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2020网络自制剧这一趋势值得关注
日期:2019-12-17 16:27:25 浏览次数:
2016—2019年,短短四年时间,视频平台迅速扭转乾坤,掌握了剧集行业绝对的主动权。从各平台2020自制内容储备来看,自制剧的单位投资体量还有增大的可能。
所谓平台自制剧(定制剧),平台方往往从早期的内容策划、投资、开机到最终的播出,都拥有绝对的主控权。
 
实际上,爱奇艺、腾讯视频最早期的自制剧,因为带有参投的色彩,都不具备绝对的控制权,发行和排播会收到第二出品方、第三出品方的干扰。
 
这一时期的平台的自制剧通常会输送到卫视,比如爱奇艺的《老九门》《射雕英雄传》都登陆了东方卫视的周播剧场;腾讯视频的《九州天空城》输送到了江苏卫视周播剧场;腾讯视频的《如果蜗牛有爱情》输送到了东方卫视周播剧场,《鬼吹灯之精绝古城》也曾在东方卫视周播剧场试探。
 
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企鹅影视成立于2015年9月11日,因为企鹅影视背靠有钱单位,自制剧的起点很高,一上来就是大投资。年轻的企鹅影视迅速成长为行业大树。
 
爱奇艺以创新为特色,自制剧上很早就在摸索,到了《盗墓笔记》已经有了一定的经验的战略。网剧版《盗墓笔记》当时的单集投资体量超过很多大型传统电视台电视剧单集投资体量,在当时是一件轰动行业的事件。
 
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早起优酷的内容自制比列很少,大部分都是豪气地投资和版权采购。模式通常是:项目前期优酷是该剧的第二出品方,项目播出时优酷买单。
 
这种模式下的项目比如:《军师联盟》《武动乾坤》《大明皇妃》《巴清传》《艳势番之新青年》《天坑鹰猎》《九州缥缈录》等等等等,都是投资体量很大的大剧。很多大制作《秦时丽人明月心》《春风十里不如你》《烈火如歌》《将军在上》《归去来》《恋爱先生》《回到明朝当王爷》等等则是后期版权采购。
 
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《长安十二时辰》《鹤唳华亭》是优酷人事组织大换血前开机的“遗留剧集“,这两部却成为了优酷2019的顶梁柱。产业层面,《长安十二时辰》《鹤唳华亭》将自制剧拉到了一个单集投资创国剧历史记录的水平。
 
2016—2019年,短短四年时间,视频平台迅速扭转乾坤,掌握了剧集行业绝对的主动权。从各平台2020自制内容储备来看,自制剧的单位投资体量还有增大的可能。
 
演员搭配升级 
特殊题材工业化突破
 
从各平台2020自制、定制的内容储备来看,重点自制剧的投资体量有加大的趋势,首先一个很直观的反映就是演员阵容的升级。
 
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比如腾讯视频的《青簪行》就汇集了顶流吴亦凡、杨紫;《余生请多指教》汇集了当红演员肖战、杨紫;《斛珠夫人》主演杨幂;《燕云台》主演唐嫣。
 
爱奇艺的《鬓边不是海棠红》汇集了黄晓明、尹正;《他其实没有那么爱你》汇集了群像当红演员。
 
优酷新开机的定制剧《司藤》演员有景甜、张彬彬;《危机先生》有黄晓明、谭卓。
 
另一个“升级”体现在特殊题材的工业化升级,今年暑期腾讯视频的自制剧《全职高手》已经为国剧的工业化作出了表率,未来企鹅影视还有《穿越火线》《三体》《全职高手2》等多部电竞题材、科幻题材的剧集会推出,这是传统台播电视剧很难去尝试的。
 
第三个“升级”的体现就是:电影咖拍网剧。
 
比如企鹅影视的自制剧《不完美的她》由影后周迅主演;《鬼吹灯之龙岭迷窟》女主张雨绮;网剧《双探》主演段奕宏。
 
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爱奇艺的自制剧《沉默的真相》主演廖凡;《隐秘的角落》主演秦昊;《在劫难逃》主演王千源。
 
优酷自制剧《白夜重生》主演张译、潘粤明;《白色月光》主演宋佳。
 
集数得到控制 
内容不再注水
 
以前投资大体量的古装剧(版权剧),因为演员片酬过高,古装本身的置景成本也高于现代剧,导致出品方不得不拉长集数来抵消成本。这种投资体量的大古装剧,集数通常在60集以上。
 
自制剧的好处在于,自制剧本身不存在拉长集数的商业需求。因为平台会员的拉新、平台老会员的留存和剧集集数没有直接关系。
 
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龚宇当时就透露,《老九门》如果不受东方卫视发行因素的影响,集数再短十几集在爱奇艺的播放效果可能会更好。
 
可以想象,如果《长安十二时辰》不是一部自制剧而是一部版权剧,从单集投资体量来看,集数肯定会在60集以上,而优酷最终播出集数为48集。
 
可以想象,如果《全职高手》不是一部自制剧而是一部版权剧,从特效的投入和演员的阵容来看,集数肯定在50集以上,而腾讯视频最终播出集数为40集。
 
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另外涉案剧这种特殊题材,本身的集数体量就不大,平台自制后,涉案剧的集数还会变得更短。
 
涉案剧是爱奇艺的强项,2020自制内容储备上,爱奇艺有非常多的涉案剧,涉案剧在整个内容储备上占了特别大的比例,这些涉案剧最直观的特点就是:短小精悍。
 
比如《唐人街探案》一共只有12集,《沉默的真相》目前显示也只有12集,《隐秘的角落》同样只有12集。
 
企鹅影视的涉案剧也呈现出同样的集数趋势,比如《摩天大楼》目前显示该剧只有16集,《双探》一共只有12集。
 
优酷的涉案剧《白色月光》一共只有12集,另一部涉案剧《迷雾追踪》应该集数也不会太多。
 
都市题材从平台参投到平台主控
 
随着古装剧政策的收紧,未来优质的都市题材项目依然会处于平台争抢状态,平台正在加大2020现代题材的内容储备。
 
都市题材剧,从平台参投到平台主控,这涉及到一个微妙的转变。
 
因为早期平台的自制剧团队面对的互联网年轻用户,积累的经验通常是非现实题材剧的制作经验。而在都市剧的自制上,稍有不足,都市剧需要正午阳光、新丽、耀客等老牌电视剧公司来输血,这种输血的方式就是后期直接版权采购。
 
而后来,模式演变为项目开机前的参投,通常是项目的第二出品方、或者第三出品方。爱奇艺和柠萌影视的《小欢喜》、克顿的《亲爱的,热爱的》就是这种关系,企鹅影视和耀客的《卖房子的人》也是这种关系。
 
而随着平台自制的不断强势以及制作经验的不断成熟,2020年很多都市剧已经是平台主投主控,所以自制剧中都市题材的比例正在增大。
 
比如爱奇艺的《他其实没有那么爱你》《怪你过分美丽》《一起深呼吸》《懒猫的狮子倒影》等。
 
比如企鹅影视的《余生请多指教》《我的漂亮朋友》《没有秘密的你》《焕脸》等。
 
比如优酷的《危机先生》《半暖时光》等。

来源:新剧观察 ,作者:新剧观察编辑部