竖屏综艺的探索才刚起步，尚有许多可能性。竖屏＋微综艺的模式能从内容市场切到多大的蛋糕？
文 | 晴栀
11月28日晚，一档由张艺兴工作室和抖音联合出品的明星竖屏真人秀《归零REKNOW》在抖音上线，节目每期时长在十分钟左右，围绕明星张艺兴在脱离原本身份之后的13天冒险展开故事叙述，这档由《极限挑战》总导演严敏担任监制的微综艺采用了竖屏的新形态，打造出一款或与传统综艺形成差异性看点的节目。
近来，竖屏内容的生产走热，竖屏微综艺也开始受到越来越多的关注。从最早的《和陌生人说话》率先尝试在综艺领域采用竖屏模式放送，到视频网站和短视频平台纷纷开始在竖屏专业内容生产上发力，《他们对我下手了》《每个我》等各类竖屏综艺取得了不错的成绩。
在观众的视频内容消费习惯走向多元化、个性化、娱乐化的环境下，竖屏＋微综艺的模式能否占得一份市场？
移动端带动竖屏内容生产
竖屏内容主要盛行于以手机为主的移动端，是抖音、快手等短视频、社交平台的主要内容形式，主要以网生用户内容生产为核心，不过，内容行业对竖屏概念的最早探索，来自于优酷、爱奇艺、腾讯这几大在线视频平台。
2017年，优酷首先宣布推出竖屏资讯，之后爱奇艺、腾讯可开始入局，竖屏内容制作风潮开启。
而后，腾讯新闻率先推出素人访谈微综艺《和陌生人说话》，采用PC端横版与手机端竖版两种剪辑模式共存的方式，将字幕、屏宽比进行调整，在竖屏节目生产上开启了新的道路，最终获得9.3的豆瓣高分。不过，《和陌生人说话》更偏纪实性节目，综艺属性并不强，节目对于访谈类节目的创新意义更强，以竖屏样式实现了移动传播时代谈话类节目播出形式的突破。
2018年，优酷上线《这就是街舞》的节目宣传及资讯投放打通了节目自制、合作媒体提供等多方专业制作渠道的模式，内容同样采取竖屏方式投放。
同时期，爱奇艺对外宣布于2019年推出近20部作品竖屏作品，保持平均每月1至2部的作品产出频率，内容覆盖剧综漫等多个品类，打造“竖屏控”剧场。
2019年联合爱笑传媒打造了竖屏微综艺《他们对我下手了》，在原本访谈以素人为主的节目阵容之上开拓了边界，邀请嘉宾涉及明星、网红等网络KOL，以类似“整蛊”的游戏形式，将名人的临场反应及即兴表演作为看点，颇具效益。
芒果TV也于今年十月份推出了首档竖屏微综艺《奇怪的同学》，以人物角色展现“校园里的个性”这一特定主题，以轻体量、强互动、故事性的特点差异追击短视频综艺市场。
与此同时，主打竖屏内容的短视频平台也开始尝试专业内容创作，西瓜视频、抖音等头条系平台纷纷向微综艺进军。
今年6月，抖音出品了一档每期时长五分钟左右的达人志节目《每个我》，邀请李佳琦、李雪琴、正经乐队等网络KOL，还原网红真实生活，节目收官之时收获了7.8分的豆瓣评分以及2.06亿的播放量。
而后又出品了惊喜音乐微综艺《希望你喜欢》，以明星为主要嘉宾，抓住都市人情感诉求的需求点，以音乐惊喜的形式呈现温情和感动。《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》等微综艺也陆续出现，在该领域布局初见头角。
国外的多家平台也早在竖屏领域展开布局，Snapchat、Facebook几年前就已尝试竖屏视频，Netflix上线了竖屏视频展示模式，Instagram发布了竖视频分享平台IGTV。
从视频内容诞生开始，观众广为接受的播出形式就是横屏，影视体验由荧屏、银幕转向PC端都是如此，为了追求更优质的视觉体验，追求更大的屏幕、更合理的长宽比，一度成为影视内容消费的风潮。
但随着用户视频内容消费迅速转移至移动端之后，竖屏开始受到欢迎。英国社会化视频营销机构Unruly调查显示，当今世界上有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏，有34%的调查者会将手机锁定在竖屏状态。Scientia Mobile发布的美国市场智能机占有率报告显示，手机用户在94%的情况下都是以竖直的方式拿手机的。
优酷资讯中心高级总监王立明在2018中国网络视频年度高峰论坛上表示，竖屏就是手机终端最原生的、最有生命力的形态。2018年爱奇艺秋季悦享会上，爱奇艺CEO龚宇更是直言，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。” 追求高效率的观影时代，竖屏内容观看便捷而时长短，这样的特性吸引了众多观众。
个人化综艺打通新路径
相比于有一定创新和出圈效果的竖屏剧，竖屏综艺的发展尚处于萌芽阶段。前有竖屏剧打开市场、后有短视频这一流量聚合洼地的境地下，拥有优质内容创作能力的生产者开始了深耕细作，竖屏微综艺成为新的重要品类切入口。
