为了在联播《亲爱的，热爱的》中占得先机，浙江卫视把自家官方微博的logo都换成了电视剧中韩商言和佟年的吻戏，没过多久，同为播出平台的东方卫视也迎头赶上，把微博头像换成了剧中的床戏，丝毫不让。

 

 

这几天里，浙江卫视和东方卫视这一对“红蓝”CP由于联播电视剧《亲爱的，热爱的》，一度携手数次登上微博热搜，更是长时间霸榜。

 

从表面上看，二者之间是同时购买此剧的小伙伴，从背地里看，二者在播出时一直都是暗自较量，这种合作与竞争并行的关系，已经在影视行业存在了许久。

 

 

一剧两星时代

卫视联播也要拼速度、比周边

 

从2015年开始，广电总局为了优化频道资源，丰富电视剧荧幕，对卫视黄金时段电视剧播出方式进行了调整，开启了“一剧两星”的模式，即同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

 

在这一政策下，除了少数的像湖南卫视这样一直在坚持独播上星以外，其他的多数卫视平台都选择了寻找盟友共同联播的方式。

 

 

但是，联播并不等同于并机播出，每一个电视台有自己的风格，所以在联播的时候，也会根据频道需求，对播出内容做适当调整，于是，就出现了像浙江卫视和东方卫视正面battle的局面，不仅于此，而且还有更多联播中的暗自较劲。

 

首先，比速度。卫视平台为了抢占先机，纷纷开启了抢播模式。从《新闻联播》结束到黄金档剧场的开播，这一段时间是卫视平台的最佳黄金资源广告位，但同时也是争取剧场观众的最佳时间点，所以卫视在联播一些重点项目时，不惜砍掉片头广告。

 

当然还有另外一种“钻漏洞”的方法，虽然总局有规定卫视每晚黄金档播出不超过两集的电视剧，但是并没有对下集预告进行限制，所以第二集片尾就出现了超长预告。

 

以《亲爱的，热爱的》为例，东方卫视在片尾送上了四分多钟的预告，浙江卫视随后也送来了三分多钟的长预告，有网友评论道，看预告就已经看完了明天的剧情了。

 

 

其次，比完整度。卫视平台在播出电视剧时，会根据自家的编排，对内容进行删节调整，这既是为了拼速度，也是为了给后面更为重视的内容留出时间来，但是忠实观众更喜欢可以看到完整版呈现，所以在联播的时候，就有一些卫视打出了完整版的旗号。

 

早前，在联播由郑爽马天宇主演的电视剧《美人私房菜》时，浙江卫视和安徽卫视采取了两种不同的策略，浙江卫视大幅度砍掉剧中内容，甚至最终决定拦腰砍剧，而安徽卫视就以完整版为名，吸引了不少郑爽粉丝的注意和好感。

 

 

最后，比丰富度。当速度和完整度都迎头赶上的时候，卫视平台只能拼更多的联动内容。比如说，播出更多的周边花絮内容、邀请剧组演员参加平台其他节目、举办一些粉丝见面会或者看片会之类的。

 

今年上半年，浙江卫视和江苏卫视在联播《都挺好》时，官方微博就一直发放一些独家花絮和片段内容，也会配合制作一些表情包等，同时，浙江卫视《王牌对王牌》节目中，也邀请了剧中主演姚晨、郭京飞、高鑫、高露等参加节目录制，为电视剧宣传。

 

 

 

网络平台联合播出

宣传也要比更好

 

比起卫视平台，视频网站这几年一直都在打造独家自制的品牌栏目和口碑剧集，像优酷的《白夜追凶》、爱奇艺的《河神》、腾讯视频的《沙海》等都是其中的典型代表。

 

但是，也并非是所有内容都可以做到完全独家，大量上星卫视的电视剧，基本上都是视频网站分销，比如说，前段时间引发全民热议的电视剧《少年派》，在优爱腾芒四家视频网站都同时上线。

 

 

在这其中还有另外一种情况，那就是视频网站出自于利益的考虑，把自家的自制内容，分销给其他视频网站，让自制不独播。

 

这一方面可以以芒果TV的自制综艺节目为例，近几年来，芒果TV在自制能力上越来越精品化，产出了大量的优质内容，于是开启了分销模式。《快乐男声2017》《我最爱的女人们》与优酷平台联合播出，《妻子的浪漫旅行》与爱奇艺联合播出等。

 

 

视频网站在联合播出一些内容时，虽然并不拥有独家播映权，但是会尽可能地向观众打造出仅此一家的宣传效果。

 

一方面，在话术上十分注重细节。通常情况下，自制内容会在推荐位标注上“全网独播”的字样，但是联播内容从以前的标注“联合播出”基本上都改成了“全网首播”，一丝丝细节的差别，却很有深意。

 

比如说，今年的《中国好声音》网络播映权分给了优爱腾芒四家，其中，芒果TV是首次获得这一节目的播出版权，为了重视这一项目，在之前发布会时，芒果TV给出的海报上面就写着“上芒果TV看发布会”，提前进入宣传模式。

 

 

另一方面，在营销上十分注重眼球。每一个视频网站都会根据自家观众需求的不同，对内容进行相应地宣传营销，谁能最先走进观众的眼球，这直接决定了内容的用户量。

 

比如说，前几日开播的《九州缥缈录》，作为暑期档腾讯视频和优酷的重点项目，两家在营销上一直在battle，互不相让，于是就出现了堪称经典的“争榜事件”。在微博热搜的广告位上，前一秒是#上优酷看九州缥缈录#，下一秒是#上腾讯视频看九州缥缈录#，两边都紧咬不放，一刻不得松懈。

 

 

 

合作是争取内容

竞争是争取用户

 

虽然说卫视平台和视频网站都在争取独播版权，提高自制能力，但是不得不承认，联播依旧是当前最为主要的播出形式，值得肯定的是，联播的效果反馈往往不比独播差。

图片来源自VLinkage

 

通过2018年收视率TOP20的剧集榜单不难看出，基本上这些上星电视剧在视频网站都采取了联合播出的形式，同时也有二分之一的剧集都是两家电视台联合播出的，并且排名前三的剧集均来自于联合播出。

 

究其根本，很大一部分原因是伴随着平台的增加，也为内容增加了许多来源自不同平台的不同用户，扩大了受众面，并且多个平台同时进行宣传，势必会有更广泛的效果，内容也可以得到更好的扩散。

 

无论是浙江卫视和东方卫视联合为《亲爱的，热爱的》加油助威，还是腾讯视频和优酷视频联合为《九州缥缈录》摇旗呐喊，除了表面合作，暗自较劲以后，最终都是相互成全，因为配合营销打得好，最终联播效果差不了。

 

 

正是在这一种情况下，有越来越多的制作方，更愿意把优质内容分销给两家卫视平台联播，以此来获得更高的收益和更佳的效果。同时，视频网站在高价购买了部分内容的网络独播权后，也会衡量自身的消化能力，分销给多家平台，这样可以有更好的播出保障。

 

所以虽然处于竞争关系的各大视频网站，但是这种商务往来的合作乐此不疲，毕竟合作是为了争取到更为优质内容，掌握话语权，而竞争是为了争取到更多的用户，把内容真正“卖出去”。

 

暑期档本身就是兵家必争之地，当获得优质的资源时，无论是卫视平台，还是视频网站，都希望能够发挥自身极限，打出响亮的名片，即便是相互竞争，也是一种良性互动、彼此促进的表现。