据晚点LatePost报道，知名视频网站哔哩哔哩（Bilibili）日活跃用户已经于近日突破了6500万，成功超越优酷，成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。

被粉丝一直戏称的“小破站”不知不觉中也变得“家大业大”。

与其它视频平台相比，B站在内容方面存在着很大的差异。B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，现在已发展成涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

其中，视频内容二次创作，不同题材领域的内容输出，小众文化的“圈地自萌”，这些有别于其他视频平台的独特内容吸引了广大的年轻群体，据B站官方数据显示，B站在2009年注册的用户中仍然有超过60%的用户在十年后仍然活跃，可见其用户的粘性程度。

但受到爱奇艺，腾讯，芒果TV等视频平网站关于影视版的联合声明的影响，B站的部分内容收到冲击，因为影视版权收紧，上半年B站下架了一大批有关影视剪辑解说的二创视频，其中播放过百万的不在少数。

受到种种影响，B站也在努力谋求自身的发展，完全的“圈地自萌”不再适用于现状，如何“破圈”成了最需要思考的问题，而自制综艺成了此次“破圈之旅”的发力方向。

从UP主自制综艺到平台自制综艺

2016年B站投资制作了一档纯原创竞技类综艺节目——《故事王StoryMan》，第一季由B站旗下的giligili工作室负责策划制作，并邀请B站多位知名UP主参与竞猜，从团队到节目选手来看这都是一档完完全全的自制综艺。虽说节目内容有新意但受制于流量低，这档节目只是获得了站内粉丝的好评，传播效果有限。

虽然节目效果不佳，但B站并没有放弃这档综艺，而是在2018年与青豆结冰和笑果文化合作，联合出品了第二季，更是邀请了李诞、冯薪朵、池子和易小星做嘉宾，节目选手依旧是B站的知名UP主。与第一季相比，这档节目虽然播放量增加了，但在内容方面受到粉丝质疑，“剧情拖沓无聊”“弹幕饭圈化”等，更有粉丝直言“这两分是给喜欢的UP主和评委的，如果不是完全不想看”。可见B站的生态环境始终是“内容为王”，用户最看重的是内容，最反感的是饭圈化。

除了B站自制综艺，就是开头提到的UP主联合创作出演的小型综艺了。

这种形式往往是UP主自导自演自己拍摄，“变形兄弟”就是这样一档系列综艺，《UP主变形记》、《莽吧！变形兄弟》、《破圈吧！变形兄弟》三档综艺是vlog形式的节目新尝试，节目时长都控制在20分钟左右，每期都有不同的主题，题材相对接地气。其中《UP主变形记》的节目内容设定就是让六位UP主到某小村体验不一样的生活，节目的播出也比较特别，同一期节目，不同UP 主放出的节目视角也完全不相同，观众可以自主选择。

这类联合综艺对于UP主自身来说可以实现粉丝的流动，互相引流以提高自身的粉丝数量，“变形兄弟”六位主创节目播出后都不同程度的提高了粉丝数。对于B站来说，一方面UP主在其他社交平台宣传自制综艺的同时也会引流一部分新用户，另一方面这种对UP主的依赖，综艺内容、类型虽然符合平台用户口味，但总是显出“圈地自萌”的态度。

从B站这几类自制综艺现状来看，UP主虽然撑起了基本盘，但主流化道路还很长。

B站UP主成自制综艺中坚力量

提到B站，那就不得不提到多数原创优秀内容的创作者——UP主，以及让人印象最深刻的弹幕和鬼畜视频。初期UP主的收益主要来自于广告收入，但也只有知名的UP主才能依靠广告获得高额收入，但随着市场火热和流量的增多，B站UP主的变现渠道得到拓宽。

为了留住原创博主，B站在2018年推出了“创作激励计划”,以视频播放量作为分成依据, 当UP主粉丝量超过1000或者累计播放量达到10万时,就可以通过投稿来获取收益，目前按照1000播放量约等于2-3元来计算，播放量越高,得到的收益也就越多，UP主通过加入激励计划能够减轻在内容创作上的成本与压力，增强持续创作的信心与积极性，创造出更多优秀的内容。

除此之外，UP主也可以参加“悬赏计划”来获取收益，这种变现方式相比于其他平台变现速度更快。充电计划，也就是打赏，还有接广告，直播收入多种变现方式，在吸引大量新人UP主的同时也留住了原有的大UP主。

拿B站最受欢迎的鬼畜视频来说,一个视频就能高达几十万甚至一百万以上的播放量。更别说排行靠前的播放量多是千万的播放量,UP主光是靠这一个几千万播放量的视频就能从B站获得十几万的收益。

UP主是B站自制综艺中最主要的力量。

无论是UP主加盟平台自制综艺，还是UP主联合创作出演的小型综艺，其中UP主都是很重要的一部分。他们本身具有高创作力、能精准的把握用户的喜爱，又加上自带的深厚粉丝基础，很容易聚集起较为稳定的受众，播放量也比较有保障。

也正是在这样的土壤下，UP主也致力于制作更加多样的视频内容，综艺化发展成为一种新浪潮，小型综艺成为他们的首选。

每当B站推出有UP主参与的综艺时，总能吸引到大量粉丝，而这样的内容是符合平台一贯的风格和调性，符合平台内容生态，更易于被原有的粉丝基础接受。但长此以往，并不能给B站带来新用户，拓展更多的受众层面，对此，B站也努力做出了尝试。

“破圈之旅”道阻且长

B站UP主综艺化发展已经成为很多粉丝基础雄厚的原创博主的发展方向，无论是从热度还是粉丝量方面来考虑，这都是一种多赢的局面。联合创作的自制综艺门槛并不高，设备也不需要多专业，只要有了好点子整个综艺的制作过程是比较简单的，但播出效果会受到UP主粉丝数量的叠加，通常情况下会获得成倍的播放量，效果远超于单人综艺。

但是，这种不需要花费大量精力的节目在获得大量播放量的同时，也受到粉丝的质疑。内容输出才是UP主生存的王道，做综艺必然会影响到原有内容的制作，甚至搁置，长此以往必然会流失因内容制作而聚集起来的粉丝，没有内容的核心竞争力，被超越也是很快的，所以综艺为辅完全可以，但专职做综艺可能会有流失原有的粉丝。

和UP主联合自制的综艺相比，B站出品、原子娱乐承制的《欢天喜地好哥们》在站内取得了很亮眼的成绩，集结了老番茄、某幻君、花少北等知名UP主的综艺真人秀获得了大量粉丝的喜爱，但对于不了解这些UP主的观众来说，很多梗和笑点并不能理解，内容也有别于传统综艺，这样的观看体验会劝退一部分新观众。

在此情况下，通过播放数据可以在某种程度说明，这种类型的节目并没有辐射过多的用户，也很难吸引更多的新观众，“破圈”自然很难实现。

另一方面，B站的自制综艺依赖于外部团队，去年夏天的《说唱新世代》广受好评、小范围出圈，该节目邀请了严敏导演，在整个制作上保证了节目的质量，但我们也不难发现，B站现有的综艺主要还是依靠UP主的创作和外部团队。这样的模式或多或少会影响到B站自制综艺的发展和竞争力。

UP主的综艺化发展在一定程度可以助力于B站的综艺破圈之路，但要想获得主流人群的认可，完成破圈这一目的，更重视的应该是自身综艺制作团队的组建。

刚刚播出的《90后婚介所》，还有正在筹备中的《我的音乐你听吗》《上下舞千年》都是B站重点制作的新节目，B站能否打破圈层，获取主流市场的认可，我们可以往后再期待看看。