师护航，提供更专业和更时尚的美学价值引领。《妈妈，你真好看》邀请到了男女超模嘉宾胡兵和刘雯，担任训练营的发起人和班主任，全程指导和帮助妈妈们在时尚的舞台的穿搭、走秀。两位导师他们专业过硬，为妈妈们的成长和蜕变提供了专业视角，保证了节目的制作水准。
节目也伴随争议与吐槽。一方面，被质疑加剧“妈圈”内卷，造成女性容貌、身材焦虑，明星妈妈身材苗条、面容姣好。她们的家庭环境和经济支撑，有钱又有闲，普通妈妈与她们没有可比性，不够接地气。另一方面，很多妈妈参加节目，也是为了帮女儿维持热度，比如刚凭借《浪姐》翻红的吴昕、张馨予、蓝盈莹、李斯丹妮等，从这个点看，妈妈团只是“工具人”罢了。
才艺展示类综艺一直是中老年综艺的热门种子选手。堪称二线卫视的宠儿。2014年河南卫视播出的中老年公益歌唱类节目《金色好声音》，以音乐为媒介，打造专属于中老年的音乐舞台，实现老中青三代人之间的代际沟通。2018年江苏卫视的《爱传万家》，传唱经典老歌，展现了中老年人的精神风貌，打破了传统观念上对中老年老套呆板的刻板印象。
与之相比，生活服务类综艺也是中老年群体偏爱的香饽饽，养生、相亲、调解是三座无法逾越的大山。以北京卫视《养生堂》为首的健康类电视栏目长盛不衰，还有后起之秀《我是大医生》。调节类综艺《金牌调解》《调解现场》《调解面对面》《第三调解室》《法眼大律师》等观众年龄超过了40+，占比超五成，这个年龄层的观众普遍有婚姻、房产等问题，观看调解类综艺对于他们而言，既可以借鉴经验，又可以减压、猎奇。
相亲类综艺在我国综艺市场中占据了较高的收视率，从湖南卫视的《我们约会吧》到江苏卫视的《非诚勿扰》，受众庞大，老少皆宜。东方卫视的《中国新相亲1-4》让父母与子女的两代同台，突破“代际冲突”新切口，实现婚恋问题中两代人的同台探讨。《新相亲大会1-6》让双方父母同时坐镇现场，为相亲家庭提供了更加开放、透明的观点碰撞空间。
不可忽视的是，市场上也涌现了无数以中老年群体为主题的相亲节目，例如，《精彩老朋友》《让爱做主·相亲那些事》《门当户对》……可以看到，在这些节目中，中老年群体既是参演节目的主角，同时也是屏幕前准点蹲守的忠实受众。
随着观察类综艺的崛起，代际类综艺应运而生，将中国式父母与子女的特殊矛盾关系剖开。代际沟通观察类综艺层出不穷：《妈妈的牵挂》《我家那小子》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《婆婆和妈妈》……明星的父母辈，化身“观察室”常客，隔空观察女儿们，探讨当代社会中的恋爱观、择偶观、家庭观、男女思维差异等话题。
在此之前，代际沟通相处类曾是掀起一股热潮。这类综艺没有“观察室”，吸纳了众多中老年群体的参与。例如，《一路成年》《最美的时光》《花样爷爷》《带着爸妈去旅行》《旋风孝子》……《一路成年》通过观察已经成年的孩子和或将步入“更年期”的老爸之间朝夕相处、时刻碰撞的旅程来展现成年亲子间的代际差异，探索成年亲子关系的新型打开方式。
不难发现，无论是代际沟通观察类还是代际沟通相处类综艺，能够参与其中的中老年群体往往都是星爸和星妈，素人无疑是绝缘体。那么，除了前面的才艺展示类、相亲类综艺，有没有给素人中老年露脸机会的综艺？
答案是肯定的。《忘不了餐厅》关注了患有阿尔兹海默症的年迈长者，用生活化的视角挖掘盲点群体，让“治愈系”综艺打通了全年龄段。这档节目关注认知障碍，以轻松温暖的调性，讲述明星与认知障碍老人共同经营餐厅的暖心故事。第一季第二季分别在豆瓣上取得了9.1、9.4的高分，是银龄综艺的口碑王者。
截止2020年底，我国人口达到14.17亿人，其中60岁以上老年人口2.64亿人，占比18.4%，即将进入中度老龄化社会。随着人口老龄化，老年群体规模逐年增大，以中老年群体为嘉宾和受众的银龄综艺成为了下一个风口。然而，从上文盘点来看，随着“银龄”综艺的垂直细分化，数量虽然有了显著上升，但质量和热度仍然差强人意。
当前播出的银龄综艺存在着一下几方面的问题：第一，节目形式单一，缺乏创新力度。除了传统的健康类、相亲类节目外，就是代际沟通观察类和代际沟通相处类综艺。而且很多节目都是照抄照搬国外的综艺形式，例如《花样爷爷》，没有进行本土化的改造，银龄综艺目前还不够接地气。
其实，借鉴国外优秀的银龄综艺并非不可以，但不应该“照猫画虎”，只得其形，难得其神。国外的优秀银龄综艺如爱尔兰一档记录儿女们帮助父母选择新房子的纪实类节目《拜拜老房子》；澳大利亚的《我的老室友》，让陌生的年轻人和老人同在一个屋檐下生活，实现跨代际交友。
第二，内容质量层次不齐，同质化严重。银龄综艺的兴起，代表着市场强大的需求，但这类节目在发展的过程中，相似立意和固化阵容，陷入了同质化的窠臼，《女儿们的恋爱》和《我家那闺女》不仅名字如出一辙，内容方面也重合。这些现象不断地提醒着创作者，银龄综艺需要多样化的表达。
第三，在大多数中综艺中老年人基本都扮演者配角，素人让位于明星，星爸星妈让位于子女。目前市场上的银龄综艺过度追求泛娱乐化，试图俘虏全年龄的观众层，很少有专门针对老年群体而开辟的节目，虽然打着老年综艺噱头但其实并没有“尊老敬老爱老助老”的灵魂，节目受众情感忠诚度降低，质量就更难以保证。
事实上，目前的银龄综艺既不能讨好“年轻一族”，也无法留住中老年群体，除了与其自身的开发制作和市场洞察有关，也受制于当下短视频的发展。据统计，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5,000万。其中，观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%。西瓜、快手、抖音等短视频平台已成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。
在国内的一众短视频平台上，一部分老人已经率先迈出了一步。67岁的“局座召忠”是B站最受宠的老年博主，是中老年网红的代名词。70多岁的“北海爷爷”被冠以“最帅老人”的称号；63岁的金香奶奶靠着唱歌走红；在田间唱歌的本亮大叔……老年人既是短视频的主要用户，也一跃化身成为内容的缔造者，不断地收割流量，分流走有限的注意力。因此，对于银龄综艺的创作者来说，既要深挖内因，解决自身存在的问题，也要积极拥抱互联网和短视频，开辟全新的内容和形式。
