ciwen release
慈文发布 首页 > > 慈文发布 > 网娱大趴
“三集连播”有望复兴?卫视剧集排播的新气象
日期:2019-08-23 13:51:36 浏览次数:
“百日展播”将至,各大卫视如何在符合政策要求、控制采购成本的前提下创新编排模式,完成播出任务、争取社会效益与经济效益的最大化?
 
文 | 代晴
 
8月已经过去大半,拟于本月开始的重点电视剧“百日展播”活动正在紧锣密鼓地安排筹划。目前,三大卫视都已经开启了三集联播模式,争取在9月前播出提前收官,重点献礼电视剧将陆续接档上线。8月25日,庆祝新中国成立70周年优秀电视剧百日展播活动启动仪式《我爱你中国》还将在六大卫视同步直播。
 
根据7月31日国家广播电视总局电视剧司发布的《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》,总局遴选出了86部剧目名单,粗略估计将有超过3400集的大体量,其中不乏大成本头部制作,如《在远方》《新世界》《老酒馆》《瞄准》《隐秘而伟大》等。
 
\
 
根据当前电视剧行业“一剧两星”的播出规定、“每晚两集”的排播规则,再加上数量有限的头部卫视,无论是从采购能力还是播出能力上看,都很难在规定时间内消化掉这张涵盖86部剧集的名单。
 
献礼剧霸屏下半年已是定局,而如何通过合理的排播,更好地推动百日展播活动的开展,力争社会效益与经济效益的双丰收,已成为各大卫视当下所面临的一大难题。
 
 
“每晚两集”暂时松绑
各卫视月底前全面进入展播期
86部献礼剧如何消化?
 
根据目前的通知,各大卫视陆续调整了晚间黄金档电视剧播出集数,晚间黄金档电视剧集数破例从2集调整为3集,各大卫视黄金档在播剧目基本在月底结束播放。
 
首先是北京卫视《少年派》(二轮)、广东卫视《我的真朋友》(二轮)率先开启黄金档三集连播,8月19日起,湖南卫视《加油你是最棒的》、山东卫视《少年派》(二轮)也改为三集连播。
 
浙江卫视、东方卫视联播剧目《小欢喜》于昨晚起,周三、周四改成三集连播,下周一《小欢喜》暂停播出、改播接档的献礼剧《陆战之王》第一二集,下周二继续播出第三集和《小欢喜》最后一集大结局,这对卫视流行的“套播”模式又实现了新升级。
 
\
 
为了更快消化在播剧集,各大卫视不仅是加更剧集,而且撤销了部分广告和节目。例如湖南卫视,撤播黄金剧场加更期间固定节目《神奇的汉字》及所有广告。启动仪式《我爱你中国》直播当晚,撤播两集《金鹰独播剧场》全部广告。
 
江苏卫视取消周日上午《新相亲时代》,并在该时段播出节目招商广告,原10-11点档的部分广告将暂定播出。东方卫视《好房帮帮忙》暂定播出一期,原《东方剧场》片前片后广告随节目一并暂定,赞助商权益和硬广客户也作出了相应的调整。
 
\
网传湖南电视台广告部发布的节目及广告变更通知
 
另外,本周日(25日)晚20:00,湖南、浙江、江苏、东方、北京、山东六大卫视将同步直播在青岛举行的《庆祝新中国成70周年优秀电视剧百日展播活动启动仪式》,该活动的举行,也意味着百日展播活动正式拉开序幕。
 
近几年,围绕改革开放四十年、建国七十周年等重大宣传节点,每年总局都会部署重点献礼剧集项目的制作和播出,同时遴选出大批的优秀作品和项目,在资金和政策予以帮助。在政策的号召下,多家头部公司参与制作,献礼剧数量激增。
 
与此同时,此次“百日展播”作为集中宣传期,重点剧目的名单不再限于军旅、历史、战争题材,还涵盖了都市爱情、青春校园等,更加丰富多元,最终参考剧目名单多达86部。可以说,9月起的电视剧市场将全面进入献礼剧的混战期。
 
\
 
如此大体量的剧集内容,无疑对各卫视的采购和排播能力提出了更高的要求。如果展播期间继续实行三集连播的规则,卫视献礼剧消化进程将加快50%,这也就意味更多地剧集能在展播期播出。
 
然而,虽然目前为了迎接百日展播,“同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集”的政策暂时松绑,但是在过渡期结束之后进入展播期,各卫视是否还能继续施行三集联播,目前还不得而知。
 
 
“三集连播”、“一剧多星”
排播模式是否有突破余地?
 
