来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

#罗晋小哭包##张若昀在机场被送鸡腿##灵剑山改台词大赛#等话题，在微博热搜榜上讨论度居高不下，追剧女孩真情实感地从剧中追到了剧外，《鹤唳华亭》《庆余年》《从前有座灵剑山》等低调上线甚至零宣传“裸播”的古装剧以口碑和作品亮点重新吸引了观众“眼球”。

 

这不禁令人发问：“古装剧终于反追了吗？是短暂吸引还是整体提升？”

 

为了求证答案与预判新趋势，传媒内参-传媒独家汇总了卫视、视频平台2020年待播古装剧以及广电总局目前公布的1-10月备案古装剧信息，以供参考。

 

卫视谨慎，视频平台提质减量

 

从“香饽饽”到“烫手山芋”，

仅有湖南、北京两大卫视布局古装剧

 

信息来源于网络，以实际播出为准

 

在政策以及市场的影响下，古装剧对于卫视平台来说从“香饽饽”变成了“烫手山芋”。纵观五大卫视2020年待播剧集片单，发现只有湖南、北京卫视两大卫视布局了古装剧。其中，湖南卫视“大手笔”地拿出5部古装剧，分别是赵丽颖、王一博主演的《有翡》，杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》），汤唯、朱亚文主演的《大明风华》，王凯、江疏影主演的《孤城闭》，王俊凯、宋祖儿主演的《山海经之上古密约》。而北京卫视则选择了由李少红、曾念平执导,刘涛、周渝民等主演的《大宋宫词》作为“独家王牌”。

 

以上作品不论是从原IP影响力、演员阵容还是话题热度，都具备了“爆款”剧的基础，但由于明年处于“全面建成小康社会”等重大宣传、历史节点，主旋律作品、现实主义题材依旧占据卫视平台的“C”位，古装剧或将成为点缀的同时，能否如约播出还未可知。

 

播出即胜利，低调裸播成趋势

视频平台成古装剧“集散地”

 

信息来源于网络，以实际播出为准

 

对于政策和排播时间限制较大的卫视平台来说，虽然视频平台具有较大的灵活性，但对于2020年古装剧的布局数量也有了明显的下降。一方面说明平台“提质减量”的趋势，一方面也说明了古装剧的市场行情暂不如前。

 

首先从整体上看，爱奇艺以18部的数量、高达30%的题材比例成为四大视频平台古装剧份额之首，并以《从前有座灵剑山》率先“出手”，获得较好的播出成绩和口碑；腾讯视频以11部的古装作品数量紧随其后，不仅以自带粉丝基础的热门IP改编剧为主。还以《庆余年》进行了低调裸播、零宣传的“试水投放”，再次成功地“激活”古装市场；优酷的待播古装剧虽然数量明显下降，但在选择上类型多样，并且《鹤唳华亭》无论是在演员演绎、剧本创作还是服化道上面均可圈可点，一定程度上也提振了古装剧集的行业创作；而对于芒果TV来说，四部作品中有三部均为去年片单未播作品，分别为《六爻》《三千鸦杀》《锦衣之下》，期待明年能够顺利播出。

 

其次从选题、元素来讲，以上这些古装作品虽包含爱情、悬疑、玄幻等众多元素，但“古偶”仍占据“大头”，相比主打权谋、仙侠、玄幻、历史传奇来说，安全系数较高。例如《三嫁惹君心》《木槿花开月锦绣》《尚食》等“小而美”、走言情路线的作品，或将成为火热“甜宠”系的一角。

 

 

在内容来源上，四大视频平台公布的42部古装剧作品中，有九成作品均为IP改编。虽然一直存在“IP遇冷”论、“IP改编多数扑街”等论调，但其一直在市场中具备旺盛的生命力，“好苗子”越来越多的同时也越长越高，例如今年爆款剧《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》《陈情令》，以及当下热播的《鹤唳华亭》《庆余年》《从前有座灵剑山》。

 

最后将这些现象进行汇总来说，古装剧在经过政策管控、市场调节、行业整改后，不管是剧集质量还是播出效果都建立了明显的正面形象，虽然数量依旧较少、选择依旧谨慎，但也能从一定程度上佐证“古装剧的回暖与反追”。

 

古装剧备案数量急降后稳升，

下一个发力点在哪儿？

 

除了卫视、视频平台对于古装剧布局能够说明古装剧在2020年的发展趋势之外，也能从通过广电总局全国拍摄制作电视剧备案的古装作品中，预测出古装题材接下来的走势。

 

信息来源于国家广播电视总局官网

 

根据备案情况先来捋一下时间线，2019年1月北京日报指出了宫斗剧的五大问题，随后卫视平台的宫斗剧停播；3月网传最严“限古令”，含有武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等元素在内的古装题材网剧、电视剧、网大禁止播出。

 

因此，古装剧备案数量和占题材的总比例自二月份开始断崖式下降，甚至5月备案古装剧仅为1部，但从6月份开始数量开始缓慢爬升，整体趋势更为平稳。而这就说明，虽有政策限制，但观众对古装作品仍具有固定且较大的需求，在经过一段时间的调整后，各平台与制作方似乎找到了古装剧创作的真正发力点。

 

在题材类型上，宫廷、仙侠、玄幻类古装剧大幅度减少，传记、传奇类占据较大比重，青少、武打、神话类进行补充。主要风格以“小正大”为突出特点，讲述小人物在历史事件中的正能量与大主题，颇具现实主义特色。例如《西凉马超》《商圣范蠡》《玄奘的一生》《天地人心王阳明》等剧讲述了马超、范蠡、玄奘、王阳明等历史人物传记；《大胶房》《丝路英雄传》《日升昌记》等作品则记录了小人物的成长传奇。

 

更值得一提的是，整体剧目在主题立意上更偏向于社会教育与引导，例如《成语中国》《百集双语中华少儿国学剧》《孙子兵法与三十六计》等。

 

 

此外，在制作方的大军中政府、平台的身影不在少数，例如内蒙古电视台制作的《江格尔传奇》、背靠湖南广电的芒果娱乐制作出《青青子衿》、共青团中央网络影视中心的《天地人心王阳明》、腾讯企鹅影视的《燕云台》等，在一定程度上对于古装市场制作风向进行了引导。

 

或许，在古装剧创作中找到政策与市场之间的平衡点还需要一定时间，但调整与变化却是肉眼可见。在卫视、视频平台的2020年古装剧中得出“古装剧反追”的结论后，通过观察2019年1-10月古装剧备案情况的变化，可以进一步推断出，古装剧不仅是短暂依靠优质剧集吸引观众目光，还有了整体提升的结论。实际上，政策的驱动与观众的喜好并无矛盾，关键点在于把握两者的平衡，至于发力重点还将有何变化，拭目以待。