央一播出的主旋律剧《大决战》热度覆盖6月下旬及整个7月，最高收视冲上了2.97%，网播成绩也十分亮眼，在骨朵7月电视剧榜中夺得冠军；谍战剧《叛逆者》《衡山医院》先后登陆央视八套，其中6月初播出的《叛逆者》还以1.57%的平均收视，夺得Q2央视黄金时段电视剧第二名，仅次于央视+东方卫视拼播的家庭剧《小舍得》。

7月，现代剧在卫视发力，例如湖南卫视的《对你的爱很美》，东方卫视、北京卫视联播的《我是真的爱你》紧随央视主旋律大剧后面，凭借张嘉益、沙溢、宋丹丹、刘涛、刘敏涛等具有强号召力和国民度的演员，收获绝佳热度，引发讨论潮。而总台在7月并无头部现代剧为之一战。但纵观下半年的央视片单，不乏有强国民度、流量大户和类型剧的潜力股等待播出。

在CCTV电视剧发布的七部待播剧中，《理想之城》《纵有疾风起》《和平方舟》《王牌部队》《人世间》《扫黑风暴》《雪中悍刀行》赫然在列，其中现代剧占6部，均取材热门社会话题，而一线制作公司出手打出的实力与流量的混搭牌，能否为总台持续收割新观众，还需验证。

S级全民向剧集，从卫视流向总台

众所周知，以往央视的选剧路线以高年龄层受众的喜好为主，抗战、革命和农村题材通常占据最显眼位置，由于一些剧集的题材、视角和拍摄手法过于陈旧，一度将年轻群体排斥在外。

自去年11月“大剧看总台”发布会之后，央视的8点档开始逐渐更新换代，“破圈”之作越来越多，年轻受众开始一波又一波被圈进来。《隐秘而伟大》《流金岁月》《装台》《鹿鼎记》等等有一线制作方和年轻主创加入的剧集，让总台电视剧开始焕发新生，一些主旋律剧有了新型包装方式，也能备受年轻人追捧。

这些不同类型、阵容和体量的剧集，在总台播出期间，都不同程度上收获了可观的收视或口碑。此前，骨朵在总台的进击！央视与央视频正在赢回年轻受众一文中曾总结过，去年11月到今年Q2，总台高收视率剧集取得好成绩的秘诀。下半年，总台的S级大剧的露出，将重点体现在现代剧上。

近二十年，城市化进程在加快，随着双微一抖一快风靡互联网，城市图景在国内愈发普及，这使得国产都市剧的标准也在趋于统一化，不少热门都市剧选材于人们身处繁华都市中常见的矛盾与欲望，刻画人们在努力的进阶过程中、伴随而来的各种痛苦与喜悦。这种普世性和同步性带来的是大范围观众的共鸣，欲望都市中的一个个的人物模版开始具像化。

这一点，新丽在《虎妈猫爸》《一仆二主》时期就已经验证过，后来的《我的前半生》《流金岁月》仍然在开辟和总结新的模版，加上正午阳光、柠萌、耀客的都市剧代表作《欢乐颂》《都挺好》《小欢喜》《三十而已》《安家》前赴后继，越来越多具有代表性的都市剧将话题收拢起来，形成新的电视剧审美取向。

吸纳了近些年一线卫视成功的选剧标准，总台下半年基本延续了上一轮的选剧思路，在选题方面仍然稳踩时代脉搏和观众嗨点，在公关与建筑行业做文章，并且与受到全民欢迎、能够连接几代不同年龄层受众的国民型演员做捆绑；《纵有疾风起》的靳东和宋佳，《理想之城》中的孙俪、赵又廷和于和伟，《扫黑风暴》中的孙红雷和张艺兴，此前都有过都市剧的大热代表作，且形象和气质与都市剧有着强适配度。

而军旅题材近些年与流量小生的牵手也是颇为流行，一方面是剧集借助他们在年轻人中的号召力，普及当代中国军人和中国军队的新风貌，突出科技感，一扫“许三多式农村兵王”带给军旅题材的深刻烙印；另一方面也给困于偶像路线的演员提供向正剧、现实题材剧转型的契机，所以组盘过程通常是一拍即合。陈晓的《陆战之王》，李易峰、陈星旭的《号手就位》，杨洋的《特战荣耀》都在此列。

黄景瑜和肖战主演的《王牌部队》就在总台下半年片单之列，这也是靠古装剧起家的肖战的首部军旅剧。《和平方舟》主演陈坤、张天爱虽不属于流量范畴，也属军旅剧的新鲜面孔，加上《长安十二时辰》《猎狼者》的导演曹盾加盟，整体配置令人耳目一新。

现实主义精品，物以稀为贵

目前，流量剧收割的00后受众群体基数不小，细分化的流量剧在视频网站盛行的市场现状一时半不会改变。不过，即使总台有年轻化的趋势，纯流量剧显然不是目前总台选品的标准。除了全民向都市剧和配置混搭的传统题材之外，有夯实的剧本和实力演员阵容加持的现实主义剧集，也是总台的菜。

“现实主义”对于电视剧来说是广义的，与之相对的是“浪漫主义”，并不限于题材和类型。但目前看来，受到广泛认可的现实主义剧集多集中在上世纪七十年代至九十年代的时代背景中，如《父母爱情》《鸡毛飞上天》《温州一家人》《平凡的世界》《山海情》等，足够丰富而完整的资料和接近纯文学的剧本文本，通常是实力派演员的舞台，强强联合之下，也更容易让它们受到高分和奖项的青睐。

