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综艺“云录制”之路,会走向何方?
日期:2020-04-22 14:31:52 浏览次数:
来源:影视产业观察
 
 
 
随着疫情持续发展,境内外病例出现反弹,防控战线不断拉长。与之对应的,综艺节目的制作者也在绞尽脑汁探索特殊时期的制作新出路来应对“后疫情时期”。“云录制”这一做法,从最开始填补时段空白,到如今逐渐成为复工录制新常态。而当后续节目恢复以往正常录制,“云综艺”能否给行业留下些什么?
 
创新云录制节目首现,
平台资源整合能力大比拼
 
2020年2月7日,元宵节前一天的晚上,湖南卫视接连推出2档“云录制”节目,分别是由《快乐大本营》团队制作的《嘿!你在干嘛呢?》和由《天天向上》团队制作的《天天云时间》,两档节目与《歌手》无缝衔接。时势蕴新品,湖南卫视也成为国内第一家疫情期间推出特别形式新综艺的卫视。
 
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自此,各大平台也开始尝试“云录制”,推出吻合平台调性的特别节目。浙江卫视于2月14日推出由华少主持、自家王牌综艺嘉宾领衔的《我们宅一起》;腾讯视频2月17日起邀请火箭少女101等艺人嘉宾,策划播出了《鹅宅好时光》;优酷2月8日起推出《好好吃饭》、《好好运动》两档云节目,由各路明星带领大家吃美食、强身体;爱奇艺2月17日起推出宅家三部曲《宅家点歌台》、《宅家猜猜猜》、《宅家运动会》。B站也推出了,B站推出的《闭关修炼指南》,通过生活化的拍摄视角和妙趣横生的生活场景,引导大家打开宅家生活的新思路。
 
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进一步看各大平台疫情期间上档的新型节目会发现,有一个共同的特点,那就是都极大依托了平台的固有资源,符合一直以来的品牌形象。云节目的上线,考验了有实力的综合平台如何迅速整合已有资源的能力,也成为制作团队练兵的好时机。像是《嘿!你在干嘛呢?》从创意产生到节目成片仅用了不到50个小时,《天天云时间》节目组在30小时内即完成录制、剪辑、播出,还创下了近两年来湖南卫视“730节目带”的收视新高,可谓是湖南卫视综合实力的体现。
 
  在播节目复工进行时,
多场地、无观众成标配
 
进入3月后,综艺年前库存所剩无几,各大平台在播节目均开始引入“云”形式复工录制,或多或少对节目内容、录制形式、互动方式等进行了特殊改造,也呈现出不同的面貌。目前的综艺复工录制,多集中在棚内节目,这也与年初并非户外节目的传统播出旺季有关。
 
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棚内节目相对于户外节目复工相对方便,在“云录制”的操作上,观众所感受到的违和感也会少一些。比如《歌手》将录制场地扩展至长沙、北京、上海、台北、东京五地,听审团通过芒果TV进行线上投票;《声临其境》推出“声临千万家”,鼓励网友在线云配音;《天赐的声音》嘉宾带上透明口罩录制节目;《快乐大本营》、《老师请回答》、《王牌对王牌》、《新相亲大会》取消了录制现场的观众,《欢乐喜剧人》则是将百位观众画面置于演播室内大屏幕中,并可以实时发送弹幕,形成“云剧场”,使演员全程面对观众,及时收获反馈。
 
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此外,一些节目也依据自身类型特点制作了云系列的衍生节目,并于原节目时段播出,一定程度上缓解了断档压力。
 
例如腾讯视频《见字如面》和东方卫视《欢乐喜剧人》就以原阵容或形式推出了特别节目《见字如面·特别制作》和《云端喜剧王》。前者邀请明星在家读信,一连播出15期;后者则由《欢乐喜剧人》嘉宾开展线上比拼竞技。
 
云录制遗憾:
境外嘉宾缺席 广告权益受损
 
疫情之下,我国大幅调减出入境航班架次,并采取集中隔离的方式看护入境者,3月28日更是发布通知,禁止外国人入境。在这样的背景下,许多节目中常驻的境外嘉宾无法按时到场,原定的节目流程和嘉宾功能也无法最大化地发挥。因此哪怕运用“云录制”方式,也无法解决节目需要的所有内容,看上去万能的“云录制”方式,在这一方面却失了灵。
 
