来源：传媒内参-传媒独家

文/朝明 

 

在传统媒体占据高地的时代，纪录片的受众被概括为“三高人群”——学历高、收入高、社会地位高，然而随着互联网的兴起，这一受众定式被打破，呈现出年轻化的趋势。

 

根据2019年北京师范大学纪录片中心发布的《中国纪录片发展研究报告》统计，90后和00后已经成为当前纪录片视频网站的主要受众群体。在此背景下，近年来，各大视频平台纷纷持续加码，涌现出一批“爆款”网络纪录片。

 

比如聚焦美食的纪录片《风味人间》；记录青年成长和青年人榜样力量的《我的青春在丝路》《不负青春不负村》《现在的我们》等，这些纪录片在制作风格、形式、时长上根据年轻人的口味和习惯做出改变，用多样的电视手法呈现社会的热点话题，通过融媒体的传播，让不同的受众群体都能找到兴趣点和共情点。

 

同时，出身传统电视媒体的纪录片人如陈晓卿、干超等也转向互联网公司，探索纪录片在新媒体时代下的商业模式。各大视频平台在纪录片方向上的实践，为它们赢得了较高受众关注度，激发了更多市场活力。那么，“爱优腾芒”四大视频网站各自在纪录片领域有着怎样的谋篇布局？ 

 

优酷纪录片频道  

不断深化“年轻、女性、动感、团结”调性

 

近年来，优酷不断拓展在纪录片领域的多元尝试。据统计，2018年度，优酷共播出国产纪录片220部，总时长逾600小时。 

 

除了在编播上不断发力，优酷也以自制、合制等方式，联合国内主要制作机构、制作人，推出大量原创纪录片作品，其中《中国：变革故事》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人》等一批反映国家发展、文化传承等领域的作品，获得业界的关注。 

 

今年，优酷接连上线《航拍中国》《最美中国》《了不起的匠人2019》《塞伦盖蒂》《被点亮的星球》等国内外优秀纪录片，为用户献上纪录片饕餮盛宴，其中《塞伦盖蒂》《被点亮的星球》分别以豆瓣9.4分和9.7分位列豆瓣年度高分纪录片榜单。 

 

 

优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超曾表示，要继续用当代创新的视角解读和传播中国文化，用真实动人的视听语言讲述中国故事。“文化可以不再是遥远的、抽象的、说教的，而是新鲜的、多彩的、年轻的。优酷将以高标准的文化追求、文化品质和文化创新，打造互联网的文化高地。” 

 

而在商业模式方面，优酷尝试将互联网特点和阿里生态资源优势结合，充分服务于纪录片产业。在上游纪录片创作领域，优酷推出B2B2C模式支持内容生产，向优质纪录片生产者全面开放平台运营能力，共享变现机会。 

 

“年轻、女性、动感、团结”是优酷对人文的重新定义，2020年，优酷持续在纪录片领域发力，覆盖科学、体育竞技、女性文化、自然环保等多个主题，进一步丰富纪录片版块内容，也深化优酷人文“年轻、女性、动感、团结”的品牌调性。  

 

 

纪录片《谁设计了宇宙》将在顶尖科学家的解密下预见未来科技世界;《竞技星球》前往世界各地探寻人类运动的起源，展现体育运动在人类社会中的奇妙地位;《从来就很美》将构筑起一个时空交错的纪实剧场，节目将选取特定时代的八位传奇女性，通过文化学者和美学专家的精彩讲述，服饰、妆容、道具和场景的精准还原，重现中国传统文化的魅力树立国人的文化自信;《大自然的实习生》则聚焦环保，关注濒危动物的生存现状。

 

腾讯视频纪录片频道 

超多维度记录生活之美

 

腾讯视频纪录片频道通过对年轻用户群像的分析，认为“自我认同”和“内容体验”是受众观看纪录片的深层需求，并基于此分析通过“2+2”模式对纪录片板块的内容进行了区分，在聚焦“生活方式”和“潮文化”两大品类，为年轻人提供有代入感及能产生共鸣的内容的同时，保持对“自然科学”和“人文历史与社会科学”两大传统品类的关注。 

