2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式进入5G商用时代。

 

日新月异的新技术，能否打开网络视听行业发展的“天花板”？网络直播和短视频业态的强势崛起，会给网络视听产业带来怎样的发展空间？“网络视听+”时代，赋予了网络视听在提供内容之外的更多可能。

 

5G时代，网络视听产业“新”风口何在？撬动产业新生态杠杆的支点究竟是什么？在今年的上海网络视听产业周上，未来“视”界的无限想象空间你也许能探寻一二。

 

12月12日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司、上海市广播电视局、上海市闵行区人民政府主办，中国（上海）网络视听产业基地、上海市网络视听行业协会、上海炫动汇展文化传播有限公司承办的2019上海网络视听产业周正式开幕。

 

举办了多年的中国网络视听论坛从今年开始转型为上海网络视听产业周，论坛以“守正创新 科创驱动 5G时代网络视听新动能”为主题，活动设置突出内容的制作、业态创新、电子消费等视听生产消费的关键环节，重点关注和推动网络视听和5G、人力资源、电子商务、文创产业的融合发展，汇集行业领军人物，直击行业的热点话题，展望未来发展的新趋势。

 

▍从生力军迈向主力军，从新阵地迈向主阵地

 

近年来，中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面快速发展。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年，全国视频内容市场规模约为2016.8亿元，在线视频市场规模约1249.5亿元，成为内容产业重要的组成部分之一。

 

相关数据显示，2018年，中国网络视听用户规模达到7.25亿，占整体网民的87.5%。与之相应，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

 

李忠志 国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长  

 

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示，网络视听行业健康繁荣发展、整体向上向好，在守正创新中不断构建出满足人民美好视听生活需要的智慧化新生态，正朝着从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地奋力跨越，成为宣传思想文化战线不可或缺的中坚力量。

 

他从4个方面总结了2019年网络视听行业发展取得的显著成绩：一是主题宣传成效显著，二是节目内容精品迭出，三是行业活力持续激发，四是治网用网能力不断增强。

 

在网络视听行业整体繁荣发展中，上海培育了一批有竞争力的市场主体，生产了一批网络影视精品内容，上海网络视听产业的集聚带动效应、品牌示范效应和在全国领先地位基本确定。一年一度的上海网络视听产业周也成为中国网络视听产业健康快速发展的推动者和见证者。

 

上海网络视听行业已进入差异化发展阶段，哔哩哔哩、PP视频等凭借各自独特内容或特点，在垂直领域持续深耕，企业增速均高于全国在线视频市场增速。

 

在音频领域，喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德3家音频网站占据全国音频行业超过80%的市场份额，上海作为全国网络音频战略中心的地位更加稳固。

 

上海与北京已形成双总部高地，优酷土豆视频、爱奇艺PPS和腾讯视频都在北京、上海两地实现了“双同步”建设，业务在两地同时开展，企业规模不相上下。

 

目前，上海已初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，区域特色产业园区（张江、金桥、静安等）为支撑的网络视听产业格局。

 

中国（上海）网络视听产业基地已集聚了超过1100家企业，重点企业有喜马拉雅、新浪体育与新浪影视、电影技术公司IMAX等。基地入驻企业在2018年实现税收7.97亿元，技工贸收入超过80亿元，同比增长超30%；2019年前三季度完成税收收入超过6.2亿，产值超60亿。

 

据统计，目前，上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京。一方面，上海拥有大量传统影视剧公司，如克顿传媒、耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒等纷纷投入网络自制剧市场，与平台企业展开深入合作，在网络影视精品化发展过程中起到了举足轻重的作用。

 

于秀芬 上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长  

 

另一方面，本市新兴网络视听内容制作机构积极打响自身原创品牌，创作出众多具有网络影响力的优秀作品。如笑果文化，连续打造《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目，企业估值已超50亿元；绘梦动画专攻二维动画创作，2018年企业估值12亿；腾讯影业、企鹅影视、兴格等影视内容制作机构生产的网络剧在数量和质量上都不断提升。

 

此外，上海还积极为网络视听企业“扬帆出海”搭建平台。今年10月，上海市广播电视局携腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等视听企业代表，一同远赴戛纳电视节向世界推广中国网络视听产业，推介中国网络视听产业运营模式，将中国网络视听品牌带向世界。

 

▍产业进入调整期，如何应对增速放缓的焦虑？

 

在网络视听行业全面繁荣发展的同时，产业逐步进入由高速发展向高质量发展的调整期，网络视听企业不可避免地面临着调整中的“阻碍”。

 

