作为“广电聚焦”板块的开头文章，wuli马在这篇文章中围绕慈妹儿家的发展经验，将慈妹儿家积极拥抱互联网，布局IP全产业链，专注打造网台联动乃至先网后台精品之作的思路向大众娓娓道来。

 

 

思维转向 直迎挑战

 

慈妹儿家的铁粉应该都知道，较早转型的传统电视剧制作公司名单中，一定有慈妹儿家姓名。2014年慈妹儿家凭借“网络剧元年”标志性剧目《暗黑者》系列成功转型拥抱互联网，随后打造了《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》等精品佳作。但转向互联网还要紧跟互联网，截止2019年6月，中国网民已达8.54亿，其中网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%，面对不断扩大的市场，内容制作公司慈妹儿家有着更多考虑。

 

 

wuli马在文中写到，在影视行业走向产业升级的2018年，慈妹儿家敏锐感受到了主流消费群体的变化对影视内容制作的影响，领悟到把握用户需求为当下关键，果断把握住拓展新市场的好机会，积极进行思维转向，主动与各大视频平台深度联动，从toB转向toC，朝着“用户直接埋单”的方向大步前进。

 

“慈文传媒积极与各大视频平台深度联动，加大对C端付费产品的投资力度，与平台一同承担风险，力争在C端的产品模型、播出模式、盈利能力等方面树立行业标杆，打造出具有代表的现象级产品。”

 

 

wuli马表示，好内容才有好收益，好反馈则决定下一个好创作，大力拓展toC不仅仅是替平台分压，更是为公司内容制作提升更大成长空间。在与用户直接接轨后，2018年至今，慈妹儿家有11部网络剧、网络电影在陆续上线播出，完成生产或后期制作中，其中现实主义题材大电影《特勤精英之生死救援》《特勤精英之逃出生天》均上线当天播放量破千万。而悬疑传奇网剧《千门江湖之诡面疑云》也获得金骨朵网络影视盛典“2018年度十大精品网剧”，是年度唯一入选的男性向网络剧。

 

截止2019年，公司还将预计上线或开机包括冒险、灾难、奇幻、惊悚等题材的网络剧、网络电影项目10部。

 

 

 IP选择在“精”不在“大”

 

作为业内IP早期玩家之一，慈妹儿家的IP嗅觉最早可追溯到2004年，从买下盗墓题材小说《天眼》并将其改编为电视剧《国家宝藏》起，十五年来慈妹儿家都在坚持深耕版权，建立和完善IP矩阵体系，以IP为中心，通过整合内外资源各方联动，实现打造正片、音乐、游戏、电商等各领域娱乐内容，充分发挥IP价值。

 

 

以爆款IP《花千骨》为例，基于“影游同步”这一基础，开创影游联动的新模式，使得剧集热播带动《花千骨》页游获5000万月流水，同名手游流水突破2亿。成为“影游联动”经典案例。

 

文中wuli马还分享了慈妹儿家在成就IP精品过程中遵守的理念：互联网影视作品要成为精品，首要前提是IP精准选择，找到适合影视化的IP，而不是盲目追求大IP。而在影视化过程中要紧紧围绕“IP精准选择创新改编”、“作品品质要好要精”、“精准宣传瞄准受众”三要素来制作，力求为观众展现新时代的新发现，打造不仅满足受众表层愉悦更能深层次激荡心灵的时代佳作。

 

 

 “套路”不可取 创造“不一样”

 

wuli马在文中直言，互联网的普及提供了极佳的孵化平台，使得视频制作变得普遍，让曾经精英化的工作走下了“神坛”，人人都有成为作家和艺术家的可能。这些作品的出现为市场提供更广泛的内容储备，但他认为，优秀的作品仍是源于精英层的天才创作。

 

虽然“一窝蜂”创作不是互联网普及后的产物，但它却也是随着互联网的普及“走”到观众眼前的。创作的从众性一直困扰着深耕创作的创作者，因为伟大的作品一定不会降生于“从众”的创作中。从众心理是创新的最大敌人，无论是影视制作还是内容创作的从业者，他们的快感都是来自于自己正在创造与别人不一样的东西，这才是一个内需的动力。

 

 

从去年的《大江大河》到今年的《都挺好》《破冰行动》等都验证了：精品和爆款会更大几率地出现在现实主义作品中。现实主义题材“十级学者”的wuli马在文中细心点明：

 

“现实主义作品不等于现代题材作品，现实主义作品的核心在于现实主义态度，现代题材作品增多并不代表现实主义作品，相反还有可能出现悬浮狗血的伪现实主义作品。但无论是何种题材的作品，只要包含现实主义态度，都有可能出现现实主义精品。”

 

 

包含现实主义态度的现实主义题材是下一个精品爆款的创作温床，但创作者要祛除悬浮狗血的“伪”现实，展现人性真善美的“真”现实。把握好度，用准确心，立足现实、引领现实，才是打破“套路”的最佳路径。