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以“国民性”为核心,优酷奔向纪实新海岸
日期:2021-08-11 12:28:30 浏览次数:
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在互联网内容不断走向垂类、分众的当下,国民性似乎与大势有些不搭。然而,对于一直被置于“小众”境地的纪录片来说,国民性却还为时未晚。

 

根据《中国纪录片发展研究报告》课题组的保守统计,2020年中国纪录片生产总投入为49.19亿元,同比下降2.3%;年生产总值为64.33亿元,同比下降3.4%。的确,相较于剧综内容的市场规模,纪录片是相对小众的存在,但从近年趋势来看,优酷纪录片在内容与数量上有着显著的破圈态势,对国民性的诉求正是关键因素。

 

8月4日,优酷举行了以“发现纪实新海岸”为主题的媒体沙龙。沙龙上,优酷纪录片中心总监张伟指出:“国民性成为了优酷纪实板块最核心的特征,也是区别于其他纪录片频道的特点。

 

 

一方面,平台的纪录片品质在提升。据悉,优酷所推出的国产纪录片,豆瓣评分均在8分以上的共计21部,其中90分以上达到了8部;另一方面,平台纪录片播放量级正持续上扬。数据显示,2020年,优酷纪录片总播出时间超过850个小时

 

与内容同步扩大的是用户规模,当前优酷纪录片领域的用户达1.7亿。随着《奇妙的蛋生》《冬去春归》等优质纪录片的持续输出,优酷成为唯一一家连续两年获得国家广电总局颁发的优秀纪录片播出机构的网络视听平台,在纪录片行业中呈现出引领价值和领先姿态。

 

国民布局,拓展纪实价值

 

“打造国民喜爱的最专业的纪录片频道。”近年来,优酷所涉及的纪录片内容题材非常广泛,从美食到自然,从历史到地理,从传统手工艺到抗击疫情,通过各行各业的不同故事,记录时代、反映当下。

 

在“发现纪实新海岸”的媒体沙龙现场,张伟以“天地人感”概括优酷纪录片4个维度的布局:以宇宙自然开拓视野的“天”,以历史深处启迪思维的“地”,以生活日常凸显关怀的“人”,以及多维传递人类情感的“感”。

 

《被点亮的星球》《古墓派》《奇妙的蛋生》《他乡的童年》等一系列颇具质感并成功出圈的作品中,优酷纪录片正在通过布局传递独有的国民性美学与哲思。

 

 

受众圈层也在突破男性、三高的固有标签,用户画像出现明显变化。据统计,《奇妙之城》《他乡的童年》女性占比分别为79%、76%,《街舞中国》《了不起的匠人》的年轻用户(18—34岁)占比分别为70%、72%——18—34岁的年轻人,以及女性的比例都越来越高,受众意义上的国民性或可期待。

 

在用户画像变迁的背后,离不开平台对用户需求的精准洞察。“对于不同代系的人,尤其是觉得困惑的时候,纪录片能够用特殊的方式带来参考,就像《我的时代和我2》《追光者》,能够让用户在别人追梦的历程中发现自我。”在沙龙上,中国传媒大学副教授,《追光者》系列微纪录片总导演周逵指出。说到底,有生活、有时代,有过程,有代入,纪录片才能真正为用户提供一种国民级的参考系。

 

的确,近年来,优酷一直围绕国民性进行内容创新。或是聚焦传统手工艺,以《了不起的匠人》激发国民对传统文化的关注与热爱,激发文化自信;或是以《奇妙之城》放大城市内在精神的人物故事,引发自我投射;或是聚焦女性生育问题,《奇妙的蛋生》从“人-商业-科技-社会”四重维度追踪当代人生育观的变迁,推动情感共鸣。

 

尽管切口与角度在不断创新,但以面向广普的受众为目标,引发更大范围的共振与共感,正是优酷纪录片内容国民性根基所在,也是其在巨变中求不变的核心辩证法。

 

国民类型,推开纪实边界

 

以国民性为导航,对纪实边界的思考亦有了明确方向。“面向未来,我们还需要加强以内容为驱动的技术创新与模式创新。”在沙龙上,张伟如是说道。

 

一方面,在开发年轻态题材的过程中,优酷正尝试以纪实为中心来链接不同形式,即纪录片与综艺、直播、剧、短视频等元素相糅合,形成“DOCU”的组合形态,打造丰富多元的内容文化。可以预见的是,在推动纪录片叙事边界的不断扩张、叙事语态的不断演变的进程中,“DOCU”的实验与结论将对行业至关重要。

