文 │ 谷雨 晚舟
又一份联合倡议。
继去年抵制演员天价片酬的声明由三家视频平台与六家影视公司联合发布后，又一次“抵制攀比浪费、纠治贪腐”的联合发声引发业内关注。
寒冬过半，所有显性结果都在各方的举措中窥见一二，视频平台此番更加坚决的表态，落实在了新倡议更加具体的细则层面。倡议书中，从内容题材、艺人番位之争，再到制作环节的贪腐现象，都有明确的规定与表态。
随之而来是制片方的积极反馈，联合倡议让平台与制片方站在共进退的位置。不少制片人都向骨朵表达了支持的态度，不过疑虑依然存在。
相比于上一份“限薪令”的力度，这次的联合倡议缺少“可操作的规章制度”，推出的“黑名单机制”也没有更为详细的说明，这让部分制片方持有保留的态度。
作为倡议书的直接指向者，这份过分细节化的倡议书对艺人的影响则要从长远角度去看。行业进入整顿期后，受到更多严苛制约的艺人对这份“一刀切”的声明态度更为微妙。
一方面，他们向骨朵表示这是“行业向好的趋势”；另一方面，过分细节化的规定同现实情况多有相悖，在他们看来行业在把握大方向的基础上，也应考虑到因人而异的情况。
制片方：
总体积极，略有疑虑
值得注意的是，此次联合倡议中除开三家平台之外，几家头部影视公司的身影赫然在列，为此骨朵匿名采访了几家影视公司的制片方。面对这份“抵制攀比浪费、强化契约精神”的倡议，制片方的总体态度趋向积极，将其视为“对制片方和出品方的一种保护”。
联合倡议前两条对于影视内容题材的倡议，给正在筹备现实题材新项目的郑方（化名）吃了一剂定心丸。“我是一个欢迎的态度，起码现在清楚了新项目的方向。”而对于刘任（化名）这样处在腰部的影视公司制片人来说，这份联合倡议无形中将平台和制片公司绑的更紧。
他告诉骨朵，上半年的合作中平台与影视公司的关系就开始发生改变。“平台提供让我们少走弯路的创作导向及数据支持，并依靠自身的资源和影响力帮制片公司解决了很多难题。比如耍大牌和天价片酬的事，以往靠我们自己可是很难搞定的。”
去年爱奇艺、优酷、腾讯视频发布针对明星片酬的联合倡议
从制作环节看，倡议带来的正面影响是显而易见的。在主做网剧的张远（化名）看来，整个行业生态里制作公司一直处于“夹缝中求生存”的状态。“筹备和制作环节中，各个合作的剧组技术部门服化道等等报假账，吃回扣成常态。”这次纠治“贪腐”有助于进一步控制成本、抵制攀比，提高质量聚焦创作。
不过在郑方看来，这次的联合倡议对制片公司来说“也是优胜劣汰的一个信号。”对于已调整好创作方向的制作公司是利好；如果是还没开始调整的公司，“应该知道留给他们的时间不多了。”
他认为，曾经偏好于头部公司的平台在绑定大IP、流量艺人之后，仍不能保证产生优质内容。今年以来头部公司的表现也并不出色，“所以随着打贪腐的深入，最后平台还是会回到以内容来选择制片公司的道路上。”
影视寒冬的后半段，制片方的情况依然不容乐观。张远向骨朵透露，今年大量的公司一部作品也没有生产，还有一些公司已经拖欠工资多月。“行业确实遇到了一些困难。”已播出的项目回款难，已完成的项目无法出售，未开机的项目很难在平台立项，策划中的项目因为政策导向的原因纷纷取消。
当然，转机也在逐渐出现。“最近几个月随着政策和平台要求的逐渐清晰，部分公司已经启动新的项目，一些知名编剧甚至已经到了来不及写的地步。”整体态势明晰的情况下，这份倡议的出现也是一个积极信号。
不过并非所有人都保持积极乐观的态度，一位中小制作公司的老板表示，这份联合倡议跟抵制天价片酬那次相比力度不大，并且没有实际可操作的规章制度，“比如艺人黑名单，在哪里公示，进艺人黑名单的具体标准，进了黑名单后的相应惩罚。”她的担忧是，这份黑名单是否像失信名单一样，几年清空一次，继续给违规艺人一个机会？
艺人方：
行业整体向好，但个人处境堪忧
艺人方作为风向和政策的承受者，这份联合倡议是继去年三家平台倡导演员片酬下降之后的又一份行业倡议，直接影响着他们的利益。
与以往不同的是，这一次联合倡议中平台和制作公司的态度坚决，规则也更加细节化了，尤其这次也亮出了“惩罚警示”，即联合倡议中所提到的“行业黑名单”。此外，与这份联合倡议一同发布的，还有三大视频平台另外一份针对各经纪公司、经纪人、影视业同行的倡议书，并重点提到了演员撕番、限制随行人员问题。
针对这两份文件，骨朵采访了业内相关经纪人，不少经纪人表示，这份联合倡议是行业向好的一种趋势，“以实力说话”，他们的确是支持的。但另外一方面，倡议书中关于番位、限定艺人带随行人员数量的细则，则是需要因人而异看待。
几位艺人方都不约而同的向骨朵表示，“番位是非常重要的”，有人开玩笑的表示这就像是红毯的压轴顺序。艺人圈层是金字塔结构，20%的塔尖艺人几乎占据着市场80%的资源，番位对上升期的艺人是重要的，它直接反映了一个艺人的价值如何。
