来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

自2018年至今，影视行业与市场正在经历着自身净化与免疫系统重建的关键时期。从宏观角度来看，行业正在按着“减量增质”的正向、正常规律发展，但从微观上对深处其中的影视公司来说，市场、行业、观众的审美与标准不断提高造成的压力也不言而喻，付出的时间、精力和资金都在不断加大，头部内容也越来越与头部公司重叠，中小公司难以“出头”。

 

在“火热”的夏天将尽时期，各大影视上市公司2019年半年报陆续发布，这些头部影视公司的生产情况如何直接影响或代表行业与市场的发展趋势。

 

对此，传媒内参-传媒独家通过观察，选取完美影视、华策影视、慈文传媒、新文化、欢瑞世纪这五大主要影视剧向的上市公司2019年半年报为参考，从剧集生产情况、转型调整、新业务拓展等方面解读市场趋势。

 

完美影视：持续保持优势，凭借电竞“出圈”

 

 

财报显示：2019年上半年，公司实现营业收入近36.6亿元，净利润超10.2亿元，较上年同比增长30.50%，游戏及影视业务收入实际较上年同比增长12.44%。

 

在影视方面，2019年年初至今，公司出品的《小女花不弃》《青春斗》《趁我们还年轻》《筑梦情缘》《神犬小七》第三季、《七月与安生》等作品相继播出，赢得了良好的收益及市场口碑，获得诸多奖项的认可。

 

另外，财报还显示，完美世界的《诛仙》《完美世界国际版》《诛仙手游》等经典游戏延续稳定表现。同时，在2019年，完美世界游戏推出多款精品大作，尤其是在移动游戏方面，陆续推出了《完美世界》手游、《云梦四时歌》《神雕侠侣2》等精品游戏，为公司带来了良好的收益。并且还有多款影游精品正在研发当中，包括《新诛仙世界》《我的起源》《梦间集天鹅座》《新神魔大陆》《新笑傲江湖》《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》涵盖多种类型，融合了开放世界、沙盒等全新元素的产品。

 

与此同时，电竞成为完美世界2019年整体业务的一大亮点。这其中，不仅完美世界引进的《DOTA2》《CS:GO(反恐精英：全球攻势)》等世界级电竞作品不断带来持续稳定的营收，还依托上述产品打造的电竞体系也日渐完善，更进一步深化了完美世界在电竞领域的布局。报告还显示完美世界在2019年举办了多场全球性的电竞赛事，进一步完善了其多层次、立体化的赛事体系。尤其是2019年8月，公司将协助Valve公司在上海举办《DOTA2》2019年国际邀请赛(TI9)，这也是TI系列赛事首次在中国举办，赛事的举行，将为《DOTA2》及电竞游戏在中国市场的进一步发展提供良好的契机。

 

相对于其他公司的营收下滑，完美世界可以说是表现较为出色，主要原因则为其在精品化创作的基础上升级电竞、产品运营以及多元合作模式，给予市场一剂“强心剂”。

 

华策影视：急转直下后的变革，已有初步成效

 

 

报告显示，华策影视实现营业总收入9.25亿元，比上年同期减少57.7%，归属净利润则为-5826.45万元，同比大幅下滑120.14%。

 

面对不断下滑的营收情况，半年报给了如此说明：由于影视剧项目制作周期较长的特点，出现了公司规模化的前期投入处于相对高成本阶段，播出则处于价格相对理性阶段的情况，导致该部分项目的利润空间受到较大影响，毛利率下降。同时，为积极应对行业变化、为下一轮高质量发展做好准备，公司对内部组织和团队进行了调整和优化，由此导致的成本控制成果需要一定的时间方能体现。

 

 

那么对于团队优化、经营方针调整后的效果来看，确实取得了初步的成绩。从经营数据上看，公司回款能力持续提升。截至报告期末，公司应收账款34.96亿元，相比期初42.48亿元有所下降；预收款项11.93亿元，相比期初8.74亿元有所上升。对于具体作品来说，新项目从第三季度开始逐步开机制作，4部取得发行许可证、播出8部、开机5部、后期制作中有4部，包括入选总局重点选题名单的革命历史题材作品《外交风云》和《绝境铸剑》，以及热播剧《流淌的美好时光》《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》等。

 

对于未来的发展规划，财报中表明公司一方面在科技领域前瞻性地布局了虚拟现实、增强现实技术领域，确保在内容生产方面的技术领先性，驱动内容形式的创新升级；另一方面广泛参与跨行业资源整合与合作，拓展内容衍生价值和新业务模式，深入对接时尚、旅游、短视频等多个行业和业务领域，开发整合营销、授权、电商、衍生品、艺人经纪等多元变现潜力，积极探索内容的多元化变现。总体来看，公司发展在变革调整后还是稳步向前、找对了“路子”的。

 

慈文传媒：引入国资，成为“万红中的一点绿”

 

 

根据慈文传媒的半年报来看，上半年营收8.27亿，净利润约8499万元。在其他公司均亏损下，慈文净利润也已下滑，但仍然盈利，实属不易。具体原因主要为引入国资和持续不断的输出优质作品，从而获得盈利。

