来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参

文/王朝明

 

2019年第三季度电视剧调研报告：

献礼季，五大卫视拼出年轻化“出路”

 

第三季度，电视剧市场先是迎来了火热的暑期档，《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等一批青春、家庭教育、都市情感题材涌现出不少精品佳作。随后荧屏进入献礼季，《可爱的中国》《老酒馆》《山月不知心底事》《陆战之王》《遇见幸福》等一批优秀剧作陆续在央卫视开播。整体而言，第三季度电视剧特点鲜明、“出圈”效应显著，并且以庆祝中华人民共和国成立70周年为主题的献礼作品百花齐放，打开新格局，呈现出年轻化多样化新趋势。

 

 

暑期档主打家庭剧与青春剧

 

暑期档期间，聚焦家庭教育话题的电视剧备受欢迎，比如《少年派》《带着爸爸去留学》等。在古装、校园、玄幻等题材的“围攻”下，教育题材能受到越来越多人的关注，最主要的原因在于这类剧善于抓住社会痛点。近几年教育题材剧沿用的大多是幼升小、小升初、高考、海外留学的路线，而这也是中国家长们最为关心的问题，所以有痛点自然能引起共鸣。

 

本季度中家庭教育题材剧热度延续，继上半年表现不错的《少年派》之后，《小别离》的姊妹篇《小欢喜》登场。《小欢喜》将目光聚焦“高考”这一中国家庭必须面对的话题，并在剧中真实再现了生活中的矛盾、冲突与焦虑，让众多观众感同身受，引发共鸣。如同黄磊自己所说：“其实编剧不用去编，因为都在你身边，我这个写的是身边的剧。”

 

剧中不仅黄磊、海清、陶虹、沙溢等几位演员表现出色，饰演孩子的四个年轻演员，因成功地塑造出了个性十足真实可信的学生形象，还被网友起了颇有明星团体气息的组合名——“春风四子”。也正是由于将家庭与青春两方面因素良好融合，使得该剧突破圈层，成功赢得了年轻人群市场。

 

 

除家庭剧之外，在暑期档中必不可少的还有青春剧。如《亲爱的，热爱的》《时间都知道》《归还世界给你》等相继播出。《亲爱的，热爱的》是由网络文学IP改编的青春剧，是一部围绕爱情与追梦双线并进的“甜宠剧”，剧中比较少见的电竞题材和以甜为主的剧情设置，都让剧集热度持续走高；《时间都知道》的演员阵容包括唐嫣、窦骁和杨烁，加上时间穿越的题材，颇为吸引关注。

 

 

“献礼剧”题材内容广泛

更加注重年轻化表达

 

随着暑期档的落幕，荧屏正式进入献礼季。在国家广播电视总局举办的“我爱你中国——优秀电视剧百日展播活动”中，入选展播的剧目题材丰富类型多样，首轮播出的既有传统的军旅题材《陆战之王》，也有年代戏《老酒馆》，还有都市情感剧《山月不知心底事》和生活剧《遇见幸福》。

 

从播出效果来看，由高满堂编剧、刘江导演、陈宝国主演的《老酒馆》以优异的成绩为献礼剧开了个好头。启用全员戏骨的演员阵容、充满传奇和悬疑色彩的剧情、各色人物与韵味十足的台词，都让《老酒馆》收获了不少好评。剧中展现出的“天下兴亡，匹夫有责”的民族大义，更使得剧中人物在烟火气中有所升华，体现出了蕴含在民间的传统文化内核。

 

首轮剧目播出结束后，二轮展播接连展开，《激荡》《在远方》《外交风云》等陆续播出。本次入选百日展播活动的作品不仅题材内容广泛，还更加注重年轻化表达。演员阵容上，除了唐国强、陈宝国、孙红雷、刘烨等实力派演员之外，也有大量在年轻观众中颇具人气的青年演员。如陈晓、杨洋、宋茜、白敬亭、欧豪、宋威龙等纷纷在不同剧目中担纲主演，为献礼剧增添了不少青春色彩。

 

 

总体而言，献礼季作品不再仅以正剧、严肃题材为主，呈现出的多样化、差异化、年轻化趋势明显，剧情内容以小见大，通过不同年代、不同职业、不同命运的人物故事，从不同维度展示新中国的发展变化以及社会变迁。

 

可见，献礼剧市场已迎来新突破，迈入全面升级新时代。无论电视剧的呈现样态、传播方式如何变迁，都应有更多光彩熠熠的人物形象与观众相约、相守，创作者应该扎根人民、反映真情实感，为观众提供更多有血有肉、有温度、有价值的精神文化产品。以下是五大卫视2019年第三季度重点电视剧排播情况。

 

 

东方卫视：

推出“燃情筑梦，剧献祖国”5剧连播组合编排

 

