“听君一席话，如听一席话。”“你跟我搁这搁这呢？”“上次这么无语，还是在上次。”乍一看不失逻辑，仔细一瞅毫无意义，这是“废话文学”独有的魅力。
“你好狠的心，竟然责怪我。”“你以为我很开心吗？我只不过是在强颜欢笑罢了！”“你只在乎你自己，你有想过我吗？”气势上咄咄逼人，语言上连环出击，这是“发疯文学”带来的毫无招架之力。
“丫头，别装了，眼神是骗不了人的！”“满意吗，女人？”“我承认你的小花招成功勾引到我了！”略显油腻自信，但又土又上头，这是古早味“霸总文学”与新兴“丫头文学”的全新碰撞。
在这个人人都靠着12G超前网速冲浪的时代，网络文学相较于早年间只活在网文里的圈地自萌，早变成了如今生活化场景中的全自动出圈。无论是在人际交往里受到喜爱的废话文学，还是被应用到购物催单里的发疯文学，都凭借其“实用性”进一步实现了大众层面的广泛传播与数度发酵。
这一天然流量与话题属性和文娱影视产业自然而然就发生了梦幻联动，当下的热播剧《斛珠夫人》《星辰大海》等作品中，“文学气息”无处不在。当网络文学照进影视作品，观众们为什么正在狠狠上头？
当流行“文学”被引入营销、剧情
流行文化下的网络热梗首先通向的是当代网友的讨论G点，被拿来借力使力当做电视剧的营销东风，再合适不过。比起提前设计、有组织有计划的官方营销，要是踩中网友自发传播的热情，在前期营销宣传中会更加省力，但同时也更难预判和设计。
典型案例是刚刚完结的“中年偶像剧”《星辰大海》。开播到完结热度持续走高，就是通过最开始释出的一支预告片，凭借“霸总文学”中常见的“淋雨+强制爱”桥段，无心插柳般的将话题、热度精准渗透到网络用户中。“强制爱”虽然是网络文学中一种经典套路，但像《星辰大海》预告片这样简单直给地还原出“古早味”，借助演员的反差感、流行热梗的正当时、网络文学基因等等多个元素点组合发酵，成为堪比“原著”更经典的极致解读。
随着剧情推进，#林峯失恋戏份逐渐暴躁##林峯用力文学大师#等相关话题也逐渐发酵，发疯文学与霸总文学、丫头文学开始在《星辰大海》中悉数上演，“狗血又上头”的观感也使得方恒之一跃成为近两年影视作品里少见的极端气质拉满的奇男子，剧集和人设同时赚足话题。
经过“营销模板”《星辰大海》这一役后，近期的剧集上新越来越多地借用网络文学玩梗来为剧集增加看点，从营销点发散到和剧情联动、演员下场，玩法逐增。
其中玩得最欢的当属“网络文学爱好者”《斛珠夫人》。在这部剧里，既能看到曾经一度称霸网文界的“疼痛文学”和“替身文学”，又能感受到新晋王者“发疯文学”，多种文学轮番上阵，带来不同却密集的冲击。剧中由徐开骋和陈小纭演绎的“帝旭X缇兰”这对副线CP从剧情发展和角色人设来看，故事内容已然可以精准对标流行热梗，因此我们能看到，一面是剧集中副CP不断推进“追妻火葬场”等强情节，一边在热搜词条上凭借#徐开骋发疯文学适配度##陈小纭斛珠夫人替身文学##帝旭缇兰替身文学再升级#等进行话题发酵。
相比《星辰大海》，《斛珠夫人》的受众显然更年轻、更网感，这一方面是其故事模式、演员配置和剧集本身的网生质感所带来的，另一方面则有赖于其往感十足的“文学”营销。从该剧在网络端的播放情况及热度表现也可见，《斛珠夫人》的确是近期拿捏潮流和热度密码最得心应手的一部剧了。
