新中国成立70周年，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国广播电视作为主流舆论的坚定引领者、国家辉煌巨变的忠实记录者、中国故事的生动讲述者，不仅见证了新中国70年的伟大成就，自身也经历了跨越式发展。回顾和总结新中国成立以来特别是党的十八大以来广播电视发展经验，守正创新，展望未来，意义重大而深远。“国家广电智库”开辟专栏《壮丽70年 奋斗新时代——庆祝新中国成立70周年特别策划》，陆续刊发系列文章。

 

       2019年是新中国成立70周年，国家广播电视总局作为网络视听行业的主管部门，积极谋划、稳步推进，做好庆祝新中国成立70周年宣传报道工作。4月，推出网络视听庆祝新中国成立70周年统一标识，举办“我们的70年”专题频道上线仪式，向全国网络视听机构作出庆祝新中国成立70周年宣传活动的工作部署；8月，举办“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”，同时启动“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目展播季”及“精彩短视频，礼赞新中国”主题宣传月活动，进一步将网络视听庆祝新中国成立70周年的宣传活动推向高潮。行业主管部门有力组织，全国视听新媒体机构紧密配合，全行业思想统一、力量汇聚，形成网上网下共庆新中国成立70周年的良好氛围。

 

 

提高政治站位、增强政治意识、强化政治担当

政治

       当前，网络视听作为宣传思想战线快速崛起壮大的新军，在迎接新中国成立70周年这一重大历史时刻，自觉提高政治站位，高度重视、全力投入、积极承担起舆论宣传的使命任务，将庆祝新中国成立70周年作为贯穿全年工作的主线和重中之重。网络视听各平台积极响应总局号召，积极汇流到国家宣传的主旋律当中。目前，全国已有200余家网站在首页首屏开设了“我们的70年”频道或专区，浓墨重彩展示新中国成立70年来特别是党的十八大以来，各地区各行业各领域取得的辉煌成就。至7月底，仅腾讯视频“我们的70年”主题频道页总访问量已达到5.1亿人次，单月访问量1.1亿人次。全国“我们的70年”频道或专区的节目总点击量已经超过20亿次，涌现出一批呼应主题主线宣传、格调积极健康的精品网络视听节目，对全行业形成示范，在网络空间唱响共庆祖国华诞、共祝民族未来的乐章。

 

 

壮大宣传声势、实现同频共振、推动相融相和

推动

       在主管部门的统一部署和各平台的积极配合下，网络视听空间形成全方位、多层次、宽音域的新中国成立70周年宣传声势。

        1.  跨机制、跨媒体多方联合

       总局和总台联合主办、IPTV总分平台共同实施的大型全媒体活动《歌唱祖国•一首歌一座城》，将“总台频道频率、地方广电媒体、IPTV等智能大屏、央视网等重点网站、微博抖音等社交媒体”全线贯通，反映70年来党和人民的奋斗实践；腾讯视频将与人民网联合制作《梦想电台》、与央视网继续推出《我的军旅梦》第二季，与新华社联合发起征集“70年，那些改变你我的故事”；芒果TV将与央视爱上传媒、湖南电信在联合推出《舞比快乐2019 全国广场舞大赛》，与咪咕文化联合出品《我的名字叫建国》等多项活动。

 

       

         2.  适应分众特点，强化特色传播

       各视听平台针对用户差异，发挥各自优势，提高传播的精细化和针对性，实现庆祝新中国成立70周年内容的高效度传播。央视网发挥系列时政产品优势，充分运用时政微视频、时政特稿、时政漫评等产品形态，打造权威头条报道。人民视频着重在视频直播和短视频两方面下功夫，策划推出《与新中国一起成长》视频节目，“人民拍客全球拍，人民视频集中剪”，通过微观故事反映蓬勃的中国图景。芒果TV将通过融媒体品牌“芒果新闻”，以更快、更潮、更精的融媒体产品推动“我们的70年”专题宣传，同时芒果TV海外服务面向1620 万海外用户提供相关内容。抖音短视频借助UGC（用户原创内容）创新生产模式，重点打造“我们的70年”挑战赛，引导普通网友上传自己与祖国相关的正能量故事。

 

 

        3.  融技术于艺术，创新传播方式

       在推进新中国成立70周年宣传报道中，网络视听平台积极发挥技术赋予网络视听内容的丰富表现力和强大传播力，广泛运用4K（超高清）、AI(人工智能)、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、CG（计算机动画）、3D（三维立体）、航拍等先进技术手段，为献礼作品增添亮色。央视网将重磅推出的时政微视频《史诗70年》采用全场景三维动画形式，利用CG、动作捕捉、扫描等技术手段，复原超过50个共和国历史场景，全景复原辉煌70年的史诗画卷；动漫微电影《破风逐梦》通过三维动漫人物造型和背景设计，展现国产大飞机带给国人的骄傲与自豪；《带你看特色工程》融合VR+AR+AI等形式，采用VR视频场景，AR弹出数据，互动AI机器人与主持人串场，生动展现70年祖国伟大成就。优酷依托阿里AI+大数据能力，对节目内容进行全维解构分析，赋能献礼作品的制作、宣推等环节，提高内容创作的数据分析和应用效果。

 

努力打造精品、传承红色基因、弘扬时代精神

       网络视听平台自觉把创新创优出精品贯穿到70周年宣传的全过程、各环节，全力打造出新出彩、入脑入心好节目、好剧集。

        1.  传承红色基因，展现时代成就

       为庆祝新中国成立70周年，总局组织网络视听平台和制作机构大力开展网络视听精品创作，编制了《庆祝新中国成立70周年优秀网络原创节目目录》。其中网络电影《特勤精英之生死救援》、网络纪录片《人间正道是沧桑》《做客中国》、网络综艺《忘不了餐厅》等70多部作品已经制作并陆续上线。在总局推出的“精品展播季”中，《公仆之路》《纸短情长》《解码中国》《不负青春不负村》等一大批反映习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记领袖风采，反映十八大以来发展成就的优秀作品持续涌现，集中烘托了庆祝新中国成立70周年的鲜明主题，共同营造优秀作品献礼祖国的热烈气氛。

 

        2.  扎根现实土壤，紧扣时代脉搏

      芒果TV陆续推出《山月不知心底事》《下一站是幸福》《如果岁月可回头》，爱奇艺上线《破冰行动》《人民的名义》《建国大业》《士兵突击》《可爱的中国》《小欢喜》，优酷投资出品了《觉醒年代》《在远方》《大时代》等优质剧集……这些作品立时代潮头、发时代先声、聚焦时代变革，与时代同频共振，留下新时代新征程振奋人心的历史影像。

 

         3.  传承民族文化，弘扬时代精神

       中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是激励中国人民和中华民族不断前行的精神动力，在庆祝新中国成立70周年的文艺创作中，展现优秀传统文化的网络文艺作品回应了现代社会关切，又展现了优秀传统文化的特有魅力。芒果TV推出呈现少数民族文化特色和地方风情的《石榴花开》等；腾讯视频打造阐释中国传统佳节庆典文化的纪录片《佳节》，以及记录文化传承、传递家庭温情的纪录片《奶奶最懂得》等；优酷将传统文化与时代精神有机结合，创作出《一百年很长吗》《诗乐远方》《了不起的匠人2019》《一个人的博物馆》等一批弘扬传统文化的优秀网络视听节目。中国优秀传统文化不仅赋予网络视听内容创作取之不尽的宝贵财富，更为庆祝新中国成立70周年献礼作品赋予深沉的精神力量。



       原创： 董潇潇  国家广电智库