以“开机”抢占“先机”，营造浓厚氛围
重大宣传中，让主旋律抢占主阵地，必须下好先手棋。六月初，距离“庆祝中国共产党成立100周年”这一重大时间节点还有一个月时间，江西网络广播电视台就开始在旗下手机江西台客户端、江西网络广播电视台PC端等平台“排兵布阵”，连续放出“开机画面先‘声’夺人”、“专题频道c位上线”、“打造页面‘红色’主基调”三连招，为7月1日前后营造建党百年宣传高潮打下了坚实的基础。
开机画面先“声”夺人。手机江西台客户端以习近平总书记系列经典论述为主要内容，制作了建党百年主题开机画面，如“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”、“江山就是人民，人民就是江山，人心向背关系党的生死存亡”等。一周一张的频率，让网民在字里行间感受中国共产党的初心使命、从人民中汲取的磅礴力量和以人民为中心的至深情怀。
网上专题c位上线。今年5月以来，江西网络广播电视台先后在手机江西台客户端、江西网络广播电视台PC端重磅推出大型融媒专题《奋斗百年路 启航新征程》，开设“牢记初心使命 争取更大光荣”“百年征程·中国奋进”、“百年追寻·赣鄱巨变”“百年党史·红色初心”“百年回眸·影响风云”等多个栏目，内容丰富、史料详尽，突出展示了中国共产党百年辉煌、江西巨大变迁和全省上下党史学习教育成果。
把牢“红色”基调。如何确保在建党宣传中让“红色”成为“主基调”？江西网络广播电视台在两端背景轮显、首页首屏推送、二级页面头图、主题内容占比等各个方面突出“红色”主基调。加强台网联动，实现江西广播电视台建党百年重点节目《闪亮的坐标》《闪耀东方》等在移动端在线点播和碎片化二次宣传的有效延展，进一步实现红色主题内容对不同人群在广度、深度的辐射和影响。
把“现场”当成“主场”，创新“年青态”表达
在重大活动中找准位置，创新表达方式，是奏响主题宣传大合唱的地方平台应有作为。
在移动互联网时代，新闻现场不再是媒体的专属舞台，如何在建党百年宣传中做出带热气、接地气、有人气的现场报道，江西网络广播电视台充分发挥“融媒战斗小组”的作用，新媒体记者与传统媒体记者分工协作，以同样的素材，做出了不同风格的产品，真正实现一次采集、多元生产、大小屏互动传播，在中国共产党成立100周年庆祝活动报道现场“融”起来。
围绕“中国共产党历史展览”这一重大活动，江西网络广播电视台采访的记者，以《中国共产党历史展览抢“鲜”看：江西元素很亮眼》为题推出短视频，以南昌起义、井冈山精神、方志敏烈士三大江西元素为核心，以“解说+资料片画面+同期声+背景音乐”有机结合的方式，让画面更加生动，让受众更有现场感，结合“接地气”的现场采访，让“硬”新闻实现“软”着陆。
在“庆祝中国共产党成立100周大会”这一重大活动现场，江西网络广播电视台采访记者，跳出习惯思维，创新表达方式，推出短视频《Vlog|体验感拉满！记者探访庆祝中国共产党成立100周年活动新闻中心》，以时下热门的Vlog形式，通过记者第一视角展示了庆祝中国共产党成立100周年活动新闻中心的“庐山真面目”，既是记者对工作日常的记录，更是对历史时刻的见证；既表现了建党百年的良好氛围，又关注到细节之中的“江西元素”。短视频通过创意的画面语言和极具现场感、体验感的表达方式，主动设置悬念，然后层层揭晓，结构紧凑，引人入胜。
体现移动优先的要求，江西网络广播电视台采访记者抢在第一时间，推出短视频《记者直击庆祝大会“高燃”现场 “江西元素”闪耀天安门上空》，以年轻人的视角体验庆祝大会盛况。通过记者与现场观众、志愿者、合唱团成员的互动，营造出身临其境的感觉。同时，通过现场采访点出了庆祝大会上“红色基因”、“江西制造”两大“江西元素”，给广大网友留下了深刻的印象，#江西元素闪耀天安门上空#话题也登上微博热搜同城榜单第三名。
