传媒内参导读：纵观暑期档热剧背后的出品、制作力量，影视产业链正在形成“利益共同体”，呈现三大新趋势，即大剧多方联合出品成常态；播出平台深度介入剧集内容生产制作；导演，艺人等影视主创纷纷“抢滩”剧集产业上游。
来源：传媒内参-传媒独家
文/朝明
从6月连续撤档，到7月、8月热剧频出，《陈情令》意外爆火，电竞题材《亲爱的，热爱的》引发全民热议，《长安十二时辰》热度不断。可以说，今年的暑期档，剧集市场经历着冰与火的多重刺激。
而多部热剧征战暑期档背后是，包括众多影视公司、播出平台等影视市场力量的共同作用结果，纵观剧集背后的出品、制作力量，影视产业链正在形成“利益共同体”，呈现三方面特征：
其一：随着大剧制作成本的逐年攀升，包括华策、完美等头部影视制作公司在内的市场力量，多方联合出品成为剧集投资制作常态，一部剧集背后有多家出品方早已经司空见惯。
其二，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站平台进入影视产业链上游，参与投资、出品、制作剧集，打造平台自制剧集。
其三，导演、艺人、编剧等影视创作力量开始自立门户，成立影视公司参投剧集。
大剧多方联合出品成常态
《长安十二时辰》是“文字鬼才”马伯庸的作品，由曹盾执导，雷佳音、易烊千玺领衔主演。整个故事发生在长安一天之间，情节波谲云诡，在蒙太奇式的场景切换中，明线暗线交错，编织了一张引人入胜的叙事网，开播以来热度不减。
收获热度之余，最大的受益方莫过于背后的制作力量。据了解，《长安十二时辰》的出品方共有4家，分别是优酷信息技术（北京）有限公司、霍尔果斯娱跃文化传播有限公司、东阳留白影视文化有限公司以及徐州仨仁影视制作有限公司，联合出品方则有11家，其中不乏阿里巴巴影业、猫眼影业、网易影业等头部玩家。
《长安十二时辰》以外，各大影视力量都在剧集赛道跑马圈地、重金加码。比如《亲爱的，热爱的》，该剧背后有华策克顿剧酷传播、爱奇艺、上海文化广播影视集团、浙江广播电视集团等6家出品方；《九州缥缈录》由柠萌影业出品，企鹅影视、优酷、天猫技术、灵龙文化、大神圈科技等5家联合出品方。
这些热播剧的成功背后是，大剧联合出品已经成为市场常态，抱团取暖，或许是最新流行的一种投资策略，也是以小博大的最佳策略。过去的影视剧出品方一般也就三五家，而现在出品方名单却越来越长。联合出品在降低投资风险的同时，也实现了利益最大化。同时在影视作品的前期筹备、拍摄制作、发行以及贯穿始终的宣发过程中，更容易形成团队凝聚力。
打响自制剧之战
视频平台存在感最强的一年
暑期档火热，最强推手是平台，最大赢家也是平台。今年各大视频网站成为头部大剧竞争的重要战场，在腾讯视频、优酷、爱奇艺几大网络平台的造势下，今年暑期档几部头部大剧同时期播出，带来2019剧集暑期档的异常繁荣和激烈竞争。
包括《长安十二时辰》《陈情令》《亲爱的，热爱的》在内的多部作品，自立项开始便有平台力量介入，平台提供资金和资源，剧集公司做研发、承制方，业内也把这种剧称为平台定制剧。
比如《陈情令》的剧本研发等前期工作主要由新湃传媒完成，但从选角开始到后期制作，企鹅影视都会提出相关建议，在后续播放过程中，腾讯视频也予以资源倾斜，几方各司其职。
《长安十二时辰》有优酷的加持，也给了主要承制方相当大的创作空间；《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》《七月与安生》背后都有爱奇艺的“身影”。平台方介入剧集内容生产制作的背后是，当前各大平台对优质自制剧的争夺。
相关行业数据显示，在三大视频网站2019年的剧集储备中，爱奇艺、优酷均有50余部，腾讯视频为70余部。其中，爱奇艺、优酷的自制剧均有30余部，腾讯视频多达50部；优酷的自制剧占比为56%，爱奇艺、腾讯视频的自制剧占比均高达66%；三大视频网站今年的自制剧总量为近120部，在2018年自制剧占比首次超越版权剧之后，2019年的自制剧占比已经达到了65%。
随着自制剧对自身内容要求的增高，视频网站与传统影视公司的合作也进一步加深。在三大视频网站2019年的剧集储备中，爱奇艺与完美世界合作了《七月与安生》；与华策合作出品了《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》等；优酷与唐德影视合作了《东宫》，与慈文传媒合作了《等等啊我的青春》；腾讯视频与唐人影视合作了《无心法师3》，与新丽传媒合作了《庆余年》等。
除了头部影视公司，新锐影视公司如南派泛娱、灵河文化、留白影视、五元文化、工夫影业、小糖人等，也成为三大视频网站今年自制剧的合作对象。优酷与由南派三叔创立的南派泛娱合作了《藏海戏麟》《重启之极海听雷》等IP改编剧集，与五元文化合作了《白夜追凶2》；腾讯视频与灵河文化合作了《三体》，与五元文化合作了《古董局中局2》；爱奇艺则与工夫影业合作了《动物管理局》《河神2》。
自制剧的火爆，让各大视频网站尝到了甜头，网络视频用户的不断增长，专业团队的入局，也给视频网站增添了信心。总体来看，年轻化、个性化、圈层化的内容发展趋势已成网剧发展主流。从版权之争到自制内容之争，视频平台间的竞争从未停歇，也将在2019年掀起新一轮受众争夺战。
影视主创“抢滩”剧集市场链上游
如今，一些导演、艺人也开始自立门户，成立影视公司参投剧集，从而实现转型。比如《亲爱的，热爱的》主演杨紫也间接参与了该项目的投资。该剧主要出品方是华策影视旗下的华策克顿上海剧酷文化传播有限公司，联合出品公司中星永灿影视曾经由杨紫作为股东。
据媒体报道，2017年，杨紫曾出资60万元入股霍尔果斯星永灿影视传媒有限公司，持股20%，是该公司唯二股东之一，另一位股东是网传为杨紫父亲的杨巍。在最近热播的电视剧《亲爱的，热爱的》公开宣传资料中，星永灿传媒是出品方之一。
《长安十二时辰》的承制出品方徐州仨仁影视制作有限公司，是该剧导演曹盾于2016年8月成立的。曹盾出资150万人民币占该公司44.1%股份，优酷信息技术（北京）有限公司也持有该公司11.80%的股份。另一部曹盾执导的电视剧《爱上你，治愈我》，仨仁影视也有参与投资。
《九州缥缈录》是由柠萌影业、灵龙文化、大神圈等联合出品，该剧改编自江南同名小说。而灵龙文化由中国著名幻想文学作家江南一手创建，致力于畅销作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权。
一般而言，剧集产业链包含投资、制作、发行、播出和宣发等几个环节，投资制作机构处于剧集产业链的上游，掌握着剧本策划、资金筹集、拍摄、后期制作以及营销服务等关键性环节，是剧集产业链中最重要的部分；处于产业链中下游的是包括电视台、视频网站等在内的播出平台。
如今，剧集市场投资制作呈现多元化趋势，国产剧集正在向精品化转型升级，大制作和高水准的作品不断涌现。在提高市场份额和引发全民热议的同时，投资出品方的影响力也在不断提升，由此也有助于制作方加大对优质内容的投入和追求，良性循环有利于剧集行业的健康发展。