 

 

以“纪录片+综艺”相结合的《奇妙之城》是其中的典型代表

 

不同于传统纪实,在设定大方向的前提下,《奇妙之城》主要记录肖战、吴磊等明星或素人的状态、故事,通过他们回到故乡的情感反应,挖掘他们不曾展示的面向,赋予了流量更深刻的内涵。事实上,这种创新形态引发了用户与内容之间的良好互动,“在《克拉玛依》那集,观众看完后说原来明星也有烦恼,在家庭、父母面前,他(许魏洲)依然是小孩子。”张伟分享道。

 

技术创新的应用,也为边界的推开、类型的扩展带来了更多可能性。《我的时代和我》第二季以电影的标准进行制作,在最终呈现上极具艺术感,升级纪录片的呈现方式;中国首档互动纪录片《古墓派》突破“你播我看”形态,加入了情节互动、场景互动、信息互动等环节。

 

“纪录片+电商”“纪录片+衍生品”等创新的商业模式亦在开发中,更深层次地拓展纪录片的边界与国民价值

 

近日,《我的时代和我》第二季上线了衍生品——帆布文艺托特包。对于用户而言,这类衍生品不仅仅是纪录片衍生的文创周边,更是情感共鸣的重要载体。

 

多个维度齐出发,优酷正尝试拓宽用户的认知,也在拓宽纪录片的诸种可能。竖屏美食纪录片、互动直播节目,更多具有国民气质的精品内容已在路上。在张伟看来,面向未来的纪录片,既有真实性,也有娱乐性,目标是“为中国的青年观众打造新型的纪实娱乐”。

 

国民形象,探索纪实深度

 

随着知名度与口碑的提升,优酷正在成为人文纪实领域的“国民形象”担当,而这与内容深度的提升与社会责任的承担一以贯之。

 

一方面,在现实题材纪录片式微的当下,优酷纪录片团队于第一时间进驻一线,输出具有现实厚度、温度与广度的作品,使得纪录片的社会价值与力量被重新评估。

 

作为疫情期间第一个派驻自制摄制组进入疫区拍摄的互联网平台,张伟介绍,优酷只用了3天作决策,并于一周内组建团队进入武汉抗疫前线,创作了《冬去春归》,广受好评。近期,团队则正在跟进西双版纳大象迁徙、河南暴雨城市内涝等热门的社会性新闻,并将推出相应作品。

 

另一方面,随着国产原创纪录片的蓬勃发展,优酷纪录片不仅展开了有质量的国际合作,如威尔·史密斯主演的科普类纪录片《被点亮的星球》,也以一己之力推动国产纪录片的国际化传播。以纪录片传递国民形象,亦是另一种对国民价值的身体力行。

 

据悉,不仅《了不起的匠人》《他乡的童年》等经典纪录片在海外广受好评,近年来,优酷新推出的纪录片亦有不错的海外市场。《冬去春归》《奇妙之城》于今年6-9月间登陆德国、巴西、尼日利亚、马来西亚、印度尼西亚、新西兰等五大洲100多个国家的电视台及新媒体平台陆续展播中;《江湖菜馆》在美国、加拿大、马来西亚、文莱等国家也广受欢迎。“《江湖菜馆》《奇妙之城》播完以后,这些电视台都主动要求继续续签,能看出海外观众对这块的需求不小。”张伟说。

 

 

基于此,优酷在内容创作上也融入国际化视角,首部专注甜品的纪录片《给我一点甜》将以国际化的视角呈现甜美的旅程,探索中国美食故事的国际表达,这不仅是区别于其它平台美食纪录片的重要标志,更是一种国民文化自信。

 

沙龙现场,嘉宾们分享了优酷对创作者的工业化扶持,以及背靠阿里经济体发掘电商的更多新可能。一面积极推动中国化纪录片创作的工业标准,一面深度探索纪实IP在商业模式上的种种可能——从内容本身扩展至制播领域,优酷希冀实现更大领域、更高概念国民价值的思路,已然凸显无疑——

 

纪录片必须要有两个世界,一个世界是头顶仰望的星空,带着观众去探究人类的梦想,另一个世界要走进每个中国人的内心,寻找真善美的价值。