用“创意”表“敬意”，精心打磨重点产品
百年恰似风华正茂，在重大宣传中必须有重点作品来展示荣光刻。在建党百年这一重大主题宣传中，如何用最具创意的方式表达对中国共产党百年光辉历程的深深敬意，江西网络广播电视台主动策划，周密部署，以短视频、长图、直播等时下最主流的产品形式，讲好党的百年奋斗故事。
短视频产品方面，江西网络广播电视台与人民日报社新媒体中心共同制作推出建党百年主题系列微视频《江西这百年》，生动展现中国共产党成立100年来江西发生的翻天覆地变化和中国共产党领导江西人民不断奋斗取得的伟大成就。该微视频在人民日报两微一端同步推出，获中央网信办全网推送，24小时内仅人民日报传播渠道累计播放总量超过2444万，江西省内各新闻网站、APP、融媒体中心、政务新媒体共转发200余条，阅读量1000余万。此外，江西全省户外大屏、商超和办公场所电子屏、火车地铁电视共1万余个终端也对视频进行循环播放，真正实现“全屏”覆盖。
设计类产品方面，江西网络广播电视台跳出固定思维，运用中国传统艺术“剪纸”来表现党的100年奋斗历程，既体现中国特色又符合国潮风的审美趋势。百幅剪纸画怎么变成一张海报？经过大家的积极讨论，最终确定了用时间轴这一方式，把中国共产党100年来的100件历史事件串联起来，最终形成长图海报作品《百年风华谁裁出 浩荡春风似剪刀》。在设计表达上，采用手绘风格，摒弃了刻板的大红色调转而采用了低饱和度的色彩，更符合年轻人的接受习惯；在字体选择上，我们采用了汉代的汉简帛书和剪纸体，更符合剪纸艺术的整体调性；在排版上，我们采用了左右的基础布局，加上上下的错落，使得整个长图海报阅读起来更加轻松，不会太过冗长。整幅作品既有长图的信息量又有海报的艺术感，在传统长图和海报产品之间找到了完美的契合点。
直播类产品方面，江西网络广播电视台利用手机江西台客户端，连续推出“‘七一勋章’颁授仪式”、“庆祝中国共产党成立100周年大会”、“江西省庆祝中国共产党成立100周年大会”、“《伟大征程》文艺演出”四场赣云融媒体直播，并全面向省报和县融推流，变“转播”为“联播”，总点击量超过2700万次。用直播传递最真实的现场，用直播表达最深切的敬意。
把“赞歌”变成“放歌”，释放节日热情
为庆祝中国共产党成立100周年，江西网络广播电视台积极承接江西省“唱支山歌给党听”群众歌咏活动的宣推。5月份以来，活动吸引了全省各地、各单位踊跃参与，江西网络广播电视台旗下手机江西台客户端从中选取部分歌曲，每日以拉歌的形式进行推荐，营造热烈的互动氛围，激励全省人民不忘初心、牢记使命，开拓奋进、攻坚克难，奋力谱写全面建设社会主义现代化国家江西篇章，描绘好新时代江西改革发展新画卷。短短两个月的时间，手机江西台共集纳全网相关视频5000余条，网络播放量超2000多万次，形成了“拉歌不停、赞歌不断”的动人场面，充分体现了“党的盛典，人民的节日”这一主题。
建党百年主题宣传，既是一项重大的政治任务，又是一场检验媒体融合发展成果的大考。江西网络广播电视台将保持创作的热情、创意的深情，创新的激情，深入贯彻落实习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年庆祝大会上的重要讲话精神，牢记初心使命，争取更大光荣，将主旋律的“声量”持续做强做大做优。
（来源：江西网络广播电视台）