如何应对增速放缓的焦虑，未来新的增长点在哪里？在今年上海网络视听产业周的开幕仪式上，网络音视频头部公司纷纷表达了在行业增速放缓背景下的困惑，也分析了基于各自优势和资源的应对策略。

 

王晓晖 爱奇艺首席内容官  

 

爱奇艺首席内容官王晓晖在题为《焦虑可不可以大声说出来》的主题分享中直言不讳地表达了他的焦虑感，“过去15年中，高速发展的网络视听行业积累的问题都在最近一年得到了集中显现。”

 

腾讯视频总编辑杨健也表示，每次通信技术的升级，都会给媒体行业带来新的机遇和挑战，5G最可能冲击现状的商用场景是什么？行业究竟要如何跟上这次浪潮？除了技术上的冲击，当人口红利消退，用户和会员增长的天花板也开始显现，挑战也越来越大。

 

内容为王，用户为本，是网络视听行业求生存、求发展不变的原则。主旋律与主流文化、垂直细分内容、精品化依然是大家应对当下行业发展挑战最直接、有效的内容路径。

 

据央视频综合部负责人马战英介绍，央视频在上线的不到一个月时间里，已经拥有总台内外3000多个账号，每天生产5000多条内容。央视频聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，突出打造有意义、有价值、营养丰富的短视频内容，定位于主流媒体中的首个视频社交媒体。央视频正在努力打造一个符合主流价值观的“总台算法”，除常规的流量指标以外，还加入了价值传播因子、动态平衡网络、社会网络评价体系等更多和正能量相关的指标。

 

陈睿 哔哩哔哩董事长兼首席执行官  

 

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，知识和学习类、主旋律内容是两大新的内容趋势。知识和学习类内容是最近两年B站增长最快的内容之一，今年新增了420万条学习视频，同时有2000万人观看学习。

 

主旋律内容在B站的受欢迎程度也非常高：央视新闻入驻B站仅29天，粉丝数已超过100万；共青团中央也是B站前十大UP主之一，粉丝数超过300万。今年9月哔哩哔哩推出的主旋律动画《追梦者》目前收获了近百万播放量、超过2万条弹幕和近3000条评论。

 

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军介绍，喜马拉雅和人民网合作开设“十九大”专区，推出的习近平总书记十九大报告全文原声，72小时总播放量就超过770万次；今年6月上线的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》有声书已突破1亿收听量。

 

音频的精品内容已成为当下热点，最有代表性的当数喜马拉雅投资千万打造的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授：改变你和世界的100本书》《阎崇年：大故宫600年风云史》等。《三体》广播剧一经上线，就有接近20万人订阅，播放量超过百万，位居全站新品热播榜首。

 

“5G到来的时候，视频的增长将会再一次空前提高。”王晓晖表示，5G时代的到来将给网络视听行业带来一个新的发展机遇期，行业市场的“天花板”因为技术的突破得到了极大的释放，技术突破能够改变现在低迷的状态。爱奇艺在高清视频、互动、游戏、AI、制作、创作六大领域进行了布局。

 

杨健 腾讯视频总编辑  

 

杨健透露，腾讯视频目前在5G技术的支持下，已经开始了对新内容形态如超过10万部超高清4K视频的储备，新应用场景如5G直播的应用，新交互方式如以《隐形守护者》为代表的互动视频的推出，以及新消费场景如特斯拉车载屏等方面的众多尝试。

 

▍网络视听成扶贫新标杆

 

广播电视和网络视听作为宣传党和政府各项扶贫方针政策的重要载体，在脱贫攻坚中肩负着重要使命、发挥着重要作用。随着互联网的发展和网络技术的推广普及，网络视听行业充分利用资源优势，多方面开展扶贫项目，探索出一条以内容带产业的扶贫道路，成为扶贫攻坚新标杆。

 

上海网络视听产业周上，上海市网络视听行业协会与央视《决不掉队》栏目组宣布启动专项扶贫战略合作项目。通过战略合作，双方将深度协同，发动会员单位一同参与，并通过《决不掉队》广泛宣传扶贫行动，分享扶贫经验，进一步带动多行业一同为扶贫事业贡献力量。

 

 

近年来，上海网络视听行业企业通过资金资助、平台传播、节目宣传等多种方式，在精准扶贫方面深度参与、持续发力，积极探索扶贫方式创新，取得了显著成效。

 

