主流电影导演与剧集市场之间的联系正在变得愈加密切。

 

陆川将执导网络剧《西部警事》，薛晓璐将执导电视剧《在不安的世界安静的活》；冯小刚监制的网络剧《剑王朝》，陈凯歌监制的网络剧《民初奇人传》，赵薇监制的电视剧《谁都渴望遇见你》，以及陈思诚监制、编剧的网络剧《唐人街探案》即将播出；管虎担任艺术指导的网络剧《古董局中局之掠宝清单》与陈嘉上监制的网络剧《不说谎恋人》正在拍摄中；刘镇伟监制的网络剧《异域档案之暹罗密码》正在播出中；周星驰、王家卫两位名导，也一度传出将参与剧集项目的消息。

 

剧集市场这块蛋糕，突然得到了电影导演的集体关注。

 

 

 

导演也要完成KPI

 

电影演员重归小荧屏，大多是受到高片酬吸引。电影导演积极参与剧集项目运作，背后也有各自的原因。

 

在某些剧集项目中，这些主流电影圈的导演不仅以导演、监制、编剧身份参与制作，还拿出真金白银投资，成为项目背后的投资方之一。

 

薛晓璐将执导的电视剧《在不安的世界安静的活》第二出品方为佳文映画，该公司由薛晓璐任董事长，此项目显然为薛晓璐旗下公司投资电视剧。

 

赵薇监制的电视剧《谁都渴望遇见你》，陈思诚监制、编剧的网络剧《唐人街探案》，冯小刚早前担任投资人的电视剧《火王》，以及管虎早前执导的网络剧《鬼吹灯之黄皮子坟》、监制的网络剧《怒晴湘西》，都是类似的情况。

 

 

导演本人或参股的公司即是项目投资方之一，在此紧密的利益捆绑关系下，他们以不同身份，积极参与项目运作就称不上什么大惊小怪之事了。

 

去年以及今年，影视市场遭受重挫，这些电影导演一方面参与剧集项目运作，一方面也不放弃电影市场，也有点两手都要抓，两块蛋糕都要吃的意思。

 

以冯小刚为例，2015年，冯小刚曾与华谊签订对赌契约，在每年度业绩目标需较上一年承诺的净利润目标基础上增长15%的业绩压力下，冯小刚必须积极贡献营收，以完成对赌协议。2017年开机的《火王》《剑王朝》两部剧集项目，均是冯小刚作为有KPI压力的电影导演，想要在剧集市场分一杯羹的佐证。

 

 

这是分担投资风险的常规操作，可以预见，在业绩压力下，今明两年，将会有越来越多导演参考这一投资策略，同时游走在影、视市场中。

 

也有另外一种情况，电影导演本身与剧集项目有前史联系，也会积极参与到相关项目中。

 

例如《唐人街探案》《北京遇上西雅图》《画皮》《大话西游之爱你一万年》《美人鱼》《冒险王卫斯理》等剧集项目，均与各电影导演早前执导或编剧的电影项目关系密切，大多是同名电影项目的电视剧翻拍版。邀请影版导演为剧版坐镇，相当于一种信用背书，目的在于提高项目的市场信任度。

 

 

导演本人也是获益匪浅。赵薇监制的电视剧《谁都渴望遇见你》，以及王晶监制的网络剧《冒险王卫斯理》《新六指情魔》中，主演均为公司旗下艺人，一旦项目成为爆款，导演以及旗下公司所获得的收益便不仅仅止于眼前单部项目的发行收入，自家艺人的商业价值也会随之水涨船高，未来能为公司的长线发展提供保障。

 

 

 

镀金还是真奉献？

 

2017年，某都市职场剧陷入讨薪风波，在该项目中担任艺术总监的某知名导演因名气太大，一时之间成为众矢之的，频频出现在媒体的负面报道中。

 

不久，该项目导演发表微博，称该知名导演在自己央求下挂名艺术总监，为帮助自己实现优秀导演的梦想才参与项目，与该项目投资、融资、资金使用所有事宜毫无关系。

 

挂名一直是影视项目运作中相当常见的操作。今年刚刚完结的某军旅题材献礼剧，因剧集质量与想象中有较大出入，也一度传出该剧总导演实为挂名，扶持学生导演的声音。

 

这些风波指向一个问题，知名导演，是否该为影视项目挂名？

 

