来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

2019年已到尾声，作为剧集主要输出阵地，各大视频平台的2020年内容已经“张罗”的明明白白。

 

在这些片单之中，除了“火药味儿”“竞争”“重磅内容”“差异化”之外，还隐藏着什么新信息和新趋势？对此，传媒内参-传媒独家详细梳理了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV的剧集片单信息，对各自的内容喜好、剧场设置、影视公司亲密度等进行解读，在它们的个性与共性之间，分析2020年的剧集市场新指向。

 

 

爱奇艺：内容“由点及面”，

注重腰部制作公司

 

 

内容选择与剧场设置：古装突出、内容均衡

 

爱奇艺在2020年的剧集内容选择上非常明确地对各题材进行均衡配比，也由此划分出少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大赛道，细分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户。这些垂直的内容就像一个个“点”变成了包含各受众群体的“面”，既垂直到深处又延伸到各大用户层面。

 

如果按照题材划分，爱奇艺在2020年加大对古装剧的配比，高达30%的比例成为四大视频平台之首。但单从内容来看，爱奇艺今年将“鸡蛋”平均地分配到各个篮子里，女性向、男性向与青春化、厚重性的内容各有重点投入。例如女性向的《如果岁月可回头》《两世欢》《大唐女儿行》等，男性向的《新世界》《特战荣耀》《隐秘的角落》《我们是警察》等。青春气息浓厚的《买定离手我爱你》《穿盔甲的少女》《月上重火》等，厚重感较强的《人民的财产》《大江大河2》等。

 

除了这些内容赛道之外，爱奇艺还针对大剧营销推出了7100剧场、TOP剧场及主题剧场，通过爆款剧集与品牌广告的互动，实现内容与商业的正向循环走势，真正建立“生态园区”。

 

影视公司合作喜好：题材风格明显的腰部公司

 

在爱奇艺发布的58部作品中，属于自制或参与制作的有37部，占比64%。而在这些作品的出品公司中，除了完美影视、慈文传媒等头部制作方之外，我们还看到众多在各自擅长题材领域较为突出的腰部公司。在本次2020年片单中，五元文化成为出现频次最多的联合出品方，作品分别是《非常目击》《在劫难逃》《火神》《十日游戏》。

 

除此以外，小糖人、灵河文化等老搭档也在本次片单均有作品出现，腰部内容填充较为丰富。例如善于制作青春向内容的小糖人，从《独家记忆》《你好，旧时光》到2020年与爱奇艺共同制作出改编自美剧《绯闻女孩》的《了不起的女孩》；经常走悬疑、冒险类题材的灵河文化则从以往的《老九门》《黄金瞳》到今年的《迷航昆仑虚》《热血少年》等。

 

 

优酷：既突出又包容，

寻找男性向与女性向的平衡

 

 

内容选择与剧场设置：“荷尔蒙”的正反吸引力

 

从总体上观察优酷2020年的片单发现，除了以往“男性向”“硬汉风”内容优势之外，还加重了对青春剧、甜宠剧、古装IP剧的内容占比，使得整体内容既有重点突出，也有全面包容。

 

具体在题材剧场设置上，优酷划分出热血正义、元气青春、美好生活、传奇风华这四大方面，分别对应了战争涉案类题材、励志青春类题材、都市爱情类题材以及古装年代类题材，布局清晰。

 

从具体内容上看，黄子韬、易烊千玺主演的年代剧《热血同行》，朱一龙、毛晓彤主演的悬疑冒险剧《重启之极海听雷》，王凯、王鸥主演的涉案剧《猎狐》等偏向男性化的作品极具“荷尔蒙”，不仅直击视频平台比例较少的男性受众，还对女性受众进行反向吸引。此外，《冰糖炖雪梨》《正青春》《交换吧！运气》《最初的相遇，最后的别离》等青春化、女性向的作品，《司腾》《琉璃美人煞》《大明风华》等古装题材剧，也极具热议话题。

 

影视公司合作喜好：头部与“硬汉气质”公司

 

