进入2019年，与《流浪地球》带来人气爆棚的春节档电影市场相比，开年的剧集市场反响略显平淡。3月，“不吃不喝就要钱”的苏大强成为全民热议焦点，《都挺好》的横空出世点燃了2019年剧集市场的“星星之火”，迅速开启“燎原”之势。阵容强大、制作精良的现实题材悬疑刑侦剧《破冰行动》火爆荧屏，脑洞大开的都市轻喜剧《动物管理局》颇受好评，聚焦高中生成长的都市情感剧《少年派》收获高热度。6月22日，爱奇艺官宣其付费会员数破亿，随着用户付费习惯的逐渐养成，优质内容依然是留存、拉新会员的关键，在会员亿级时代，视频网站如何再度出击、布局剧集战？
市场复盘
大盘：播出数量同比减少48部、降幅20%，剧集市场回落明显
根据艺恩视频智库数据显示，截至6月28日，2019年视频平台新播国产剧190部，同比去年减少48部、下降20%，其中网络剧118部、电视剧72部，虽然网络剧占比远高电视剧，但与去年相比，网络剧播出量同比减少39部、降幅远超电视剧。据艺恩观察，同比去年，2019上半年剧集播出市场出现一定程度的回落。
从新播国产剧集的平台分布来看，爱、优、腾、芒四大平台中爱奇艺在剧集播出数量上优势突出、独占鳌头。根据艺恩视频智库数据显示，2019上半年爱奇艺以播出56部电视剧、55部网络剧领先于其他视频平台；优酷播出电视剧52部、网络剧27部；腾讯视频着力点放在头部剧集市场，基本覆盖头部电视剧之外发力网络剧市场，分别播出46部电视剧和31部网络剧；芒果TV结合平台定位，电视剧来源绑定湖南卫视，网络剧主打小而美偶像剧，共播出32部电视剧和16部网络剧。
联播剧：平台版权储备充足、头部大剧基本全覆盖
用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果，是衡量一部剧用户关注度与讨论度的重要指标。大剧采用多平台联播模式，各平台用户安利、互动，话题发酵带动剧集用户热度走高，从而促成爆款诞生。根据艺恩视频智库数据显示，在2019上半年用户热度TOP10的平台联播国产剧中，苏家的原生家庭、苏氏兄妹的恩怨情仇、姚晨的穿搭等话题引发全民讨论，《都挺好》成为最具用户热度的联播大剧。在平台分布中，爱、优、腾三大视频平台基本全覆盖头部版权大剧，TOP10联播剧中，三大视频平台均覆盖9部，而芒果TV与其他平台联播5部。
独播剧：平台大剧独播竞争激烈，排兵布阵、抢夺爆款“C位”
“版权剧平台联播，自制剧独播“一直是视频平台的隐形定律。在基本覆盖头部版权大剧以留存用户之外，视频网站进一步加强平台独播剧的份额，以达到拉新用户的目的，据艺恩观察2019上半年近66%的国产剧（含港、台剧）采用平台独播的排播模式。
独播剧是视频网站剧集拉锯战的布局重点。媒体热度反映一影视内容营销宣发的效果变化情况，是衡量片方、发行方、平台方对一部剧宣发力度的重要指标。独播剧作为拉新用户的“杀手锏”，平台宣发能否最大化触及用户群，是一部爆款诞生的关键。根据艺恩视频智库数据显示，2019上半年媒体热度TOP10国产独播剧中，悬疑剧类型优势凸显，视频平台中爱奇艺以《破冰行动》《招摇》《动物管理局》《黄金瞳》《新白娘子传奇》5部大剧引领独播市场，特别是爱奇艺独播爆款剧《破冰行动》以“网络剧”反哺电视台，成为网台同频、合作共振的成功典范。腾讯视频《倚天屠龙记》《怒海潜沙&秦岭神树》等4部独播剧紧随其后，优酷《东宫》上榜。
爆款直击
《都挺好》
用户热度低开高走、一路攀升，全民热议成就爆款
《都挺好》开播至今，延续了一系列的“都挺好”效应。一是，电视剧的热播，成就收视“都挺好”。《都挺好》平均收视率1.17，大结局当日浙江卫视、江苏卫视收视率双双破2完美收官。
二是，热剧引发热议，观众积极互动“都挺好”。根据艺恩视频智库数据显示，《都挺好》的用户热度低开高走、一路攀升，2019年热播剧中《都挺好》的弹幕量、视频评论量同列第一，好剧引发用户高互动。截至6月28日，#电视剧都挺好#话题阅读量近48亿，评论量272万，电视剧热播期间微博热搜几乎每日可见该剧相关话题，从苏大强的“作”、苏明玉的坚强、苏明成的“可恨”到苏明哲“**真是让我太失望了”，网络用户全程追踪《都挺好》动态、延续用户高热度。