一位艺人宣传经理表示，“一个戏里排到第几，充分体现艺人在这个戏的level。合同里面一定要写清楚番位的问题。”在她看来，番位问题有时候就是与实力、价值挂钩，不能轻视。
至于怎么保证艺人的权益，现在的方式是——合同，某知名女演员经纪人杨涵（化名）坦言：“说白了就是大家都要有契约精神，合同只是一种手段和形式，如果某一方真的非常不道德的话，其实都是不可控的。”
如果遭遇没有职业素养的甲方出现，破坏契约精神的片方，艺人就陷入了被动局面，“如果后期追责的话，反而又被别人说是炒作，尤其公众会拿着放大镜来看，就是谨言慎行，有的时候还会被别人抓住小辫子。”
针对倡议书中提到的限制随行人员数量，也有人对此提出了反对的声音，“这份倡议书太细节化了，其实我觉得也因人而异吧。有的人可能是当红的艺人，我不觉得他带保镖或者什么之类是特别的，你想想人身安全得不到保证的话，怎么能够保证他的工作顺利进行？”杨涵担忧道。
这样顾虑并非杞人忧天，前段时间演员任达华在参加商业活动时，就因遭到莫名攻击而受伤送医。刘亦菲在几年前参加影片《夜孔雀》的宣传活动现场，也曾遭遇了一位男粉丝的袭击。
在杨涵看来，呈现在大众面前的一个专业艺人，背后一定有整个团队非常精细的、像流水线一样的一环一环的打造，包括化妆师等等，共同呈现。倡议太细节化，在她看来这反而不是良性的。“行业应该是定大的方向、行业准则。但如果已经到这么细节化的话，从我的角度来看，我觉得是好笑的。”
实际上很多经纪人在采访时，向骨朵表示，艺人目前的处境并不算太轻松，去年三家平台六家公司发布了行业联合倡议，即《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。片酬限制让一些头部艺人不赚钱的同时，让另外一些片酬本就不高的艺人处境更难。
同时以税改为契机，行业陷入寒冬期，影视作品数量骤减，电影、电视剧、综艺开机骤降，对艺人造成了很大影响，一些艺人陷入了无戏可拍的境地。这也让艺人经纪公司的收入紧缩。一些经纪公司由于行业不景气，开源节流，主动和一些艺人解约。
骨朵此前采访某顶级行业律所合伙人时，对方表示，从他们已知的数据来看，2018税改之后艺人解约案件骤增，是近几年里最多的。
综合来看，这份联合倡议对于艺人的影响需要长远去看，税改风波席卷行业，随之进入整顿期，艺人受到了更多严苛制约。这份联合倡议是制片方和平台方的态度，艺人是“被挨打的一方”。但同时，长期以来的部分艺人乱象也是高片酬、干预制作宣发的行业症结所在。
平台：
既掌握话语权，也为行业种种买单
这份联合倡议站在平台方的角度，或许是不得已而为之的一场“自救”。
2018年税改成为行业整顿契机，去年4月《关于规范影视秩序及净化行业风气倡议》、12月联合头部制作公司发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，再到现在《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》。
由视频平台牵头已经接连发布了三份行业倡议文件，内容上无疑不是通过“抑制”达到调控，主要针对艺人方和制片方作出约束。
就在3+6联合倡议发布的当晚，某家视频平台的工作人员也在朋友圈中说明了平台方的态度。“对于个人别的贪腐、霸凌、撕番位、耍大牌、欺压剧组节目组工作人员、竞相攀比谁更威风这些不正之风，我们真的忍不下去。”因此，这次联合倡议中，既有3+6倡议，也有三家平台联合盖章倡议书。
随着行业迅速发展，视频平台拼制作、拼演员、拼投资，开始了长久的烧钱战。网络影视内容实现质的飞跃后，不少作品类型固化，过多积冗的剧集让市场饱和，真正的精品反而少了。
与此同时，劣迹艺人事件等现象频发，让平台方不得不以万全姿态应对风险。平台首先想到的自然是聚合资源，控制成本。毕竟，头部版权战役中烧了太多钱的视频平台，一直为片方买单，也在为各种“行业事故”付出代价。
自2017年开始，平台扶持中腰部分账内容，企以达到控制成本的目的。2018年税改风波席卷行业，平台“改革”的决心愈加坚定。今年平台释放出的信号是与中小制作公司合作，平台话语权加大，与制作公司一同制作精品化内容，填充市场。
另外一方面，平台对头部内容需求是一直存在的。这六家公司中，正午阳光、慈文传媒、柠萌影业、华策影视、耀客传媒、新丽传媒等占据头部市场，贡献优质作品，活跃在影视市场。
艺人、片方、平台形成了一个微妙的利益环，税改飓风影响行业各个端口，行业一切都在缩水，艺人又是制作环节中的大投入，首当其冲受到调控。政策鼓励现实主义作品，种种因素的作用下，平台首先走了出来。
跑马圈地的时代已经过去了，曾经“大手笔”的烧钱生意也已无法持续，势必要转向开源节流的模式，而寒冬和这一阵风波无疑是最佳“整顿”契机。联合头部影视公司，频繁发声的视频平台，要进入新的发展时期了，抑或者说，整个影视行业，要进入全新的调整时期了。