在优酷2020年的片单中，优酷除了与完美影视、唐人影视等老牌影视制作方合作之外，还与南派泛娱、五元文化、留白影视等主攻悬疑冒险类题材的影视公司合作较为密切。

 

具体来说，优酷与头部影视公司合作较多的题材作品为古装剧、都市剧，例如与唐人影视共同出品的年代剧《十二谭》，与完美世界共同出品的都市爱情剧《全世界最好的你》《冰糖炖雪梨》。而和南派泛娱、五元文化等老搭档的合作可谓是共同打造出优酷独有的“硬汉气质”，在本次片单中的悬疑冒险剧《重启之极海听雷》《白色月光》就是又一次说明。

 

 

腾讯视频：

倾向头部制作公司，爆款“野心”满满

 

 

内容选择与剧场设置：IP剧主导，圈层划分较细

 

纵观腾讯视频2020年的剧集片单，“壕气冲天”成为最直观的感受，众多头部内容已在各大社交平台上被网友期待。

 

首先从内容来看，IP成为腾讯视频2020年剧集片单的最显著关键词，在各类题材中均有IP改编而成的作品。例如古代题材的《庆余年》《有翡》《三生三世枕上书》，都市题材的《余生，请多指教》，悬疑题材的《爱思小姐探案集》等等。

 

其次，从题材剧场来看，腾讯视频将储备内容按照现实观众生相、爱情观甜心派、历史观侠义魂、正义观英雄路、世界观多幻想进行划分，分别对应现实主义题材、都市爱情题材、历史题材、军旅涉案题材、悬疑科幻题材。这种观念划分既凸显平台现实感，又令观众在选择内容时简洁直接，实现了多样性与差异化战略。

 

最后从演员来看，不仅有孙俪、赵丽颖、靳东、王凯、孙红雷、周迅、马伊琍、潘粤明等中生代演员，还有迪丽热巴、杨紫、肖战、鹿晗、吴亦凡、杨洋、张翰、李沁、吴宣仪等新生代演员、偶像，不仅使作品兼具实力与人气，还让平台增强了对观众的品牌黏性。

 

影视公司合作喜好：老牌“头部”公司

 

在腾讯视频发布的37部作品中，属于自制或参与制作的作品有20部，占比54%。在这些出品公司中，老搭档依旧是嘉行传媒、新丽传媒、慈文传媒、欢瑞影视、华策影视等老牌头部影视制作公司，爆款大剧“野心”明显。尤其是腾讯视频与新丽传媒合作的《庆余年》《斗罗大陆》从开机、杀青到迟迟未定档的种种动态都能“冲上热搜”，话题性和期待性不言而喻。

 

除此之外，腾讯视频不仅集结影视“老大哥”，还与当下新锐影视公司多有接触。例如企鹅影视与灵龙文化的奇幻爱情剧《蓬莱间》，金色传媒的《将夜2》《烽烟尽处》等，由此制作成的腰部内容也具有众多亮点。

 

 

芒果TV：

稳中有进，打通“小而美”路径

 

 

内容选择与剧场设置：由单一向多元延展，战略谨慎

 

对于“入局”较晚的芒果TV来说，剧场划分比较模糊，但在题材类型上一直主打“青春、甜宠、仙侠、悬疑”，并且在今年着重对自制剧、版权剧独播进行了谋划。根据2020年芒果TV剧集片单来看，这14部作品虽然数量相对较少，但选择策略谨慎，《下一站是幸福》《奈何BOSS又如何》《暗恋橘生淮南》等青春爱情剧粉丝基础深厚，《六爻》《三千鸦杀》等奇幻剧IP基础不容小觑，《锦衣之下》《尚食》等古装剧均有欢瑞世纪、欢娱影视等成熟的影视公司操刀，引发观众期待。而在其他作品中，《拾光的秘密》《以家人之名》《刀上糖心上霜》则主打小而美的青春爱情。

 

总的来说，芒果TV不以“量”压制，而是对每类题材作品进行多元布局的基础上又有侧重选择，既符合平台调性又具备一定的热议话题，大有出圈潜质。

 

影视公司合作喜好：包含艺人经纪业务的制作公司

 