三是，热剧带艺人，演员的人气提升“都挺好”。苏大强的搞怪表情包风靡全网，带火了倪大红老师成了全民“网红”，剧中整容般的演技助攻他摘得白玉兰“视帝”桂冠，遭受全民围攻的苏明成也使得求生欲极强的郭京飞多次登上热搜，白玉兰最佳男配角的荣誉也源自《都挺好》的出色表演，剧中姚晨、李念、彭昱畅等也因该剧人气大增。从荧屏内到荧屏外，《都挺好》的火爆“肉眼可见”。
《破冰行动》
取材真实、聚焦现实，悬疑刑侦剧上演硬核“破冰”之旅
由黄景瑜领衔主演，吴刚、王劲松、任达华等众多老戏骨加盟的爱奇艺独播大剧《破冰行动》成为继《都挺好》之后的另一大爆款热剧。《人民的名义》《白夜追凶》之后，刑侦题材的悬疑剧不断涌现，但相比前两部的“珠玉在前”，后续作品总欠缺点味道。高潮迭起的案件设计外加众多戏骨飙戏的高端配备，《破冰行动》的出现再次续写爆款传奇，上演了一场悬疑刑侦剧的硬核“破冰”之旅。
“好作品永远不缺观众”，质量过硬的《破冰行动》收割大批剧粉、赢得高观看度。根据艺恩视频智库数据显示，《破冰行动》在热播期间，观看度远远高于2019新播剧集观看度均值，而且作为网剧反哺电视台的经典案例，《破冰行动》除了爱奇艺与CCTV-8协同首轮播出之外，6月1日起北京卫视、山东卫视、广东卫视三台同时二轮联播，可见《破冰行动》用户观看的延续效应非常强。
作为现实题材剧的标杆作品，《破冰行动》的成功力证了2019年呼吁现实题材剧回归政策的准确性。以真实案件为原型，取材真实、聚焦现实的《破冰行动》，从男性视角出发，错综复杂的案件线索作为主线层层推进，冰冷的缉毒案件下涌动着人性炽烈的博弈，电视剧在做好故事的同时完成正义战胜邪恶价值观的传递。
《动物管理局》
以“兽性”隐喻“人性”,《动物管理局》脑洞清奇、爆笑一夏
由爱奇艺出品并独家播出，陈赫、王子文领衔主演的都市轻喜剧《动物管理局》堪称今夏的“减压神剧”。立意独特、形式讨喜的《动物管理局》契合当下年轻用户追求新奇、个性、与众不同的审美偏好，30岁以下的用户占比近80%。根据艺恩视频智库显示，《动物管理局》播映指数中观看度、用户热度、媒体热度、好评度均远高于同期在播剧集均值，豆瓣评分高达7.7分，收获用户一众好评。
《动物管理局》以“轻科幻+喜剧”的类型化故事，首次将都市寓言故事搬上荧屏，通过“动物管理局”这个虚拟组织，将不同动物的“兽性”隐喻人类繁杂的“人性”，借助不同古怪搞笑的寓言故事，揭示人类虚伪面具下人性的本质。从用户的弹幕热词来看，用户不仅对剧中的角色“四爷”“郝运”及演员“陈赫”“王子文”提及率高，“朱雀”“水熊虫”“凤凰”“兔子”等动物也成为用户关注的重点，而“编剧”“脑洞”“剧情”成为故事评价的高频词汇，新奇的故事触发观众好奇心，脑洞大开的《动物管理局》引发用户高互动。
类型创新
《导演对我下手了》
5分钟短视频+单元喜剧，《导演》打造竖屏短剧新视代
5G时代的到来，网络用户的内容消费习惯更加趋于移动化、碎片化，短视频的崛起分流了长视频平台的部分流量。另一方面，长视频网站的内容格局基本已定，剧集市场的红利空间逐渐消失。在“用户+内容”双面夹击的严峻形势下，创新内容形式、融合短视频走向短平快成为视频平台突出重围、占领高地的关键。
在短剧领域，2018年，爱奇艺率先出发，首次推出竖屏短剧《生活对我下手了》试水成功之后，2019年《导演对我下手了》再度刷新了用户对竖屏短剧的认知。5分钟的超短时长、竖屏观看的观剧模式、令人捧腹大笑的单元喜剧故事，《导演对我下手了》一经上线就收获了大批粉丝拥泵，豆瓣评分高达7.5分，近50%豆瓣用户给出4星好评，高口碑碾压一众大剧。
脑洞清奇、爆笑神剧《导演对我下手了》引发网络用户高互动。根据艺恩视频智库数据显示，截至6月28日，#导演对下手了#话题阅读量4亿，相关话题阅读总量超13亿；爱奇艺视频平台用户的弹幕关键词中，“神剧”“不错”“安利”“精彩”“欢乐”是用户对《导演对我下手了》的重点评价，除剧集的创新形式“竖屏”颇受用户关注之外，其他如剧中的演员、制作、剧情、节奏等也是用户提及的高频词。
2019上半年已过，下半年剧集之战马上打响。走进7月，素来大片云集的黄金暑期档即将到来，各视频平台必将拿出“压轴大戏”抢夺用户注意力，《陈情令》《长安十二时辰》《我们不能是朋友》已提前进入战局，《流淌的美好时光》已定档今日播出，据悉《烈火军校》、剧版《七月与安生》、《小欢喜》等备受期待的热剧也即将上线，2019更多精彩剧集内容，我们拭目以待。
作者：李桂婷
来源：艺恩网
