今年的男性题材剧集颇有吹响号角集中攻占高地的气势，不仅开启了多元题材、全面开花的进击之路，而且在内容创新、市场表现和口碑上都有出圈作品，男性向题材剧集真的要逆风翻盘了吗？
文 | 代晴
从年初《鬼吹灯之怒晴湘西》累计播放量超30亿，到5月在央视八套播出的《破冰行动》收视率一度破2，再到暑期档刚刚收官的《长安十二时辰》豆瓣评分8.4分，今年的男性向剧集成绩可以说是相当亮眼。
不仅陆续推出拿得出手的作品，而且开启了多元题材、全面开花的进击之路，在内容创新、市场表现和口碑上都有可圈可点之处，这也让人不禁开始重新正视男性题材的巨大市场潜力。
其实，相较女性题材对女性受众的垂直深耕，优质的男性题材往往能够引爆双性期待，在俘获男性用户之余拉拢女性受众，实现用户的最大程度开发。
当然，这几年电视剧市场纷纷被大女主剧、甜宠剧霸屏，余热未降。而男性向题材长时间式微，前几年多部大IP男性向剧集如《武动乾坤》、《斗破苍穹》播出效果均不尽人意。所以要想真正逆风翻盘，男性题材市场还需要挖掘得更多。
从暑期档到百日展播
男性向剧集迎来爆发期
其实21世纪的前十年，电视剧市场一直男性向剧集的天下，从一批脍炙人口的历史剧如《康熙王朝》《铁齿铜牙纪晓岚》，到掀起全民追剧热潮的军旅剧《士兵突击》《亮剑》《我的团长我的团》等等。
从《甄嬛传》在六大卫视滚动播出开始，女性题材正式迎来了黄金时期。从《甄嬛传》开始，《武媚娘传奇》《芈月传》《楚乔传》，大女主剧的步伐越走越坚实，去年唯二算得上爆款的剧集《延禧攻略》和《如懿传》都是大女主剧。
再是《欢乐颂》《北京女子图鉴》《我的前半生》等都市女性题材，也是爆款不断，频频出圈。直到最近一两年，《扶摇》《独孤皇后》《芸汐传》等剧反响平平，大女主剧做一部爆一部的神话开始逐渐被打破。
与此同时，轻体量的青春校园甜宠剧又开始霸占一波市场，从《小美好》《小时光》《最好的我们》《独家记忆》《我只喜欢你》，到今年夏天的热剧《亲爱的热爱的》等等，这阵甜蜜风到现在依然热度强劲。
根据小土科技2016-2018年近三年央视和卫视黄金档用户画像来看，在三年共565部电视剧中，男性观众占比超过50%的电视剧数量只有159部，仅占总数量的28%。
虽然在创作风向的影响下，男性题材剧集数量上不占优势，但是从这两年开始几乎每年都有几部表现亮眼的男性剧出圈，例如2017年的《琅琊榜》《白夜追凶》，2018年的《大江大河》《镇魂》等等。
到了今年，男性向剧集就开始颇有吹响号角集中攻占高地的意味了。先是年初《怒晴湘西》以8.2的豆瓣评分领跑开年新剧。随后，类似题材的《古董局中局》《黄金瞳》相继上线，都还取得了不错的成绩，给今年男性向剧集的整体前进步伐做了预热。
到了暑期档，男频剧集开始了集中攻势。先是5月的《破冰行动》收视率破2，豆瓣评分一度达到8.4分高位，以此拉开暑期档的序幕。随后，《长安十二时辰》《陈情令》同日低调上线开播，而且两部剧都采用了双男主的人物配置，领跑暑期档。
九月已至，时值建国七十周年重点宣传期，总局组织的百日展播活动正在进行。在总局公布优秀推荐电视剧名单中，有不少大制作、大卡司的男性题材献礼剧。例如正在热播的军旅剧《陆战之王》和近代传奇剧《老酒馆》。
接下来，由黄轩、陈赫主演的反特动作剧《瞄准》、孙红雷主演的战争剧《新世界》，还有聚焦国企改革的现实题材政治剧《人民的财产》，以及赵又廷、白敬亭主演的男性向都市职场剧《平凡的荣耀》等等都将陆续上线。
除此之外，受古装剧政策收紧影响，其实去年就已经立项制作的多部男频古装历史权谋剧都还被挤压尚未播出。
例如张涵予、秦俊杰、李雪健主演的《天下长安》，张若昀、陈道明等主演的《庆余年》，罗晋主演的《鹤唳华亭》，以及冯绍峰、陈宝国、张丰毅等主演的《江山纪》等。政策一旦有所松动，这一部分权谋剧集中上线还将为男性题材剧集添一把火。
