传媒内参导读：目前“竖屏剧”处境比较尴尬——它确实在短视频江湖激起了些许涟漪，但无论从内容生产、受众认可度抑或商业的角度审视，竖屏剧出现即风口的状态并没有持续多久，便开始没了声量，这也暴露出国内竖屏剧制作运营的诸多问题。
来源：传媒内参-传媒独家
文/朝明
2019年即将过去，在剧集市场掀起热潮的既有台播剧《都挺好》《亲爱的，热爱的》，也有网剧《长安十二时辰》《陈情令》等，虽播出平台不同，但无一例外，这些剧都属于传统的横屏剧，备受业界期待的竖屏剧尚未激起丝毫水花。
被称为风口的竖屏剧兴起一年以来，褒贬不一，支持与质疑并存，纵观市场推出的竖屏剧作品，《生活对我下手了》《导演对我下手了》《我的男友力姐姐》《萌宠君》等，能够引起关注并且优质的竖屏剧少之又少。
目前“竖屏剧”处境比较尴尬——它确实在短视频江湖激起了些许涟漪，但无论从内容生产、受众认可度抑或商业的角度审视，竖屏剧出现即风口的状态并没有持续多久，便开始没了声量，这也暴露出国内竖屏剧制作运营的诸多问题。
题材单一，喜剧为主，新鲜度不高
目前市场上推出的竖屏剧来看，多以单元剧为主，每集故事基本独立，之间基本没有关联，且以喜剧为主，实际上，这与竖屏+短视频这种新形式的局限性不无关系。内容形式单一，内容质量参差不齐，剧情连续性不强，时长较短，变化空间小成为制约竖屏短剧出圈的主要因素。
观众之所以喜爱竖屏剧，并不只是因为它观看方便或是时间短，最核心的吸引力还在于内容。有创造性并且能带动情感引发共鸣，这才是观众所需要的。
时间短、单元剧的形式会吸引用户观看，但却不易留存观众，如何能像长剧集一样讲述一个故事，既有铺垫、悬念，又有连续性，还能保持在较短的时长内，是竖屏剧创作者们目前正在探索解决的一大问题。
（图片来源网络）
所以说，竖屏剧想要达到预期效果，剧情故事是关键，如何把握对用户习惯、用户时长和笑点的捕捉无不考验主创团队的创新力度。此外，由于时长的限制，也迫使竖屏剧的故事必须快速精准，不能有更多的起承转合、前期铺垫，在较短的时间内，竖屏剧更多地注重演员自身的表演，面部表情、肢体动作和音效，这对于以新人为主的演员阵容而言，压力也不小。
传统横屏视频更符合人眼观影习惯
从制作层面来看，“竖屏剧”带有明显的“基因缺陷”。一方面，传统的横屏视频更符合人眼观影习惯，有丰富的空间层次感、纵深感，可以表现复杂的人物关系，而“竖屏剧”的人物关系简单，更适合直播式、沉浸式的生活化镜头。
另一方面，竖屏短剧在很长一段时间内或许依然会是个小众市场。比如由于竖屏的画幅限制，竖屏剧每个场景的人数都不能太多，否则无法入画，因此，大场面并不太适用于竖屏剧。
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面对新鲜事物，国内竖屏剧制作团队大多数都属于赶鸭子上架，如何置景，如何构图，后期制作如何锦上添花都是一个问号。竖屏剧想要成为主流，必须要对传统的电视剧制作方式和工业化流程重新解构，研究出一套新的流程。
植入受限，贴片无望
信息流和冠名道阻且长
受制于时长，长视频中频繁采用的原生广告、内容营销等广告形式在竖屏剧中难以施展拳脚。目前，竖屏剧单集时长在1至5分左右，如此短的时长，植入太多的广告容易影响用户体验，植入的太少对广告创收而言基本可以忽略不计。此外，在2分钟左右的竖屏剧前面加个半分钟的贴片显然也不太可能。
信息流广告和冠名是竖屏短剧最可能有所作为的广告形式。然而，就目前的竖屏剧来看，少则2-3集，多则15-20集左右，给信息流广告位不多，需要后续源源不断的内容补充。
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虽然爱奇艺《生活对我下手了》、腾讯视频的《和陌生人说话》已经有商业模式上的探索，但更多的竖屏短剧想要实现广告冠名，还需竖屏剧的质量保障，目前推出的竖屏剧制作水平参差不一，想要广告主为此付费并不容易。竖屏剧是长视频平台应对短视频冲击的破局探索。但目前来看，无论是“量”还是“质”，竖屏剧的路还有很长。
因此，在以横屏为主的影视内容中发展竖屏内容，建立一个完整的竖屏生态便显得格外重要。这种完整的竖屏生态可以是为竖屏内容开辟一个独立的栏目，也可以是打造一个纯竖界面的独立应用，在这一基础上，视频网站内容生产上的优势才能得到更好的发挥。
从目前各视频网站的实际情况来看，各大视频平台虽拥有自己的短视频平台，但其竖屏剧却依旧放在自己的视频网站APP上，其短视频平台上也未打造出竖屏生态之感。
竖屏广告不仅要兼顾产品信息、品牌信息与创意内容的平衡，还需要结合平台特性，让广告与用户非常自然地交流。
视频网站们也该好好想想，要怎么结合平台特性来做竖屏剧，竖屏剧更适合在什么样的平台上生存。这是视频网站们布局竖屏剧时首先得解决的问题，想通了这个，如何解决视听语言的问题，如何选择拍摄对象的问题才有实际意义。