但不可否认的是，大多数观众的综艺观看仍以横屏为主，在这一波竖屏综艺探索中，以单个明星为主体的综艺的出现为竖屏微综艺开创了新局面。
不管是横屏还是竖屏，都是节目的呈现形式。而屏宽限制限制着节目的叙事方式，相较于一般的横屏，竖屏不能同时兼顾纳多人入镜和上下方留白，这样的镜头叙事不利于涉及复杂剧情和群像人物的大体量综艺。而综艺节目的主体是人，想要利用有限的人讲出具有吸引力的故事，具有流量号召力的明星能够起到事半功倍的效果。
《他们对我下手了》中的网络红人密子君
同样，由于叙事时长的限制，微综艺每期节目的故事体量小，因此要求节奏快内容满，节目的口碑和传播效果需要依靠持续的流量。以单个明星为主体的节目受众对标忠诚度高、粘性强的粉丝群体，在保证持续热度方面具有天然优势。
《归零REKNOW》就是张艺兴的个人综艺，他在节目中用类似vlog的拍摄角度，摆脱原有的距离感，以“面对面”的方式拉近了与粉丝之间的距离。
而手机端不受圈层壁垒和时空限制的观看体验，也更加有利于明星本身和节目内容的传播，为微综艺的下一步发展开拓了新的空间。
抖音主推的《魔熙先生＋》《寻梦"欢"游记》也都采用了与明星深度合作的方式。传统综艺节目成本高、制作体量大，以单个或多个明星为主体的固有模式在当前下行的广告市场中，性价比受到一定挑战，而微综艺的节目拍摄成本低，制作周期短，对于明星艺人却也能达到较好的宣传效果，制作方和平台方的回报率也不低。
相比于按秒计算的短视频，微剧、微综艺在竖屏的基础上将市场延展到了3-5分钟，能够保证创作者和制作方有更大的故事叙述空间，可以是说比短视频更成熟、更实用的竖屏宣传模式。
短视频竞争开始走入下半场，专业化、工业化、精细化的内容生产者强势入局，短视频平台、头部视频网站的布局也日益庞大和全面，不管竖屏内容已经到达风口还是尚在萌芽时期，竖屏微综艺的内容和形式还有很多待开发的区域。
前途不可知而有无限可能
现有的竖屏综艺已经能够在节目内容上达到较高的完成度，制作水平朝着更加专业化、品质化的方向发展。但问题依然明显，品类单一，节目出品速度跟不上，微综艺的制作分发尚未形成成熟完整的闭环等或制约着竖屏综艺的进一步壮大。
其中最重要的就是受制于节目形式的内容生产。在时长和屏宽都被极大压缩的情况下，制作方需要利用有限的时空内创作出逻辑连贯、看点密集、模式创新的视频内容，就需要对原本形成体系的综艺节目制作技巧和方法进行调整甚至颠覆，嘉宾构成、场景设置、镜头剪辑等基本元素都需要为内容和形式服务，原先成熟的、流水线式的生产模式在竖屏场景中或许并不适用。
横屏综艺节目舞美布景较为宏大复杂
爱奇艺莱特工作室负责人、《他们对我下手了》总制片人富拓在接受采访时曾提到，相比于竖屏剧，竖屏综艺操作难度更大，竖屏综艺在创作及内容展示上存在的局限性，“我们要解决的问题就是，在这个时间（5分钟内）和空间（竖屏）上，能达到什么样的一个极致效果。”
《奇怪的同学》节目中有偏剧情式的内容限定，为了更好地展现同一场景下不同人物的状态，采用了上下分屏的形式，引导用户参与评论互动，增加屏里屏外交互感，提升了用户体验。
但不可忽视的是，相较于传统的综艺内容，竖屏微综艺能够带来更接地气的用户观感，拉近嘉宾节目与观众的距离，在一些结构和情节简单、画面直观的场景中，竖屏内容可以更好地放大镜头细节，带动观众情绪。
同时相比于微剧，微综艺的成本更加可控，制作周期和内容策划难度也相对更短更轻，对于类型和内容适合的作品来说，竖屏微综艺或许更能发挥以小博大的效果。
在竖屏综艺的生产上，精品化自然是一大趋势。作为市面上头部短视频平台之一的抖音，不光在推出微综艺的数量和力度上领先其他平台，更是通过短视频内容招募计划等手段面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作，并明确提出了内容准入要求，对精品短视频内容领域和平台用户生态的不断探索。
西瓜视频总经理张楠曾对媒体表示，西瓜视频将在未来针对创作者推出“3+X”变现计划，包括平台分成升级，拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励优质的短视频内容创作。
互联网的高速发展带来了短视频和竖屏影视的勃兴，传统影视内容的入局更是将其推向了专业化、精品化的发展方向。
作为一种新型的综艺节目形态，竖屏微综艺虽然还不能说已被大众市场选择和青睐，但不管是专注垂直发展，还是继续形成产业闭环，这一模式的未来都有着诸多可能。
