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重磅!2019年全国省级卫视调研报告
日期:2019-12-13 18:19:53 浏览次数:
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值遇新中国成立70周年以及媒体融合进一步深化发展,“庆祝”与“改革”是今年卫视发展态势的2个极其突出的关键词。
 
 
 
处于电视竞争最前沿的省级上星综合频道,其发展态势不仅集中反映了全国各电视台的生存状况,关乎节目创作、内容市场以及广告创收的发展趋势,更是整个电视行业未来发展的风向标。
 
 
 
在新媒体冲击传统电视、频道竞争激烈的客观环境下,在加快推进广电改革、媒体融合的政策背景下,无论头部卫视还是二三线卫视都依旧面临着不小的生存发展压力,却也迸发出新的生机和活力。
 
 
 
各大卫视纷纷从区位优势、资源禀赋及自身特点出发,着手改革发展,加快转型升级。许多卫视内容供给侧与体制机制改革双管齐下,释放出更优质高效的生产力,更好发挥出电视媒体的主流价值。
 
 
 
▍卫视整体竞争态势:头部阵营稳定,后起之秀发力
 
 
 
从电视业整体格局来看,今年省级上星频道收视有所回暖。
 
 
 
从CSM媒介研究数据来看,今年上半年,省级上星收视份额占27.0%,同比增长0.6%。省级卫视内部生态延续往年的竞争格局,一二三线阵营基本稳定,同时二三线与一线差距进一步拉大。前十强占据了省级卫视将近70%的收视份额,马太效应愈发明显。卫视头部阵营依然稳定在湖南卫视 、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视5家。
 
 
 
CSM全国网、55城、时移榜3大榜单数据显示:
 
 
 
今年上半年,湖南卫视拿下三榜状元,浙江卫视均位列榜眼,北京卫视稳定在第5名,江苏卫视与东方卫视竞争焦灼,并双双呈现冲击榜眼之态势。
 
 
 
值得注意的是,湖南卫视的独头优势越发明显,三大榜单湖南卫视皆以大比例领先。其中,时移榜数据份额是第二名浙江卫视、第三名东方卫视份额的总合。
 
 
 
2019年,二三线卫视继续呈现抱团发展趋势,如广东卫视携手山西卫视打造经典音乐竞演节目《国乐大典》第二季;安徽卫视与湖北卫视、山东卫视与江西卫视、厦门卫视与黑龙江卫视等纷纷两两组合购买联播剧,借此分摊采购成本。
 
 
 
二线卫视中亦有向上突围的尖兵。广东卫视启动改革振兴工作,落实“1+1+2+N”不对称打法,成效显著,不到一年时间已经进入卫视综合实力前十,并呈现继续上升态势。三线卫视更多聚焦区域市场,打造差异化内容。
 
 
 
“精简精办频道”是近两年广电界被鼓励的方向。上海、北京、深圳、山东等多家广电机构大刀阔斧向内整顿。
 
 
 
内容方面,剧集、新闻、综艺3大节目类型主导收视。庆祝新中国成立70周年是今年全国宣传工作的重中之重,也是各大卫视内容编播的首要任务。以此为核心,一系列正能量、大情怀、强共鸣的品质内容登上卫视荧屏。
 
 
 
▍特别庆典特别编排:庆祝新中国成立70周年节目亮点多
 
 
 
2019年4月,广电总局对全国广播电视和网络视听进行庆祝新中国成立70周年宣传工作动员与部署。各大卫视积极响应,从多个维度策划组织内容及播出,其中新闻报道及专题、剧集、纪录片等成为承载相应内容的重头戏。
 
 
 
■ 新闻、专题:全面发力,兼顾深度广度
 
 
 
2019年,由广电总局指导、五大卫视领衔、全国33家卫视共同参与的大型理论实践探访节目《思想的田野》第一季表现出色,引发强烈社会反响,微博话题浏览量达到784.6万次。
 
 
 
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该片将理论视角、专家视角、媒体视角、大众视角互动交融,对理论类节目实现了突破和创新:一是形式创新,把案例讲得有意思;二是内容拓展,与观众建立情感连接;三是联合制播,五大卫视同期竞技、各美其美。
 
 
 
