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《中国日报》《iMoney智富杂志》专访马爷,精华全在这了
日期:2017-12-28 19:14:33 浏览次数:
在小人物慈妹儿看来,中国电影渐渐崛起的表现,并不在于中国电影全年产量多少部,也不是总票房超多少亿;中国影视剧崛起的表现,也不在于收视率破几,播放量超过多少亿,而是作为一名“不是好莱坞大片不进电影院”选手,浸淫在日韩英美剧多年的你慈妹儿,如今能够自愿走进电影院为国产电影打call,自愿掏钱成为“优爱腾”三家视频网站的S+++VIP!

而大人物慈文传媒董事长马中骏对市场的感知必然跟慈妹儿的不一样。12月7日,wuli马在中国日报亚洲领袖圆桌论坛及亚洲知识产权营商论坛合办“改编电影的趋势”专题研讨会的空余时间,分别接受了《中国日报》和香港经济日报集团旗下的财经刊物《iMoney智富杂志》两位记者的采访,谈到了中国电影电视、网大网剧市场的发展趋势,从IP改编、内容制作、产业开发等方面进行了分析。采访结束后慈妹儿就一直等啊等,终于在昨天下午集齐了这两篇报道!经慈妹儿火速整理后,完成如下作业~

(《中国日报》专访马中骏)

(《iMoney智富杂志》专访马中骏)

01

中国电影市场潜力无限,十年能达到好莱坞高度

许多人都爱看好莱坞大片,大制作、大场面、大明星、震撼的视听效果等等都是十分吸人眼球的亮点,人们常常将中国电影与好莱坞电影进行比较。前段日子《战狼2》的热映还历历在目,百度搜索关键词“战狼2”,后面跟着的另一关键词一定会有“好莱坞”,有人分析,《战狼2》的成功不仅在于好莱坞式的视听奇观,更是将爱国主义与动作戏相结合,击中了观众的燃点。

根据环球网的报道,美国综艺网站variety网站8月31日发表题为“《战狼2》迫使好莱坞重新思考中国之道”的文章称,《战狼2》的热映引发了好莱坞对如何更好地开发中国电影市场的反思。这现象这足以说明,中国电影并没有跟着好莱坞的步伐走。

马爷在接受《中国日报》记者采访时补充道:“因为好莱坞的成长之路是中国电影未来发展的必经之路。它的发展轨迹就像中国的经济一样,发达国家比较早的走过,可能他们用了四十年的时间,而我们用十年的时间就能达到同等高度。

据《iMoney智富杂志》报道,目前,中国已经成为世界三大电影生产国、第二大电影市场、第一大电视输出国,电影票房超过350亿元,同比增长20%;电影银幕数达到4.8万块,超过北美市场稳居世界第一;电视剧年产量近1.5万集。中国影视行业前景一片大好,马爷认为这是因为内地人口多,购买力较强,加上新的电影院不断在兴建,所以票房一定会持续上升。同时,马爷预测,中国电影市场潜力无限,有望很快成为世界第一。

02

网生内容被市场看好,精品化是成熟标志

IP是好莱坞电影的核心所在,在美国,互联网视频发展其实并没有中国这么迅速,因为美国六大,即索尼影业(包括米高梅)、福克斯、迪斯尼、华纳、派拉蒙、环球的内容制作量十分稳定,而Netflix的“野蛮生长”加上互联网视频的冲击,使得美国六大开始全面细分内容。

与之相反的是,在国内,互联网视频高速发展,以网络剧、网络电影、网络综艺为代表的网络市场迅速崛起。去年,《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》等精品网剧引爆市场,今年网剧制作水平继续升级。根据《2017网络原创节目发展分析报告》显示,2017年全网新上线网剧共206部,播出总量达833亿次,较去年大幅度增长。网络市场的繁荣吸引大量电影人纷纷入场。在今年年中的爱奇异世界大会上,冯小刚、周星驰、韩三平、唐季礼、陶昆等数位电影人宣布,将与爱奇艺合作,投身网大网剧行业;同时在爱奇艺世界大会的网络大电影高峰论坛,更是有华谊兄弟的王中磊、猫眼文化的郑志昊站台。