现实主义+多元题材
今年的男性向剧集不一样
其实，这两年来上线的男性题材并不少，只是纵观这些作品，大多数沿用了“大IP+流量小鲜肉“模式，难免落入大IP剧的窠臼。剧情逻辑不严谨、小鲜肉演技有待提升、五毛钱特效辣眼睛，让诸多男性题材大制作以熄火告终。
而今年的男性题材则是吸取经验教训，正在走出前些年失败的阴影。一方面，今年的男性向剧集题材多点开花，除了延续历史传记、战争、近代传奇、悬疑等传统男性向题材之外，还聚焦了反腐、创业、教育、民生、医患等热议话题，扛起现实主义的大旗，可以说几乎辐射了各年龄层的男性受众。
而且，今年的男性向剧集中现实题材剧集比重大大上升，从《破冰行动》到《陆战之王》再到《空降利刃》都是典型的现实主义创作，摒弃“悬浮”“玄幻”，走向“伟正光”，抓住时代机遇打造了一批硬核男性向剧集。
另一方面，受题材影响，在剧情设置方面，今年的男性向剧集大多“去虚务实”，减少剧集的感情线，而专注于刻画更加丰富立体的男性形象和错综复杂的剧情线。
例如《破冰行动》根据真实事件改编，构造起了个性鲜明的男性角色群像，取材于现实的剧情在精良制作的烘托下更加震撼人心。
制作方面，今年的男性向题材剧集基本也是分为大IP+大卡司+大制作的头部剧，以及小IP+实力演员+大制作的精品剧。演员配置上，从陈宝国、陈道明、孙红雷等实力派演员，到黄轩、赵又廷等新生代力量，为剧集的良好品相做出了保障。
今年以来的男性题材剧集，也开始逐渐摈弃过去小鲜肉流量演员抗大局的做法，大多采用了新人演员+实力派演员的组合，在流量和演技之间进行平衡。
同时，今年还有两位电影大导也为男性向剧集做起了监制，一个是冯小刚监制的《剑王朝》、另一个是陈凯歌监制的《外八行》。国际知名导演监制，既为剧集带来了名导光环，同时也从侧面印证了男性题材市场的崛起。
经过前几年的蓄力，男性向剧集终于在今年开始逐渐步入正轨，多年的式微让有着巨大市场潜力待挖掘的男性题材市场亟需一个证明自己的机会。业内人士也分析道：“如果说女性向剧集是在固有受众群的边缘拓展，那么男性向剧集则彰显了试图打出满贯本垒打的野心。”
打造品质内容、平衡受众需求
男性向剧集还应思考更多
作为曾打造出《白夜追凶》《镇魂》等成功出圈的男性向题材剧集的平台，阿里大文娱优酷负责人曾在接受采访时表示，“男性用户的行为比较稳定，所以把有品质的内容给到就足够了。”
但这也正是男性题材市场一直以来爆款稀缺的重要原因，比起走感性路线的女性题材，市场对男性题材剧往往更加“严格”，故事逻辑要严谨、剧情设置要巧妙、演员演技要在线，制作后期要考究。因此，男性向剧集的出圈法则很简单，但也很困难，那就是要做出真正有品质的内容。
这对于制作方来说，这既是考验和挑战，也是实现转型的好机会。现在遇上了献礼剧展播的大好时机，男性向剧集有着大展身手的好机会，自然应该好好把握，争取实现逆风翻盘。而在献礼剧大潮之后，男性向题材仍应思考，如何继续保持自身竞争力。
不同于女性向剧集更加倾向于打造完美男主的人物形象，对于男性向题材来说，丰富立体的男性形象更加受欢迎，性格的短板和人性的弱点会使得人物形象更加真实，也更容易引起共鸣。另一方面，男性题材应该更加注重故事逻辑的严谨性和剧情走向设计的巧妙性。
需要注意的是，在影视领域，女性受众数量是要明显高于男性的。女性对审美和情感的要求比较高，而且女性的传播能力也更强，她们看完一部电视剧之后更乐于分享、传播，这对于剧集的持续发酵是十分有利的。
不论是女性向还是男性向题材，都需要考虑覆盖更多的受众。因此即使是男性向剧集的创作，也要学会平衡女性观众的观剧需求，要打通男性、女性题材之间的隔膜。
男性向和女性向本身就不是对立的，打通资源，平衡受众也是男性向剧集接下来需要进一步思考的。