据悉,《思想的田野》第二季也已经开始摄制。近期,广电总局两次召开《思想的田野》第二季创作推进协调会,确定云南卫视、海南卫视、福建东南卫视、黑龙江卫视、四川卫视等5家单位开始创作第二季节目。
 
 
 
第二季的5期节目将围绕“乡村振兴,幸福滋味”“开放新高地”“从摆脱贫困到乡村振兴”“冰天雪地也是金山银山”“中华民族一家亲,同心共筑中国梦”等主题展开创作,四川卫视和云南卫视已经启动拍摄工作。
 
 
 
2020年元旦至春节期间,《思想的田野》第二季节目将在各卫视播出,33家卫视将分阶段投入后续节目创作并进行滚动播出。
 
 
 
在广电总局指导下,12家长江流域省市电视台还共同承制播出了“《长江之恋》——长江流域十二省市联合大直播”,用7个小时勾勒出长江的壮美图景,依次呈现青海、云南、贵州、四川、重庆、湖北、湖南、江西、安徽、江苏、浙江、上海各地的生态之美与人文之美,反映长江流域和长江经济带的最新成果,以此为祖国母亲庆生。
 
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与此同时,广电总局重点扶持项目《长江之恋》也正式播出。该片采用4k拍摄,全景式反映长江的雄奇与壮美,沉浸式体验人民群众的幸福生活,立体式展现长江经济带高质量发展的时代画卷。
 
 
 
北京卫视推出了一场持续70天、集结多媒体、覆盖全领域的全媒体行动“壮丽70年 我们都知道”,包括3部纪录片、2部黄金时间热播剧、1档文化季播节目、5档特别策划周间节目、4支群众歌唱MV、172支公益宣传片,以及一场联动三大新媒体平台的互动产品。
 
 
 
《北京新闻》《特别关注》《北京您早》等多档新闻栏目全面发力,分波次、分阶段进行重点报道,全景展现国庆活动台前幕后;纪实栏目《档案》推出多部相关主题力作。
 
 
 
东方卫视从新闻、剧场、综艺、晚会、纪录片、公益短片六大内容维度展开布局。新闻报道和专题方面,东方卫视先后播出了《中国精神》《与世界对话》两档新闻节目以及创新理论节目《这就是中国》。
 
 
 
黑龙江广电推出《重走抗联路》《记者蹲点手记》《爱国情 奋斗者》《我和我的祖国》《龙江记忆》《我在全国数第一》《我的名字叫国庆》《龙江之歌》等专栏节目。
 
 
 
江苏卫视新闻栏目《江苏新时空》开辟了“爱国情 奋斗者”专栏;9集系列报道《时代最强音》精选新中国成立以来各个时期不同行业和领域的劳动模范作为报道对象,体现了劳模精神、劳动精神和工匠精神;还有以“高质量发展”为主题的电视政论片《强国之策》、品牌理论栏目《时代问答》、8集特别节目《追梦七十载》。
 
 
 
浙江卫视新闻中心打造了“一个新闻行动、一个年度专题、一档理论节目、一个报道矩阵”。
 
 
 
其中,融媒体新闻行动《一起翱翔》集结百架无人机从云端看浙江,活动历时半年;年度专题《浩荡》聚焦社会主义现代化建设进程中浙江深刻影响中国的大事件;电视理论节目《中国共产党为什么能·浙江精神》全面深入阐释习近平总书记在浙江工作期间提出的“求真务实、诚信和谐、开放图强”的浙江精神,《中国共产党为什么能·起来》展示新中国成立后民族站起来、人民富起来、国家强起来的历程,回望中华人民共和国成立70年征程中的精神内核;主要新闻栏目《浙江新闻联播》《今日评说》《新闻深一度》《周末面孔》《正午播报》组成“庆祝70年”报道矩阵,各有侧重、互为补充。
 
 
 
山东广电围绕“爱国情·奋斗者”主题宣传,结合“为了民族复兴·英雄烈士谱”专栏宣传,在山东卫视《山东新闻联播》、广播新闻频率《山东新闻》推出系列主题报道,分为《齐鲁英烈谱》《齐鲁英杰谱》两大篇章。
 
 
 
