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2020内容江湖不可错过的10个趋势!
日期:2019-11-21 16:46:59 浏览次数:
最近,内容市场因为招商会的举办变得相当热闹。随着爱奇艺、腾讯、芒果TV加上五大卫视招商推介会落下帷幕,各家明年的内容布局已经初见分晓。从2020年大家官宣的大剧和综艺排播来看,哪些内容趋势值得关注?
剧集篇
1、甜宠风高糖来袭,青春剧上升受限
甜宠剧凭借制作成本低、市场需求大的优势,接连得到各方平台加码,芒果TV行动最为迅速。《韫色过浓》、《完美先生和差不多小姐》、《贺少的闪婚暖妻》、《喜欢的少年是你》、《拜托拜托请你爱我》等改编自同名小说的甜宠风电视剧将在2020年开始霸屏,让观众嗑糖嗑到爽~
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但反观19年青春题材现状,流量倒挂已成常态。无论是《独家记忆》还是《致我们暖暖的小时光》都是空有口碑,热度表现却平平无奇。而“振华三部曲”中期待值最高的《暗恋橘生淮南》,同样没能延续前两部的期待,热度口碑惨遭滑铁卢。2020年青春剧热度难以爬升,已经初见端倪。
2、悬疑剧热度不减,类型创新更为多元化
与甜宠剧靠发糖大法吸引粉丝不同,悬疑剧因为剧情扣人心弦,推理性和逻辑性让人惊叹,积攒了大批更为忠实的用户。为了满足用户挑剔的口味和差异化的兴趣需求,各平台引进的悬疑剧相比以往类型更为创新和多元化,口碑和市场关注度值得继续期待。
例如《锦衣之下》和《成化十四年》这两部剧就是将明朝背景与悬疑题材结合,再融入观众喜闻乐见的爱情与友情元素,让人十分期待;《心宅猎人》、《河神2》则是将民国时代背景与奇幻基因结合的年代悬疑剧;而《猎心者》将人类心理学知识融入到剧中,成了现代悬疑剧中期待值最高的代表之一。还有《唐人街探案》、《沉默的真相》、《隐秘的角落》等现代悬疑剧,都会在明年上线。
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3、职场剧势头上扬,行业剧有望出圈
最贴近现实生活的职场剧,同样占据了各平台招商片单的很大比重。据统计,2020年待播的职场剧达十九部之多(此数据为不完全统计),布及房产、电商、游戏、时尚、互联网等十余个行业。
《精英律师》、《你好检察官》、《完美证据》垂直律政领域,可以很好地展现我国律政行业业态;《卖房子的人》由电视剧女王孙俪担任主角,能细致展现城市族群“买房难”的生活困境;《青春创世纪》、《新欢的少年是你》垂直电商领域,诠释了互联网对人们生活和工作环境的颠覆;除此之外,还有垂直电竞领域的《全职高手2》、《穿越火线》,聚焦儿童医学题材的《了不起的儿科医生》、讲述掮客故事的《遇见阳光遇见你》···这些职场剧不仅观众期待值高,还得到了国家政策和平台的双保险支持,非常有希望火出圈。
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4、古装剧市场寒冬依旧,2020或可小幅回暖
受“限古令”政策监管影响和建国70周年大环境影响,大多平台仍对古装题材抱观望态度,古装剧市场一度非常低迷。2020年,台端对古装剧的态度仍然比较保守,视频平台略显乐观,照例布局了古装剧板块。
明年,赵丽颖和王一博联袂主演的古代传奇电视剧《有翡》将登陆台网双端平台;背靠大制作正午阳光的《孤城闭》出现在腾讯和湖南卫视的古装剧片单;吴亦凡杨紫双流量明星主演的《青簪行》,同样在腾讯片单之列;由刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》则率先被北京卫视收入麾下。
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除此之外,《大唐女儿行》、《云上恋歌》、《月上重火》、《两世欢》等待播古装剧,预计也将在明年上线。蛰伏一年有余的古装剧,未来一年有可能小幅回暖。
5、“她”力量强势崛起,剧集市场刮起“女人风”
“她”经济崛起,女性的个体独立意识不断增强,女性内容市场的强劲需求将进一步得到释放,加上国家政策鼓励现实题材发展,剧集市场这场“女人风”刮的正是时候。
讲述女性青春故事的《二十不惑》、《了不起的女孩》、《我的漂亮朋友》将先后上线;向观众传递女性要勇敢做自我婚恋价值观的《三十而已》、《不完美的她》、《他其实没有那么爱你》也将在明年与大家见面。
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综艺篇
1、观察类综艺突破婚恋情感“舒适圈”,进军更广阔领域
观察类综艺这两年在国内走俏。市场上,聚焦婚恋情感类话题的《心动的信号》、《喜欢你我也是》、《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《幸福三重奏》都取得了收视与口碑双丰收,将在明年继续推出下一季。
