来源：传媒内参-传媒独家

文/曲直

 

2019年7月广电总局出台新政以来，各网大公司制片计划仿佛完全被打乱，短时间内迷失了方向，很多以主打古装、玄幻题材为主的公司不知道该如何下手了。这一点从7月份广电总局备案情况就能看的出来，备案数虽然通过了252部，但古装题材只有5部，占比不到2%，题材类型明显减少。

 

另外，在分账方面，7月前的网大市场除了几个头部影视公司像新片场、映美传媒、淘梦等占据千万级主力位置以外，其他公司并无太多建树。可见除了新政的影响，市场仍趋于头部效应。

 

 

相比7月前的网络电影市场状况，在近日媒体公布出来的8月广电总局网络电影备案情况，小编的感觉是“画风突变”，除了备案数量266部比7月有所正增长外，题材方面也呈现多样化。虽然现实题材占比为80%，但细分的话有都市题材127部，农村题材13部，青少题材，科幻题材67部，传记题材1部，公安题材3部，传奇题材9部，武打题材16部，其它题材17部，像古装题材、玄幻题材，鬼怪题材已完全不见踪影。

 

在备案的公司方面，出品公司超过200多家，其中头部公司项目并不多，新公司几乎是坐拥了半壁江山。这也预示着2019年的下半年，网大制作公司已经开始逐步发力，方向找准了，路就好走了，到底能走到哪一步，还需要我们拭目以待。

 

网络电影的2.0不是终点而是起点

 

回顾网大的发展，2016年之前是网络电影野蛮生长阶段，小编身边很多制片人朋友都深有体会“拿着几万十几万就能拍一部电影，只要你能成片，只要你有噱头能吸引眼球，就会有十倍甚至几十倍的收益”。抱着这种赚快钱的心态，在很长一段时间，网络电影走向了盲目商业化的误区，悬疑、玄幻、惊悚等题材占据主流市场。

 

 

随着不断调控以及网络平台发展的成熟，在2017年市场回归了冷静，大批网大公司因不适应这种转变而逐渐退出网大市场。在对2017年网络电影公司市场现状调查中发现，2017年网络电影行业公司的退出的比例高达87.26%，留下来的只有不足15%的网络电影制作公司。

 

正是因为2017、2018年作品质量升级、资本投入，成本体量扩大和市场反馈向好等因素，行业逐渐形成以淘梦、奇树有鱼、新片场、映美为领航的四家头部公司，腰部被极光联盟或是其他中坚的影视公司占领，比如麦田映画、新合艺、圣世互娱等。

 

如果说网大的野蛮生长期为1.0时期，那从2018年开始网络电影逐步进入精品化2.0时代，无论制作还是题材，还包括情怀，包括故事，包括价值观的表达等等，经历了成长的阵痛，网络电影已经成为影视市场不可或缺的一部分。

 

 

曾经跟新片场的一位制片人聊过网络电影的发展，对方表示“网络电影公司发展的初期是靠噱头来吸引受众，中期是靠宣传来塑造品牌，最终让市场认可你的还是要靠内容。市场变了，环境变了，但是影视的根本没变，内容永远是第一位的。”

 

在映美传媒创始人吴延看来，“领先市场半步走”同样十分重要，映美在探索更多内容题材操作方式的同时也在致力于打造逼近院线制作水准的网大。正如吴延所说，“在网络电影的发展成长过程中，我们是从业者，是经历者，更是陪伴者。我们看着它从小小的种子萌芽到今天的状态，希望它能长成参天大树。网络电影发展到今天，市场已趋于成熟，我们要把当下做为起点，做出可被在多少年后拿出来传诵的作品，推动整个网络电影市场实现真正的跨越。”

 

网络电影格局转变由陪跑变主力

 

截止8月底上映的324部院线电影中，有215部电影票房不足千万，占比66%，156部电影票房不足100万，占比48%。与院线市场低迷形成鲜明对比，网络电影经过这几年的洗牌和升级之后，票房分账破千万的网大比比皆是，截至8月底，虽然还没有像去年众乐乐影视的《大蛇》5000分账的爆款出现，分账超过1000万的网络大电影也已经有35部以上远超院线。

 

 

这些网大的投资成本和演员阵容都弱于大多数的院线电影，这似乎让大部分院线电影的惨状更加令人不可思议！不仅有人在问，如果用院线电影的配置去做网络电影，那将会怎样？由此，具有市场敏锐度以及成熟制作经验的万达、慈文、完美等头部影视公司也将目光瞄准了网络电影的制作发行，网络电影格局在逐渐发生着变化。

 

首先，头部影视公司正式入局网大市场。6月由新片场、完美文化、万达影视和圣世互娱联合出品《鬼吹灯之巫峡棺山》登陆爱奇艺平台，32小时分账票房破450万，目前已知分账金额达3025万，尤其出品方中万达影视的名字在网络电影中格外引人注目。

 

除了万达影视之外，还有很多头部影视公司入局了网络电影市场。华策影视在年初就宣布将在2019年大举进入网络电影市场，并于5月出品了《镇妖提刑司》。其董事会秘书王颖轶表示，华策正在努力满足用户日益多元的消费需求，并试图通过网络电影等投入较小的业务，探索分账等新的业务模式。

 

其次,“院网同步”开启电影发行新模式。正是头部影视公司的强势入局，如今越来越多的电影作品都开始尝试电影院线和网络同步上线的模式。但令人很尴尬的是大部分“院网同步”电影，都是网络分账高于院线票房。

 

 

例如3月由上海极光联盟影业有限公司、上海鸣涧影业有限公司等出品的《三重威胁之跨国大营救》院线和爱奇艺同步上线，院线票房152万，但网络分账却高达1978万。这就让更多的影视公司更倾向与其做院线里的炮灰，不如做网络上的头部。

 

另外，通过8月份网络电影备案情况我们发现，出品方多为肩腰部公司或者新公司为主，头部公司项目并不是主力。像上海仓城润之影业有限公司、四川帆鱼文化传媒有限公司、北京炫动映像影视传媒有限公司、西安阿凡达影业有限公司、温州猴开森影业有限公司、天津兔子洞影视文化传媒有限公司等每家公司都有3、4个项目在列。

 

除了新老公司的入局，网络电影的题材多样化、内容精品化也正在凸显。头部影视公司的入局提升了网络电影的制作投资、带来了正统的IP和更成熟的工业模式，这些利好条件将加速网络电影精品化的进程。

 

 

以前网大选题材大多都在玄幻、悬疑等一些虚拟题材上，但如今随着政策的影响这类题材却变得异常危险，网络电影制作方也开始跟随风而动，都市、校园爱情、现实主义等具有社会正面导向的题材是今年网络电影的安全牌，也让网络电影品质提升了一个新台阶。

 

爱奇艺《独家记忆》系列网络电影“再见爱”“相信爱”“勇敢爱”三部作品的成功，为青春校园题材网络电影开了一个好头，而云南爆笑江湖文化的《陈翔六点半》洋葱兄弟的《滚动的钢蛋》这类描写小人物的喜剧电影也为网络电影新题材开辟了一些新思路。

 

可以看出2019年头部网络电影公司或蛰伏或转型，肩腰部公司在与头部合作之余，也在开垦自己擅长的领域。而随着新老头部影视公司入局，被视为视频网站下一个增长点的网络电影市场，伴随着用户对内容审美的高要求、平台风险评估和政策收紧等影响，正面临着一场不小的转型变革。