湖南卫视推出《极地中国-北极篇》《为和平而来》《祖国知道我》《行走在中国大地上》《为了新中国》等重大专题和《从共和国走来》《湖南发展成就巡礼》《湖南相册》《我把我唱给你听》等系列报道。
 
 
 
广东卫视以大型直播、新闻、电视剧、综艺、晚会、纪录片、快闪、融媒体短视频组成“八大方阵”,对新闻进行改版以迎接重要宣传期,构建了以《广东新闻联播》为核心、以《晚间新闻》《珠江周刊》为主体的新闻矩阵,推出《赤子来歌》《我和我的祖国》《共和国发展成就巡礼广东篇》《伟大历程、辉煌成就》等主题报道。
 
 
 
其中,《飞越广东》直播出动直升飞机、轮船、机器人方阵,通过15路5G直播连线、4K超高清航拍、虚拟演播室等多种技术手段,海陆空全方位直播,全景扫描“广东答卷”,并在广东卫视、广东新闻频道以及各地级以上市电视台主要频道并机直播。
 
 
 
■ 纪录片:立意高、视野广、关照性强
 
 
 
纪录片是记录家国社会进程与总结回望历史的重要载体。
 
 
 
今年8月、9月,广电总局先后下发展播通知,包括向各级广播电视机构推荐了《长江之恋》《解放之战》等45部优秀纪录片。这些纪录片从历史、人文、经济发展等众多角度展开,以极高立意真实呈现新中国成立70年来大开大合、波澜壮阔的发展历程,亦细致关照大的社会进程中每一个奋斗拼搏的国人。
 
 
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在重要宣传期,北京卫视推出《共和国·1949——中共中央在香山》《绿水青山》《壮丽70年我们都知道》三档重大题材纪录片。
 
 
 
东方卫视推出全景回顾上海开埠170年来的发展历程的纪录片《大上海》,解密原子弹背后故事的《代号211》,寻访彩色历史影像背后故事的《彩色新中国》,以及聚焦长江经济带发展的《长江之恋》。
 
 
 
江苏卫视推出纪录片《人民的选择:淮海战役启示录》《铁军》。浙江卫视人文纪录片《中国村落》推出《中国村落》短视频节目,在原有纪录片基础上创制有温度的融媒传播产品;推出广电总局重点扶持纪录片《戚继光》,折射中国知识分子百年精神史的人文纪录片《西泠印社》,以及反映浙江海洋经济发展战略的纪录片《东望大海》。
 
 
 
山东卫视推出纪录片《攀登的脊梁》等。湖南卫视在“730”黄金时段推出《时光的旋律(第二季):为祖国歌唱》和《中国出了个毛泽东—东方欲晓》两部纪录片,以及5集文献纪录片《国歌》、8集纪录片《我家这三代》和6集纪录片《青年新样貌》。
 
 
 
广东卫视推出展现新生代中国青年奋斗者的10集人物纪录片《青年强·中国强》,展现广东技能人才的《技行天下》国庆特别节目《2019技行天下——世赛篇》。
 
 
 
■ 多元形式,立体宣传
 
 
 
为庆祝新中国成立70周年,多家卫视推出文艺晚会及大型活动。如重庆卫视“庆祝新中国成立70周年”特别节目——两台《中国美·家乡情》晚会,分别展现重庆两江新区、垫江的区域特点、时代风貌;
 
 
 
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黑龙江卫视承办黑龙江省直机关庆祝新中国成立70周年“我和我的祖国”大合唱活动,80个中省直部门、8300余名干部参加;
 
 
 
江西卫视举办“‘可爱的中国’江西省庆祝中华人民共和国成立70周年群众歌咏晚会”活动,营造新中国成立70周年的浓厚氛围;
 
 
 
广东卫视承办“广东省庆祝新中国成立70周年大会”,来自各行各业的7000多名干部群众参与大会。
 
 
 
此外,广东、北京、山东等多家卫视举办了国庆相关主题的快闪活动,吸引大量现场观众参与,感染力强,且传播力度大。
 
 
 
▍节目发展创新态势:“综N代”仍是主力,新节目辈出
 
 
 
近年来,广电总局安排专项扶持资金,运用政策杠杆撬动创新,通过精品示范引导创新。
 
 
 