除了容易在角色塑造和剧情演绎上给人留下记忆点的“霸总文学”和“发疯文学”之外，看似不显眼的“废话文学”也能被艺人在宣传中活学活用，这种营销的成本更低、调整起来更便捷。Angelababy就在新剧《漫影寻踪》的开机官宣中用一句“上次这么画画，还是在上次”用到了一点废话文学。同样，杨紫和井柏然也在新剧《女心理师》的开播预热中，把握住了“听君一席话，如听一席话”的废话文学精髓。
在微博搜索#废话文学#时可以发现，肖战、李现、张雨绮、时代少年团等不少当红艺人，都有着与废话文学相关的专属词条。而在此前，同样有着较高话题度的“丫头文学”盛行之时，宁静、白敬亭、乔欣、曾舜晞等艺人也在文学buff的加持下，借势圈到更多路人粉。可见，网络文学的热度，不蹭可能真的会吃亏。
网络新文学兴起与旧文学复兴？
《一见倾心》中所谓的“晋江文学”，《星辰大海》中演绎的“霸总文学”，《斛珠夫人》中诠释的“疼痛文学”等，其实早在随着网文发展的过程中自成体系，而且得益于其自身的话题属性，所以基本上每隔几年就会以“文艺复兴”的方式，掀起一波热度、重回大众视野。
而在今年又有了“废话文学”“发疯文学”等新成员的加入，虽然从叫法上来看都算是新作词，就连与影视作品的巧妙结合也让人觉得耳目一新。但仔细分析其语言逻辑便可发现，网络文学的流行仿佛始终是个轮回。
比如“废话文学”，无论是在12年前的《仙剑奇侠传三》中，还是在10年前的《甄嬛传》里都有着它的一席之地，但碍于彼时的“2G网速”以及当时流行文化的语境，即便存在着观众对其加以总结的可能性，也很难做到大规模传播。但如今在超高速网络的打造与发酵下，“废话文学”得以被再度挖掘并赋予全新title，同时翻红之后又被影视作品应用，如此轮回倒颇有点“新葫芦卖旧药”的意思。
即便是“旧药”也有着发挥奇效的可能。
比如在“废话文学”本身背后，的确存在着心理学上的“失谐”（通过重复和制造差异来形成一种与听者预想的不和谐），这一幽默加工理论所带来的天然辅助。毕竟朱自清都曾在《论废话》中写道：“得有点废话，我们的生活才有意思。”比如在传播学角度，碎片化时代下，文本越简短、表意越有力，并且能在多种不同场合语境下使用的网络新词，一般具备更强的传播基因。
而当下，无论是台网联播剧还是网播剧、台播剧，都格外重视社交平台的话题营销。毕竟吸引了自带流量的年轻观众，也就顺势掌握了热度密码。纯靠自身内容的《觉醒年代》也有“yyds”等流行热梗的传播助力，进一步成为社交平台上的话题制造机，最终依赖观众的自来水实现口碑热度双起飞。
yyds、发疯文学、xx子，这些“网络文学”热梗的背后，考验的是影视从业者对时下热点话题与剧情内容如何有效结合的命题。《斛珠夫人》恰好碰上了网络新文学兴起与旧文学复兴，营销跟进后不仅提升了剧集关注度，副CP俨然担起了网络文学之“斛珠夫人分线宣传大使”，也为正在兴头上的“发疯文学”添了一把火。
网络文学与影视作品的结合，对于现阶段仍处在蜜月期的网友们来说的确似有魔力，不仅能够精准定位年轻用户，还能在一定程度上起到宣发作用。在这之中，剧集官方与平台大V等群体，也蹭着网络文学的东风，在剧集作品和受众群体之间扮演起了桥梁的角色。
但这一切仍建立在内容扎实的基底上。比如《星辰大海》也有在专注描绘女性角色的成长，不是只会狂撒狗血的粗制滥造剧，而多年前口碑热度均拉满的《甄嬛传》《仙剑三》等作品里也早给出了答案。