来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

在2019年只剩下“尾巴”的当下，各种年末总结也开始频繁起来。对于剧集市场而言，在平台之争、制作方之战中，各类题材也被动地进行着被比较与被选择。

 

今年，年代、古装、都市、青春、悬疑这五大“派系”竞争激烈。总体来看，古装剧站在“风口浪尖”而数量减少、异常低调；年代剧借着重大节点的“东风”而被更多观众关注；都市剧陷在“套路”里挣脱不开；悬疑剧在高潮过后迟迟走不出“平淡期”；青春剧凭借自身特点不仅有吃不完的“老本”还在不断创新。

 

因此，传媒内参-传媒独家的本次总结就以题材类别为切入口，围绕各自的市场表现回顾整年的发展脉络，同时指出其出圈特性，探讨在观众“各有所爱”之下，各类题材该怎样“收割”更多圈层受众。

 

站在“风口”上的年代剧

 

代表剧目：《大江大河》《老中医》《奔腾年代》《筑梦情缘》等

代表制作方：正午阳光、完美影视、儒意影视等

发展轨迹：“U”型

关键词：被追捧

 

 

年度表现：随着2019年多个重大时间节点的到来，以主旋律作品为代表的年代题材剧也被加热到“沸点”。不仅在剧情中、在精神内核上注入时代发展理念和正向价值观念，赋予更新更深的内涵，还更多地以小人物视角讲述时代变迁。从而在2000年黄金时期后重新出现了《老中医》《大江大河》《芝麻胡同》等一大批优秀作品，成为“U”轨迹中的第二大制高点。

 

但从2019年整体播出情况来说，年代剧虽然成“风口”，不仅数量占据优势，口碑也正向积极，然而播出声量没有形成现象级，“出圈”作品不多。归根结底在于命题作文下，相似背景、相似人物较多，同质化问题较为严重。

 

出圈建议：在选材、故事切入点上进行深度挖掘，讲述既有识别度也有时代价值、现实意义的故事，不停留在表面或照本宣科；在故事讲述上，要紧贴时代背景，拒绝“挂羊头卖狗肉”地打出偶像牌、青春牌，混淆视听的“伪年代剧”；在人物塑造上，虽然小人物折射大时代的“以小见大”创作手法成为近期年代作品的主要思路，但仍要注重将人物刻画的单一独特性与时代共性结合，找准平衡点。

 

触底反弹的古装剧

 

代表剧目：《庆余年》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《陈情令》等

代表制作方：新丽传媒、欢娱影视、留白影视、新湃传媒等

发展轨迹：波动式上升

关键词：裸播、反追

 

 

年度表现：谈起2019年的古装剧状况，撤档频繁、零宣传裸播、集中上线、播出即胜利成为显著特点。但在命途多舛之下，优质剧目与亮眼表现仍不能忽略。

 

例如，《大宋少年志》《陈情令》《长安十二时辰》《宸汐缘》《庆余年》豆瓣评分超过8分，在口碑TOP10榜单中数量占到50%。《陈情令》成为暑期档圈层爆款，演唱会加持尽显长尾效应；《庆余年》《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《剑王朝》在年末较少宣传下“狂吸”一波流量等，都佐证了古装剧整体制作水准在严格要求下不断上升的趋势。

 

换句话说，随着“限古”政策力度逐渐变大和具体落实，古装剧的数量在2019年经历了一段衰退期，但古装剧发展整体呈现上升的走势，精品化创作成效也肉眼可见。

 

出圈建议：首先要注意安全系数，“限古”基本点依旧要把握。拒绝宫斗剧，减少仙侠玄幻类剧集，注重故事立意与价值观内核。从类型来讲，2019年播出的古装作品虽包含爱情、悬疑、玄幻等众多元素，但“古偶”仍占据“大头”，相比主打权谋、仙侠、玄幻、历史传奇来说，安全系数较高。其次，从内容选题来看，以历史人物、历史事件为题材或以小人物成长为故事核心，将更易被观众所接受。最后，要严把服化道等制作关，不仅要符合当代背景，还要在视觉感官上给予观众一定的审美提升与画面刺激。

 

缺乏惊喜的现代都市剧

 

代表剧目：《都挺好》《加油你是最棒的》《遇见幸福》等

代表制作方：华策影视、克顿传媒、新派系等

发展轨迹：倒“T”型

关键词：走不完的“套路”

 

 

年度表现：现代都市题材剧以现实的贴近性一直占据着各大卫视播出的主要位置，但也一直没有甩掉套路雷同、难接地气、视角狭隘等沉痼，发展轨迹也如倒“T”型一样，在平缓发展中只有现象级作品的出现，才让观众重新关注到。

 

在2019年中，此类题材在《都挺好》掀起观看狂潮与热议之后，现象级作品就再难出现。例如《我们都要好好的》试图拆解“丧偶式育儿”，但过分夸张了人物情感表达，问题的出现、解决过程、结果都显得刻意而不自然；《趁我们还年轻》虽主题主线励志向上，但人物塑造却是典型的“鸡汤机器”，空有口号而无共情。

