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硬核内容+创新形式+技术赋能,网络短视频倾情礼赞伟大祖国
日期:2019-10-18 14:49:23 浏览次数:
新中国70华诞期间,在总局的统一部署和引导推动下,主要短视频平台积极参与“精彩短视频,礼赞新中国”主题活动,并充分利用流量和内容优势,精心策划、创新形式、用心编排,推出了一批有态度有温度、有特点有亮点、有内容有内涵的精彩短视频作品、交互体验产品,点燃了广大网民的爱国之情。
 
 
作者:李佳
单位:国家广播电视总局监管中心
 
近年来,短视频作为一种新兴的网络视听服务业态发展迅速,用户规模已达6.48亿,成为了移动互联网时代重要的“流量入口”。新中国70华诞之际,总局统一部署“精彩短视频,礼赞新中国”主题活动,并引导推动各主要短视频平台积极开展其他宣传活动。一系列风格多样、饱含爱国之情的作品在短视频平台上集中推出,取得了良好传播效果。
 
硬核内容、矩阵传播,倾情礼赞伟大祖国 
为庆祝新中国成立70周年,国家广播电视总局于2019年9月1日至30日组织主要短视频平台开展了为期一个月的“精彩短视频,礼赞新中国”主题宣传活动。活动由各主要短视频平台统一开设账号,运用统一宣传LOGO,发布统一内容,以合力形成强大宣传声势。活动推出的短视频充盈着满满正能量,或记录祖国发展巨变、或展现神州大好河山、或讴歌英雄楷模群像、或讲述国人奋斗故事、或反映青年昂扬风貌。内容主题多样、风格多元,正能量充沛、主旋律高昂,“硬核”特征明显,成为网民追捧的“爆款”。
 
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《探索音乐的医学价值,音乐治疗师已经在路上》
 
首条短视频作品《彩色新中国!》首次正式公开新中国成立初期彩色影像资料,穿插播放参与开国大典的亲历者或其后人的回忆实录,展示了一个朝气蓬勃、斗志昂扬的彩色新中国,唤起了每个人心中的共和国记忆,上线24小时点击量突破6000万。《黄旭华:为祖国深潜》等系列作品,唱响了讴歌楷模、讴歌英雄的最强音,展示了“终生报国不言悔”的英雄群像。《探索音乐的医学价值,音乐治疗师已经在路上》等作品以点带面,立体式讲述一代又一代创业者、建设者们的奋斗故事,多角度呈现了当代中国人砥砺奋进的拼搏精神。《90后萌妹,用奋斗的姿态向祖国致敬》将镜头对准90后、00后,记录了新时代中国青少年的成长过程和奋斗轨迹,展现了昂扬向上的精神风貌。《一分钟带你尽览6300余公里长江之美》运用航拍镜头,全景鸟瞰式展现祖国大山大河的壮美绚丽。
 
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《一分钟带你尽览6300余公里长江之美》
 
创新形式、精心编排,激发网民爱国之情 
在总局“精彩短视频,礼赞新中国”主题活动的带动下,作为网络视听“新主流”,各主要短视频平台还利用自身特点及优势,自发开展了一系列其他宣传活动,运用多种创新形式参与到国庆主题宣传当中。
 
快手、皮皮虾等平台开启国庆直播通道,让大阅兵直播首次出现在短视频平台上。特别是,央视与快手平台合作,央视新闻快手号自9月29日早6时起,推出70小时不间断直播国庆特别节目。国庆当天,快手设计“国庆阅兵”入口,一键直达“阅兵现场”。除1路主信号转播央视信号外,创新型加入观景台视角、长安街高点、贴地和仰视镜头、航拍镜头等6路特殊视角信号,使网民能够自主选择,身临其境般感受阅兵方阵正步迎面而来的飒爽英姿,战车隆隆驶过、战机依次飞过的气势磅礴。不同视角、不同空间、不同机位,围绕同一主题,全方位、立体式呈现了一个举世瞩目的阅兵盛典。此外,快手推出H5长图《复兴大道70号》,采用一镜到底的拍摄手法,以车内向车窗外观看的视角,全景展现了从开国大典到抗美援朝,从港澳回归到申奥成功,从抗击非典到神六升天,中华民族从站起来到富起来,从富起来到强起来的伟大飞越。
 
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快手H5长图《复兴大道70号》
 
在创新形式的同时,短视频平台精心编排、合理布局,通过推出特色活动、重点内容置顶、首页首屏建设等多种形式,拓宽主题主线宣传维度。
 
抖音推出“我们的70年”专题频道,邀请网友分享生活中的点滴变化,共同感受新中国70年日新月异的变化。西瓜视频开展以“我家的故事”为主题的短视频征集活动,用新时代万千普通人的平凡生活,构成新中国70年巨变的缩影,用最真实的镜头,最质朴的语言,展现普通人平凡生活中的“小确幸”。趣头条、梨视频等平台通过重点节目24小时置顶展示、固定专题首页首屏位置等形式,加强主题主线宣传,取得了良好传播效果。
 
全新玩法,技术赋能,增强网民沉浸式体验 
短视频平台积极创新传播形式,利用数字修复技术、AI人脸识别技术等手段,打造全新用户观感体验,“花式”献礼新中国70年华诞。
 
例如,为将珍贵的历史文献再现大众视野,好看视频携手中国电影资料馆,启动“纪录片守护者”计划,运用数字修复技术,共同将中国历史上第一部彩色胶片电影《解放了的中国》进行数字化复原,再现珍贵的文献资料真容,使受众能够真实体验历史语境下的情感与细节。
 
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再如,腾讯微视充分发挥自身平台优势,运用AI人脸识别、视频合成技术,推出了多款爱国主题模板和魔法挂件,从而提高受众参与度,帮助用户轻松制作出又燃又炫酷的短视频,打造沉浸式体验观感。其中,“爱国朋友圈”的纸飞机模板广受追捧,视频画面时尚、转场巧妙,音乐动感,还可一键分享至微信朋友圈,点燃粉丝的跟拍热情,“花式”祝福祖国。
 
此外,快手联合新华社、人民网开发“为祖国喝彩”“向祖国表白”等爱国主题魔法表情,用户手势比心,通过面部识别,脸上即可出现“70”和“红心”贴纸,点燃网民热情,掀起“表白祖国”热潮。
 
短视频移动传播、辐射面广、穿透力强、推送精准、润物无声,互动体验良好,已然成为重要的宣传阵地。此次短视频空间礼赞新中国的热潮,为营造新中国70华诞浓浓爱国氛围发挥了重要作用。