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厚积薄发、与时俱进!《经济日报》力赞“四好中年”wuli马
日期:2017-12-05 16:16:47 浏览次数:
对于文叔来说,喜事年年有,今年特!别!多!

11月30日一早,党中央、国务院指导全国经济工作的权威舆论阵地,中央三大党报之一的《经济日报》在要闻版以近整版篇幅报道了慈文传媒的创业发展故事,发表了题为《慈文传媒:这里生产“中国好故事”》一文,该文章在中国影视产业发展“花繁叶茂”的大环境下以我司作为代表,携手慈文传媒董事长、总裁马中骏先生畅谈慈文传媒作为国内金牌影视制作公司发展近20年蒸蒸日盛的“秘密们”。

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《经济日报》记者梁剑箫充分地肯定了慈文传媒在引领国产剧品质提升中的积极作用,介绍了慈文传媒是如何抓住“互联网+”这一时代机遇,努力顺应文化产业发展趋势,紧紧围绕“品质”下功夫,形成了独特表达和播出方式的。

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同天下午,在第五届中国网络视听大会上,马爷荣获“2017网络视听年度内容创新人物”一奖!

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站到新起点,进入新阶段

《经济日报》记者梁剑箫认为,慈文传媒在影视方面独特的战略选择与马爷个人的文化积淀是分不开的。

马爷从小就爱读书,文学、历史、哲学等均有涉猎,上世纪70年代马爷与贾鸿源、瞿新华共同创作出的独幕话剧《屋外有热流》被誉为“中国实验话剧的先锋”,《街上流行红裙子》《海滩》等剧本也堪称那个时代的前沿代表作。

这些早年积累的话剧创作技巧和经验为马爷日后在影视剧的发展中带来了更多可能,使得他能够“在审视一部影视作品时,可以比其他一些同行更具备专业优势和专业眼光”。

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2000年的国内荧屏非常热闹,同时也很浮躁。这一年是国产电视剧进一步走向市场的一年,又是蕴藏着巨大机遇的一年。广电总局对电视剧播出进行宏观调控,引进剧退出荧屏黄金时段,这为国产电视剧创造了良好的生存发展空间。 (引自:北京师范大学学报(人文社会科学版)2001年第6期 路春艳·著)

面对新形势,时任中国文联音像出版社常务副社长的马爷抓住新机遇,创立了北京慈文影视制作有限公司。

马爷和他的团队认为,制作影视剧的宗旨在于“流行的经典”,即经典作品中潜藏的深刻思想意涵和文化精神,可以通过影视表现的方式有效传达给受众。武侠剧中的英雄都应该有悲天悯人的人文情怀、家国天下的抱负,“这种定位也符合消费者的普遍认知,跟市场期待相匹配”。

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梁剑箫在文章中也特意提到,在拍武侠剧之初,慈文传媒提出的“武侠的境界”和“武侠的情怀”。

面对当年港台剧“好故事贫制作”的窘境,马爷毅然决定抓住这个机遇,集中购买了一批金庸和古龙的武侠小说版权,拍摄了一批内地版的武侠剧。题材吸引人+大量取内地实景,既填补了市场的空白又弥补了港剧的不足。

这一点也得到了梁剑箫的认可,他说:“正是这一‘境界’和‘情怀’的提出,使得港台剧打打杀杀的热闹,终不敌唯美的景、唯美的情、唯美的境界。”

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迸发新活力,实现新突破

从上世纪七十年代末的中国先锋派戏剧的异类新秀,到跨世纪山河一片红的武侠电视缔造者,再到今天影视产业多元、国际化的先驱者,在马爷身上,文叔看到了“千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”的韧劲和“勇向潮头立,敢为天下先”的干劲。

2004年,马爷决定拍摄新版《西游记》。

在最初策划这个项目时,风险非常大,因为杨洁导演的86版《西游记》早已深入人心,所以很多人表示不看好。但通过认真调研和分析,马爷认为,虽然重拍《西游记》对慈文来说是一次巨大挑战,但这也是中国电视剧在制作上能否突破过去、还原原著魅力、展现想象力的最好机会。

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于是马爷要求团队成员“沿袭慈文传媒一贯的动作剧强项,对剧中所有武打动作更精益求精”。同时,要将小说原著中的思想阐述得更加鲜明,马爷希望“观众记住画面,更记住故事带来的启示。动作戏里要有丰富的商业元素,也同样应该有深刻的思想启迪。”

但当大家开始根据拍摄周期计算特技费、场地费以及航拍、水下拍摄等前期费用时,却发现“理想很丰满现实很骨感”——在100万一集已是天价的当年,新版《西游记》一集的制作预算就高达200万元。

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从2004年到2010年,经过6年多时间,新版《西游记》的制作总投资逾1亿元,前后动用了1000多人。面对这样的高投入,马爷认为,只要题材好、制作精良,一定会有回报!