暑期档期间，东方卫视推出的《带着爸爸去留学》讲述了留学陪读背景下，几个不同类型家庭的父母和孩子实现互相陪伴，最终收获成长的故事。汇聚了杨紫、李现、胡一天(特别出演)等众多优秀年轻演员的《亲爱的，热爱的》以群像的形式展现了年轻一代，尤其是在技术、网络高速发展时代下成长起来的年轻人积极向上、勇敢追梦的精神面貌，作品从故事设定、制作呈现、价值内涵等多方面寻找艺术创作与现实生活的平衡，既符合青春观众群体的期待，同时给他们带来了一些激励和思考。

 

现实主义题材大剧《小欢喜》围绕时下“中国式家庭教育”的焦点话题，讲述了三个不同背景下的中国家庭分别面临高考时笑泪交加的成长故事。

 

2019年正值中华人民共和国成立70周年，东方卫视还推出了“燃情筑梦，剧献祖国”组合编排，《陆战之王》《在远方》《奔腾年代》《瞄准》《大时代》五部记录社会伟大变迁，讴歌党、祖国、人民、英雄的高品相剧目无缝播出。

 

《陆战之王》将镜头对准了现代坦克兵，讲述了95后新兵和老兵的观念碰撞和磨砺成长，从普通军人的赤子之心折射出大国雄起的强军梦，抒发当代新青年的爱国情怀。让观众看到部队在变、装备在更新，但军人的本质、军人对于国家的忠诚从来都没变。

 

《在远方》以中国快递行业的更迭变化为背景，讲述刘烨饰演的姚远从一个底层快递员，几经沉浮，在快递与互联网的创业浪潮中不服输、不言弃、不退缩，传达出时代赋予创业者们的斗志和光华。而其创业过程，又始终与生死搏杀的商战相随，一次次被逼到悬崖边缘，一次次起死回生。

 

此外，还有《奔腾年代》《瞄准》《大时代》。五部献礼剧，通过不同年代、不同职业、不同命运的人物故事， 从不同维度展示了中华人民共和国的发展变化、转型进程以及社会变迁，动情地书写了中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大奋斗历程以及新时代中国人民追求美好生活的奋斗实践，将个体经历与时代浪潮、个人情感与集体情感融合，谱写一曲和谐的时代乐章。 

 

浙江卫视：

将正能量爆款“一网打尽” 

 

《都挺好》强势出圈，《亲爱的，热爱的》搅热台网，《小欢喜》再一次以火爆态势席卷全民关注，浙江卫视中国蓝剧场以独到的选剧眼光、精妙的排播策略以及强大的宣推实力为观众带来众多精品力作。

 

2019年正值中华人民共和国成立70周年，现实主义创作风潮持续高歌，着力推出一批有思想、有温度、有品质的原创优秀作品已成业界共识。浙江卫视中国蓝剧场精心排播了《陆战之王》《在远方》《奔腾年代》三部各具特色的优秀剧目，启动“燃情献礼季”，将正能量爆款“一网打尽”。

 

浙江卫视通过不同年代、不同职业、不同命运的人物故事，从不同角度打开一扇扇瞭望时代的曼妙窗口，共同聚焦中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大奋斗征程，折射新时代中国人民追求美好生活的勇敢实践，抒怀光荣与梦想，鼓舞更多的人勿忘初心、不负使命、再攀高峰。

 

北京卫视：

年代、外交等类型化剧作热度不断

 

 

第三季度，北京卫视推出的都市情感剧《时间都知道》讲述了女主角时简（唐嫣 饰）在一次意外中遇险，思绪飘回十年前，在梦中怀着弥补现实未完成的心愿，为母亲治病、为闺蜜引路、与未来丈夫叶珈成相遇相知共同奋斗，最后纷繁复杂的梦境逝去，回到现实中，但那些回忆、努力和成长都使她对人生有了更深的体悟，也让她对未来有更坚定的信念和美好的憧憬。

 

由刘江执导、高满堂编剧的年代大戏《老酒馆》云集了陈宝国、秦海璐、刘桦、冯雷、寒青等在内的众多以演技精湛著称的实力派演员，该剧讲述了民国时期大连好汉街上山东老酒馆的掌柜陈怀海，于时局动荡中体察人性、坚守仁义的传奇故事。

 

由唐国强、孙维民领衔主演的外交题材史诗巨制《外交风云》以“致敬时代，献礼祖国”为创作初衷，讲述了新中国诞生以来，在世界大格局中，老一辈无产阶级革命家在新中国外交事业上的杰出贡献，全方位展现了日内瓦会议、亚非会议、恢复联合国席位等一系列波澜壮阔的外交史实，塑造了睿智沉着、敬业奉献的新中国外交家形象，展现了新中国外交的艰难曲折，讴歌了老一辈无产阶级革命家为新中国走向国际舞台、屹立于世界民族之林的辉煌征程。 

 

江苏卫视：

融合多元元素，主打都市情感

 

 

从市场趋势来看，现代情感、年代悬疑为上半年主流收视剧集。去年是改革开放40周年，今年是中华人民共和国成立70周年，主旋律题材剧同样成为市场热点，并且不乏高口碑、高人气之作。