 

今年上半年，慈文传媒引入江西省属国企江西省出版集团的全资子公司——华章投资作为公司控股股东，实际控制人成为江西省人民政府，由一家民营上市公司，变为国资主导的混合所有制上市公司。虽然有此转变，但双方在公司发展方向上达成一致，未来将继续以内容产业为核心。

 

具体到影视剧内容来说，拥有深厚基础的慈文传媒继续坚持以影视内容开发运营为核心，在持续打造网台头部剧和精品原创剧的基础上，加大与各大视频网站的深度合作，对网络剧、网剧电影进行纵深开拓与投入，积极扩展付费视频市场。目前成效良好，“影视业”板块上半年营收7.81亿元，占总营收的94.39%。

 

 

此外，报告期内，头部电视剧《风暴舞》已与相关平台签订了首轮发行协议的补充协议，同时确认了首轮发行收入。与此同时，《等等啊我的青春》《暗黑者3》《谁动了我的运气》等4部网络剧和4部网络电影先后上线播出播并确认收入；《乘风少年》《光荣时代》《盗墓笔记之极海听雷》《大地震》等新作品还在拍摄或后期制作中，部分剧目预计年内陆续播出，值得期待。

 

新文化：主靠广告业务，构建“内容宣发生态圈”

 

 

财报显示，新文化2019年上半年实现营业收入为2.73亿元，与去年同期相比下滑35.43%，营业利润为7335万元，同比下滑24.58%，实现净利润5173万元，同比下滑67.28%，营收主要来源于户外LED大屏幕媒体运营、媒体资源开发和广告发布业务。

 

 

具体到影视方面，新文化在影视行业的收入为2476万元，占比仅为9%，并且影视项目均为2018年的遗留项目，无新项目。5部电视剧也只有《激荡》这一部从拍摄转为发行阶段，有望今年播出，而《美人鱼》《天河传》（原名《仙剑奇侠传4》）《西游降魔篇》《大富翁》仍在前期策划中未开拍，笔者猜测或将与制作进度的变更和审查等相关。

 

并且在报告中的影视剧投资制作计划执行的风险中也表明：电视剧产品为争取更好的社会及经济效益，题材规划经常根据广播电视主管部门的相关政策及市场需求不断修正，很多题材规划因政策或市场因素无法形成满意的剧本而遭否定，相关主创人员的适合度、档期等因素也要反复磋商。尽管公司在制定生产计划时，已经将该过程考虑其中，但如果在预计时间内无法完成项目的立项，则项目的生产计划将被拖延。

 

对于发展规划，新文化呈现了“内容+宣发”业务模块整合创新，通过自有渠道与新媒体企业、互联网企业及产业链中各企业的合作，形成内容宣发切入内容投资、内容投资反哺内容宣发的生态闭环。

 

欢瑞世纪：艺人业务与剧集销售这“两条腿”并不协同

 

 

报告期内，欢瑞世纪实现营业收入10,920.35万元，比上年同期下降57.28%。公司营业收入主要来源于电视剧发行收入、艺人经纪服务收入，其中电视剧销售收入比上年同期下降82.04%，艺人经纪服务收入比上年同期增长11.47%。

 

 

作品层面，欢瑞世纪表示将持续推出符合社会主义核心价值观的精品佳作，并在报告期内共开机拍摄《琉璃美人煞》《权与利》2部影视剧，实现销售的影视剧为《盗墓笔记2》。电视剧《盗墓笔记之云顶天空(下)》《请不要为所欲为》《天目危机》《江山永乐》《不说再见》《鬼吹灯》《琉璃美人煞》等预计在2019年下半年陆续成片。与此同时，公司不断完善优秀选题项目储备库建设，目前拥有《喜欢你》《十年一品温如言》《南风知我意》《吉祥纹莲花楼》《永不瞑目》《蝮蛇行动》《沉香如屑》《破云2：吞海》《佳偶天成》等剧本和小说的影视剧改编权。

 

作为一家艺人经纪业务为长的影视公司，欢瑞世纪不断挖掘、培养新人，建设艺人梯队，还为旗下艺人提供全面的发展支持。截至本报告披露日，公司拥有杨紫、任嘉伦、秦俊杰、茅子俊、颖儿、袁冰妍、赵樱子、成毅、韩栋、张睿、李曼、王劲松、何中华、傅方俊等46位签约艺人。看似较为完整的商业布局将产生较强的协同效应，但结果却不尽人意，艺人与项目之间的联动有待加强与创新升级。

 

 

结语：2019年上半年，文化影视行业仍处于行业调整周期，自上一年度政策层面规范行业秩序以来，产业链上下游价格逐步回归理性，所以对影视板块的影响较大。根据以上五大影视上市公司的发展现状，本文总结出应对剧集市场“千变万化”的策略，分别为成本控制、多线发展、广泛铺开、内容作品生产矩阵等策略。换句话说也就是，不管凭借何种业务为长，都要在有效压缩成本的基础上，贯通自身资源并打通与其他公司、平台等外部资源，形成自身的品牌与矩阵，应对一波接一波的市场冲击。

 

注：数据内容来源于各公司公布半年报