事实上,在2015年“一剧两星”“每晚两集”政策颁布之前,卫视的排播规则就是“每晚三集”。广电总局2010年初颁布的“限播令”中,除了“每晚三集”,还规定“一日不得超过六集,双休日不得超过八集”。然而,卫视恶性竞播电视剧的现象,却依然愈演愈烈。
 
多家卫视为了吸引观众留着收视率,纷纷采取种种技巧变相加速播出。最典型的是《我的团长我的团》,当时该剧为“一剧四星”,在北京、东方、江苏、云南四家卫视同步播出。结果,江苏卫视抢先首播了前两集,东方卫视随后在第二集中剪辑进第三集的内容,云南卫视则直接开始24小时滚动播出。
 
\
《我的团长我的团》
 
2015年1月起,广电总局正式实施“一剧两星”的政策,即同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。同时实施的还有“同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集”的新规定。
 
这也意味着实行了多年的“4+X”排播模式正式退出电视剧舞台。总局推行“一剧两星”政策时,曾强调“此次电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧屏。”
 
\
 
每晚两集连播和三集联播各有利弊。三集连播对于卫视拉动收视率的作用是显而易见的,根据央视索福瑞收视指数,第三集电视剧的收视往往高于前两集,而且三集联播意味着拥有更多的广告招商时段和资源。
 
而对于观众来说,新丽传媒董事长曹华益曾分析,“三集联播是一种填鸭式的播出方式,一晚两集更能提高欣赏效果,一部剧持续的影响力也更久一些”。明确政策规定两集连播,也能更有效地遏制卫视恶性竞播,同时规避三集联播下由于采购成本上升带来的卫视竞争失衡。
 
因此,虽然从表面上看,三集联播能够加速卫视消化剧集的速度,但是这种方式同样有潜在的问题,是否走回原来的老路,需要考虑多方面的因素,包括目前电视剧产量和质量、各大卫视间的竞争格局等。
 
除了三集联播,业界关于“一剧多星”能否恢复的讨论也一直没有停止。
 
之前“一剧四星”容易出现千台一剧的现象,频道资源重合浪费,“一剧两星” 则可以提高各卫视的利用率,拓宽电视剧题材,丰富电视剧市场。目前来看,“一剧两星”的确有利于消化大量积压的库存。
 
\
 
但是从长期来看,一剧两星推行4年多,弊端也日益凸显,最严重的是卫视间竞争加剧,“马太效应”显著。“一剧四星”变成“一剧两星”,分摊方减少,采购成本必然上升。一线卫视投入高价得头部的剧集、影响力愈大,逐渐集中到金字塔尖;二三线电视台买不起好剧,没有好内容,渠道价值削弱,广告效益差,最终入不敷出。
 
2015年的白玉兰论坛上,就有众多业界人士提出,“一剧两星”都还只是暂时的,未来或将迎来“一剧一星”时代。
 
与此同时,电视台方面则多次呼吁,对于优秀的现实题材的电视剧,尤其是高成本头部大剧,希望能实行黄金档剧集“一剧三星”甚至“一剧四星”,但目前尚未有破例之作。未来能否放开现行的“一剧两星”,电视剧行业都颇为关心。
 
 
抱团取暖、创新编排
卫视持续探索最优排播模式
 
其实,对于现在的视频平台来说,自制剧市场的激烈争夺,正如同电视台走向“一剧一星”的道路,这背后是视频平台自制实力的彰显。而卫视平台则仍未走出马太效应的怪圈,陷入恶性循环。
 
在目前电视频道整体疲软,视频平台迅速发展壮大、话语权逆袭的形势下,对于各大卫视来说,86部献礼剧集中播出的“百日展播”,既是一次机会,同时也是一次考验。这种时候,不仅需要各卫视根据自身的频道定位,谨慎挑选播出剧集,更应该多方联合、抱团取暖,探索出资源优化的排播模式。
 
2017年,“庆祝建军90周年”第一批推荐播出参考剧之一《林海雪原》首次解禁“一剧两星”,实现了“一剧三星”错档排播。该剧在安徽卫视、山东卫视、黑龙江卫视首轮上星播出,其中,安徽卫视、山东卫视七点半档,黑龙江卫视十点档,错档播出。
 
\
 
适时就有业内人士分析,“一剧四星”容易造成千台一面的资源浪费,“一剧两星”则让二三线卫视失去竞争机会,各退一步,“一剧三星”的中庸之道,折合了两种调控政策的优劣利弊,或许可以行业点燃一把希望之火。
 
错档排播则类似于1.5轮播出,即在首播的电视台播出到一半左右时跟播,《武则天》《芈月传》等大剧也都采用了这种方式,通过电视台的差异化剪辑、排播紧跟热度。而采购的费用则可以按合理的比例分摊,一线卫视采购成本下降,二三线卫视也有播出好内容的机会。
 
这种排播方式,疏通了各大卫视频道的资源,既减轻了头部卫视的采购成本压力,又充分利用起了二三线卫视的渠道,扩大了优秀展播剧目的受众和覆盖面,宣传效果也将更加显著,对于接下来的献礼剧排播来说不失为一种可以考虑的方案。
 
\
重点剧目《老酒馆》将在北京卫视、广东卫视首播,开启一二线卫视联播
 
若政策允许,“三集联播”的方式在展播期间也可以考虑延续,这对于缓解各频道的播出压力效果是十分显著的。展播期之后,这种联播方式是否具备可行性,可再酌情分析和探讨。从近期临近“白日展播”电视剧排播的变化以及行业内的动向来看,“一剧两星”“三集连播”未必没有松绑的可能。
 
“百日展播”如期本周末即将正式开启,如何才能在符合政策要求、控制采购成本的前提下,完成播出任务、争取各自的效益最大化,需要各大卫视发挥各自的智慧。