2016年以来,广电总局先后评选表彰了90档创新创优节目,起到了良好的示范作用。今年前两个季度,受表彰的14档创新创优节目全部出自原创,没有追星炒星,也没有海外引进模式,体现了“公益、文化、原创”的创作导向。
 
 
 
■ “综N代”主力地位稳固
 
 
 
2019年,综艺节目去产能的趋势比较明显。
 
 
 
从CSM上半年数据来看,综艺在节目总播出时长中的比重下滑,收视贡献亦逐年缓慢下滑。与此同时,综艺节目的直播收视份额越来越集中于头部卫视。在晚间6点至零点的52大中城市直播收视数据中,含中央一套、三套在内的前七大上星频道综艺收视份额,在所有上星频道中占比超过80%,收视向头部频道集中的效应明显。
 
 
 
整体而言,新综艺节目收视有限,“综N代”依旧是主要支撑力量。
 
 
 
CSM55城市组数据显示,上半年省级卫视综艺表现最好的5个分别为《奔跑吧》第三季、《王牌对王牌》第四季、《向往的生活·湘西篇》、《极限挑战》第五季和《青春环游记》,这其中只有《青春环游记》是浙江卫视今年新推出的节目。
 
 
 
另根据CSM上半年数据,《非诚勿扰》《王牌对王牌》《奔跑吧》《新相亲大会》这几档节目,直播加上时移到达率,观众到达人数超过5亿。这其中,只有《新相亲大会》是第一季的新节目。
 
 
 
下半年,在荧屏掀起高热度的综艺主力依旧是“综N代”,如《中国好声音2019》、《声入人心》第二季、《蒙面唱将猜猜猜》第四季、《我就是演员》第二季、《超新星全运会》第二季、《上新了·故宫》第二季、《中餐厅》第三季、《亲爱的客栈》第三季。
 
 
 
同时,许多“综N代”节目响应国家大事、政策趋势等进行创作调整和选题规划。
 
 
 
如:响应“一带一路”倡议,许多综艺节目走进“一带一路”沿线国家进行节目拍摄;响应环保诉求,今年《极限挑战》《奔跑吧》第一期的主题都是环保;响应扶贫政策,《向往的生活》第三季用帮扶观察的角度切入乡村国情调研;为庆祝新中国成立70周年,浙江卫视新一季《中国好声音》专门开辟一期特辑,以经典致敬时代,用歌声抒发自信;《奔跑吧》走进大庆、鞍钢等颇具时代发展印记与国家工业发展特色的地方,带领观众回顾70年来的重大历史节点。
 
 
 
■ 多维度创新,新节目辈出
 
 
 
在综艺类型和选题上,关照社会热点趋势明显,尤其以代际关系、家庭关系、老龄问题尤为凸显。
 
 
 
如:江苏卫视《最美的时光》、湖南卫视《我家那闺女》聚焦成年子女与父母家庭的关系,芒果TV制作、东方卫视播出的《我最爱的女人们》关注婆媳关系,湖南卫视《放学后》和北京卫视《老师请回答》将创新点锁定在代际教育领域,东方卫视《花样新世界》率先关注网络文化代际互动体验,河南卫视《二宝来了》将视线聚焦于近年来不断增多的二孩家庭,东方卫视《忘不了餐厅》则关注认知功能障碍的老人。
 
 
 
传统题材婚恋与情感整装再出发,融入家庭视角、明星观察、素人社交等升级元素,开拓新的表达模式。
 
 
 
如:江苏卫视《新相亲大会》让子女带父母一起相亲,浙江卫视《遇见你真好》加入明星侦查团和素人亲友团的视角,湖南卫视《恋梦空间》打造了“恋梦小屋”和“恋商观察棚”两个空间的恋爱课堂。
 
 
 
人文类节目出新热度不减,湖南卫视《我们的师父》、江苏卫视《大城晓聚》、广东卫视《木偶总动员》《劳动号子》等节目分别从文化品格传承、人文访谈、木偶文化交流、经典音乐传承的角度有所创新。
 
 
 
着力服务,关注民生,立足于老百姓实际困难的破解,以及深耕垂直领域,围绕百姓日常生活角度切入创作的创新节目亦不少。这些节目形式千变万化,但都不离“生活”二字。
 
 
 