 

目前，腾讯视频纪录片频道已经形成了一套从用户、品类、行业三大角度出发的“泛纪录片战略”，从购买版权到联合出品，再到全产业链自制，推出了一系列质量上乘、影响力深远的纪录片作品。 

 

 

比如《风味人间》、《风味实验室》以及《风味原产地》；由腾讯视频和BBC联合摄制的《七个世界 一个星球》；还有由腾讯视频联合五洲传播与IFA共同制作的纪录片《敦煌》首次在国家化视野下重新审视敦煌文明，重塑中国文化自信。

 

在2020年腾讯视频V视界大会上，腾讯视频纪录片频道也公布了2020年的战略布局和重磅内容，将从美食，教育，潮流文化，历史，自然等多个维度切入，向大众提供十多部优质的纪录片内容。 

 

 

比如腾讯视频纪录片频道2020的版图上还将会有关注4-6岁孩子在幼儿园生活的《小孩的神秘生活》、聚焦95后高中生活的《真实生长》、讲述留学生活的《我的留美日记》，以及通过真人场景演绎古代人像名画的《此画怎讲》等纪录片，《早餐中国3》、《是面包，是空气，是奇迹啊》第2季则将延续成熟IP的影响力，以更精美的呈现跟观众见面。

 

爱奇艺纪录片频道  

坚持阶梯化布局和差异化竞争

 

作为最早发力纪录片领域的平台之一，爱奇艺在原创纪录片内容自制出品上厚积薄发，推出了《讲究》《天下一锅》《炉火江湖》等一系列优质的内容，独播的《人间世》、《生门·纪实剧网络版》等引起广泛的社会讨论。 

 

 

爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪在接受采访时曾表示，爱奇艺在纪录片领域坚持阶梯化布局和差异化竞争，希望生产出更多面向互联网用户、引领行业创新的优质纪录片，并通过会员分账、创新的招商合作等实现产业全链路的搭建。

 

此前，爱奇艺已经自制出品了《天下一锅》《讲究》《炉火江湖》等一系列优质纪录片，并通过联合出品、独家合作等模式实现《本草中华》《人间世》《生门·纪实剧网络版》《TA说》等全网独播或首播。 

 

今年爱奇艺打造的《棒！少年》、《隐武者》、《丹程》、《非凡数字》、《夜宴紫禁城》《讲究第五季-少年篇》《讲究第五季-采集篇》以及《年味第二季-等你回家》《中国囍事》《中国工人》等一批纪录片项目备受关注。  

 

在商业模式方面，2017年4月，爱奇艺开启纪录片付费分账合作模式，目前《生门》、《人间世》第二季以及《老广的味道》第三季等内容，都采取VIP会员付费模式。完善的分账体系，将彻底改变纪录片创作者与平台合作的思维模式，为行业提供内容生产分发的新路径，从而助力整个产业进入良性发展。

 

芒果TV纪录片频道 

专注于主旋律纪录片的年轻化表达 

 

近年来，芒果TV开始在纪录片领域发力，专注于主旋律纪录片的年轻化表达，并使之在年轻观众群体中释放巨大影响力，日渐成为纪录片界一只实力强劲的新生力量。

 

芒果TV推出的《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《不负青春不负村》《中国出了个毛泽东·故园长歌》《此间的奋斗》《赶考路上》《在那遥远的地方》等纪录片，这些纪录片短则10—15分钟一集，长则20—30分钟一集，短平快的播出节奏极大地迎合了年轻观众群体的收看习惯。这些纪录片大多呈现为微纪录片的表述形态，更加符合互联网碎片化传播的特点。 

 

 

在新中国成立70年的节点，芒果TV《功夫学徒》《石榴花开》《可爱的中国》第二季、《不负青春不负村》第三季等优质纪实节目的持续输出，其爱国情愫与情怀一脉相承，也充分激荡起观众内心深处的家国情怀。

 

注：以上信息根据媒体报道整理，实际片目以各大平台上线为准。