古装轻喜剧《恋恋江湖》在爱奇艺上线不久，罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》又即将于优酷和观众见面。加之传闻已久，或于近期登陆荧屏的《庆余年》《从前有座灵剑山》《三生三世枕上书》，随着招商季的到来，沉寂颇久的古装剧终于在今年Q4重拾热度。
目前，五大卫视、优爱腾芒曝光的待播、制作中古装剧数量超过40部。
如此规模，似乎有些出人意料。
毕竟，在调整周期的影响下，今年以来的古装剧颓势明显。即便年初的《知否知否，应是绿肥红瘦》频登热搜、话题不断，但接连而来的“网络限古令”“古装剧撤档”等传闻，又让今年的古装剧环境陷入延宕、减产的持续低迷。
纵然下半年《长安十二时辰》《陈情令》两部古装剧成绩斐然，却依旧只算是粉丝爆款、未曾真正打破“圈层”。
不过，也许正因今年的播出动荡，年末才更需要一波古装浪潮补偿性输出。
继6月底《宸汐缘》《陈情令》《九州缥缈录》《长安十二时辰》四部古装大剧相继播出后，7月初广电总局又分别开展“不忘初心、牢记使命”主题调研、召开电视剧内容管理工作专题会议。
综合所播剧集与两次会议来看，主管部门对于电视剧内容创作的要求可分为两大类：从类型划分，对宫斗剧、抗战剧保持高压；从形态来看，“注水剧”“老剧翻拍”属不良倾向。古装剧从大类上并不在高风险名单中。
这也在某种程度上昭示着，古装剧的备案、制作、播出现状，并非如外界猜测般严苛，所谓的“限古令”有着明确的针对性。
随着“百日展播”的落幕，古装剧或将延续暑期档的热战。
山雨未动，风声起矣。新一轮的剧集斗艳已经拉开序幕，古装剧自然也不例外。笔者梳理了2019年Q4-2020年卫视、视频网站的古装剧集，未来一年的基本走向也逐渐显现。
版权大剧减产，电影咖撤离
有人说，古装剧是国产第一商业类型剧。
这话或许有些绝对，但并非没有道理。从国产电视剧诞生以来，古装剧就一直是观众的心头好。当年的《还珠格格》即是国产电视剧市场化运作的全新突破，国产电视剧的女性向大潮，也起于《宫》《步步惊心》等古装宫廷剧，“IP+大古装”的操作模式更随之泛滥。
从《古剑奇谭》《花千骨》的接连火爆，到《醉玲珑》《轩辕剑之汉之云》的相继哑火，再到《延禧攻略》《如懿传》的后承发力，可以说，国产古装剧见证着剧集市场这些年的变化兴衰。而如今，“商业化十年”的国产古装剧，又因政策、市场、受众的多层影响，展现出前所未有的行业新趋势。
和去年招商季五大卫视放出的片单相比，今年古装剧的最大变化，是台播版权剧的再度减产。2020年五大卫视招商季的片单中，古装剧寥寥无几。
最爱大古装剧的湖南卫视，仅有《大明风华》《孤城闭》《山海经之上古密约》《有翡》四部作品。其中，前三部均已杀青，拍摄中的只有《有翡》一部。
而另外四家卫视的剧集片单里，也只剩下北京卫视的《大宋宫词》这根“独苗儿”。去年浙江、东方卫视意图拼播的《庆余年》，已告别卫视黄金档，转身投入网络剧的怀抱。
其实，电视台不买版权剧不难理解。近两年来，古装剧于卫视亮相的几率小之又小，即便最终登陆荧屏，也多采取周播的形式。加之卫视每年古装剧配额有限，近两年又属“献礼季”，数重原因之下，斥巨资购剧似乎有些得不偿失。
与之相对应的，是平台自制剧数量的明显增多。从目前优爱腾芒透露的片单来看，近40部国产古装剧中，平台自制、参投的占比超过50%，其中甚至有相当规模的头部大剧。
比如，即将开播的《鹤唳华亭》，出品方里就写着优酷的名字；王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》，是爱奇艺一力出资的独播自制剧；“三生三世”系列续作《三生三世枕上书》，由企鹅影视主投，或在今年Q4于腾讯视频独播。另外，《大明风华》《孤城闭》两部分别是优酷、腾讯视频独播的版权剧，出品方中也有两家平台的身影。
这也表明，趋于理性的资本模式下，如以往“大手笔”购剧的操作慢慢减少，大体量、高风险的古装版权剧的购买亦将更加慎重。
同时，随着平台自制剧变多而来的又一现象，是电影演员的逐步“撤离”。或许是由于制作成本的限制，或许是因为电影明星与荧屏的不适配性，除之前入局、尚未播出的数部大剧之外，今年杀青、开机的古装剧中，少有电影明星的参与。
相反，“大花+流量”的模式，再次成为演员挑选的主流配置。