 

出圈建议：第一，只要有现实感与真实感的塑造就成功了一大半，简而言之就是停止造梦，直面生活。故事要少一点套路，多一份真诚。拒绝打着创业、职场、商战的名号，但本质上还是“玛丽苏”的偶像爱情故事，要从细节、逻辑上不断进行打磨。并且人物刻画也不止有单调的标签叠加，人物关系同样拒绝“遍地欢喜冤家、相识总在海外”的套路，现实感与烟火气才是最终取胜的决定性因素。

 

第二，在关注婚恋、职场、两性等大众热议话题的同时，更要去挖掘其他社会痛点，不以刻意突出矛盾为主而要把重心放在现实引导的作用与价值。在带给观众多样观剧体验和社会讨论和思考价值的同时，才能形成更加广泛的热议，相辅相成。

 

进阶中的青春爱情剧

 

代表剧目：《亲爱的，热爱的》《少年派》《小欢喜》《全职高手》等

代表制作方：剧酷传播、小糖人传媒、丝芭影视、光芒影业等

发展轨迹：阶梯式上升

关键词：甜、腻、治愈

 

 

年度表现：青春爱情剧在经历了“玛丽苏”“霸道总裁”的套路、甜腻到齁嗓子风格后，已经走向了多元创新的新路径，整体走向呈现出阶梯式上升态势。而2019年对于青春爱情题材而言，就是3.0时代的关键期。

 

不管是运动竞技类的《全职高手》《强风吹拂》《极限17》系列、家庭教育类的《少年派》《小欢喜》《带着爸爸去留学》，还是励志类的《亲爱的，热爱的》《青春斗》等等，都彰显着2019年青春剧市场的关键词：“创新”。不仅题材新颖、元素丰富，在故事讲述与演绎表达中也更加细腻，让本就容易出圈的青春爱情题材获得更多追捧。

 

另一方面，大浪之下必有泥沙，大部分剧集跟风创作时惯用“甜腻”的市场表达，不仅故事大同小异，吃“糖”也过分刻意。最重要的是在精神内核上主次不分，经不起推敲。但在青春爱情题材创作的良好势头之下，相信这些问题在短时间内将会有较大缓解。

 

出圈建议：第一，拒绝“纯鸡汤类”人物。在人物塑造上，取用当下典型形象与情感关系，用强现实的元素给与观众代入感；

 

第二，撒糖要慎重。在内容创作上，“爱情+”模式成为新出口，让青春剧不仅仅局限于爱情，也要丰富爱情的表现。在“撒糖”的同时要找到现实着眼点，分分合合的疼痛青春早已被观众所抛弃；

 

第三，在主题立意上，从“小而美”进阶到“广而新”，以人物故事的成长逻辑寻求大众共鸣，从而迈进青春爱情题材的4.0时代。

 

瓶颈中的悬疑探案剧

 

代表剧目：《破冰行动》《心灵法医》《无主之城》《绅探》《古董局中局》等

代表制作方：五元文化、功夫影业、灵河文化等

发展轨迹：倒“U”型

关键词：似“爽”非“爽”

 

 

年度表现：相较于2017年《白夜追凶》《河神》的“高光时刻”，2019年的悬疑探案题材剧集“不太能打”。无论是探案剧《民国少年侦探社》《神探柯晨》、涉案剧《七日生》《善始善终》，还是探险剧《盗墓笔记之怒海潜沙》《盗墓笔记之秦岭神树》《黄金瞳》，不仅远没有掀起第二个制高点，在口碑或播出成绩上也不能两全，呈现出下滑的发展趋势。

 

吸睛亮点没有吗？这对融合科幻、职场、推理、鉴宝、探险等多种元素的悬疑探案题材剧集来说不成问题，相反，其吸睛亮点也比其他类型题材剧集更容易被观众关注与捕获，今年卫视、视频平台也加重了这类题材布局，阵容和制作也都可圈可点。

 

那么问题出在哪儿呢？优质前作难超越从来不是理由，本质还是人物、剧情设置出了问题。部分剧集忘记了追求悬疑探案题材基础的逻辑特点和创作手法，造成了为了悬疑而悬疑、为了紧张而紧张、为了爽而爽的结果，本末倒置。

 

出圈建议：在内容取材上，警惕陷入缺乏真实感、不接地气、假大空、偶像化等境地。内容取材尽量源自真实案件与事件，实际展现案情始末、探讨社会问题；在故事设置上，进一步将推理、职场等元素加紧融合，从不同侧面展现人物形象与故事发展，也可借鉴美剧风格，呈现出节奏快、形式新、破案手法更高能等特点，让观众沉浸在“爽”节奏中无法自拔；在价值立意上，除了“爽”感十足的探案、冒险过程以及环环相扣的脑力激荡等商业法则之外，还承载着更多人文、社会命题，展现高尚精神价值的潜能以及社会教育意义。