观察片单中的出品方，可以明显发现包含艺人经纪类的影视制作公司数量较多，例如杨紫、任嘉伦所属的欢瑞世纪，白鹿、许凯所属的东阳欢娱影视，赵露思、郭雪芙所属的银河酷娱，张新成工作室，还有老牌的华录百纳、博纳影业等等。

 

究其原因，笔者认为有两点：一是以上这些公司不仅与平台关系较好，其艺人也与平台中的较多综艺节目有业务交叉；二是平台与自带艺人的制作公司合作，剧集制作成本相对较低，符合平台“小而美”的出圈路径。

 

 

 

繁花似锦下的三重压力

 

通过以上对各平台的内容分析，发现各大视频平台在2020年的各自规划中相较以往更加明确、垂直、多元，不存在某一类题材的短板或异常突出，可选内容和卖点也较为明晰。与此同时，与各路影视制作公司的合作也逐渐形成类型划分，各有“老伙计”的同时也在随时补充着“新鲜血液”，制作水准和要求不断提高。

 

那么，在说完了各自平台的“个性”之后，就该谈到视频平台在2020年的整体发展走向和剧集内容的大趋势。在喊了一年“提质减量”“精品化创作”之后，视频平台2020年的片单也并不是表面的“繁花似锦”。

 

自制剧比例下降

 

首先看一组数据对比：2019年爱优腾芒剧集片单数量分别为52部、47部、77部、34部，2020年则变成了58部、28部、37部、14部；爱优腾芒2019年自制剧的比例分别为65%、56%、65%、22%，2020年则变为64%、43%、54%、14%。

 

虽然平台在招商会上并未亮出全部剧集储备，但不管是剧集总储备还是自制剧数量都出现下滑。一方面是市场与观众的选择标准上升、政府加强内容管控，另一方面也说明平台“提质减量”初见成效。

 

积压剧“存货多”

 

虽然储备总数和自制数量均有下降，但在2020年的片单中，依旧发现了众多“旧面孔”，例如优酷的《大明风华》《热血同行》；爱奇艺的《大宋宫词》《赖猫的狮子倒影》；腾讯视频的《庆余年》《暗恋·橘生淮南》；芒果TV《六爻》《三千鸦杀》《锦衣之下》等作品均在2019年片单中出现过。

 

积压剧从来不是新议题，但此现象在今年尤为明显，背后原因主要有三点：一是受限于政策，内容题材较为敏感。例如讲述清末民初时期，拥有新思想的贵族青年与平民少年阿易共同复兴“艳势番”，护卫家国故事的《热血同行》，权谋古装题材类的《大明风华》《庆余年》等。二是今年处于众多重大节点宣传期，“百日展播”活动也占据较长时间，播出时间总量与播出内容数量有了部分冲突。三是由于种种原因，未能如期制作完成，项目本身拍摄制作进度影响了上档计划。

 

短剧数量提升但声量不足

 

近年来，视频平台在精品化制作长剧的过程中，也在不断探索短剧的表达方式，但相较于2017年《白夜追凶》《河神》的火爆，这两年一直未有超越之作。从2020年的四大视频平台剧集片单来看，包含现实题材剧《我是余欢水》，以及悬疑题材剧《在劫难逃》《隐秘的角落》《沉默的真相》《十日游戏》《非常目击》《唐人街探案》《我是余欢水》《白色月光》共八部短剧作品。值得一提的是，除了《白色月光》为优酷独播外，其余七部均为爱奇艺独播。

 

 

对此，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖认为，真正的好作品不一定追求长剧集。首先，用户没有时间和耐心看长剧。第三方数据也显示长剧弃剧率不断攀升。其次，制作公司也没有那么多子弹储备做大剧和长剧。并且“新短剧时代”将真正成就“付费剧时代”“新剧本时代”“新制作时代”的到来。

 

当下，短视频平台的火热、倍速看剧的常态都对视频平台形成较大压力，在注水长剧注定要被历史所淘汰的同时，平台也要谨慎布局短剧，其播出及热度长尾效应不足，拉新维稳贡献率相对较低的通病也要在布局过程中找到“解药”。

 

注：部分数据、信息来源于网络