例如《青春有你2》的泰国籍导师Lisa如何参与节目的后续录制就成了难题,因为作为导师,她要亲自与训练生上课、手把手指导动作。而Ella也因为往来两岸均需要各隔离14天的政策,无法到场参与节目录制。同样的原因,《创造营2020》也将原定教练罗志祥改为大张伟先期代班,为的就是保证节目按时录制。根据最新消息是,罗志祥目前已经到达录制城市开始隔离,回归教练团只是时间问题。
 
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王嘉尔于4月3日发微博表示,因为疫情原因,他将暂时不参与《拜托了!冰箱》的新一季录制。
 
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《歌手·当打之年》的嘉宾阵容同样受到了影响,首先是原定的奇袭歌手由于疫情原因全部改为内地歌手;其次是往年总决赛歌王之夜均邀请了两岸三地、国际歌手帮帮唱,并采用现场直播。而今年根据已官宣的林俊杰、新裤子等嘉宾来看,帮唱嘉宾将会分散在多地进行直播,但最终会呈现怎样的节目样态,还未可知。
 
除此之外,由于录制场地的更改,一些演播室内固定的广告露出成了问题,为了保障赞助商权益不受损,《歌手》等节目利用后期技术,在靠枕、墙壁等背景中合成了冠名商标志,并跟随镜头运动自动变化大小和角度,达到以假乱真的效果。《嘿!你在干嘛呢?》一些节目除了口播之外,额外增加了植入型广告,《我家那闺女2》则利用观察优势,让居家明星亲身下场为冠名商拍摄广告。
 
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尽管各大节目都在想方设法补偿广告时间,但由于制作环境更改的现实情况,广告主的权益展现毋庸置疑的会受到影响,这也是众多节目坚持无嘉宾也要让主持人坐镇录影棚的原因之一。毕竟,若合同内的播出时长无法达到,广告商就无法达成预期的营销数据,后续节目的招商风险也会进一步加大。
 
  综艺仪式感不再,
云模式新奇感退烧
 
不可否认的是,云录制形式更多的是当前特殊状况下的被迫选择,节目更多的是传递特殊时期的“云陪伴”。虽然这种录制方式保证了节目不会断档,但对于一些节目来说,还是无法媲美原先的观感。
 
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例如,《歌手》作为国内音乐节目的翘楚,它的顶级现场乐队和音响设备是不可或缺的因素。而变成“云录制”之后,观众无法体验演播室内live的沉浸感,自家音响的效果一定会比现场演奏逊色不少,造成听感下降。加上网络技术等因素带来的声音、画面质量差异也会影响听众的投票选择,随之带来歌手排名的变数,容易造成一定争议。
 
此外,对于喜剧这一非常需要观众反馈的表演形式来说,“云鼓掌”、“云大笑”尽管解决了观众的在场问题,但也无法实现最基本的互动,进一步影响演员的发挥。《欢乐喜剧人》的总导演施嘉宁在接受采访时也表示,“无观众录制对我们来说也是一个巨大的挑战,毕竟喜剧节目还是需要一个剧场感的,现在演员表演时候的兴奋度、节奏肯定会打折扣。”
 
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持续的云录制,导致一些节目的核心特质和仪式感被淡化,同样的九宫格画面也让一些观众对“云录制”出现审美疲劳。不过,在多档演播室综艺恢复无观众录制和户外真人秀启动的同时,云综艺这种形式也在寻求突破,用创新的玩法和更精良的内容,来满足观众的娱乐消费需求。
 
像是腾讯视频就上线了跨屏互动直播综艺《在吗卡吗说话呀》,从4月17日起每周二、周五播出。这档节目采用跨屏互动的全新方式,实时连线各地嘉宾艺人,将演播室现场与嘉宾工作、生活状态完美结合,观众通过弹幕影响节目走向,形成强互动。
 
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结语
 
在“云综艺”火热上档的这段日子,很多人都在思考综艺节目的“云录制”在后续如何发展,并讨论这种形式是否会带来综艺的破局。显而易见的是,云录制可以作为特殊时期的救急办法,但作为常规节目形式却略显单薄。
 
但是,我们仍然可以对”云录制“的形式充满期待,因为随着5G、AI技术的发展,这种方式也许会帮助许多节目进行创意性的环节结合,或解决突发状况,或探索媒体跨屏互动新形式。同时,我们也希望通过”云录制“的这段日子,电视行业能够拥有更多的沉淀与蓄力,带来更加多样的电视精品。
 
— THE END —
 
作者 | 刘翠翠 李浩
编辑 | 杨倪