如山东卫视问政节目《问政山东》聚焦群众关心的热点、难点、堵点问题,督促职能部门狠抓落实;北京卫视《老师请回答》请来首都一线优秀骨干教师、教育名家,为有教育困惑的家庭答疑解惑。
 
 
 
主旋律内容与娱乐元素相得益彰。如东方卫视精准扶贫节目《我们在行动》、英雄探寻节目《闪亮的名字》等,吸收综艺节目的经验手法,令人耳目一新,起到了更好的宣传和传播效果。
 
 
 
江西卫视原创红色人文季播节目《跨越时空的回信》,用书信与先烈进行对话。节目在创意阶段就入选广电总局“广播电视重点创意选题”,播出后被广电总局评为2019年第二季度广播电视创新创优节目。
 
 
 
此外,浙江卫视《各位游客请注意》为陌生社交心理学旅行观察真人秀,《大冰小将》聚焦少年冰雪成长,《智造将来》立足公益性科技;北京卫视《声音的抉择》以原创音乐服务为初衷;江苏卫视《致敬中国英雄·政法季》将镜头焦点对准政法战线……这些新节目在增添卫视节目市场丰富性的同时,也收获了不俗的关注度。
 
 
 
▍机制改革进行时:广电深化供给侧改革
 
 
 
“改革”,是近年来媒体行动的关键词。
 
 
 
中央层面,2018年上半年中央三台整合成为中央广播电视总台;地方层面,县级融媒体中心也在不断加快建设中。各省级台的改革也不甘落后。
 
 
 
■ 大刀阔斧精简精办,向改革要生产力
 
 
 
在今年省级广播电视台的改革中,“精简精办频道”是最大看点。
 
 
 
回溯历史,许多年来,全国电视媒体普遍存在频道及节目过多、定位雷同或不清晰、广告创收下滑等诸多问题。这些如今看来冗余的频道大量开办于2000年前后,彼时正值中国电视荧屏发展的黄金时期,电视广告市场庞大,频道坐收荧屏红利。
 
 
 
而如今,随着互联网等新媒体的崛起和冲击,当年粗放的频道设置和经营方式已让这些频道前行无力,甚至成为全台转型发展的拖累,从自身角度出发进行调整、改革势在必行。
 
 
 
自2018年开始,广电总局启动做强做优地方台大调研;2019年年初,中央领导同志对做强做优广播电视台作出重要指示,适合不同层级、不同区域、不同发展阶段的地方广电媒体的分类指导方案呼之欲出。
 
 
 
2018年6月,广电总局在《2018年新闻出版广播影视工作要点》中提出,“鼓励精办频道频率,按照分众化、差异化的要求明确定位,严格规范不同频道频率的节目播出构成,推进品牌化特色化专业化,切实解决节目同质化、雷同化问题。”
 
 
 
2019年10月,在广电总局召开的全国广播电视传媒机构管理工作会上,总局副局长高建民指出,要加快推动频道精简精办、媒体融合发展。
 
 
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目前多家广播电视机构已经率先试水精简精办频道工作,从实际操作来看,目前主要有关停、转让与合并3种方式。
 
 
 
上海广播电视台打响今年“精简精办”头炮。2019年1月1日起,上海广播电视台整合娱乐频道和星尚频道打造面向长三角的全新“都市频道”,整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。
 
 
 
新成立的都市频道整合了两个原有频道的制作力量,在组织架构上仍属SMG东方卫视中心下属的二级部门,共享东方卫视中心的前后期技术力量、后台行政辅助体系。
 
 
 
整合后的上海都市频道改变打法,放弃已经失去市场优势的美妆节目,立足生活服务属性,发力美食、旅游、健康养生等板块,同时与同属SMG旗下的东方购物频道进行深度合作,将知名节目IP《人气美食》输出到购物频道,实现效益最大化。
 
 
 
今年5月10日,北京广播电视台启动频道改革,北京冬奥纪实频道上星播出,该频道由北京电视台体育节目中心、纪实节目中心,即原体育频道和纪实频道两班人马共同打造,体育频道同步停止播出。
 
 
 
北京冬奥纪实频道的设立,是北京广播电视台实现转型升级的重要突破口。北京广播电视台专门成立了有100多人编制的奥运节目部。内容上,冬奥纪实频道将围绕冬奥、冰雪,从新闻、纪录片、人物访谈、赛事转播等节目类型出发,打造《2022》《双奥之城》《我与奥运》《奥运故事会》《BTV赛场》《探索》等节目。
 