小红书、东方购物、阿基米德等视听平台通过发掘并培育当地的“网红”产品，打开新销路，让村民依靠自己的能力致富。

 

优酷出品的《益起追光吧》、PP视频推出的《寻味中国》等节目，深入扶贫攻坚第一线，带动贫困地区农产品的关注量以及购买量。

 

樊登、爱奇艺、万方数据等向贫困地区输送图书、影视资料、农业资料，帮助贫困地区建立影院、图书馆等公共设施，提升贫困地区文化水平。

 

爱奇艺、沪江网、喜马拉雅、百视通等平台型企业，通过网络将优质教育资源输送到全国的偏远乡村学校，促进教育公平化发展。

 

今年的天猫“双11”晚会首次加入公益元素，来自山西平顺、湖南城步、贵州普安等21个贫困县的农产品，走进了晚会公益直播间。优酷不仅邀请了46位明星联合为公益脱贫助力，柳岩、戚薇、张嘉倪、买超等明星还走进直播间，和农民主播、贫困县县长一起推介农产品。4个小时的公益直播，吸引5144万人观看，1亿网友点赞。

 

张丽娜 阿里文娱优酷总编辑  

 

据阿里文娱优酷总编辑张丽娜介绍，在“双11”期间，大概有21个贫困县整体的销售量超过了20亿，同比增长50%。

 

▍新消费新经济，“网络视听+”产业生态圈的构建

 

网络视听产业在过去15年的发展过程中，已经取得了非常可观的经济价值和社会价值。当下，大数据、人工智能、VR、5G等技术变革的推动，让网络视听行业的业务边界不断扩大，用自身优势为更多领域赋能，创造新的经济、文化和社会价值。

 

消费升级下的新经济时代，个性化、社交化的消费需求，也推动了网络视听行业与多元产业业态融合的脚步。

 

 

产业周期间，苏宁体育集团、文广互动及五星体育宣布合资成立“宁动体育”，向观众提供更多顶级体育赛事资源。这是苏宁体育在打造联运平台的基础上，积极试水新场景，整合三方的优质资源，进而拓展优质内容的出口，对体育版权运营的模式创新，让球迷有更多的观赛场景。

 

咪咕视讯首席执行官王斌表示，5G商用会进一步驱动新的数字经济的发展。超高清和VR随着5G技术的迭代，内容的制作、分发整个生产流程的再造，能带来内容品质的提升和体验感的增强，会产生更多的商业的模式。内容生产的门槛会更低，内容生产型用户的增加会重塑产业链，让整个产业层次进一步升级。未来新型终端会越来越多，内容消费产生很大的变化。5G时代，随着AI、VR等技术的应用，现实感和互动感的增强，也会带来新的现场价值。

张军 国家一级演员、上海张军昆曲艺术中心艺术总监  

 

随着直播技术的日益成熟以及新技术带来的沉浸式体验感的增强，网络视听打破了现场演出的时空限制，搭建起了文化、文艺消费的新场景。

 

前不久刚刚结束的中国上海国际艺术节上，风靡全球的NTLive项目（高清戏剧现场放映）首次登陆“青创周”，带来了英国皇家莎士比亚剧团的3部作品《哈姆雷特》《耶尔玛》《无人之境》，观众仿佛穿越到了不同的剧场空间欣赏演出。

 

自2009年成立以来，这项由英国国家剧院发起的项目在全球45个国家的1500个场所录制、播放。2015年进入中国市场后，也迅速在上海等城市扩张，让本土观众得以在第一时间“尝鲜”国际前沿戏剧。

 

新消费时代，内容消费场景与商品消费场景的进一步融合实现了内容与消费的无缝连接，一方面，为内容的直接变现提供了可能，带来了内容商业价值新的增量空间；另一方面，内容消费的同时也直接产生了新的商品消费需求。

 

邸阿明 小红书公共战略副总裁  

 

小红书打造了一个比较自信的美好向上的多元社区，在这个社区里，大家分享自己的生活方式。

 

小红书公共战略副总裁邸阿明认为，新消费驱动就是大家不断对美好和新鲜事物的追求，在这个过程当中，小红书精准匹配对应的人群和对应的市场，通过数据模型产生推进消费的过程，让消费者有场景化有代入感，通过笔记的形式寻找到商品。

 

通过网络视听企业与科技、演艺、教育、电商、旅游、金融等产业的紧密合作、多元互动、增强协同，“网络视听+”产业生态圈正在逐步构建完善，未来更可期还将有更大的延展空间。

 

文章来源：广电独家