古装探案言情剧《青簪行》由新晋大花杨紫和吴亦凡联手，是为如此；近日开机的武侠剧《有翡》，由“古装剧女王”赵丽颖和当红小生王一博搭档，也是如此。
古装传奇剧《燕云台》选中唐嫣与窦骁来担当主演，还是如此；《斛珠夫人》女主角确定杨幂，大抵先天就为这部传奇剧上了一道“流量”保障。
独播战略向联播模式的转变，也是古装剧商业变化的重要一环。
以往，大剧联播多是版权剧的“专利”，网络剧拼播常出自上星受限、分担成本的考量。比如昔日优爱腾三家联播的《九州·海上牧云记》，又比如今时爱奇艺、腾讯视频拼播的《庆余年》。但如今除了《庆余年》，《从前有座灵剑山》《大唐女儿行》两部剧也将采用爱奇艺、腾讯视频两家联播的方式，就未尝没有互利共赢、共度难关的念头存在了。
说到底，古装剧片单中展现的商业新变化，归根结底是投资成本的缩减。
古装剧往往成本巨大，从拍摄到后期，从演员到特效，都需要大量的资金来维持；而古装剧，又是观众最为偏好的剧集类型。所以，平台、视频网站为了营收增长、缩减开支，挑取这种“既要马儿跑，又要吃草少”的操作方式也就不难理解了。
“古装+”花样翻新，主流IP依旧向稳
如果说，对于2019年的古装剧，精品化、规模化是创作的主旋律。那么，今年招商片单中放出的古装剧，或类型交融或揉入垂直元素的“古装+”则更成大势。
这和如今动荡的播出环境有关。虽然当前观众对古装剧的兴趣不减，但古装剧想要齐头并进、弯道超车，就得考虑加入更多观众心仪的元素。毕竟，衡量一部电视剧的标准，“叫好”与“叫座”是永远避不开的维度。换而言之，好剧要好看，更要好赚。
从类型来划分，今年的“古装+”作品，不仅囊括玄幻、武侠、历史、传奇四大范畴，更集结了悬疑、推理、喜剧、奇幻、青春、神话等多种元素，算得上是真正的“众口协调”。
具体到作品上，许多剧目都选用了多元素融合的形式，力求从以前的一点“吃”透到如今的范围覆盖，以此来带给观众新鲜的品鉴爽感。
如李现、李一桐主演的《剑王朝》，在历史传奇的世界中，上演一出“修行”与“逆修行”、“刺杀”与“反刺杀”的动作大戏。在拍剧之前，原著已改编成游戏、动画等形式，具有先天粉丝基础。
再如许凯、张榕容联手的《从前有座灵剑山》，根据同名动画改编。该剧在仙侠背景的基础上，主打“2.9次元”的无厘头的气质。从目前的片花来看，这部剧通过搞笑元素取悦喜剧迷的同时，也在某种程度上解构了原作的逻辑架构，对其在流媒体平台上的传播起到助推作用。
又如任嘉伦、谭松韵合作的《锦衣之下》，将镜头对准了明朝嘉靖年间的锦衣卫。该剧讲述在古装武侠的江湖中，锦衣卫陆绎与六扇门女捕快袁今夏同心协力，破获一桩桩惊天命案，收获属于自己幸福的故事。江湖凶险的悬疑故事，加之浪漫纯粹的古代爱情，颇为动人。
从题材来说，古装剧片单上的多数大剧，仍然以主流IP的二次开发为主。
但或由于打造全新作品风险过重、或因为前几年所购置影视IP版权过多，今年的古装剧，抛却一部分小体量的原创作品之外，闪现在我们眼前的，仍是那些大IP、剧N代们。
猫腻和天蚕土豆的作品向来是古装玄幻剧市场征战的主力，从《择天记》《斗破苍穹》，再到《将夜》《武动乾坤》，两家IP各有“风骚”，缠斗许久。2020年的战场主力，则将加入著名网络作家唐家三少的身影，颇有《将夜2》《大主宰》《斗罗大陆》鼎斗之势。
《有翡》《青簪行》《孤城闭》则是女频网文的扛鼎之作。这些女频IP改编而成的古装剧中，虽然既有仗剑天涯的女侠，也有步步为营的神探，又有典雅大方的皇后，但原著中弥散着的相濡以沫、相互扶持，是与前几年一枝独秀的“大女主”文最大的不同。
已经市场验证的主流IP稳步开发，剧N代的脚步也没有停下。《将夜2》《三生三世枕上书》《大秦帝国之天下》等备受期待的作品，或许将在今年陆续与观众见面。
倘若忽略老生常谈的原著粉与剧粉之争，带有大量先天粉丝的原著IP，还是如今动荡年代的最好护身符。
至于如何避免“二粉之争”，事实上，当一部改编剧能像《长安十二时辰》《陈情令》那样足够好看时，大抵是不会有原著粉倒戈相向、随意批判的。
至此，未来一年古装剧的新趋势，我们已经从头到尾剖析了一遍。2019年Q4古装剧热映已是肉眼可见，却不知能否迎来一部真正的“破圈”爆款。毕竟，随着观众审美趣味和娱乐要求的逐步提高，剧集多元化、革新化将成为永恒的主题。
古装剧的未来将如何呢？笔者相信，不论是短途泄洪还是长期灌溉，只要保证自身品质过硬，春天随时都会到来。
来源：影视独舌【文/冯壹】