除此之外,观察类综艺还将继续突破婚恋与情感的“舒适圈”,向更广阔的领域进军。芒果TV将推出首档新概念教育纪实真人秀《全职高考》,由当红偶像作为补课老师,去辅导高三学生补习功课;腾讯视频则上线了聚焦律师行业的律政职场观察类真人秀;爱奇艺布局了新概念饮食类观察节目《未知的餐桌》。
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2、体育大年将至,竞技综艺潜力无穷
2020年将是名副其实的体育大年,欧洲杯、奥运会、乒乓球、2020世界体育大会都会齐聚在明年,体育竞技类综艺的潜力将不容小觑。
东方卫视针对2020年东京奥运会打造了一档全明星体育综艺公益节目《王者之战》、其另一档体育竞技类综艺《热血的青春》,会倾力倡导全民参与体育运动。爱奇艺也将在明年推出一档青春运动创想挑战秀《我们是冠军》;而湖南卫视则是邀请肖战、李现、陈飞宇、吴磊、杨紫、王嘉尔等当红明星强势加入《热闹少年》和《运动吧少年》两档竞技体育综艺,提前埋下爆发的种子。
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3、多平台试水带货类综艺,“网红种草”点燃期待
“种草”如今已经成为新时代消费主义的象征。网红利用自己强大的带货能力带给品牌更多增长空间,得到众多品牌主“追捧”。各大视频平台同样敏锐抓取到网红的强大势能,试水带货类综艺。
爱奇艺的《我是带货官》将视线聚焦在拥有6亿观众的“带货达人”身上,邀请薇娅、张沫凡顶级带货达人加入节目,让观众看到他们的真实生活和行业生态。东方卫视洞察到“国货崛起”这一新现象,推出综艺《我们的国货》,节目集结超强带货红人,准备为年轻人打造一场属于国货的狂欢。芒果TV打造了综艺+直播模式的带货类综艺《女人的秘密花园》,节目邀请薇娅担任MC并搭档12位顶流明星,完成12场综艺直播。腾讯则推出《代号K计划》高能商战真人秀,将会向观众展现跨界营销天才们的商战才能。网红的吸睛度和带货力度大家有目共睹,在带货类综艺中他们的表现如何?不如一起期待一下。
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4、“唱跳”节目仍占C位,“垂类”选秀填补空白
2020年,偶像唱跳类综艺扎堆出现的热度将有所退却,垂类选秀节目亮点颇多。从各家对选秀节目的布局来看,唱跳选秀的地位仍旧无法被撼动。运营模式相对成熟的《明日之子原石计划》明年将回归男生季,为华语乐团输送新血液;《创造营2020》确定为女团季,将带着全新的故事与观众见面;《青春有你2》也将进入女生时代。
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新型唱跳选秀新节目也将拥有自己的占据一席之地:东方卫视邀请郭富城、罗志祥、孟美岐三位实力派舞者加盟新综艺《伟大的舞者》;芒果TV也会推出聚焦年轻人的音乐综艺《青春合唱团》。
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除了唱跳类选秀,其他“垂类”选秀也将在明年问世,填补选秀节目“唱跳”之外的空白。比如湖南卫视打造了国内首档声音偶像的选拔类节目《声计划》和号称“厨师101”的厨艺选秀节目《鲜厨100》;腾讯则是推出一档针对综艺新星、综艺MC的选秀节目《认真的GAGMAN》。
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5、社会问题深洞察,小切口缔造新综艺
中国社会飞速发展的进程中,很多现实的民生社会问题,引发广泛关注。2020年,各大招商平台的招商片单中,针对社会现象深入洞察,探索当代人生存现状等社会问题的综艺占据了不小比例。
比如聚焦年轻人生存、情感、命运的《唯一的你》、关注现代年轻人独居潮的综艺《我要独自生活》和《我和我的生活》,都在向人生态度和人文情怀方向探索,希望可以通过这些节目可以治愈人们不同的“社会焦虑”。这些通过切入微观社会问题的综艺,或许不会成为“现象级”,但也不乏成为黑马的可能。
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结语:
2020年,大视频行业的寒冬可能依然漫长,内容圈的“马太效应”也会愈发凸显。剧集层面,资源的天秤不断向甜宠剧、职场剧、悬疑题材上倾斜,这些得到重点支持的题材预计表现不俗;女性向题材内容,或许可以在明年广泛收割流量;古装剧能否回暖依然未知,我们静观其变。
综艺层面,虽然老牌综艺仍旧占据C位,但新综艺已似雨后春笋般冒头,“爆款”花落谁家仍非定数。观察类综艺不断突破婚恋情感的舒适圈,向教育、家庭等领域进军,开始揽获多方流量;各家提前埋下竞技类的种子,或许能趁体育大年的热度一举爆发;网红经济时代,多个平台试水带货类综艺,带货力度成为夺眼球的重点;选秀节目夯实唱跳类型的同时,向更多垂直领域拓展,应该能带给我们不少惊喜;那些聚焦社会问题的治愈系新综艺,同样有望让人眼前一亮。