 
 
目前,北京冬奥纪实频道已在全国26个省市自治区落地,覆盖近3亿电视观众。
 
 
 
早在去年,天津启动媒体深化改革,合并报业、广电组建天津海河传媒中心,力图解决长期以来各媒体资源分散、管理粗放、低水平重复、同质化竞争的问题。在电视媒体结构方面,主动关闭了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行6个电视频道。
 
 
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山东广播电视台关停了传播效果差、影响力微弱的“欢乐童年”“齐鲁剧场”两套有线数字付费频道,转让了资源吸附、整合能力较差的“收藏天下”频道。
 
 
 
安徽广播电视台将国际频道整合到安徽卫视,将人物频道、旅游广播频率、戏曲广播频率分别整合到公共频道、经济广播频率、音乐广播频率,班子合二为一,人员统筹使用。
 
 
 
精简精办频道是广电深化供给侧改革的一个突破口,其最终目的是最大限度提高人力、物力利用率,实现聚合效益,释放更高阶的内容生产力和传播力。它既是传统媒体改革大势所趋,也是打造新型主流媒体的要求所在。
 
 
 
■ 适应新形势,重新规划资源配置
 
 
 
从台的层面来看,频道制实质上是一种分散管理模式:将频道视为责权利统一的综合性管理层,独立核算并赋予其较大的自主权,包括节目制作、编播、广告经营甚至电视剧采购权。频道制的优势是有利于激发竞争活力,在频道内部减少掣肘,提高运行效率;劣势是分散了资源,各频道各自为战,不利于发挥台一级的整合效益。
 
 
 
中心制则是一种统合管理模式:将频道视为播出平台,在台层面形成行政、节目、技术、广告等中心,统一管理,其优劣势与频道制互为对照。
 
 
 
在媒体融合工作启动之前,面对竞争激烈的卫视市场,频道制曾经一度被视为高效破局的改革利器,也切实推动很多卫视冲入卫视阵营前列。而在媒体融合走向深入的今天,频道制是否还适应当前的竞争形势?
 
 
 
曾有业界人士表示,频道制是以频道波段作为视频内容传播稀缺资源为前提,是市场扩张期自给自足式“小农经济”,其核心是频道利益最大化;而随着视频内容传播的渠道多元、受众分化,传统收视与广告市场蛋糕开始萎缩,供给侧发生了裂变,频道作为电视台内容生产的基本单元,对台内有限资源的“条块分割”弊端越来越明显。
 
 
 
今年,已有广电机构开始试水,以内容分类横向打通组织架构,组建大节目中心(代管对应的市场主体),负责采制播出该类别节目及相关新媒体产品,运作相关频率频道及新媒体。
 
 
 
中央广播电视总台正式成立新闻中心、财经节目中心、文艺节目中心、体育青少节目中心、影视剧纪录片中心、社教节目中心等。
 
 
 
省级台方面,山东广播电视台今年将电视生活频道、电视农科频道整合为一个运营主体——电视生活农科管理运营中心,班子合二为一,统筹使用人力资源。
 
 
 
安徽广播电视台今年明确了“大中心、大融合、企业化管理”的总体改革思路,打通新闻平台,以时政类为主的新闻资源联合运行,实现管理上统一指挥、选题上统一策划、人员上统一调配、资源上统一使用、生产上统一调度、播发上统一安排。
 
 
 
副省级台方面,4月29日,深圳广播电影电视集团举行“四大中心”及9个工作室授牌仪式,将管理模式从频道制切换到中心制。新成立的4个中心为卫视中心、融合媒体中心、广播中心和专业频道运营中心。
 
 
 
其中,卫视中心由深圳卫视与深圳国际频道组成。此番改革也对机构、人员进行了大幅精简:集团领导班子成员由13人核减至9人,职能部门核减编制43个,集团人员缩减700多人,关停并转4家经营不善的下属公司。
 
 
 
改革的背后,是人与事的重新规划。究竟哪种管理机制更有利于生产力的勃发,目前尚难以定论,电视媒体要根据本台实际和所在竞争环境作出理性抉择。