如法炮制的《人世间》根据梁晓声的同名小说改编，该剧入围了总台下半年片单，讲述上世纪七十年代末，第一批下乡知青的故事，以居住在北方某省会城市的一户周姓人家三代人的视角，描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生。导演由《人民的名义》的导演李路担任，集结了雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃、丁勇岱、成泰燊、宋春丽、张凯丽等一众实力派演员，不出意外会成为明年电视剧奖项的大热门作品。

如今，观众吃腻了极尽浪漫、堆砌幻想与奢华的剧集，急需去浮夸风、足够有质感的作品出现，与职场剧、都市剧的“悬浮”说法相对应的，是古装剧的天外飞仙和工业糖精。这样的普遍需求之下，现实主义之风同样席卷于古装剧。

近几年取得收视与口碑双丰收的古装剧屈指可数，都不是曾经风靡几代人的武侠剧与宫廷剧，如《庆余年》《长安十二时辰》《赘婿》等古装剧，在内容上混搭了权谋、商战和武侠，拍摄手法结合现实主义，主打精美的画面质感和实打实的动作戏，不刻意制造虚假的工业糖精，反而让观众感到舒适。

总台片单中，《雪中悍刀行》就是品相极正的一部古装武侠剧。与《庆余年》《赘婿》一样，《雪中悍刀行》也是出自“新丽·腾讯·阅文”的三驾马车之下的大男主剧，讲述世家子弟徐凤年历经磨难最终成长为北凉王的故事。内容上，由于恋爱情节少、注重男主的成长线等特点，这类男频IP往往能够争取到不少男性用户的前来追剧，成为视频网站的会员拉新大户。

总体来说，对比爱优腾芒B站近几年钟爱的中体量悬疑剧和女性群像剧、甜宠剧，央视的选剧思路更偏正向、质感、生活流。与此同时，这也等于提高了准入门槛，目前能做出审美领先于市场的精品的片方仍在少数。对于央视来说，想在内容上做到拔尖或贴合平台调性，最大的困难是较难找到足够数量的与之相匹配的作品。

央视频开启会员模式

独播大剧稀缺

两个月前，央视频的用户还拥有无需登录、无需观看广告就可以观看蓝光1080P的“特权”。两个月后，不少因为奥运会赛程直播而摸到央视频的用户发现，它已经不知不觉开启了会员收费模式。连续月度VIP18元，月度VIP30元，季度VIP50元，年度VIP178元与爱优腾芒相差无几。非会员片头60秒广告、贴片广告、中插广告这些常规视频网站的标配也都一个不少。

于2019年年末上线，打出“有品质的视频社交媒体”的slogan，2020年8月才推出影视板块的央视频，起步得较晚。在存货量本身不够充足的情况下，央视频此次借奥运会来推广会员制也是一个绝佳的节省宣传费的契机。

从内容上看，央视频的剧集分为央视自制剧和央视购入的版权剧，VIP可观看全集的新剧如《大决战》《衡山医院》是7月央视收视率前两名，肩负拉流量重任。还在更新的《逐梦蓝天》是部分集数需开通VIP观看；今年出圈的主旋律剧《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《中流击水》等剧限时免费；一些老剧如《闯关东》《琅琊榜》《武林外传》《永不磨灭的番号》也与其他平台一样是VIP观看全集。

由于央视频的运营时间仅不到两年，普及度还远远不够。目前看来，央视频的可开发空间还很大，跟进时事新闻、转播体育赛事、总台其他频道推送等等都是引流方式。在剧集板块，央视频也不大会走爱优腾的烧钱购剧模式，打法或与芒果TV接近。先通过央视输血，用符合原始用户口味的自制剧填档，培养用户观剧习惯，再逐渐用S级、A+级版权剧引流。

而目前看来，在央视播出的S级大剧如《小舍得》《流金岁月》还没有在央视频上线，线上播出权依然归于爱奇艺，仅有《大秦赋》《斗罗大陆》《紧急公关》等极少数版权剧能够登陆央视频。

目前，央视频的剧集大部分播放量在100万-800万中间，破千万的就无疑是高流量大剧。其中，总台自制剧《大决战》在央视频播放量最高，目前累计9725.3万点击量，但与腾讯视频的4亿点击量相比仍然小巫见大巫。更不用提，在央视频2545.2万播放量的《大秦赋》和3876万的《斗罗大陆》分别在腾讯视频有20.6亿和55.3亿播放量；与优酷拼播的《紧急公关》在央视频累计1999万播放量，是新剧中播放量较高的。老剧《亮剑》《火蓝刀锋》《我是特种兵》因符合央视频调性而均能达到破千万的播放量。

从央视频站内最热剧集榜来看，除了以上提到的剧集外，家庭剧如《妈妈在等你》《有你才有家》《什刹海》，创业剧如《经山历海》《甜蜜》，武侠剧如《绝代双骄》《神话》等也都比较容易受到央视频受众的欢迎。

总的来说，央视频目前最能够靠量产引流的剧集类型，依然是央视最擅长的党史主旋律与军旅题材；其次则是拿到关键版权剧的独播权。另外，都市家庭、都市职场、创业题材、古装历史、古装武侠都会是较有潜力的剧集类型。一旦打开口子，自制+独播将会是央视频未来发力的方向。