在常见的操作中，知名导演多挂名监制、制片人、出品人、编剧等身份，也有直接挂名总导演、导演或联合导演的，目的是利用自身的知名度，顺利将项目卖出，同时也可以在播出时争取更多观众支持。

 

如今，观众已经越来越精明，作品播出之后，该导演究竟是深度参与该项目，还是仅作镀金之用，正常观众都能从作品质量当中判断出来。大多知名导演挂名的剧集项目，关注度很高，口碑却比较寒酸，遇到了观众“反水”之后的报复性打低分操作。

 

对于导演本人而言，频繁为质量参差不齐的项目“代言”，也是对自身口碑、市场认可度的一种消耗，无异于杀鸡取卵，后果是难堪的。

 

 

 

流媒体的大势与边界的模糊

 

导演作为一种职业，与编剧职业、摄影职业、演员职业之间的界限是分明的。但是，电影导演与电视剧导演，电影编剧与电视剧编剧，电影摄影师与电视剧摄影师，电影演员与电视剧演员之间的界限，如今是越来越模糊的。

 

在国内市场，很多香港导演、香港演员，都出身TVB，如导演王晶、周星驰，演员刘嘉玲、梁朝伟、刘德华、周润发，如今虽活跃于电影市场，但在刚刚踏入影视行业时，他们便先与电视剧结缘，因此很难将他们具体限定在电影导演或电影演员的框架中。

  

王晶曾执导2005年电视剧《小鱼儿与花无缺》

 

内地很多知名导演、演员与影视行业幕后人员，也是同样的情况。例如曾执导《鬼吹灯之黄皮子坟》，并监制《精绝鬼城》、担任《古董局中局之掠宝清单》艺术指导的管虎，早年便积极活跃在电视剧市场，曾推出《黑洞》《冬至》《七日》等多部电视剧。

 

 

在影视工业高度发达的海外市场，电影与电视剧之间的界限比较分明，尤其好莱坞的电影演员与电视剧演员，一度泾渭分明，区别明显。

 

随着时间的推移，影视工业在变化，市场环境也在变化，影、视之间的边界也在逐渐模糊。

 

流媒体的大势是近几年影视市场最明显的外在变化。

 

去年，Netflix发行的电影《罗马》获得威尼斯、奥斯卡、金球奖三大知名奖项认可，便是流媒体平台影响电影市场的案例之一。
 

2018年电影《罗马》曾获奥斯卡最佳外语片、

金球奖最佳外语片、威尼斯最佳影片三项大奖

 

在此之外，奥斯卡影后、影帝参与流媒体电影、电视剧作品，也在成为席卷好莱坞的流行趋势。

 

艾玛·斯通主演Netflix电视迷你剧《疯子》，格温妮丝·帕特洛主演Netflix喜剧《政客》，朱利安·摩尔主演Apple TV+预定剧《丽赛的故事》，瑞希·威瑟斯彭主演Apple TV+开门剧《晨间风云》，妮可·基德曼主演亚马逊悬疑剧《大小谎言》，都是近几年的典型案例。

 

 

流媒体平台的出现，改变了观众的内容观看方式。电视内容不需要守在电视机前观看，电影内容也不需要走进电影院观看，这会相应带来内容生产方式与生产体系的变化。

 

流媒体平台为了抢夺用户，不惜一切代价，用高规格的网生内容吸引用户注意。在流媒体平台之间你追我赶的竞争中，内容制作规格不断加码，电视电影与院线电影、电视剧与网络剧之间的界限，也会愈发模糊。

 

在国内市场，明显感受到的一点是，相较传统电视台，网络视频平台更加在意剧集内容的电影感。

 

电影人入局网络剧、亿级投资，是网络视频平台企图说服观众的常见宣发手段。当中已经诞生过成功案例，因此网络视频平台信任这种制作模式，在不缺钱的情况下，未来将会继续沿用这一制作理念。

 

观众对内容的发行渠道并不敏感，真正能引起观众注意的，是内容的质量。同样一部剧集项目，市场成绩如何，很大程度上与项目发向电视台还是发向流媒体平台无关，只与内容质量有关。

 

祈祷电影导演入驻剧集内容市场不仅是玩概念而已，市场竞争是残酷的，如果不真正在内容上下功夫，观众绝不会买账。

 

来源：新剧观察