知名导演、制片人和资深电影企业融入网络市场,必然对影片的选材、制作和后期处理等方面更为专业,从而催生出更多有质有量的优秀作品。慈文传媒就是国内第一批介入网络剧的传统影视公司,马爷在回答《iMoney智富杂志》记者时就提到,今年网剧市场越来越趋向成熟,而成熟的标志就是精品化。

当《中国日报》记者问到“IP改编创作是否会越来越难拍”时,马爷表示,其实主创团队、演员阵容等都能够成为IP。“人都有一种惰性。”马爷说,“在电影市场中,IP的越来越被大家看中,在美国好莱坞市场中IP电影占了至少一半以上,这是因为人都是趋利避害的,新人演员、导演的风险过高,原创作品在平台很难推进。所以为什么去找名演员、名导演?不就是让他们来为你的作品保驾护航吗?”

中国的年度电影票房从十年前的不到2亿美元猛增到今年预计的68亿美元,市场对明星的依赖导致中国顶尖明星的片酬上涨。《人民日报》曾发表文章批评明星片酬过高的情况。

中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会在联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%。

一系列问题环环相扣,解铃还需系铃人,马爷认为这一系列的行业问题,最终还是要从内容本身入手解决,在《中国日报》的采访中,马爷表示:“跟中国的速度相比,好莱坞的明星(薪酬)这些年涨得并不高,好莱坞原来是依赖明星,现在已经转换成依赖IP。目前,中国影视行业的价值只能从著名影星身上才能看到,但随着市场的不断发展,电影制片公司将不再过度依赖明星力量来推广电影,而将逐渐把注意力放在编剧、制作和发行过程上,以巩固整个行业的整体价值。

03

资本涌入影视行业,文学是IP开发的根源

越来越多的资本涌入影视行业,未来内容公司之间的竞争将取决于一家公司是否能够打通产业链,提高IP变现能力,如将网络小说变成电影和游戏。马爷深信,在泛娱乐的理念下,未来全面IP开发模式会成为更普遍的商业模式。因此,慈文也一直在致力于全产业链的开发,在挑选有潜质的IP时,除了看故事本身的人物、情感是不是有稀缺性,创作者对作品充满热情是第一元素。

除了改编,马爷强调,原创的电影写作是绝对必要的;同时也坦率地说,为电影制作公司创作新的IP将越来越难。“不管是原创还是改编,都要有电影本身的思维和创作,因为文学永远是电影的源泉。”

在马爷看来,事物要从正反两方面来看,IP泡沫也是同样。“红,就一定有泡沫,但不等于你红,所有的都是泡沫,就算是泡沫,也有好的东西在。”马爷以《花千骨》为例,“我们在做《花千骨》的时候,这个IP几百名开外,后来是因为我们改编成功以后,它才成为几十名以内的,是我们对于IP的改造,使得这个IP价值提高了。这说明编剧能力、拍摄能力和转化能力非常重要,红与不红,在于你播完这个剧,演员、导演、编剧是否能够涨价。

关于如何保证作品新鲜感这一问题,马爷总结了两个特点:第一个是特别性,从题材、人物、细节等方面赋予新鲜特点;第二个是当下性,文艺创作一定要反映当下人所思、所想、所虑,跟当下有共鸣,在有限的空间内争取最大的自由。

随着中国影视行业的逐渐成熟,马爷认为中国文化将对世界舞台产生更大的影响:“中国是世界第二大经济体,但中国文化的影响不能与其经济状况相匹配。未来,随着中国在全球的发言权越来越大,我认为中国的电影和故事将对全球市场产生更大的影响。

最后,感谢《中国日报》和《iMoney智富杂志》对慈文、对马爷的关注与支持,也让慈妹儿从中又学到很多“姿势”,有一种醍醐灌顶的赶脚。“慈妹儿”这个IP未来发展前景很好,马爷下次包装下慈妹儿呗~