近日，由张震、倪妮主演的《宸汐缘》，其同名原著小说在爱奇艺文学平台独家上线的消息，引起了不小的讨论。
该作品是继近期《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》等热播剧集与文学联动后，再次基于内容层面与独特的IP生态优势，实现的影视作品与内容的双向赋能。
显然，无论是从用户与平台之间的粘性角度出发，还是立足IP变现的商业模式考量，不止诸多影视公司对IP全产业链打造的深度挖掘，身为话语权愈发重要的视频平台也开始逐步发力，聚焦IP如何更好地实现价值开采已然成为一个共识。
优质内容将进一步增加用户粘性
自从爱奇艺会员数量突破1亿，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代，正式拉开了在付费时代大背景下各大平台在内容领域的白热化竞争序幕。
同时，随着各大平台在内容方面的相继深耕，关于如何更好地抢占会员市场，以及如何快速有效地促进会员拉新，成为了业内关注的话题。
当下诸多影视作品的同名原著小说同步上线的现象，就可以看作是这种平台为进一步增加与用户之间的粘性所做出的尝试。
长久以来，文学IP作为影视作品的创作土壤已经成为了一个定向思维，但很多人都忽视了，正是因为网络文学的快速繁荣，才造就了当下影视行业中一个个风口。
当阅读网络文学已经成为了一种习惯，用户对优质内容显然无形间是存在着非常大的渴求的，因此，影视作品推出后反哺文学内容的效果也逐步明显起来。
比如《爱上北斗星男友》同名原著小说在播出期间于爱奇艺文学独家同步更新时，上线仅一周便有效将用户在书粉与剧粉之间进行了双向转化。使得该小说成功跻身爱奇艺文学旗下爱奇艺阅读App畅销榜周榜，位居出版、独家榜单双料TOP1。
同时，不止是爱奇艺平台，依托优酷平台，此前，阿里文学也曾通过超级剧集《白夜追凶》《大军师司马懿》推动了相关网文的阅读，形成了差异化的IP培育策略。在剧集播放期内，阿里文学由超级剧集衍生的小说访问量提升了40%以上。
由影视作品的口碑效应，延伸至文学内容，不仅可以匹配到更多的圈层用户，更重要的是可以增加视频平台与用户之间的互动感，以及使用习惯，甚至为视频平台拉新。
为此，爱奇艺就在页面设计上就做出了很明显的改进，让观众在搜索由文学改编而来的影视剧的同时，也能够直接看到该剧原作小说“开始阅读”和“加入书架”的推荐阅读板块，增强影视剧与文学IP之间的关联，“导流”之意显而易见。
影视作品反哺文学生态背后的商业联动
回顾2019年第一季度视频平台的财报，以爱奇艺为例，2019年一季度爱奇艺营收达到70亿元，同比增长43%。但同时，透露出的净亏损18亿元的亏损幅度也依然不容小觑。
当然，不止是爱奇艺，腾讯视频和优酷依然存在这样的问题。
在目前整体用户付费意愿和习惯正在养成的状态下，视频网站会员收费门槛的“低”，与随着影视制作水平的提高其制作成本投入的“高”形成了鲜明的对比，这种收支不平衡使得视频平台的生存环境依然艰难。
因此，在内容运作方面商业模式的变革以及变现能力的提升就成为了当务之急。
可以说，映衬这种背景，影视作品与文学内容相互联动，不仅能够加深用户对视频平台的依赖度，在付费方式上，也是一个能够促进内容变现方式的快速途径。
目前，影视作品反哺文学内容所打造的快速变现的能力就主要是以“付费阅读+版权运营”两条腿走路来实现的。
以在该领域成绩最为卓著的爱奇艺文学为例，在付费方式上，爱奇艺文学采用了以内容章节为体量划分的灵活方式，并对不同付费方式给予了不同程度的折扣，吸引用户付费。
当然，除了付费阅读之外，还有部分作品作为免费阅读作品补充。不过，这部分文学内容虽进行免费开放，但后续也可以通过植入广告来实现新的变现，提升视频平台的商业收入。
同时，聚焦其在版权运营方面的成绩表现，网剧《等到烟暖雨收》上线，曾带动原小说收入增长了7倍，网络电影《道师爷》上线则带动原小说收入翻了8倍。以文学驱动影视，又以影视反哺网络文学，商业联动模式成效显著。
不仅如此，爱奇艺在网络文学的变现模式上也打出了多元化、多渠道的组合打法，涵盖订阅、授权、分账、广告、发行、出版、有声、周边、经纪、打赏，涉及十个渠道，助推内容的变现落地。
正如爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华所言，“在人口红利、技术红利、时间红利、应用红利、原创红利、题材红利的持续利好下，中国视频付费市场在会员规模、营收增长等方面，都处于黄金发展期。”
在这种趋势之下，无论在重度、一线、年轻用户中，还是在轻度、低线、大龄人群中，以内容为中心，各大视频平台的视频会员服务其实都存在着旺盛的消费需求和进一步发展空间。
因此，如何挖掘这种付费需求背后的商业价值，实现需求的变现，不得不成为了各大视频平台在下一个赛段需要思考的问题。
IP全产业链打造的深度挖掘
文学内容为影视作品提供创作环境，影视作品推出后又反哺文学内容，两者之间相辅相成的意味已经十分显著。
不过，不止是文学内容和影视作品之间的相互补给，立足IP全产业链的打造，其实任何两个维度之间均存在着紧密的交互关系，都能够创造出更大的价值。
比如近期腾讯视频刚刚上线的《全职高手》，就是一个IP全产业链打造的最佳例子，围绕《全职高手》IP，包括小说、影视剧、动漫、手游、电影，均有所涉及，且任何一个维度都累积着众多的拥趸者。
不同于文学内容单方面输出模式，如今，文学作品不仅能够改编成影视作品，还能够以漫画、动漫、综艺、电影、游戏、舞台剧等多种方式进行IP孵化。同时，区别于过去 IP的开发过程被切割成不同环节，每一个环节各自为政，相对割裂在当下也正在改善着。
这种全产业链开发的大融合思维无疑将大大的提高IP的使用效率，浇灌和滋养IP产业链上的任何一个环节，在产业链上游正发挥着不可替代的关键作用。
不可否认，随着互联网时代的到来，用户娱乐方式已经逐渐从以往内容单一的形式中脱离出来，开始向IP形态多元化感知方向蔓延。
而影视行业中的IP生态，也将会通过不断地挖掘其潜力和可能性，在实现其商业价值最大化的同时，让此前孤立存在的各个环节协同运作起来，形成整条产业链的良性闭环。
总而言之，优质内容的持续产生，加上IP衍生的多维度扩展，使得用户和视频平台方的体验感均实现了大幅提升，这便为影视产业升级争取到了适合的发展环境和动力。未来，在国内愈发成熟的IP全产业链布局思维影响下，IP的价值最大化开发想必不再遥远。