 

由阚清子、胡宇威、洪尧、关诗敏领衔主演的《那刻的怦然心动》强势登陆江苏卫视周播剧场，幸福剧场《归还世界给你》更是糅合爱情、悬疑、时尚三大元素，在都市爱情剧遍地开花的暑期市场中独树一帜。

 

献礼剧方面，由辛夷坞同名小说改编，宋茜、欧豪领衔主演，孙铱、唐禹哲、夏宁骏等主演的都市情感励志剧《山月不知心底事》于8月20日登陆江苏卫视。

 

理想、生活、事业、爱情是辛夷坞作品当中的重要元素，也是一代年轻人逃不开的话题。《山月不知心底事》中的几个年轻人在小城镇一起长大，后来又相继来到大城市。随着生活和感情考验的接踵而至，他们在追求人格独立的同时，再度渐渐走近了彼此。在这场对爱和理想的追逐中，“抉择”“挣扎”“蜕变”成为他们故事里的关键词。

 

而由张蠡执导，麦灵、吴晓梅等编剧，贾乃亮、邢佳栋、李纯、张赫主演的新时代军旅剧《空降利刃》在江苏卫视幸福剧场播出，剧中真实宏大的战斗场面配合含笑带泪的军中故事，聚焦空降特种兵的热血题材令《空降利刃》一经开播便俘获了一大票忠实的“军迷”观众，而荷尔蒙爆棚的训练场景更是令观众大呼过瘾。

 

湖南卫视：

侧重青春、成长题材类型

 

 

第三季度，湖南卫视“青春进行时”播出的青春校园体育励志剧集《奋斗吧，少年！》聚焦网球运动，围绕网球竞技讲述一代年轻人追逐梦想、奋力前行的青春故事。该剧汇聚彭昱畅、董力、张逸杰、谢彬彬等一众90后演员阵容，蓬勃向上的青春气息，贴合暑期档的受众群体。《奋斗吧，少年！》通过体育精神来表述青春，传递拼搏、励志的正能量，在养眼之外让年轻人有所受益，鲜活多元的故事发展，引领观众深入探寻。

 

《加油，你是最棒的》于7月31日登陆湖南卫视金鹰独播剧场，该剧主要演员有邓伦、马思纯、韩童生、倪虹洁，讲述了一群小人物为梦想加油的故事。四个为了理想奋斗的追光小人物，凑成“草台班子”携手闯荡，在“鸡飞狗跳”的相处中，用爱治愈彼此；在“纵有疾风起”的奋斗中，坚持“人生不言弃”。他们最终成为一家人，也找到了“更充满正能量的自己”。

 

作为一部面向未来的温情现实主义剧，《遇见幸福》围绕三位准80后发小跨越时光的重逢展开，展现了身处时代中的三代人虽然年龄不同、生活家庭不同，但是在面对生活困顿时依旧初心不改，彼此温暖，努力追寻幸福生活的人生故事。

 

《你是我的答案》主要围绕着工作沉着冷静、正义感爆棚的重案组组长周远与梦想写出优秀剧本的白小鹿之间一系列的观念摩擦和情感碰撞而展开。该剧在内容上虽然有传统探案题材的厚重感，但因为爱情荷尔蒙等新鲜元素的加入，情节意外地轻松愉悦，更贴近当下观众追求甜宠的喜好。

 

由任重、郭晓东、李念、车晓领衔主演，侯勇、徐立友情出演，张逗逗、陶泽如等主演的献礼大剧《激荡》讲述了20世纪90年代，陆氏三兄妹在弄堂里共同成长，在经济动荡不安以及资本市场从无到有风云变幻的二十多年间所经历的人生故事。作为庆祝中华人民共和国成立70周年献礼剧，《激荡》通过主人公的创业与情感故事，折射出过去三十年时代洪流中的奋斗者缩影，为观众呈现出新时代中国人民追求美好生活的奋斗实践。

 

综合看来，从9月开始，众多主旋律电视剧陆续在各大电视台播出，《外交风云》《激荡》《在远方》《空降利刃》等丰富了人们的观剧选择。

 

从创作角度来看，这些热播的主旋律电视剧紧扣时代脉搏，聚焦社会变迁，展现了新中国成立70年来不同领域、不同人群跌宕起伏的奋斗岁月；从观众的反馈来看，这些剧一改过去主旋律电视剧的严肃、刻板印象，选取亲和、平民化的视角，贴近生活、引发共鸣。

 

不同于以往主旋律电视剧聚焦重大历史事件，集中展现革命和战争，今年这波主旋律电视剧更多开始尝试寻找商业化路径，拍摄内容和风格更倾向于与年轻观众拉近距离。比如选择启用青年演员出演、题材表现更热血和年轻化。

 

弥漫在电视荧屏上的2019年第四季度的收视竞争仍在进行中，还有多部主旋律电视剧将陆续与观众见面。