“敬畏、视野、创新”，看似并不相关的词语，却为文化节目创作打开了太多思路。河南大学文学院教授王立群指出，要对历史文化常怀敬畏之心，没有敬畏就没有尊重和弘扬；要有广阔的文化视野，挖掘丰富的创作素材和灵感；要树立创新思维，尤其是体制创新，以体制创新赋予文化节目创新巨大动能。值得一提的是，敬畏之心要发自内心，发自热爱，要对文化节目创作有严肃审慎的态度，把每一期节目都作为一场考试，观众是真正的阅卷人。拓展文化视野最关键的是要对文化有广泛深入的认识，中国传统文化是一个非常宽泛的概念，包括但不限于诗、词、曲、赋、散文、骈文、戏曲、绘画、音乐、书法和数量众多的物质和非物质文化遗产，这个里面蕴含着可供借鉴和使用的大量素材。创新既是热点也是难点，因此要勇于并善于创新，不断提升文化节目的新颖性和关注度，让越来越多的人爱上文化节目。

河南台推出的《唐宫夜宴》，短短五分钟的节目5次登上热搜，获得2.4亿的播放量，50亿的点击量，突然迎来的顶级流量，惊艳了全国乃至海外。河南博物院院长马萧林说，河南人谈到这一现象时都会禁不住热泪盈眶，因为河南太需要自信了。毋庸置疑，优秀的文化节目能够极大地提升文化自信，对社会产生巨大的正能量，像《唐宫夜宴》《洛神水赋》这样现象级的文化事件，既注入了河南发展的强大正能量，还让海内外观众感受到“出彩河南”的精神风貌和独特魅力。这就启示我们，要着力在优秀文化资源开发上下功夫，以强大的本土文化、历史文化，增加价值认同、民族认同，将文化节目做成新时代的文化标杆，打造新时代的文化印记。

主流价值引领是媒体的担当和责任，也是主流媒体突围发展的“必答题”，尤其在融媒体时代必须要树立核心价值引领的创作导向，重点抓住青年一代的心，积极以文化节目搭建与青年对话的桥梁。北京大学新闻与传播学院教授俞虹说，做足引领性是主流媒体的担当和优势所在，尤其要通过文化节目吸引广大青年，呵护他们三观健康成长。习近平总书记指出，青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，而青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。因此，主流媒体文化节目的教养责任、引领使命艰巨而重大。在文化节目建设中，还要注意创新与坚守的关系，处理好创作雅与俗、精与泛、急与慢的相互协调，任何创新必须要有底线，必须与当下的时代精神共鸣，与当下的话语共情，以中国传统文化精神对节目形式和内容进行革新，实现思想性、艺术性、观赏性相统一。

河南台《唐宫夜宴》的“破圈”突围，不仅为文化节目创新注入强心针，更为新竞争格局下的媒体经营带来启示，尤其是当前广播电视机构普遍面临创收压力，做强文化节目的长尾效应成为探索之路。中国社科院新闻与传播研究所研究员冷凇说，《唐宫夜宴》为我们带来文创热，要借助文化类节目培养正能量的文化IP。我们看到，节目播出后，以唐宫小姐姐为创作灵感的卡通形象纷纷涌现，可爱逗趣的文创产品将一档节目做出了新的价值，打造IP符号其实可以成为文化节目向产业延伸的重要途径。同时不断进行边际融合，由文化节目向文旅产业、教育产业延伸，实现跨界合作、融合赋能。未来，文化节目或将成为新生活方式和新消费方式升级的重要引领，因此文化节目大有可为、大有作为。

“凿井者，起于三寸之坎，以就万仞之深”，文化节目经过多年深耕，不断积累坚持、做精做深，汩汩清泉正蓬勃涌动。未来依旧任重道远，应乘势而上，让灿烂的中华文明之花开遍荧屏。

（作者单位：国家广电总局发展研究中心）