功夫不负有心人!最终,2012年新版《西游记》凭借着对原著的高度还原,首轮卫视开播时便广受好评。同时,新版《西游记》一集当中至少有300多个特效镜头这一点,也在技术领域开创了多项国产电视剧的先河。

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(马总与张纪中)

创造新气象,开辟新境界

通过新版《西游记》,马爷发现传统媒体开始遭遇强大冲击。

首先,卫视的竞争格局会产生马太效应,导致强者更强弱者趋弱,分化会很强烈;其次,新媒体对传统媒体影响很大。尽管在当时的媒体环境下,跟传统媒体相比,新媒体还相对弱小,但发挥的自由空间相对较大,若能抓住机遇,广告增量会成倍甚至几倍地翻番。同时,人才也会越来越多地涌向新媒体。新媒体本身的硬件条件也会越来越完善,优越性会更加显现。马中骏敏感地察觉到,视频媒体的未来一定在新媒体。为此,慈文传媒开始悄然扩大战略布局的视野,努力打破传统思维,开拓新的制作视角。(本段摘自《慈文传媒:这里,生产“中国好故事”》原文)

关键词1:向“网”而生

2002年,网络小说刚刚进入PC互联网发展高峰时,马爷便已经意识到网剧的机遇,新浪读书排行前几名的网络小说几乎都被他收入囊中,《国家宝藏》(原著名《天眼》)和《青盲》就被他成功改编成了电视剧。

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随着互联网的普及,网络技术的发达改变着影视业的生态,资本与影视的“碰撞”为制作方带来了新的命题。2014年,马爷携手腾讯视频共同出品的《暗黑者第一季》凭借“美剧般的超快节奏+日剧般的惊悚悬疑”,加上极具喜感的搞笑元素,迅速活跃于网络。

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关键词2:拥抱“九千岁”

从2015年暑期开始,一股由《花千骨》掀起的收视狂潮仿佛将国产剧拉升到一个新阶段,它的出现也为2015年的国产电视剧创造了一个新名词——爆款。

《花千骨》电视台播出收视率第一,网络播放量200亿,均创下历史纪录,同名手游单日流水破2亿。在《经济日报》记者看来,《花千骨》的出现,开启了“中国电视剧‘超级现象’时代”!

而《花千骨》的成功并非是偶然,正因有着制作前期的“狠抓”剧本、多处取景、认真选角、搭配合适的制作班底,后期的巧具匠心打造独树一帜的水墨画风,才能使它不仅打破了以往很多古装剧搭棚的创作习惯,也凭借新鲜画风“为日后同类题材电视剧制作起到了很大的指导作用”。

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马爷认为,《花千骨》成功的关键在于锁定了年轻观众,并且“顺应了90后粉丝们的需求”。

根据慈文传媒数据中心统计,收看《花千骨》的观众中20岁以下的年轻人占了大多数,另外大部分会在互联网上点击《花千骨》的也同样是这群20来岁的年轻人,其中女性更是主导的收视群体。

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中国90后乃至00后的崛起,为基于互联网的文化创意产业奠定了时代的发展基数。随着互联网产业的蓬勃发展,技术突进、受众迭代带来用户观剧方式、审美喜好的颠覆式改变。各种热词,IP、收费、生态、世界观、次元壁等在新形势裹挟下不断冒出。(摘自《59岁的先锋派,上市公司掌门人,马中骏到底是怎样的影视人?》一文)

作为文叔心中最“潮”的boss,马爷会上贴吧研究粉丝文化(也许还是某贴吧吧主),也会去B站弹幕里了解年轻人的世界(前方高能!!!),对二次元、CP、宅文化等网络热词信手拈来,他总说:“你不了解年轻人的世界就没办法知道他们要什么,也没办法知道自己能做什么。”

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关键词3:因材施“剧”

网络和电视台面对的是两个不同的用户群,故而网剧和传统电视剧在理念和调性上都不一样,各自有各自的生存方式和空间。

相对而言,网剧的受众一般会更加年轻态,好奇心会更强。在这样的背景下,从《暗黑者》《执念师》到《老九门》,再从《刀客家族的女人》《致青春》(剧版)到《谜砂》《特勤精英》,马爷在发展网剧的同时也不忘维护电视剧市场,可谓是“因材施剧”。

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同时,马爷表示,做网剧的人需要具备互联网思维,而是否具有这样的思维,跟年龄无关,关键是要对这个领域感兴趣、真熟悉,一定要注重主创和作品气质的匹配度,“你的针对性越强,成功率就越高”。

而另一方面,因为中国有自己的国情和影视制作特点。在中国影视特有的运营模式中,国内影视产业实际上已经建立起了一定机制。“跟西方影视产业相比,不管是故事、表演模式还是播出方式,国内的影视制作机构都是按照中国观众特定需求加以匹配的。慈文传媒找到了一种‘中老年观众喜欢看什么’‘年轻观众喜欢看什么’的影视播出模式,然后结合自身特点,发现了独特的表达和播出方式。”马中骏说。(本段摘自《慈文传媒:这里,生产“中国好故事”》原文)

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迎接新挑战,开启新篇章

马爷认为,随着中国经济水平和消费能力不断提升,中国文化将越来越多地被世界认知。在理解东方文化和中国文化的过程中,影视作品无疑会发挥出至关重要的作用,当我们站在世界舞台上时,“中国文化的魅力,需要慢慢释放”。

对于公司发展,马爷表示,未来慈文将持续致力于中国故事的国际表达和有效传播,在探索文学作品影视改编的“中国方式”上继续有所创新和突破。

马爷说:“‘中国故事、东方审美、世界传播’的企业理想会引领慈文传媒的团队创作出艺术性与商业性兼具的精品。”(叔也是上过《经济日报》的男孩子了!)

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感谢《经济日报》对于慈文传媒的支持与信任!我们会继续努力在wuli马爷的带领下为大家带来惊喜的!

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最后,文叔在为wuli马献上自己的膝盖的同时,也将马爷给各位创业者的寄语再次分享给大家~

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